Trình duyệt Chrome 'tuyên chiến' với các loại quảng cáo theo dõi người dùng

Tại Hội nghị dành cho các nhà phát triển Google I/O hôm qua, Google công bố tính năng mới nhằm giúp giới hạn lượng dữ liệu mà các nhà quảng cáo có thể theo dõi và thu thập người dùng trực tuyến.

Microsoft tích hợp lõi Internet Explorer vào trình duyệt Edge nhân Chromium để tương thích với các trang web cũ

Theo thông tin từ Wall Street Journal, Google sẽ ra mắt một bộ các công cụ kiểm soát mới cho phép người dùng có thể xem trực tiếp các cookies đang được lưu trữ trong trình duyệt, và cung cấp tuỳ chọn cho phép người dùng có thể chặn bất kỳ hệ thống theo dõi (tracker) nào mà họ không thích. Hiện vẫn chưa rõ các công cụ kiểm soát mới này sẽ hoạt động như thế nào; Google cũng chưa cung cấp giao diện mẫu của tính năng này cho báo chí. Tuy vậy, gã khổng lồ tìm kiếm khẳng định đây sẽ là một bước tiến mới của Chrome nhằm giúp bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.

Google cũng đã quyết định "tuyên chiến" với những kĩ thuật theo dõi người dùng không sử dụng cookie, chẳng hạn như "định danh trình duyệt" (browser fingerprinting), đồng thời giảm thiểu lượng dữ liệu mà Google Chrome cung cấp một cách thụ động cho các trang web. Ngoài ra, Google cũng sẽ phát triển các công cụ nhằm chống lại kĩ thuật theo dõi định danh chủ động (active fingerprinting).

"Kinh nghiệm cho thấy người dùng sẽ thích xem các loại quảng cáo được cá nhân hoá dựa theo nhu cầu và sở thích của mình hơn," kỹ sư Google Prabhakar Raghavan giải thích về động thái mới nhất của Google trên blog, "nhưng chỉ khi những quảng cáo này được công khai, minh bạch, cung cấp cho người dùng sự lựa chọn và quyền kiểm soát nhất định."

Google cũng đã công bố một số công cụ nhằm minh bạch hoá hoạt động quảng cáo của mình, được thiết kế để hoạt động cùng với các tính năng có sẵn như Ad Settings và Mute This Ad. Một phần mở rộng trình duyệt mã nguồn mở mới sẽ thông báo cho người dùng về những khâu trung gian được Google thực hiện nhằm hiển thị cho người dùng một đoạn quảng cáo nào đó. Google sẽ cung cấp phần mở rộng này cho nhiều trình duyệt khác nhau, đồng thời thiết lập một hệ thống giao diện lập trình ứng dụng (API) mở, nhằm khuyến khích các mạng quảng cáo khác cùng hỗ trợ hệ thống này.

Các tính năng bảo mật và quyền riêng tư mới này của Chrome hoạt động tương tự như nhiều tính năng đã được tích hợp trong Safari và Firefox trong thời gian gần đây, nhằm tự động chặn nhiều hệ thống theo dõi (tracker) của bên thứ ba (tuy nhiên đối với trường hợp của Safari, trình duyệt này thường bỏ sót những hình thức theo dõi không dựa trên cookie).

Mặc dù vậy, do các cookie đăng nhập mà Google cung cấp có mặt ở khắp nơi trên Internet và được tích hợp sâu vào nhiều trang web khác nhau, nên hệ thống mới của Chrome sẽ khó lòng ngăn chặn được khả năng theo dõi các hoạt động trực tuyến của người dùng của chính Google. Tuy nhiên, với sự phổ biến của trình duyệt Chrome, tính năng này có tiềm năng sẽ làm thay đổi mạnh mẽ sự cân bằng của hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến, vốn đã bị "thống trị" bởi Google và Facebook từ lâu.

Quang Huy