Mai Nhung
Writer
Trong một động thái hiếm hoi, Google đã sử dụng không gian Google Doodle, vị trí được xem là "bất động sản" giá trị nhất trên trang chủ của mình, để quảng bá cho "Chế độ AI" (AI Mode) – sản phẩm tìm kiếm AI mới nhất của hãng. Động thái này cho thấy nỗ lực mạnh mẽ của gã khổng lồ công nghệ trong việc đưa các tính năng AI của mình đến với nhiều người dùng hơn, trong bối cảnh áp lực cạnh tranh ngày càng gia tăng.
Vào ngày thứ Ba, 1 tháng 7, người dùng truy cập vào trang chủ của Google đã thấy một hình ảnh Doodle hoạt hình. Khi nhấp vào, hình ảnh này sẽ dẫn người dùng trực tiếp đến giao diện của Chế độ AI, một trải nghiệm tìm kiếm giống như chatbot cho phép người dùng đặt những câu hỏi phức tạp.
Không giống như các Doodle thông thường vốn dùng để "tôn vinh lịch sử và văn hóa", một phát ngôn viên của Google cho biết lần này chỉ là một "hoạt động quảng bá vui vẻ". Tuy nhiên, việc sử dụng không gian mang tính biểu tượng như Google Doodle để quảng bá cho một sản phẩm cho thấy tầm quan trọng chiến lược của Chế độ AI đối với tương lai của Google.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh Google đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh gay gắt từ các công ty khởi nghiệp về trí tuệ nhân tạo (AI). Những cái tên như OpenAI với sản phẩm ChatGPT, Anthropic với chatbot Claude, và Perplexity AI, vốn tự nhận mình là một "công cụ trả lời bằng AI", đang dần thay đổi thói quen tìm kiếm thông tin của người dùng.
Chế độ AI, được vận hành bởi mô hình AI Gemini hàng đầu của Google, là câu trả lời của công ty cho thách thức này. Thay vì chỉ trả về một danh sách các đường link màu xanh, tính năng này cung cấp các câu trả lời tổng hợp, các bản tóm tắt do AI tạo ra để giải quyết các truy vấn phức tạp mà trước đây có thể đòi hỏi nhiều lần tìm kiếm. Người dùng có thể đặt câu hỏi cho Chế độ AI bằng văn bản, giọng nói hoặc hình ảnh.
Việc quảng bá qua Doodle không phải là nỗ lực duy nhất của Google. Vào tháng 5, công ty này cũng đã thử nghiệm việc đặt tính năng Chế độ AI ngay bên dưới thanh tìm kiếm chính, thay thế cho nút "I'm Feeling Lucky" (Tôi cảm thấy may mắn) – một vị trí mà Google rất hiếm khi thay đổi.
Kể từ khi bắt đầu hiển thị Chế độ AI bên cạnh các kết quả tìm kiếm vào tháng 3, Google đã liên tục mở rộng tính năng này đến nhiều người dùng hơn tại Mỹ. Động thái mới nhất cho thấy gã khổng lồ tìm kiếm đang quyết tâm khẳng định lại vị thế thống trị của mình, không chỉ trong lĩnh vực tìm kiếm truyền thống mà còn trong cả kỷ nguyên tìm kiếm bằng trí tuệ nhân tạo đang định hình.
Quảng bá rầm rộ trên trang chủ
Vào ngày thứ Ba, 1 tháng 7, người dùng truy cập vào trang chủ của Google đã thấy một hình ảnh Doodle hoạt hình. Khi nhấp vào, hình ảnh này sẽ dẫn người dùng trực tiếp đến giao diện của Chế độ AI, một trải nghiệm tìm kiếm giống như chatbot cho phép người dùng đặt những câu hỏi phức tạp.
Không giống như các Doodle thông thường vốn dùng để "tôn vinh lịch sử và văn hóa", một phát ngôn viên của Google cho biết lần này chỉ là một "hoạt động quảng bá vui vẻ". Tuy nhiên, việc sử dụng không gian mang tính biểu tượng như Google Doodle để quảng bá cho một sản phẩm cho thấy tầm quan trọng chiến lược của Chế độ AI đối với tương lai của Google.
Cuộc chiến tìm kiếm trong kỷ nguyên AI
Động thái này diễn ra trong bối cảnh Google đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh gay gắt từ các công ty khởi nghiệp về trí tuệ nhân tạo (AI). Những cái tên như OpenAI với sản phẩm ChatGPT, Anthropic với chatbot Claude, và Perplexity AI, vốn tự nhận mình là một "công cụ trả lời bằng AI", đang dần thay đổi thói quen tìm kiếm thông tin của người dùng.
Chế độ AI, được vận hành bởi mô hình AI Gemini hàng đầu của Google, là câu trả lời của công ty cho thách thức này. Thay vì chỉ trả về một danh sách các đường link màu xanh, tính năng này cung cấp các câu trả lời tổng hợp, các bản tóm tắt do AI tạo ra để giải quyết các truy vấn phức tạp mà trước đây có thể đòi hỏi nhiều lần tìm kiếm. Người dùng có thể đặt câu hỏi cho Chế độ AI bằng văn bản, giọng nói hoặc hình ảnh.
Nỗ lực không ngừng nghỉ để phổ cập AI
Việc quảng bá qua Doodle không phải là nỗ lực duy nhất của Google. Vào tháng 5, công ty này cũng đã thử nghiệm việc đặt tính năng Chế độ AI ngay bên dưới thanh tìm kiếm chính, thay thế cho nút "I'm Feeling Lucky" (Tôi cảm thấy may mắn) – một vị trí mà Google rất hiếm khi thay đổi.
Kể từ khi bắt đầu hiển thị Chế độ AI bên cạnh các kết quả tìm kiếm vào tháng 3, Google đã liên tục mở rộng tính năng này đến nhiều người dùng hơn tại Mỹ. Động thái mới nhất cho thấy gã khổng lồ tìm kiếm đang quyết tâm khẳng định lại vị thế thống trị của mình, không chỉ trong lĩnh vực tìm kiếm truyền thống mà còn trong cả kỷ nguyên tìm kiếm bằng trí tuệ nhân tạo đang định hình.
