"Nạn nhân" đầu tiên của smartwatch: vòng đeo tay thể thao

Thiết bị đeo thông minh được coi là một trong những công nghệ có khả năng thay đổi thế giới trong những năm tới. Ngay từ bây giờ, khung cảnh của thị trường hoàn toàn mới mẻ này cũng đã đang chuyến biển mạnh mẽ.

Smartwatch đang đẩy lùi vòng đeo tay thể thao vào quá khứ

Với sự ra mắt của Apple Watch và Android Wear, thị trường thời trang công nghệ đang có những bước chuyển tiến rất tích cực. Tuy không thể thực hiện được những cuộc cách mạng đầy ấn tượng như iPhone và iPad, những chiếc smartwatch chất lượng cao như Apple Watch hay Moto 360 đang góp mặt trong danh sách những sản phẩm công nghệ ấn tượng nhất, đáng mong đợi nhất.

Và, một kịch bản tương tự như iPhone và iPad đang dần lặp lại với thị trường smartwatch. Trong khi iPhone đã góp phần giết chết điện thoại phổ thông, iPad đã "khai tử" netbook và đẩy thị trường PC vào tình cảnh lao đao, nạn nhân đầu tiên của đồng hồ thông minh sẽ là một dòng sản phẩm vô cùng gần gũi: các vòng đeo tay thông minh có tác dụng theo dõi sức khỏe và hỗ trợ luyện tập.

Đến năm 2015, các loại vòng tay không có màn hình, không chạy ứng dụng như Fitbit Flex và Jawbone UP chìm dần vào quá khứ. Theo dự đoán của Gartner, toàn bộ thị trường thiết bị đeo (bao gồm vòng tay luyện tập, đồng hồ thể thao thông minh và các loại quần áo/phụ kiện thông minh khác) sẽ chứng kiến sản lượng sụt giảm từ 70 triệu đơn vị xuống còn 68 đơn vị trong năm 2015. Trong số này, sản lượng vòng đeo tay luyện tập giảm 15% xuống còn 17 triệu đơn vị. Ngược lại, sản lượng đồng hồ thông minh sẽ tăng 17% để đạt mức 21 triệu đơn vị. Vị trí số 1 trong danh mục các dòng sản phẩm thời trang công nghệ sẽ bị smartwatch giành từ tay vòng đeo luyện tập.

Vấn đề lớn nhất của các sản phẩm vòng đeo tay luyện tập là gì?

Apple Watch

Có thể dễ dàng nhận thấy, dù đạt doanh số rất cao trong những năm qua, các sản phẩm của Fitbit hay Nike không thể cạnh tranh với Apple Watch hay Moto 360 về sức hút thương hiệu. Quan trọng hơn, các mẫu smartwatch mới có thể đảm đương được toàn bộ những tính năng mà vòng đeo tay luyện tập đang có.

Nhờ sức hút của Apple Watch và Android Wear, thời trang công nghệ sẽ thoát khỏi vị trí sản phẩm riêng biệt cho một nhóm nhỏ người dùng để trở thành một sản phẩm thương mại chính thống ngay trong năm nay. Các công ty từng đi đầu trong lĩnh vực thời trang công nghệ, đặc biệt là các công ty chuyên sản xuất vòng đeo tay luyện tập như Fitbit sẽ sớm phải chịu sức ép cạnh tranh khổng lồ không chỉ từ các công ty công nghệ khác mà từ cả các thương hiệu thời trang, các nhà sản xuất đồng hồ truyền thống và cả các nhà sản xuất phụ kiện.

Song, sức ép khủng khiếp nhất sẽ đến từ bài toán "làm thế nào để tồn tại khi người dùng từ bỏ loại thiết bị cũ để đến với một loại thiết bị mới". Điện thoại di động phổ thông, máy ảnh du lịch, máy nghe nhạc, netbook... đã không thể làm được điều này.

Vào tháng 12, nhà phân tích thị trường J.P. Gownder của Gartner công bố kết quả một cuộc khảo sát của công ty. Người tiêu dùng được hỏi tính năng nào mà họ muốn có nhất trên một thiết bị thời trang công nghệ. Cả 5 tính năng nhận được tỷ lệ trả lời cao nhất (bản đồ, chụp ảnh/quay phim, hiển thị thông tin về môi trường, mua hàng và tìm kiếm web) đều là những tính năng mà smartwatch đáp ứng được.

