2018: Doanh số smartphone toàn cầu suy giảm nghiêm trọng

2018 không phải là một năm khởi sắc với thị trường smartphone. Thậm chí đây còn là năm ghi nhận tình trạng sụt giảm doanh số smartphone liên tiếp của nhiều hãng smartphone lớn như Samsung, Apple, LG.

Mới đây hàng loạt các công ty nghiên cứu hàng đầu như IDC, Counterpoint Research, Canalys đã công bố những thống kê và đánh giá mới nhất về thị trường smartphone trong Q4/2018 và tổng thể năm 2018. Bên cạnh những khác biệt trong cách tính toán thì tất cả các hãng đều có một điểm chung, đó là xu hướng suy giảm doanh số smartphone trong năm qua.

Cụ thể dữ liệu thống kê của Canalys trong Q4/2018 cho thấy, Samsung đã xuất xưởng được khoảng 70,3 triệu máy trong Q4/2018, giảm 5,3% so với cùng kỳ năm 2017. Đặc biệt Apple lại dẫn đầu với 71,7 triệu máy dù doanh số cũng đã giảm 7,3%. Điểm nhấn ấn tượng nhất phải kể đến là Huawei với tốc độ tăng trưởng doanh số lên tới 47,3% và đạt 60,5 triệu máy.

Thống kê doanh số smartphone trong Q4/2018 so với Q4/2017. Ảnh Canalys

Tổng doanh số smartphone trong Q4/2018 chỉ đạt 362,5 triệu máy, giảm 6,3% từ mức 386,9 triệu máy so với cùng kỳ năm 2017. Đây cũng là quý suy giảm thứ 15 liên tiếp trên thị trường.

Giới phân tích cho rằng, người dùng đang giữ smartphone ngày càng lâu hơn và chu kỳ nâng cấp đang chậm lại. Bên cạnh đó, doanh số smartphone tại Trung Quốc suy giảm mạnh nên ngay cả khi đạt doanh số cao tại các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Việt Nam hay Indonesia cũng khó có thể bù đắp được.

2018 không phải là năm của Samsung hay Apple mà là của các hãng Trung Quốc như Huawei, Xiaomi

Về phần hãng nghiên cứu IDC và Counterpoint, cả hai đều chỉ ra tổng doanh số smartphone trong năm 2018 thấp hơn nhiều so với năm 2017.

Cụ thể số liệu của Counterpoint cho thấy, tổng doanh số smartphone trong năm 2018 là 1,49 tỷ chiếc và năm 2017 là 1,55 tỷ chiếc. Mức giảm này tương đương 4%. Trong khi IDC dẫn số liệu cho biết năm 2017 bán được 1,46 tỷ chiếc và 2018 chỉ là 1,40 tỷ chiếc. Mức giảm cũng khoảng 4,1%.

Tuy IDC và Counterpoint có cách tính doanh số khác nhau nhưng rõ ràng báo cáo cho thấy, cả Samsung và Apple đang gặp khó trên thị trường smartphone.

Thống kê doanh số trên thị trường smartphone trong năm 2018. Ảnh Counterpoint Research

Theo Counterpoint, Samsung vẫn đầu thị trường với doanh số đạt 291,8 triệu máy, giảm tới 8% so với cùng kỳ năm 2017 và không thể đạt được mục tiêu ban đầu trên 300 triệu chiếc. Ngay cả Canalys cũng có cùng nhận định khi công bố Samsung chỉ bán được 293,7 triêu máy trong năm 2018, giảm 7,2% so với năm 2017. Chính điều này đã khiến thị phần của hãng sụt giảm từ 20% (2017) xuống chỉ còn 19% (2018).

Ngược lại các hãng smartphone Trung Quốc lại đang trên đà tăng trưởng ấn tượng. Tăng trưởng mạnh nhất phải kể đến Huawei. Dữ liệu của Counterpoint cho thấy, Huawei đã có sự tăng trưởng doanh số lên tới 205,3 triệu máy, tăng tới 34% so với doanh số năm 2017 chỉ là 153,1 triệu máy.

Hãng chỉ thua kém Apple khoảng một đơn vị, qua đó đưa thị phần của Huawei bắt kịp Apple với 14% thị phần trên thị trường smartphone. Sự khác biệt chỉ nằm ở số lẻ khi báo cáo của IDC tiết lộ, thị phần của Huawei là 14,7% trong khi Apple là 14,9%.

Thống kê doanh số trên thị trường smartphone trong năm 2018. Ảnh IDC

Xiaomi cũng có một năm 2018 khá thành công với doanh số đạt 121 triệu máy, tăng 26% so với năm 2017 và sánh ngang về doanh số so với các đối thủ đồng hương như Ooppo hay Vivo.

Mặc dù vậy điểm sáng nhất trong danh sách của Counterpoint phải kể đến HMD Global với tốc độ tăng trưởng lên tới 126%, tăng mạnh từ 7,7 triệu máy lên 17,5 triệu máy chỉ sau một năm. Nếu như năm 2017, HMD Global chưa có thị phần nào thì sang năm 2018, hãng đã nắm trong tay 1% thị phần toàn thị trường.

Chờ đợi sự hoán đổi ngoạn mục khi công nghệ mạng 5G nở rộ

Sau tất cả IDC cho rằng, cuộc cách mạng 5G sắp tới có thể sẽ xoay chuyển tình thế khi các nhà sản xuất dẫn đầu xu hướng có khả năng dẫn đầu và duy trì vị thế trên thị trường.

Mặt khác Counterpoint nhận thấy một xu hướng mới, đó là việc các hãng Trung Quốc ngày càng bánh trướng sang các thị trường bên ngoài. Các hãng HOVX (Huawei, Oppo, Vivo, Xiaomi) đang ngày càng chiếm thị phần lớn tại nước ngoài.

Bất chấp các thách thức mà thị trường smartphone đang phải đối mặt, đặc biệt là thị trường Trung Quốc, các hãng HOVX sẽ tiếp tục chọn các thị trường nước ngoài để làm động lực tăng trưởng. Dự kiến 6 hãng smartphone lớn nhất thế giới sẽ chiếm tới 75% tổng doanh số toàn thị trường.

Tiến Thanh