Top 10 thương hiệu danh tiếng nhất thế giới năm 2016

Thương hiệu đồng hồ cao cấp Rolex đã vượt qua hàng loạt các tên tuổi lớn khác trên thế giới để đứng đầu bảng xếp hạng thương hiệu danh tiếng nhất trên thế giới.

Reputation Institute - tổ chức quốc tế hàng đầu trong lĩnh vực đánh giá danh tiếng các công ty trên toàn thế giới, hàng năm đều đưa ra bảng xếp hạng các doanh nghiệp theo mức độ nhận biết của công chúng về hoạt động của họ.

Mới đây, tổ chức đã;tiến hành khảo sát và xếp hạng 100 công ty thành công trong việc tạo dựng thương hiệu trên toàn cầu năm 2016.

Bảng xếp hạng danh tiếng các công ty của Reputation Institute dựa theo 7 tiêu chí: sản phẩm và dịch vụ, sự đổi mới, trách nhiệm công dân, điều kiện làm việc, hệ thống quản trị, lãnh đạo và hiệu suất kinh doanh.

Theo Business Insider, công ty sản xuất socola The Hershey Company là thương hiệu danh tiếng nhất ở Mỹ, song họ lại ít được biết đến trên thế giới nên không lọt vào top 10. Facebook thậm chí còn không lọt vào top 100.

Sau scandal bê bối khí thải trong năm qua, hãng sản xuất ô tô Volkswagen của Đức đã giảm mức độ danh tiếng từ vị trí 14 vào năm 2015 xuống vị trí thứ 123 trong năm nay.

Để đưa ra danh sách này, Reputation Institute thu thập kết quả khảo sát hơn 240.000 đánh giá đến từ 15 quốc gia. Mỗi công ty được cho điểm "Global RepTrak Pulse" thang từ 0 đến 100, tương ứng với mức độ cảm nhận của người đánh giá về công ty đó.

Dưới đây là 10 cái tên nổi tiếng nhất thế giới trong năm 2016 theo Reputation Institute.

10. Apple - Điểm danh tiếng: 76,6

Theo nghiên cứu, danh tiếng của Apple đang trở nên tệ hơn. Công ty đã giảm từ vị trí thứ 7 trong bảng xếp hạng năm 2014 xuống hạng 8 trong năm 2015, và hiện đang đứng vị thứ 10. Tuy nhiên, Apple luôn dẫn đầu về sự đổi mới và lãnh đạo.

9. Sony - Điểm danh tiếng: 76,7

Sony đã và đang chứng minh mình là một thương hiệu toàn cầu. Tập đoàn điện tử Nhật Bản này là một trong 10 thương hiệu uy tín nhất tại 10 trong số 15 quốc gia được khảo sát. Về số liệu này, Sony chỉ đứng sau hãng đồng hồ Rolex.

8. Canon - Điểm danh tiếng: 76,9

Canon là thương hiệu danh tiếng thứ 3 tại châu Âu, Trung Đông và Châu Phi. "Gã khổng lồ" trong làng nhiếp ảnh thế giới đang ngày càng phát triển mạnh mẽ. Cùng với sự phát triển của mình trong năm 2015, Canon còn đưa ra những quyết định mua bán lớn nhằm khẳng định tên tuổi, có thể kể đến như thương vụ Canon mua lại mảng thiết bị y tế của Toshiba trị giá gần 6 tỉ USD. Không những thế, Canon có ý định mua lại mảng camera an ninh của Axis AB.

Ngoài ra phải kể đến "phi vụ" Canon ngỏ lời mua lại Sigma, nhưng bị từ chối thẳng thừng. Có lẽ Canon đang khát khao mảng cảm biến máy ảnh Foveon của Sigma, nhằm nâng cấp mảng cảm biến của mình khi đang khá lép vế so với Sony.

7. Microsoft - Điểm danh tiếng: 77

Microsoft đã trở lại danh sách top 10 sau khi bị "đánh bật" trong năm 2015. Đây là thương hiệu danh tiếng thứ 3 tại châu Á. Microsoft đang thực hiện rất thành công trong thị trường máy tính bảng có thể tháo rời, vượt qua cả Apple với dòng sản phẩm Surface.

