Tại Thế vận hội Mùa đông 2026 đang diễn ra tại Italy, mọi ống kính máy quay một lần nữa đổ dồn về Eileen Gu (Cốc Ái Lăng), cô gái vàng của thể thao Trung Quốc và được mệnh danh là "Công chúa Tuyết". Tuy nhiên, đằng sau những cú nhào lộn trên không trung hay tấm huy chương lấp lánh, câu chuyện về "Công chúa Tuyết" còn hấp dẫn giới quan sát bởi khả năng kiếm tiền phi thường của cô.
Theo công bố mới nhất từ Forbes về danh sách các nữ vận động viên thu nhập cao nhất thế giới năm 2025, Eileen Gu chễm chệ ở vị trí thứ tư với 23,1 triệu USD, chỉ xếp sau bộ ba nữ hoàng quần vợt là Coco Gauff, Aryna Sabalenka và Iga Swiatek. Điều đáng nói là trong khi các đồng nghiệp quần vợt kiếm được hàng triệu đô la từ giải thưởng, thì thu nhập từ thi đấu của Gu chỉ vỏn vẹn 100.000 USD. Một nghịch lý thú vị đang diễn ra: tiền lương thưởng chỉ chiếm chưa đầy 0,5% tổng thu nhập của cô, phần còn lại đến từ một đế chế thương mại được xây dựng hoàn hảo.
Sức hút của "Cơn bão hoàn hảo" trên thị trường thương mại
Sự chênh lệch lên tới 231 lần giữa thu nhập thương mại và tiền thưởng thi đấu của Eileen Gu là một hiện tượng hiếm gặp, ngay cả trong bối cảnh chênh lệch giới tính về lương thưởng thể thao vẫn còn tồn tại. Trượt tuyết tự do vốn là môn thể thao có quy mô tài chính khiêm tốn, hoàn toàn lép vế so với hệ thống giải đấu bạc tỷ của quần vợt hay golf. Vậy điều gì đã biến cô gái 22 tuổi này thành thỏi nam châm hút tiền? Josh Hershman, một chuyên gia marketing thể thao tại London, ví von Gu là một "cơn bão hoàn hảo" về mặt thương mại. Cô hội tụ đầy đủ những yếu tố mà các nhãn hàng khao khát: thành tích Olympic đỉnh cao, ngoại hình của một siêu mẫu IMG từng sải bước cho Victoria’s Secret hay Louis Vuitton, và nền tảng học vấn xuất sắc tại Stanford và Oxford.
Danh mục tài trợ của Eileen Gu là sự pha trộn tinh tế giữa các thương hiệu xa xỉ phương Tây và các tập đoàn khổng lồ của Trung Quốc. Cô là gương mặt đại diện cho Porsche, Red Bull, đồng hồ IWC Schaffhausen, đồng thời là đại sứ của Anta Sports, Mengniu và TCL. Chiến lược này giúp cô phủ sóng từ thời trang cao cấp, xe hơi đến thực phẩm và điện tử tiêu dùng. Sau cơn sốt tại Olympic Bắc Kinh 2022, nơi hình ảnh của cô ngập tràn đường phố Trung Quốc, Gu đã khôn khéo thu hẹp danh mục tài trợ để tập trung vào các đối tác cốt lõi, một bước đi nhằm bảo vệ giá trị thương hiệu "quý hồ tinh bất quý hồ đa".
Chiến lược "hai chân" và những tranh cãi không hồi kết
Lợi thế cạnh tranh lớn nhất của Eileen Gu nằm ở dòng máu lai và khả năng tiếp cận song song hai thị trường lớn nhất thế giới: Mỹ và Trung Quốc. Sinh ra và lớn lên tại San Francisco nhưng quyết định thi đấu cho quê hương của mẹ từ năm 2019, Gu sở hữu hơn 7 triệu người theo dõi trên Weibo, vượt xa con số trên Instagram. Sự hiện diện mạnh mẽ ở cả hai bờ Thái Bình Dương biến cô thành cầu nối văn hóa hiếm hoi, dù cũng chính điều này đẩy cô vào tâm bão của những tranh cãi địa chính trị.
