Nokia HERE sắp có khả năng tiên đoán vị trí

Sau khi mua lại công ty xử lý ngôn ngữ tự nhiên Desti, bộ phận bản đồ HERE của Nokia lại tiếp tục thâu tóm Medio Systems, một công ty chuyên về phân tích dự đoán có thể giúp trải nghiệm bản đồ Nokia trở nên thân thiện và cá nhân hơn.

Don Zereski, Phó chủ tịch phụ trách mảng bản đồ HERE thuộc Nokia cho biết: "Bản đồ (HERE) sẽ được nâng cấp hoàn toàn mới". Theo Don Zereski, tất cả các kết quả tìm kiếm và bản đồ trên HERE Maps sẽ phục vụ tốt hơn cho thói quen và nhu cầu của từng người dùng.

Hiện tại, giá trị của thương vụ sáp nhập này chưa được làm rõ. Medio có trụ sở đặt tại Seattle được thành lập từ năm 2004. Mục đích của Medio lúc đầu là xây dựng một bộ máy tìm kiếm cho điện thoại di động, song về sau công ty này đã chuyển hướng sang cung cấp các giải pháp B2B (hướng tới doanh nghiệp).

Các hoạt động chủ yếu của Medio bao gồm phân tích, mô hình dự đoán và marketing dựa trên dữ liệu người dùng của mỗi công ty. Sự chuyển dịch của Medio có thể đến từ sự xâm lấn quá mạnh mẽ của Google từ thị trường PC lên thị trường smartphone sau khi iOS và Android ra đời.

Mô hình kinh doanh của Medio khá mạo hiểm, song lượng vốn đã được các nhà đầu tư rót vào công ty này hiện vẫn chưa được làm rõ. Số liệu của Crunchbase cho biết trong một đợt gây vốn dạng Series B, Medio đã thu được 30 triệu USD.

Theo thông báo ban đầu của phó chủ tịch Zereski, Medio sẽ không chịu chung số phận đóng cửa và xóa sổ ứng dụng trên các hệ điều hành di động như Desti. Nokia có ý định giữ nguyên các mảng kinh doanh và các khách hàng hiện tại của Medio. Tuy vậy, công ty Phần Lan chưa quyết định có giữ lại thương hiệu Medio hay không.

Các hoạt động kinh doanh hiện tại của Medio được chia làm 3 mảng chính: mảng Mesure (Đo đạc), Predict (Dự đoán) và Act (Hành động). Mảng Meassure sẽ thực hiện các hoạt động khảo sát như theo dõi số liệu người dùng theo thời gian thực trên bảng tính hoặc theo dõi cách sử dụng dịch vụ di động của người dùng. Mảng Predict sẽ tìm kiếm những người dùng có thể từ bỏ dịch vụ, trong khi mảng Act sẽ tìm cách để níu kéo người dùng này lại.

Ở thời điểm hiện tại, Nokia nêu rõ các hoạt động nói trên sẽ giúp ích ra sao cho dịch vụ Here. Theo dự đoán của TechCrunch, một số hoạt động thế mạnh của Medio sẽ giúp HERE Maps có thể theo dõi và quyết định khi nào đưa ra các mẩu quảng cáo dựa trên vị trí. Dựa vào các câu lệnh tìm kiếm cũ và lịch sử duyệt web của người dùng, HERE Maps sẽ đưa ra các kết quả tìm kiếm bản đồ phù hợp với nhu cầu cá nhân hơn.

Theo Zereski, các kết quả tìm kiếm mới sẽ bổ sung, thay vì thay thế hoàn toàn các nội dung mà HERE Maps đã cung cấp từ trước, ví dụ như nhà hàng ăn uống ở gần vị trí của họ. Thay vì chờ đợi người dùng tự tìm kiếm thông tin, công nghệ của Medio sẽ giúp HERE Maps có thể tự gợi ý địa điểm tới người dùng, ngay cả trước khi họ đặt câu lệnh tìm kiếm.

Điều thú vị là Medio và HERE đã từng hợp tác trong vòng 4 năm liền trước khi sáp nhập. Phó chủ tịch Zereskicho biết: "Khả năng phân tích theo thời gian thực của Medio cũng tương đồng với những điều mà HERE đã làm như tìm kiếm cá nhân hóa, tìm đường và thông tin giao thông".

Do công nghệ của Medio có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau, rõ ràng Nokia chỉ có thể đưa trọng tâm của công ty này vào dịch vụ định vị bằng cách thâu tóm và sáp nhập. Do mức giá sáp nhập không được Nokia công bố, khả năng Nokia mua được một "món hời" với giá rẻ là hoàn toàn có thể. "Medio là một thành phần rất cốt lõi với những gì chúng tôi làm, và chúng tôi quyết định sẽ là tốt hơn nếu như họ là một phần của nền tảng HERE chứ không chỉ là một dịch vụ".

Hiện tại, Nokia đang cần tập trung tiềm lực để xây dựng ra một tương lai mới hoàn toàn không có liên hệ gì với thị trường phần cứng cho người dùng cuối, sau khi bán lại mảng sản xuất thiết bị cho Microsoft. VIệc xây dựng ra một nền tảng HERE hữu ích cho người dùng có lẽ sẽ là một mục tiêu cần thiết hơn bao giờ hết.

Cho tới giờ, HERE vẫn chỉ là một phần nhỏ trong hoạt động của Nokia. Trong quý đầu năm, HERE có doanh thu khoảng 284 triệu USD, giảm 3% so với cùng kỳ năm trước và giảm 18% so với quý cuối cùng của năm 2013. Dịch vụ bản đồ này chiếm không tới 10% tổng doanh thu 3,7 tỷ USD của Nokia.

Thương vụ thâu tóm của Nokia sẽ được hoàn tất vào tháng 7 tới. Nokia tuyên bố đang "rất mong chờ" được thu nhận 60 nhân viên của Medio.

Lê Hoàng

Theo TechCrunch