Mới đây, Disney chính thức công bố báo cáo kinh doanh quý 4/2021 của mình, tương ứng với quý 3 dương lịch. Báo cáo cho biết nhiều về các hoạt động kinh doanh của hãng, như công viên giải trí và nghỉ dưỡng đã có lãi trở lại. Disney+ bổ sung thêm 2 triệu thuê bao mới nhưng vẫn dưới mức kỳ vọng của các chuyên gia,... Trong đó, đáng chú ý là phần nói về hoạt động phát hành phim.
Phim chiếu rạp lỗ vì marketing
Theo Disney, hoạt động kinh doanh phim chiếu rạp, phân phối phim và cấp phép bản quyền tăng doanh thu 9% lên 2 tỷ USD. Tuy nhiên, đáng buồn là bị lỗ 65 triệu USD so với khoản lợi nhuận 86 triệu USD năm ngoái. Kết quả yếu kém tại phòng vé của các dự án bom tấn gần đây được cho là nguyên nhân chính.
Kênh phân phối phim qua hình thức chiếu rạp không đạt hiệu quả như mong đợi, được giải thích do chi phí marketing tăng vọt trong thời dịch. Disney đã liệt kê 4 tác phẩm chiếu rạp trong quý này gồm Jungle Cruise, Shang-Chi và Huyền thoại Thập Luân, Free Guy và Black Widow, là nguyên nhân khiến hãng thua lỗ.
Việc phát hành "Black Widow" và "Shang-Chi" tại rạp có thể khiến Disney phải chịu lỗ
“Công ty phải chịu chi phí tiếp thị khổng lồ trước và trong suốt quá trình phát hành tại rạp, có thể dẫn đến thua lỗ khi phát hành tại phòng vé” - BCTC viết. Điều này cho thấy mặc dù khán giả đã bắt đầu ra rạp trở lại, hiêu suất phòng vé vẫn chưa thể đạt như thời trước dịch. Chi phí marketing bị đội lên quá nhiều khiến các bom tấn của Disney đều không thể mang lại lợi nhuận.
Phát hành song song khiến tiền bán vé giảm
Cụ thể, ngân sách sản xuất cho Black Widow và Jungle Cruise đều là 200 triệu USD, Shang-Chi ngốn từ 150 đến 200 triệu USD và Free Guy khoảng 120 triệu USD. Thông thường, để 1 phim chiếu rạp đạt ngưỡng hòa vốn cần ít nhất doanh thu phải gấp 3 lần so với kinh phí sản xuất, chưa bao gồm marketing và các khoản chi khác.
Trong 4 phim Disney kể trên, 3 bom tấn kinh phí lớn đều có doanh thu phòng vé không tới 500 triệu USD, không thỏa mãn yêu cầu này.
Tiền bán vé của Black Widow là 379 triệu USD, Jungle Cruise kiếm được 213 triệu USD còn Shang-Chi đạt 430 triệu USD. Trong số này, phim có thành tích ổn hơn cả là Shang-Chi khi đạt tới gần điểm hòa vốn nhất, nếu chi phí marketing không bị đội lên quá nhiều.
Phim chiếu độc quyền tại rạp đảm bảo doanh thu bán vé cao hơn chiếu cùng lúc với Disney+
Thực tế, trong 3 phim trên thì chỉ có Shang-Chi là phát hành độc quyền tại rạp, 2 cái còn lại đều chiếu song song trên cả Disney+ (thu thêm phụ phí 30 USD) cùng với rạp chiếu. Đây có thể xem là lí do quan trọng khiến hiệu suất phòng vé cao hơn hẳn mô hình chiếu song song.
Nhiều chuyên gia ở Hollywood cũng tin rằng, việc chiếu cùng lúc cả nền tảng trực tuyến lẫn rạp sẽ làm giảm đáng kể kết quả bán vé. Bom tấn Jungle Cruise của The Rock và Emily Blunt có thể là tác phẩm chịu thiệt hại nặng nhất, khi doanh thu bán vé chỉ nhỉnh hơn chút so với tiền sản xuất.
Kinh phí càng lớn, rủi ro chiếu rạp càng cao
Tác phẩm cuối cùng là Free Guy, tiến sát mốc hòa vốn khi đạt doanh thu phòng vé 331 triệu USD, so với kinh phí đầu tư chưa bao gồm marketing là 120 triệu USD. Đây có lẽ là phim có kết quả khả quan nhất trong chùm 4 phim ra rạp quý vừa qua.
Tuy nhiên, như Disney đã giải thích, điều quan trọng là tình hình đại dịch phức tạp khiến các chiến dịch marketing bị kéo dài, đội thêm chi phí. Cuối cùng thì hãng vẫn phải chịu lỗ. Kinh phí khổng lồ trong khi ngân sách marketing lại tăng thêm vì dịch, các bom tấn Disney gặp nhiều khó khăn để sinh lời từ phòng vé .
Cả Hollywood đau đầu với việc phát hành phim trong thời dịch
Thực tế, đây cũng là tình hình chung của Hollywood hiện nay. Bom tấn No Time To Die của MGM và Universal được nhắm phải đạt 800 triệu USD tiền bán vé, nếu muốn hòa vốn. Tuy nhiên, phim mới chỉ đạt tới 670 triệu USD và nguy cơ thua lỗ vẫn đang hiện hữu.
Những bom tấn có mức đầu tư từ 150 đến 200 triệu USD như Black Widow, Shang-Chi hay No Time To Die đều đối mặt với rủi ro lỗ cao. Chỉ số ít dự án phát hành trong thời điểm này là có thể sinh lời.
Ví dụ, trong khi các dự án bom tấn của Disney gặp khó tại rạp, bộ phim Venom 2 của Sony lại gặt hái thành công. Xét trên khía cạnh thương mại, hãng chỉ đầu tư 110 triệu USD nhưng đến nay đã thu về 427 triệu USD. Hệ số doanh thu 3.8 lần so với kinh phí đầu tư đảm bảo hòa vốn cho Sony, kể cả khi chi ra tới 100 triệu USD chạy các chiến dịch truyền thông.