Tại Mỹ, cô từng bị truyền thông dán nhãn là kẻ vô ơn, trong khi một bộ phận cư dân mạng Trung Quốc lại nghi ngờ lòng trung thành của cô khi vấn đề quốc tịch chưa bao giờ được làm rõ ràng. Đáp trả lại những lời chỉ trích, Gu từng thẳng thắn trên Douyin: "Tôi đã thi đấu 41 giải cho Trung Quốc và mang về 39 huy chương. Tôi đã giới thiệu huấn luyện viên, tặng ván trượt cho đội tuyển và luôn ủng hộ phụ nữ. Còn bạn đã làm gì?". Câu trả lời khôn khéo "Ở Mỹ tôi là người Mỹ, ở Trung Quốc tôi là người Trung Quốc" cho thấy sự trưởng thành vượt bậc trong tư duy ứng xử của một ngôi sao toàn cầu.
Kỷ luật thép đằng sau vẻ hào nhoáng
Dù sở hữu khối tài sản khổng lồ từ quảng cáo, Eileen Gu chưa bao giờ lơ là chuyên môn. Cô vẫn thuộc nhóm vận động viên vĩ đại nhất lịch sử World Cup trượt tuyết tự do và đang trong hành trình bảo vệ ngôi hậu tại Olympic Milano-Cortina 2026. Tháng 12/2025 vừa qua, cô đã đánh dấu sự trở lại ngoạn mục sau chấn thương bằng chiến thắng tại chặng mở màn World Cup ở Trung Quốc.
Triết lý sống "tập luyện như chưa từng thắng, thi đấu như chưa từng thua" được Gu áp dụng triệt để. Giữa lịch trình chụp hình dày đặc cho các tạp chí thời trang, cô vẫn duy trì thói quen chạy bộ 5km để hồi phục, đọc sách trong buồng oxy cao áp và tranh thủ làm bài tập đại học. Chính sự kết hợp giữa kỷ luật thể thao sắt đá và phong cách sống Gen Z thời thượng đã giúp cô trở thành hình mẫu truyền cảm hứng, đảm bảo giá trị thương mại bền vững ngay cả khi cô rời xa đường trượt trong tương lai. Câu chuyện của Eileen Gu không chỉ là về tiền bạc, mà là minh chứng cho cách một vận động viên thế hệ mới tận dụng tối đa thời đại toàn cầu hóa để kiến tạo di sản cho riêng mình.
Theo công bố mới nhất từ Forbes về danh sách các nữ vận động viên thu nhập cao nhất thế giới năm 2025, Eileen Gu chễm chệ ở vị trí thứ tư với 23,1 triệu USD, chỉ xếp sau bộ ba nữ hoàng quần vợt là Coco Gauff, Aryna Sabalenka và Iga Swiatek. Điều đáng nói là trong khi các đồng nghiệp quần vợt kiếm được hàng triệu đô la từ giải thưởng, thì thu nhập từ thi đấu của Gu chỉ vỏn vẹn 100.000 USD. Một nghịch lý thú vị đang diễn ra: tiền lương thưởng chỉ chiếm chưa đầy 0,5% tổng thu nhập của cô, phần còn lại đến từ một đế chế thương mại được xây dựng hoàn hảo.
Sức hút của "Cơn bão hoàn hảo" trên thị trường thương mại
Sự chênh lệch lên tới 231 lần giữa thu nhập thương mại và tiền thưởng thi đấu của Eileen Gu là một hiện tượng hiếm gặp, ngay cả trong bối cảnh chênh lệch giới tính về lương thưởng thể thao vẫn còn tồn tại. Trượt tuyết tự do vốn là môn thể thao có quy mô tài chính khiêm tốn, hoàn toàn lép vế so với hệ thống giải đấu bạc tỷ của quần vợt hay golf. Vậy điều gì đã biến cô gái 22 tuổi này thành thỏi nam châm hút tiền? Josh Hershman, một chuyên gia marketing thể thao tại London, ví von Gu là một "cơn bão hoàn hảo" về mặt thương mại. Cô hội tụ đầy đủ những yếu tố mà các nhãn hàng khao khát: thành tích Olympic đỉnh cao, ngoại hình của một siêu mẫu IMG từng sải bước cho Victoria’s Secret hay Louis Vuitton, và nền tảng học vấn xuất sắc tại Stanford và Oxford.