Nike Fuelband

Thậm chí, smartwatch còn có thể thực hiện nhiệm vụ đo nhịp tim, đếm bước chạy hoặc tính năng lượng tiêu thụ thay cho vòng đeo thông minh. "Tay của bạn chỉ có từng đó diện tích sử dụng mà thôi. Do đó việc smartwatch đảm đương dần các tính năng của vòng đeo tay là hoàn toàn dễ hiểu", ông Gownder khẳng định.

Cùng lúc, 42% người tham gia khẳng định sẽ mua mới 1 thiết bị thời trang công nghệ. Như vậy, một thị trường vô cùng tiềm năng đang được mở ra cho các công ty thời trang công nghệ, song toàn bộ miếng bánh béo bở này sẽ chỉ được dành riêng cho smartwatch mà thôi.

Tương lai của vòng đeo tay luyện tập

Khác với smartphone, tablet và PC, vốn đều là các sản phẩm đều đã được xác định tính năng cụ thể (nghe gọi, màn hình cảm ứng...), các sản phẩm "thời trang công nghệ" có thể được sử dụng cho rất nhiều bộ phận của cơ thể: đeo trên cổ tay, đeo trên cánh tay, đeo trên cổ, đeo trên mắt... Các sản phẩm này có thể thực hiện nhiều chức năng khác biệt – tất cả tùy thuộc vào vị trí sử dụng và loại thiết bị ghép đôi.

Các công ty startup từng xâm chiếm thị trường thời trang công nghệ một cách mạnh mẽ như Fitbit, Pebble và Jawbone sẽ phải tìm cách tận dụng thế mạnh này để có thể đối mặt với Google, Apple và Samsung.

Moto 360

Tương lai của thiết bị thời trang công nghệ hỗ trợ theo dõi sức khỏe nói chung là vậy, nhưng tương lai dành cho vòng đeo tay nói riêng thì đã kết thúc. Ngay cả Nike, tên tuổi khổng lồ từng tiên phong cho trào lưu dùng thiết bị công nghệ để hỗ trợ luyện tập cũng đã phải từ bỏ dòng sản phẩm phần cứng FuelBand của mình. Tuyên bố của Nike khi đóng cửa bộ phận phát triển FuelBand cho biết tên tuổi này sẽ tập trung vào xây dựng nền tảng phần mềm Nike+ trên các phần cứng khác, bao gồm cả Apple Watch.

Sau khi bị Apple gỡ khỏi gian hàng Apple Store vì kiên quyết không hỗ trợ HealthKit, Fitbit vẫn kiên quyết từ chối tham gia vào cuộc chơi smartwatch: "Cá nhân tôi không tin smartwatch sẽ trở thành một danh mục sản phẩm lớn", CEO Mike Park khẳng định. Tuy vậy, Fitbit cũng đã phải thỏa hiệp một phần khi ra mắt sản phẩm "smartwatch lai vòng đeo tay" Surge. Vòng đeo tay luyện tập này không có các ứng dụng riêng nhưng cũng được trang bị một số tính năng vốn được dành riêng cho smartwatch, ví dụ như khả năng hiển thị thông báo từ smartphone.

Jawbone thì đi theo hướng hoàn toàn ngược lại: ra mắt một vòng đeo tay "theo dõi cuộc sống" có thể được sử dụng kết hợp với smartwatch và các thiết bị thời trang công nghệ khác. "Chúng tôi không cố chế tạo smartwatch. Đó không phải là trận đánh mà chúng tôi có thể chiến thắng".

Jawbone UP

Hiển nhiên, không một ai có thể khẳng định rằng smartwatch sẽ là thiết bị chiến thắng về lâu về dài. Song, bạn vẫn có thể chắc chắn một điều: thị trường thiết bị đeo thông minh đang biến chuyển vô cùng mạnh mẽ. "Đây là giai đoạn sức sáng tạo sẽ hủy diệt một dòng sản phẩm nào đó. Vẫn còn quá sớm, nhưng tôi nghĩ năm 2015, vòng đeo tay và smartwatch vẫn sẽ tồn tại song hành, nhưng phần lớn các tính năng của vòng đeo tay luyện tập sẽ được kết hợp vào các thiết bị khác", Gownder kết luận.

Lê Hoàng

Theo Cnet