Sasha
Writer
Lịch trình ra mắt iPhone vào mỗi mùa thu của Apple – vốn đã duy trì đều đặn suốt hơn một thập kỷ qua – nhiều khả năng sẽ bước vào một cuộc cải tổ lớn vào năm 2026. Hàng loạt nguồn tin từ chuỗi cung ứng cho biết, sự kiện tháng 9 tới đây sẽ chỉ là sân khấu riêng cho các mẫu máy đắt tiền gồm iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên. Trong khi đó, phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn sẽ bị hoãn lại đến tận mùa xuân năm 2027.
Chủ tịch của Largan Precision, nhà cung cấp ống kính lớn cho Apple, mới đây cũng tiết lộ một khách hàng lớn tại Mỹ đã lùi thời điểm ra mắt sản phẩm mới sang quý 1 năm 2027. Chi tiết này càng làm tăng độ tin cậy cho thông tin phiên bản iPhone tiêu chuẩn sẽ lỡ hẹn vào tháng 9.
Áp lực quá tải sản xuất và bài toán chip 2nm
Nguyên nhân đầu tiên khiến Apple phải thay đổi truyền thống đến từ việc danh mục sản phẩm của hãng đang ngày càng phình to. Nếu tung ra cùng lúc cả dòng Pro, bản tiêu chuẩn, dòng e, dòng Air và bản màn hình gập, Apple sẽ phải gánh khối lượng sản xuất lên tới 6 mẫu máy mới trong một thời gian ngắn. Điều này tạo ra áp lực cực lớn lên các nhà máy sản xuất chip, màn hình và linh kiện.
Đặc biệt, dòng iPhone 18 Pro dự kiến sẽ dùng chip A20 Pro sản xuất trên tiến trình 2nm hoàn toàn mới của TSMC. Vì đây là công nghệ cực kỳ hiện đại, lượng chip sản xuất ra trong giai đoạn đầu sẽ rất hạn chế và chi phí vô cùng đắt đỏ.
Bên cạnh đó, việc chế tạo chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên cũng phức tạp hơn nhiều so với điện thoại dạng thanh truyền thống. Từ độ bền của bản lề, chất lượng màn hình dẻo cho đến việc tối ưu phần mềm đều đòi hỏi quy trình kiểm định gắt gao. Do đó, xé lẻ lịch ra mắt sẽ giúp Apple tập trung tối đa nguồn lực để đảm bảo chất lượng cho các dòng máy cao cấp trước.
Ưu tiên lợi nhuận và "phẳng hóa" doanh thu cả năm
Thay vì chỉ tập trung chạy theo số lượng máy bán ra, chiến lược hiện tại của Apple là tăng giá bán trung bình trên mỗi chiếc điện thoại. Bằng cách loại bỏ bản tiêu chuẩn vào mùa thu, Apple buộc những người dùng muốn đổi máy ngay vào cuối năm phải chi thêm tiền để nâng cấp lên dòng Pro hoặc chọn mua bản màn hình gập đắt đỏ (dự kiến có giá từ 2.000 đến 2.500 USD).
Nước đi này cũng giúp Apple thay đổi cục diện kinh doanh. Trước đây, doanh thu của hãng phụ thuộc rất lớn vào quý cuối năm (nhờ đợt ra mắt mùa thu trùng với các dịp mua sắm lớn như Black Friday hay Giáng sinh), sau đó sẽ giảm dần vào đầu năm sau. Việc đẩy phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn sang mùa xuân 2027 sẽ tạo ra một cú hích doanh số thứ hai trong năm, giúp doanh thu của hãng ổn định hơn giữa các quý.
Cơ hội cho các đối thủ Android
Tuy nhiên, chiến lược mới của Apple không phải không có rủi ro. Phiên bản tiêu chuẩn từ trước đến nay luôn là dòng máy đóng góp số lượng bán ra lớn nhất. Việc vắng bóng mẫu máy này vào tháng 9 có thể khiến Apple đánh mất một lượng khách hàng không nhỏ, đặc biệt là ở những thị trường nhạy cảm về giá như Trung Quốc hay Việt Nam.
