Con voi còi
Writer
Ngay cả Xiaomi cũng bắt đầu “đuối sức” vì giá chip nhớ tăng phi mã. Trong bối cảnh chi phí sản xuất smartphone ngày càng đắt đỏ, hãng công nghệ Trung Quốc này đang buộc phải thay đổi chiến lược: thay vì chỉ tập trung bán điện thoại, Xiaomi giờ đây chuyển trọng tâm sang các thiết bị gia dụng lớn như điều hòa, tủ lạnh và máy giặt để cứu lợi nhuận.
Theo tiết lộ từ nhân viên cửa hàng Xiaomi, từ giữa tháng 03/2026, các cửa hàng không chỉ bán điện thoại, gói cước hay bảo hiểm màn hình nữa, mà còn phải tích cực giới thiệu thiết bị gia dụng cho khách hàng và thu thập thông tin người mua tiềm năng mỗi ngày. Đây không phải thay đổi ngẫu nhiên ở vài cửa hàng, mà là định hướng chiến lược mới của toàn hệ thống bán lẻ Xiaomi.
Nguyên nhân lớn nhất đến từ cuộc khủng hoảng giá bộ nhớ toàn cầu. Lu Weibing, Chủ tịch Xiaomi, cho biết nhu cầu bùng nổ từ các máy chủ AI đã khiến giá chip nhớ tăng mạnh và xu hướng này có thể kéo dài đến tận năm 2027. Những thiết bị chịu ảnh hưởng nặng nhất là smartphone, tablet và laptop.
Theo dữ liệu từ SemiAnalysis, giá bộ nhớ LPDDR5 dành cho điện thoại đã tăng gấp 3 lần kể từ quý I/2025, hiện vào khoảng 10 USD mỗi GB, tương đương khoảng 260.000 đồng. UBS dự báo chi phí bộ nhớ có thể chiếm tới 34% tổng giá linh kiện của smartphone giá rẻ và tầm trung.
Điều đó khiến nhiều hãng Android như OPPO, vivo hay Honor đã phải tăng giá bán từ giữa tháng 03/2026. Một số mẫu máy tăng thêm từ 200 đến 400 nhân dân tệ, tương đương khoảng 720.000 đồng đến 1,45 triệu đồng.
Ban đầu, Xiaomi cố gắng “gồng lỗ” để giữ giá. Hãng từng tung trợ giá bộ nhớ trị giá 1 tỷ nhân dân tệ, khoảng 3.600 tỷ đồng, cho dòng REDMI Turbo 5 nhằm duy trì sức cạnh tranh. Nhiều mẫu điện thoại dung lượng cao cũng được giảm giá sâu tại cửa hàng.
Tuy nhiên, làn sóng tăng giá chip nhớ ngày càng khốc liệt khiến Xiaomi không thể tiếp tục chịu đựng. Sau khi Samsung, SK Hynix và Micron liên tục nâng giá DRAM trong năm 2026, Xiaomi buộc phải tăng giá nhiều mẫu điện thoại và cắt giảm ưu đãi.
Áp lực này đã phản ánh rõ trong kết quả kinh doanh. Quý IV/2025, doanh thu Xiaomi vẫn tăng nhẹ lên 116,9 tỷ nhân dân tệ, khoảng 421.000 tỷ đồng, nhưng lợi nhuận ròng lại giảm hơn 27%. Riêng mảng smartphone, lượng máy xuất xưởng quý I/2026 giảm tới 19% so với cùng kỳ.
Để đối phó, Xiaomi đã âm thầm tích trữ lượng lớn linh kiện và chip nhớ. Tồn kho của hãng cuối năm 2025 tăng gần 29%, trong đó nguyên vật liệu tăng tới hơn 67%. Điều này cho thấy Xiaomi đang cố “khóa giá” linh kiện trước khi chi phí tiếp tục leo thang.
Trong lúc smartphone gặp khó, mảng IoT và thiết bị gia dụng lại nổi lên như “phao cứu sinh”. Khác với điện thoại, điều hòa, tủ lạnh hay máy giặt gần như không phụ thuộc nhiều vào chip nhớ, nên ít chịu tác động từ cơn sốt AI.
Đây cũng là lý do Xiaomi đang đặt cược mạnh vào ngành điện gia dụng. Năm 2025, doanh thu mảng IoT và sản phẩm tiêu dùng của hãng tăng hơn 18%, vượt xa smartphone. Đặc biệt, tỷ suất lợi nhuận gộp của mảng này đã tăng lên hơn 23%, cao gấp đôi mảng điện thoại.
