Tại sao Apple có thể một mình “xưng vương xưng tướng” trên thị trường smartwatch?

Huawei, Samsung, Fitbit và hầu như mọi hãng sản xuất smartwatch khác hiện nay đều tụt hậu quá xa so với Apple.

applewatch

* Bài viết thể hiện quan điểm và góc nhìn cá nhân của phóng viên Adrian Diaconescu thuộc trang PhoneArena, VNReview xin được lược dịch để các bạn tham khảo.

iPhone đã không còn sức hút như nó đã từng, xét cả về doanh số lẫn lợi nhuận, nhưng sau rất nhiều năm dựa dẫm vào dòng sản phẩm này để thúc đẩy sự tăng trưởng của cả công ty, Apple đã biết thích ứng cực nhanh với thị trường di động đang chững lại, tập trung nhiều hơn bao giờ hết vào các bộ phận Dịch vụ và Wearable vốn ngày càng béo bở hơn.

Mảng wearable, gồm Apple Watch và AirPods, được cho là đã đạt được mức lợi nhuận hơn 5,5 tỷ USD trong khoảng thời gian từ tháng 4 đến tháng 6/2019, tăng 48% so với một kết quảkhác ấn tượng không kém từ cùng khoảng thời gian này năm ngoái. Dù gã khổng lồ công nghệ Cupertino có vẻ không quan tâm lắm đến những số liệu về lượng hàng hóa xuất xưởng của hai dòng sản phẩm cực kỳ phổ biến , chúng ta  những người tiêu dùng – chắc chắn sẽ tòm mò đôi chút, và đó là lúc các công ty nghiên cứu thị trường vào cuộc.

share

Ví dụ, Tập đoàn dữ liệu quốc tế ước tính Apple đã bán được gần 13 triệu thiết bị wearable từ giữa tháng 1 đến tháng 3/2019, trong khi Counterpoint Research cho biết trong quý đầu tiên của năm nay, cứ 3 smartwach bán ra trên toàn thế giới thì có một chiếc của Apple. Những con số đó càng đáng chú ý hơn nữa khi xét đến việc ngành công nghiệp smartwatch đang thực sự phát triển sôi động chứ không như thị trường smartphone đang thấp thỏm lo âu; và theo tất cả các dự báo dài hạn, sự thống trị của Apple có lẽ còn lâu nữa mới bị thách thức.

Nhưng chính xác thì thị trường smartwatch như hiện nay - nơi doanh số Samsung, Fitbit và Huawei kết hợp lại cũng chưa bằng một nửa của Apple -  đã hình thành như thế nào? Đó là vấn đề cực kỳ phức tạp, nhưng dưới đây là một số câu trả lời có thể chấp nhận được:

Google không còn muốn thử sức trên thị trường smartwatch nữa

Bạn hãy nói nhanh tên của 3 chiếc smartwatch chạy Wear OS đi. Hai cái thôi cũng được? Hoặc một cái, miễn là nó có gì đó hấp dẫn ngoài việc sở hữu thiết kế phong cách và giá cả hợp lý.

tic

TicWatch Pro 4G LTE là thiết bị mới nhất chạy Wear OS...nhưng rất ít người sẽ bỏ tiền ra mua nó

Lẽ thường tình, Google là người phải chịu trách nhiệm cho mọi yếu kém của nền tảng Android Wear – một nền tảng dành cho smartwatch nhận được sự ủng hộ của Samsung, Motorola và LG vào năm 2014. Hiện nay, khi chiếc Moto 360 đã chấm dứt vòng đời, Samsung đã rời bỏ con tàu chìm để tập trung phát triển hệ điều hành của riêng mình, và LG thì chẳng thèm cố gắng thử lại, giống như Google vậy.

Thay vì tích cực cải thiện những thứ như thời lượng pin, theo dõi sức khỏe, sự mượt mà của toàn hệ thống, hay thậm chí là đánh một ván cược vào một mẫu smartwatch flagship như Pixel Watch chẳng hạn, nhằm mang đến cho thị trường một dấu hiệu niềm tin về tương lai của Wear OS, thì gã khổng lồ tìm kiếm lại đổi tên nền tảng vào năm ngoái, tập trung vào những thứ nhỏ nhặt và chỉnh sửa giao diện người dùng thay vì thực hiện những thay đổi lớn và táo bạo trong các bản cập nhật sau này, và tìm cách phát triển một con chip Snapdragon mới nhưng chẳng tốt hơn người tiền nhiệm của nó là bao. Dễ hiểu tại sao hầu hết các công ty nghiên cứu thị trường lại ngó lơ khi nói về Wear OS, phải đọc thật kỹ các bản báo cáo của họ chúng ta mới thấy được nền tảng này chỉ chiếm chưa đầy 12% thị phần tại Mỹ.

Đó thực sự là một con số đáng hổ thẹn đối với một hệ điều hành được sinh ra trước cả dòng sản phẩm Apple Watch.