Trong khoảng thời gian 6 tháng chờ đợi iPhone 18 bản thường ra mắt, những người dùng không đủ ngân sách mua dòng Pro đắt đỏ sẽ đứng trước hai lựa chọn: mua lại dòng iPhone 17 cũ giảm giá, hoặc chuyển sang mua các mẫu điện thoại cao cấp mới ra mắt của các thương hiệu đối thủ như Huawei, Xiaomi, OPPO hay vivo.
Chủ tịch của Largan Precision, nhà cung cấp ống kính lớn cho Apple, mới đây cũng tiết lộ một khách hàng lớn tại Mỹ đã lùi thời điểm ra mắt sản phẩm mới sang quý 1 năm 2027. Chi tiết này càng làm tăng độ tin cậy cho thông tin phiên bản iPhone tiêu chuẩn sẽ lỡ hẹn vào tháng 9.
Áp lực quá tải sản xuất và bài toán chip 2nm
Nguyên nhân đầu tiên khiến Apple phải thay đổi truyền thống đến từ việc danh mục sản phẩm của hãng đang ngày càng phình to. Nếu tung ra cùng lúc cả dòng Pro, bản tiêu chuẩn, dòng e, dòng Air và bản màn hình gập, Apple sẽ phải gánh khối lượng sản xuất lên tới 6 mẫu máy mới trong một thời gian ngắn. Điều này tạo ra áp lực cực lớn lên các nhà máy sản xuất chip, màn hình và linh kiện.
Đặc biệt, dòng iPhone 18 Pro dự kiến sẽ dùng chip A20 Pro sản xuất trên tiến trình 2nm hoàn toàn mới của TSMC. Vì đây là công nghệ cực kỳ hiện đại, lượng chip sản xuất ra trong giai đoạn đầu sẽ rất hạn chế và chi phí vô cùng đắt đỏ.
Bên cạnh đó, việc chế tạo chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên cũng phức tạp hơn nhiều so với điện thoại dạng thanh truyền thống. Từ độ bền của bản lề, chất lượng màn hình dẻo cho đến việc tối ưu phần mềm đều đòi hỏi quy trình kiểm định gắt gao. Do đó, xé lẻ lịch ra mắt sẽ giúp Apple tập trung tối đa nguồn lực để đảm bảo chất lượng cho các dòng máy cao cấp trước.
Ưu tiên lợi nhuận và "phẳng hóa" doanh thu cả năm
Thay vì chỉ tập trung chạy theo số lượng máy bán ra, chiến lược hiện tại của Apple là tăng giá bán trung bình trên mỗi chiếc điện thoại. Bằng cách loại bỏ bản tiêu chuẩn vào mùa thu, Apple buộc những người dùng muốn đổi máy ngay vào cuối năm phải chi thêm tiền để nâng cấp lên dòng Pro hoặc chọn mua bản màn hình gập đắt đỏ (dự kiến có giá từ 2.000 đến 2.500 USD).
Nước đi này cũng giúp Apple thay đổi cục diện kinh doanh. Trước đây, doanh thu của hãng phụ thuộc rất lớn vào quý cuối năm (nhờ đợt ra mắt mùa thu trùng với các dịp mua sắm lớn như Black Friday hay Giáng sinh), sau đó sẽ giảm dần vào đầu năm sau. Việc đẩy phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn sang mùa xuân 2027 sẽ tạo ra một cú hích doanh số thứ hai trong năm, giúp doanh thu của hãng ổn định hơn giữa các quý.
Cơ hội cho các đối thủ Android
Tuy nhiên, chiến lược mới của Apple không phải không có rủi ro. Phiên bản tiêu chuẩn từ trước đến nay luôn là dòng máy đóng góp số lượng bán ra lớn nhất. Việc vắng bóng mẫu máy này vào tháng 9 có thể khiến Apple đánh mất một lượng khách hàng không nhỏ, đặc biệt là ở những thị trường nhạy cảm về giá như Trung Quốc hay Việt Nam.
Trong khoảng thời gian 6 tháng chờ đợi iPhone 18 bản thường ra mắt, những người dùng không đủ ngân sách mua dòng Pro đắt đỏ sẽ đứng trước hai lựa chọn: mua lại dòng iPhone 17 cũ giảm giá, hoặc chuyển sang mua các mẫu điện thoại cao cấp mới ra mắt của các thương hiệu đối thủ như Huawei, Xiaomi, OPPO hay vivo.