Microsoft được dự đoán sẽ chiếm 74,6% của thị trường máy tính bảng có thể tháo rời vào năm 2020. Mảng kinh doanh lớn nhất của hãng trong năm 2016 bao gồm hệ điều hành Windows, Xbox và Microsoft Office.

6. Lego Group - Điểm danh tiếng: 77,4

Lego vẫn là thương hiệu danh tiếng nhất ở châu Âu, Trung Đông và Châu Phi. 

Đầu năm nay Lego đã gặp rắc rối vì từ chối bán Lego cho nghệ sĩ Trung Quốc Ai Weiwei. Đơn đặt hàng mua Lego với số lượng lớn của Ai Weiwei đã bị Lego Group từ chối. Lego Group đã trả lời rằng những sản phẩm của họ không dùng để thực hiện các tác phẩm nghệ thuật về chính trị, tôn giáo, phân biệt chủng tộc,…

Theo một báo cáo khác của hãng Brand Finance, Lego là thương hiệu mạnh thứ nhì thế giới, chỉ sau Disney.

5. Daimler (Mercedes-Benz) - Điểm danh tiếng: 77,7

Daimler đã giảm từ vị trí thứ 3 xuống vị trí thứ 5 trong bảng xếp hạng danh tiếng toàn cầu trong năm nay.

Doanh số bán hàng của Daimler đạt 2,9 triệu xe trong năm 2015, tăng 12% so với năm trước. Thương hiệu Mercedes-Benz của Daimler có thể sớm thành thương hiệu xe gắn chặt với hãng taxi Uber, vì hãng này mới công bố đơn đặt hàng 100.000 chiếc Mercedes S-Class, theo tạp chí Fortune.

4. BMW Group - Điểm danh tiếng: 77,9

Đứng vị trí số 1 trong năm 2015, nhưng năm nay BMW đã bị tụt xuống vị trí thứ 4. Tuy nhiên, hãng vẫn đứng trên doanh nghiệp "đồng hương" Daimler.

BMW sẽ kỷ niệm sinh nhật lần thứ 100 trong năm nay. Để ăn mừng sự kiện này, hãng đã tiết lộ mẫu concept Vision Next 100 mà họ cho rằng mọi người đều sẽ dùng sau 100 năm nữa.

3. Google - Điểm danh tiếng: 78,1

Google dẫn đầu về điểm số đánh giá hiệu suất kinh doanh và môi trường làm việc, tuy nhiên Google đã trượt khỏi vị trí thứ 2 mà hãng giữ vững trong cả hai năm 2015 và năm 2014.

Mảng kinh doanh quảng cáo tìm kiếm được xem là một trọng tâm trong năm nay của hãng. Hồi tháng 10/2015, Google đã tái cấu trúc doanh nghiệp để thành lập một công ty mẹ mới là Alphabet.

2. Walt Disney - Điểm xếp hạng: 78,2

Trong 7 tiêu chí xếp hạng, số điểm mà công ty Walt Disney giành được đều thuộc top 10. Công ty truyền thông và giải trí hàng đầu thế giới dẫn đầu điểm số về trách nhiệm công dân và quản trị. Công ty trụ sở tại California hiện có khoảng 185.000 nhân viên tại nhiều bộ phận khác nhau, theo trang web của hãng.

1. Rolex - Điểm danh tiếng: 78,4

Đồng hồ Rolex là thương hiệu danh tiếng nhất trên thế giới với các sản phẩm và dịch vụ cực kỳ cao cấp. Điểm số cho 7 tiêu chí đánh giá về Rolex đều thuộc top 10.

Thương hiệu đồng hồ cao cấp đã phải đối mặt với đà suy giảm tại thị trường Trung Quốc trong năm qua. Số lượng người mua đồng hồ Thụy Sĩ bao gồm các nhãn hiệu Rolex, Swatch, và TAG Heuer thấp hơn 40% so với năm 2014.

Rolex được thành lập tại London vào năm 1905 trước khi chuyển hoạt động sang Thụy Sỹ vào cuối thời kỳ Chiến tranh thế giới I.

Xếp hạng top 10 các công ty danh tiếng nhất trên toàn cầu trong 3 năm qua.

Việt Anh