Samsung đi sai đường quá lâu

Nói về sự xuất hiện của Apple Watch, bạn có biết rằng phiên bản đầu tiên của thiết bị wearable bán chạy hàng đầu thế giới này cần đến gần 8 tháng mới đạt doanh số bằng hơn một nửa so với tổng lượng hàng xuất xưởng của năm 2015 hay không? Trong khi đó, những sản phẩm tương tự vào năm 2015, như Samsung Gear Live, LG G Watch, và Moto 360 vẫn đang tìm chỗ đứng cho mình. Và cho đến nay, dòng sản phẩm smartwatch của Samsung vẫn vậy, chưa đạt đến độ chín muồi và ổn định mà Apple Watch hiện có.

sam

Chiếc Galaxy Gear thô kệch ra mắt một năm rưỡi sau Apple Watch

Apple Watch Series 4 trông không khác nhiều so với Series 0 xét về ngoại hình, nhưng khi nói đến chức năng, sức mạnh, sự tiện dụng, và tính dễ sử dụng, từ số 0 lên số 4 là một bước tiến rất dài. Ngược lại, chiếc Galaxy Watch Active trông chẳng giống chút nào về thiết kế so với những chiếc Gear đời đầu, nhưng sâu bên trong, sự khác biệt giữa chúng là rất ít. Giống như hầu hết các smartwatch không phải của Apple, chiếc Galaxy Watch và Watch Active vẫn đang tìm kiếm một thứ gì đó lôi cuốn để giúp chúng thoát khỏi cái mác "smartphone trên cổ tay" được nhiều người gán cho.

Quá nhiều thử nghiệm, và điều đó có thể gửi sai thông điệp đến khách hàng – những người muốn tin rằng bạn có một kế hoạch dài hạn nhằm cải tiến và tối ưu một thiết kế chung thay vì liên tục thử những cái mới rồi bảo đó là "đang cố gắng". Nhìn lại, Apple rõ ràng đã quyết định ngay từ sớm rằng những chiếc smartwatch của hãng sẽ nhắm đến mục tiêu giữ cho người đeo được khỏe mạnh, luôn kết nối, và… được sống, thay vì huyễn hoặc họ với những thiết kế mĩ miều và những phương thức điều hướng lạ lẫm.

sam

Galaxy Watch Active khá đẹp, nhưng tính năng thu hút người dùng lại không có gì nổi bật

Nói cách khác, nếu Samsung muốn đuổi kịp Apple, hãng nên chọn ra một thiết kế và một cái tên, sau đó kiên định với lựa chọn đó, đồng thời tích cực nghiên cứu để mang lại những nâng cấp và tính năng mới có ý nghĩa cho sản phẩm của mình. Thừa nhận bạn đang đi sau vài bước so với người dẫn đầu thị trường chẳng có gì là sai cả, nhưng chỉ có loại bỏ những thứ gây xao nhãng không cần thiết (như vòng xoay Touch Bezel chẳng hạn) thì công ty mới có thể có cơ hội để bứt phá khỏi vị trí kẻ dưới cơ như hiện tại.

Huawei, Fitbit, và tất cả các hãng khác cũng cần làm tốt hơn

Thực sự sốc khi biết hãng sản xuất smartphone lớn thứ nhì thế giới và một trong những ngôi sao đang lên mạnh mẽ nhất của thị trường tablet chỉ chiếm gần 2,8% doanh số smartwatch toàn cầu trong Quý 1/2019. Nhưng trên thực tế, Huawei cũng chỉ có những nỗ lực yếu ớt nhằm tạo danh tiếng trên thị trường smartwatch mà thôi. Giống Samsung, Huawei nhận ra Wear OS không phải là lựa chọn đúng đắn, nhưng không như Tizen, gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc không có phương án dự phòng nào. Nếu bạn nhắc đến Hongmeng OS, hãy nhớ rằng chính Huawei còn không chắc chắn về sự tồn tại của nó.

fitbit

Fitbit Versa có khả năng theo dõi hoạt động cực tốt, nhưng ngoài ra, nó chỉ xếp ở vị trí trung bình khi so với Apple Watch mà thôi

Về phần Fitbit, công ty này nổi tiếng trong ngành công nghiệp wearable nhờ những thiết bị với khả năng theo dõi hoạt động chuyên nghiệp và đáng tin cậy, nhưng đó lại chỉ là một trong số nhiều yếu tố quan trọng mà một chiếc smartwatch ngày nay cần phải đáp ứng để trở thành kẻ thách thức ngai vàng. Garmin cũng cần phải làm rất nhiều thứ trong những lĩnh vực quan trọng khác, từ ứng dụng cho đến độ tiện nghi, trong khi Fossil không thể chối cãi là đối tác làm phần cứng năng suất và giá trị bậc nhất của Google – không mày, điều đó cũng không giúp hãng này trở nên phổ biến được.

Tất cả những thương hiệu nói trên (và các thương hiệu khác tương tự) cần đẩy mạnh những nỗ lực quảng cáo, tập trung vào xác định những nhu cầu của người tiêu dùng mà họ có thể trả lời được, và có lẽ gây áp lực buộc Google phải cải tiến mạnh mẽ Wear OS (hoặc bắt đầu lại từ đầu, với một nền tảng mới) nếu muốn tranh giành miếng bánh lớn hơn trong một chiếc bánh smartwatch đang ngày càng phồng to nhanh chóng trên toàn cầu.

Minh.T.T


Đánh giá gần đây
Đọc nhiều nhất Phản hồi nhiều nhất

1 Ai bảo đinh rỉ liên quan đến nhiễm trùng uốn ván?

2 Honda Air Blade 150 ABS ra mắt vào tháng 11?

3 Kẻ thuê người đổ dầu thải gây ô nhiễm nước sạch sông Đà ra đầu thú

4 Thắng Indonesia, Việt Nam cần thêm bao nhiêu điểm để tiếp tục nuôi 'giấc mơ World Cup'

5 Chim Sẻ Đi Nắng 3 lần phá sâu kỷ lục thế giới, đoàn Việt Nam đoạt 5/5 cúp ở AoE Thâm Quyến 2019

Tin Liên quan
Các tin khác
a
Xem thêm
Góc nhìn VNREVIEW