Sasha
Writer
Theo một báo cáo nghiên cứu người tiêu dùng được Omdia công bố hôm 16/3, 52% người xem trong độ tuổi 45-54 ở Mỹ cho biết họ sẽ xem video trên điện thoại di động trong khi xem TV, tăng từ 39% vào tháng 11 năm 2022.
Xu hướng này đang tăng tốc ở các nhóm tuổi lớn hơn: 35% người từ 55-64 tuổi hiện xem video trên điện thoại cùng lúc, so với chỉ 20% ba năm trước.
Những phát hiện này cho thấy hiện tượng "màn hình thứ hai" - trước đây chủ yếu gắn liền với khán giả trẻ tuổi - hiện đang nhanh chóng mở rộng sang các nhóm nhân khẩu học lớn tuổi hơn.
Maria Rua Aguete, Giám đốc Nghiên cứu cấp cao tại Omdia, phát biểu tại Hội nghị thượng đỉnh Truyền hình Kết nối Thế giới 2026 ở London: “Việc sử dụng đa nhiệm phương tiện truyền thông không còn chỉ giới hạn ở những người dưới 34 tuổi. Ngày nay, hơn một nửa số người xem từ 45 đến 54 tuổi xem truyền hình đồng thời xem video trên điện thoại di động của họ. Điều này thể hiện một sự thay đổi cơ bản trong cách người xem tiêu thụ nội dung.”
Theo báo cáo, người xem trẻ tuổi vẫn là những người dùng đa nhiệm ổn định nhất, nhưng hành vi của họ nhìn chung đã ổn định. Trong nhóm tuổi 18-24, tỷ lệ này chỉ tăng nhẹ từ 61% năm 2022 lên 63% năm 2025; trong khi ở nhóm tuổi 25-34, tỷ lệ này chỉ tăng từ 60% lên 61% trong cùng kỳ. Ngược lại, sự tăng trưởng đáng kể nhất được thấy ở những người xem lớn tuổi hơn, những người đang nhanh chóng áp dụng việc sử dụng màn hình thứ hai.
Rua Aguete nói thêm: “Thay đổi lớn nhất không đến từ thế hệ Z, mà từ những người xem từ 45 tuổi trở lên. Đa nhiệm đã trở nên phổ biến. Người xem ngày càng phân tán sự chú ý của họ giữa nhiều màn hình, phản ánh cả khả năng tập trung ngắn hơn và khả năng tiếp tục thu hút người dùng của các nền tảng di động.”
Sự thay đổi này có những tác động đáng kể đối với các nền tảng phát trực tuyến, đài truyền hình và nhà quảng cáo, ảnh hưởng đến chiến lược nội dung và sự tương tác của người dùng.
Rua Aguete tóm tắt: “Thách thức đối với các nền tảng phát trực tuyến và đài truyền hình rất rõ ràng: sự chú ý của người dùng đang bị phân mảnh. Để thu hút khán giả, việc xây dựng một hệ sinh thái nội dung mở rộng ra ngoài màn hình tivi đến trải nghiệm di động ngày càng trở nên cần thiết, vì người xem thường xem video, mạng xã hội và nội dung video ngắn cùng một lúc. Các nền tảng thành công trong tương lai sẽ là những nền tảng xem xét đầy đủ hành vi di động trong chiến lược lập trình, tiếp thị và tương tác người dùng của họ. Truyền hình không còn là trải nghiệm trên một màn hình duy nhất nữa.”
Xu hướng này đang tăng tốc ở các nhóm tuổi lớn hơn: 35% người từ 55-64 tuổi hiện xem video trên điện thoại cùng lúc, so với chỉ 20% ba năm trước.
Những phát hiện này cho thấy hiện tượng "màn hình thứ hai" - trước đây chủ yếu gắn liền với khán giả trẻ tuổi - hiện đang nhanh chóng mở rộng sang các nhóm nhân khẩu học lớn tuổi hơn.
Maria Rua Aguete, Giám đốc Nghiên cứu cấp cao tại Omdia, phát biểu tại Hội nghị thượng đỉnh Truyền hình Kết nối Thế giới 2026 ở London: “Việc sử dụng đa nhiệm phương tiện truyền thông không còn chỉ giới hạn ở những người dưới 34 tuổi. Ngày nay, hơn một nửa số người xem từ 45 đến 54 tuổi xem truyền hình đồng thời xem video trên điện thoại di động của họ. Điều này thể hiện một sự thay đổi cơ bản trong cách người xem tiêu thụ nội dung.”
Theo báo cáo, người xem trẻ tuổi vẫn là những người dùng đa nhiệm ổn định nhất, nhưng hành vi của họ nhìn chung đã ổn định. Trong nhóm tuổi 18-24, tỷ lệ này chỉ tăng nhẹ từ 61% năm 2022 lên 63% năm 2025; trong khi ở nhóm tuổi 25-34, tỷ lệ này chỉ tăng từ 60% lên 61% trong cùng kỳ. Ngược lại, sự tăng trưởng đáng kể nhất được thấy ở những người xem lớn tuổi hơn, những người đang nhanh chóng áp dụng việc sử dụng màn hình thứ hai.
Rua Aguete nói thêm: “Thay đổi lớn nhất không đến từ thế hệ Z, mà từ những người xem từ 45 tuổi trở lên. Đa nhiệm đã trở nên phổ biến. Người xem ngày càng phân tán sự chú ý của họ giữa nhiều màn hình, phản ánh cả khả năng tập trung ngắn hơn và khả năng tiếp tục thu hút người dùng của các nền tảng di động.”
Sự thay đổi này có những tác động đáng kể đối với các nền tảng phát trực tuyến, đài truyền hình và nhà quảng cáo, ảnh hưởng đến chiến lược nội dung và sự tương tác của người dùng.
Rua Aguete tóm tắt: “Thách thức đối với các nền tảng phát trực tuyến và đài truyền hình rất rõ ràng: sự chú ý của người dùng đang bị phân mảnh. Để thu hút khán giả, việc xây dựng một hệ sinh thái nội dung mở rộng ra ngoài màn hình tivi đến trải nghiệm di động ngày càng trở nên cần thiết, vì người xem thường xem video, mạng xã hội và nội dung video ngắn cùng một lúc. Các nền tảng thành công trong tương lai sẽ là những nền tảng xem xét đầy đủ hành vi di động trong chiến lược lập trình, tiếp thị và tương tác người dùng của họ. Truyền hình không còn là trải nghiệm trên một màn hình duy nhất nữa.”