Danh mục tài trợ của Eileen Gu là sự pha trộn tinh tế giữa các thương hiệu xa xỉ phương Tây và các tập đoàn khổng lồ của Trung Quốc. Cô là gương mặt đại diện cho Porsche, Red Bull, đồng hồ IWC Schaffhausen, đồng thời là đại sứ của Anta Sports, Mengniu và TCL. Chiến lược này giúp cô phủ sóng từ thời trang cao cấp, xe hơi đến thực phẩm và điện tử tiêu dùng. Sau cơn sốt tại Olympic Bắc Kinh 2022, nơi hình ảnh của cô ngập tràn đường phố Trung Quốc, Gu đã khôn khéo thu hẹp danh mục tài trợ để tập trung vào các đối tác cốt lõi, một bước đi nhằm bảo vệ giá trị thương hiệu "quý hồ tinh bất quý hồ đa".
Chiến lược "hai chân" và những tranh cãi không hồi kết
Lợi thế cạnh tranh lớn nhất của Eileen Gu nằm ở dòng máu lai và khả năng tiếp cận song song hai thị trường lớn nhất thế giới: Mỹ và Trung Quốc. Sinh ra và lớn lên tại San Francisco nhưng quyết định thi đấu cho quê hương của mẹ từ năm 2019, Gu sở hữu hơn 7 triệu người theo dõi trên Weibo, vượt xa con số trên Instagram. Sự hiện diện mạnh mẽ ở cả hai bờ Thái Bình Dương biến cô thành cầu nối văn hóa hiếm hoi, dù cũng chính điều này đẩy cô vào tâm bão của những tranh cãi địa chính trị.
Tại Mỹ, cô từng bị truyền thông dán nhãn là kẻ vô ơn, trong khi một bộ phận cư dân mạng Trung Quốc lại nghi ngờ lòng trung thành của cô khi vấn đề quốc tịch chưa bao giờ được làm rõ ràng. Đáp trả lại những lời chỉ trích, Gu từng thẳng thắn trên Douyin: "Tôi đã thi đấu 41 giải cho Trung Quốc và mang về 39 huy chương. Tôi đã giới thiệu huấn luyện viên, tặng ván trượt cho đội tuyển và luôn ủng hộ phụ nữ. Còn bạn đã làm gì?". Câu trả lời khôn khéo "Ở Mỹ tôi là người Mỹ, ở Trung Quốc tôi là người Trung Quốc" cho thấy sự trưởng thành vượt bậc trong tư duy ứng xử của một ngôi sao toàn cầu.
Kỷ luật thép đằng sau vẻ hào nhoáng
Dù sở hữu khối tài sản khổng lồ từ quảng cáo, Eileen Gu chưa bao giờ lơ là chuyên môn. Cô vẫn thuộc nhóm vận động viên vĩ đại nhất lịch sử World Cup trượt tuyết tự do và đang trong hành trình bảo vệ ngôi hậu tại Olympic Milano-Cortina 2026. Tháng 12/2025 vừa qua, cô đã đánh dấu sự trở lại ngoạn mục sau chấn thương bằng chiến thắng tại chặng mở màn World Cup ở Trung Quốc.
Triết lý sống "tập luyện như chưa từng thắng, thi đấu như chưa từng thua" được Gu áp dụng triệt để. Giữa lịch trình chụp hình dày đặc cho các tạp chí thời trang, cô vẫn duy trì thói quen chạy bộ 5km để hồi phục, đọc sách trong buồng oxy cao áp và tranh thủ làm bài tập đại học. Chính sự kết hợp giữa kỷ luật thể thao sắt đá và phong cách sống Gen Z thời thượng đã giúp cô trở thành hình mẫu truyền cảm hứng, đảm bảo giá trị thương mại bền vững ngay cả khi cô rời xa đường trượt trong tương lai. Câu chuyện của Eileen Gu không chỉ là về tiền bạc, mà là minh chứng cho cách một vận động viên thế hệ mới tận dụng tối đa thời đại toàn cầu hóa để kiến tạo di sản cho riêng mình.