Doanh số các thiết bị gia dụng Xiaomi cũng tăng mạnh:
• Điều hòa vượt 8,5 triệu chiếc, tăng hơn 24%
• Máy giặt vượt 2,3 triệu chiếc, tăng hơn 18%
• Tủ lạnh vượt 2,8 triệu chiếc
Không dừng ở đó, Xiaomi còn xây dựng nhà máy thiết bị gia dụng thông minh quy mô lớn tại Vũ Hán với vốn đầu tư hơn 2,5 tỷ nhân dân tệ, khoảng 9.000 tỷ đồng. Nhà máy có thể sản xuất tới 7 triệu thiết bị mỗi năm. Đây được xem là bước chuyển từ mô hình thuê ngoài sang tự sản xuất để kiểm soát chất lượng và hướng tới phân khúc cao cấp.
Lu Weibing tuyên bố mục tiêu trong 5 năm tới là đưa mảng thiết bị gia dụng Xiaomi đạt doanh thu 100 tỷ nhân dân tệ, khoảng 360.000 tỷ đồng, đồng thời đưa điều hòa Xiaomi vào top 2 thị trường Trung Quốc.
Dù vậy, cuộc chơi vẫn còn rất khó khăn. Ngành điện gia dụng cũng đang chịu áp lực vì kinh tế suy yếu, thị trường bất động sản giảm tốc và trợ cấp đổi mới thiết bị tại Trung Quốc bị cắt giảm.
Ngoài ra, Xiaomi còn phải đối mặt với bài toán lớn hơn: thay đổi hình ảnh “giá rẻ cấu hình cao” để thực sự bước chân vào phân khúc cao cấp. Dù liên tục quảng bá flagship và hệ sinh thái thông minh, giá bán trung bình smartphone Xiaomi vẫn chỉ quanh mức 1.100 nhân dân tệ, khoảng gần 4 triệu đồng, cho thấy hãng vẫn chưa hoàn toàn thoát khỏi hình ảnh thương hiệu phổ thông.
Nói cách khác, Xiaomi hiện đang phải vừa chống đỡ cơn bão giá chip nhớ, vừa tìm kiếm động lực tăng trưởng mới từ thiết bị gia dụng, ô tô điện và AI. Nhưng liệu các “mảng cứu viện” này có đủ sức thay thế smartphone hay không, vẫn là câu hỏi chưa có lời giải.
Theo tiết lộ từ nhân viên cửa hàng Xiaomi, từ giữa tháng 03/2026, các cửa hàng không chỉ bán điện thoại, gói cước hay bảo hiểm màn hình nữa, mà còn phải tích cực giới thiệu thiết bị gia dụng cho khách hàng và thu thập thông tin người mua tiềm năng mỗi ngày. Đây không phải thay đổi ngẫu nhiên ở vài cửa hàng, mà là định hướng chiến lược mới của toàn hệ thống bán lẻ Xiaomi.
Nguyên nhân lớn nhất đến từ cuộc khủng hoảng giá bộ nhớ toàn cầu. Lu Weibing, Chủ tịch Xiaomi, cho biết nhu cầu bùng nổ từ các máy chủ AI đã khiến giá chip nhớ tăng mạnh và xu hướng này có thể kéo dài đến tận năm 2027. Những thiết bị chịu ảnh hưởng nặng nhất là smartphone, tablet và laptop.
Theo dữ liệu từ SemiAnalysis, giá bộ nhớ LPDDR5 dành cho điện thoại đã tăng gấp 3 lần kể từ quý I/2025, hiện vào khoảng 10 USD mỗi GB, tương đương khoảng 260.000 đồng. UBS dự báo chi phí bộ nhớ có thể chiếm tới 34% tổng giá linh kiện của smartphone giá rẻ và tầm trung.
Điều đó khiến nhiều hãng Android như OPPO, vivo hay Honor đã phải tăng giá bán từ giữa tháng 03/2026. Một số mẫu máy tăng thêm từ 200 đến 400 nhân dân tệ, tương đương khoảng 720.000 đồng đến 1,45 triệu đồng.
Ban đầu, Xiaomi cố gắng “gồng lỗ” để giữ giá. Hãng từng tung trợ giá bộ nhớ trị giá 1 tỷ nhân dân tệ, khoảng 3.600 tỷ đồng, cho dòng REDMI Turbo 5 nhằm duy trì sức cạnh tranh. Nhiều mẫu điện thoại dung lượng cao cũng được giảm giá sâu tại cửa hàng.
