Anime giờ không còn là nội dung ngách dành cho otaku nữa!

[Hail the Judge]

Nền tảng phát trực tuyến khổng lồ Netflix vừa công bố báo cáo ấn tượng về sức hút của anime trên toàn cầu, khẳng định thể loại này không còn là một góc nhỏ mà đã trở thành xu hướng chính. Trong năm 2024, hơn 50% thành viên Netflix trên khắp thế giới đã thưởng thức anime, những con số tăng trưởng đáng kinh ngạc và chiến lược thông minh giúp anime Nhật Bản chinh phục khán giả toàn cầu.

Netflix tiết lộ rằng trong năm 2024, anime đã được xem hơn 1 tỷ lần trên nền tảng của họ, gấp 3 lần so với 5 năm trước. Đây là minh chứng cho sức hút ngày càng lớn của thể loại này. Đặc biệt, trong nửa đầu năm 2024, tám tựa anime đã lọt vào danh sách Global Top 10 (Non-English), bao gồm The Apothecary Diaries (Kusuriya no Hitorigoto) và My Happy Marriage (Watashi no Shiawase na Kekkon). Năm 2023 được Netflix gọi là “năm kỷ lục” khi có tới 33 tựa anime xuất hiện trong danh sách này, gấp đôi con số của năm 2021. Một tựa anime đáng chú ý là SAKAMOTO DAYS độc quyền của Netflix đã liên tục nằm trong Top 10 tại nhiều quốc gia như Mỹ, Pháp, Đức trong vài tuần.

Để đạt được thành công này, Netflix đã đầu tư mạnh vào chiến lược đa ngôn ngữ, giúp anime vượt qua rào cản ngôn ngữ và tiếp cận khán giả toàn cầu. Các tựa anime mới được phát hành đồng thời trên toàn thế giới, kèm theo lồng tiếng lên đến 33 ngôn ngữ. Theo Netflix, khoảng 80-90% khán giả chọn xem phiên bản lồng tiếng, giúp mở rộng đối tượng người xem, đặc biệt ở các thị trường không quen với phụ đề. Ngoài ra, phụ đề chất lượng cao được cung cấp bằng hàng chục ngôn ngữ, từ tiếng Tây Ban Nha, Hindi đến các ngôn ngữ châu Phi, tạo điều kiện cho anime tiếp cận mọi tầng lớp khán giả.

Nội dung Nhật Bản hiện là thể loại không tiếng Anh được xem nhiều thứ hai trên Netflix, chỉ sau nội dung Hàn Quốc, với anime là động lực chính. Các thị trường như Brazil, Mexico, Ấn Độ, Indonesia và nhiều khu vực ở châu Phi đang chứng kiến sự tăng trưởng nhanh chóng về lượt xem anime. Một ví dụ điển hình là One Piece live-action đã giúp doanh số manga tập 1 tại Mỹ tăng gần gấp đôi, đồng thời thúc đẩy sự phổ biến ở Brazil và Mexico.

Netflix khẳng định anime là một phương tiện độc đáo, giàu cảm xúc và đầy tiềm năng sáng tạo. Họ cam kết tiếp tục hợp tác chặt chẽ với các nhà sáng tạo Nhật Bản để phát triển cả IP gốc lẫn các series nổi tiếng. Netflix cũng đa dạng hóa danh mục anime, từ hành động (SAKAMOTO DAYS), lãng mạn (My Happy Marriage) đến kinh dị (Junji Ito Maniac), nhằm đáp ứng mọi sở thích khán giả.Ngoài ra, Netflix đang mở rộng các dự án live-action dựa trên anime, với One Piece là thành công bước đầu, tiếp theo là các dự án như Death Note và Hunter x Hunter (dự kiến 2026).

Trong cuộc đua anime, Netflix đang cạnh tranh trực tiếp với nền tảng Crunchyroll thuộc Sony. Netflix tập trung vào phát hành đồng thời toàn cầu, lồng tiếng đa ngôn ngữ và sản xuất nội dung độc quyền, trong khi Crunchyroll mạnh về thư viện khổng lồ (hơn 25.000 tập) và ưu tiên phụ đề để giữ tính nguyên bản. Tuy nhiên, Crunchyroll thường cung cấp ít ngôn ngữ lồng tiếng hơn (dưới 10 ngôn ngữ), khiến Netflix có lợi thế về tiếp cận khán giả đại chúng.

Sony thông qua Crunchyroll và Aniplex (Kimetsu no Yaiba) vẫn là 1 thế lực lớn trong ngành anime. Tuy nhiên, Netflix vượt trội nhờ đầu tư mạnh mẽ, ngân sách nội dung toàn cầu năm 2024 ước tính 8 tỷ USD, trong đó anime chiếm một phần quan trọng.