Tuy nhiên, làn sóng tăng giá chip nhớ ngày càng khốc liệt khiến Xiaomi không thể tiếp tục chịu đựng. Sau khi Samsung, SK Hynix và Micron liên tục nâng giá DRAM trong năm 2026, Xiaomi buộc phải tăng giá nhiều mẫu điện thoại và cắt giảm ưu đãi.
Áp lực này đã phản ánh rõ trong kết quả kinh doanh. Quý IV/2025, doanh thu Xiaomi vẫn tăng nhẹ lên 116,9 tỷ nhân dân tệ, khoảng 421.000 tỷ đồng, nhưng lợi nhuận ròng lại giảm hơn 27%. Riêng mảng smartphone, lượng máy xuất xưởng quý I/2026 giảm tới 19% so với cùng kỳ.
Để đối phó, Xiaomi đã âm thầm tích trữ lượng lớn linh kiện và chip nhớ. Tồn kho của hãng cuối năm 2025 tăng gần 29%, trong đó nguyên vật liệu tăng tới hơn 67%. Điều này cho thấy Xiaomi đang cố “khóa giá” linh kiện trước khi chi phí tiếp tục leo thang.
Trong lúc smartphone gặp khó, mảng IoT và thiết bị gia dụng lại nổi lên như “phao cứu sinh”. Khác với điện thoại, điều hòa, tủ lạnh hay máy giặt gần như không phụ thuộc nhiều vào chip nhớ, nên ít chịu tác động từ cơn sốt AI.
Đây cũng là lý do Xiaomi đang đặt cược mạnh vào ngành điện gia dụng. Năm 2025, doanh thu mảng IoT và sản phẩm tiêu dùng của hãng tăng hơn 18%, vượt xa smartphone. Đặc biệt, tỷ suất lợi nhuận gộp của mảng này đã tăng lên hơn 23%, cao gấp đôi mảng điện thoại.
Doanh số các thiết bị gia dụng Xiaomi cũng tăng mạnh:
• Điều hòa vượt 8,5 triệu chiếc, tăng hơn 24%
• Máy giặt vượt 2,3 triệu chiếc, tăng hơn 18%
• Tủ lạnh vượt 2,8 triệu chiếc
Không dừng ở đó, Xiaomi còn xây dựng nhà máy thiết bị gia dụng thông minh quy mô lớn tại Vũ Hán với vốn đầu tư hơn 2,5 tỷ nhân dân tệ, khoảng 9.000 tỷ đồng. Nhà máy có thể sản xuất tới 7 triệu thiết bị mỗi năm. Đây được xem là bước chuyển từ mô hình thuê ngoài sang tự sản xuất để kiểm soát chất lượng và hướng tới phân khúc cao cấp.
Lu Weibing tuyên bố mục tiêu trong 5 năm tới là đưa mảng thiết bị gia dụng Xiaomi đạt doanh thu 100 tỷ nhân dân tệ, khoảng 360.000 tỷ đồng, đồng thời đưa điều hòa Xiaomi vào top 2 thị trường Trung Quốc.
Dù vậy, cuộc chơi vẫn còn rất khó khăn. Ngành điện gia dụng cũng đang chịu áp lực vì kinh tế suy yếu, thị trường bất động sản giảm tốc và trợ cấp đổi mới thiết bị tại Trung Quốc bị cắt giảm.
Ngoài ra, Xiaomi còn phải đối mặt với bài toán lớn hơn: thay đổi hình ảnh “giá rẻ cấu hình cao” để thực sự bước chân vào phân khúc cao cấp. Dù liên tục quảng bá flagship và hệ sinh thái thông minh, giá bán trung bình smartphone Xiaomi vẫn chỉ quanh mức 1.100 nhân dân tệ, khoảng gần 4 triệu đồng, cho thấy hãng vẫn chưa hoàn toàn thoát khỏi hình ảnh thương hiệu phổ thông.
Nói cách khác, Xiaomi hiện đang phải vừa chống đỡ cơn bão giá chip nhớ, vừa tìm kiếm động lực tăng trưởng mới từ thiết bị gia dụng, ô tô điện và AI. Nhưng liệu các “mảng cứu viện” này có đủ sức thay thế smartphone hay không, vẫn là câu hỏi chưa có lời giải.
