Bỉ Ngạn Hoa
Moderator
“Dyson sẽ phải lo lắng, thương hiệu được nhiều hộ gia đình yêu thích có lẽ không phải là thương hiệu mà chúng ta nghĩ”, đó là nhan đề bài viết từ trang tin JV Tech của Pháp sau chuyến thăm trụ sở chính của Tineco ở Trung Quốc.
Với những người quan tâm đến các thiết bị lau dọn nhà, Tineco có lẽ không phải là cái tên xa lạ. Đây là nhà sản xuất các máy lau sàn khô ướt có thị phần hàng đầu ở nhiều quốc gia. Các sản phẩm của Tineco hiện đã bán chính thức ở Việt Nam thông qua nhà phân phối độc quyền là công ty Hợp Long.
Và một thông tin nữa có thể nhiều người còn chưa biết: Tineco và Ecovacs Robotics là những thương hiệu con của tập đoàn Ecovacs Group.
Mặc dù cả Tineco và Ecovacs đều tập trung vào các sản phẩm lau dọn nhà nhưng mỗi thương hiệu đi theo định hướng khác nhau. Các sản phẩm của Ecovacs là những robot tự động, còn thiết bị của Tineco cần có con người đứng sau.
Tineco tập trung vào cây lau sàn khô ướt cầm tay, còn Ecovacs tập trung vào robot lau hút tự động
Tại sao Tineco lại khiến Dyson phải lo lắng?
Tờ VJ Tech cho biết trong chuyến thăm Tineco ở Tô Châu cùng với một số tờ báo khác của Pháp, họ đã gặp gỡ một số nhà quản lý, kỹ sư và nhà thiết kế của công ty, biết được tham vọng và cách Tineco làm và bán sản phẩm. Chuyến thăm được trang tin Pháp đánh giá là chuyến đi “đắm chìm trong trái tim của một công ty sáng tạo đầy tham vọng”, làm thay đổi định kiến của họ đối với các nhà sản xuất Trung Quốc.
Tô Châu, Venice “thu nhỏ” của phương Đông
Tô Châu là một trong những thành phố lâu đời nhất ở Trung Quốc có lịch sử được ước tính là hơn 2.500 năm. Với 82 km kênh đào, thành phố này được mệnh danh là Venice của phương Đông.
Tô Châu được mệnh danh là Venice “thu nhỏ” của phương Đông
Ngoài các các tour đi thuyền gondola, khu phố cổ, chợ trời và bảo tàng nổi tiếng, Tô Châu còn là cái nôi đặt trụ sở chính của tập đoàn Ecovacs Group, công ty mẹ của Tineco và Ecovacs Robotics. Ở các thị trường quốc tế, hai thương hiệu Tineco và Ecovacs Robotics đang phát triển riêng với tốc độ khác nhau nhưng ở Trung Quốc, Tineco (thành lập từ năm 2018) được xem là em gái của Ecovacs Robotics (thành lập từ 1998).
Khi đến thăm phòng trưng bày, trang VJ Tech cho biết họ bất ngờ khi thấy Tineco không chỉ có máy hút bụi và lau sàn khô ướt mà còn đang làm nhiều sản phẩm khác như thiết bị làm tóc, máy nướng bánh mì thông minh, vòi nước thông minh và cả robot nấu ăn. Tuy vậy, Tineco vẫn chưa tiết lộ thời điểm ra mắt những sản phẩm ngoài nhóm máy lau sàn khô ướt ở các thị trường bên ngoài Trung Quốc.
Bên cạnh sản phẩm chủ lực là máy lau sàn khô ướt, Tineco đang sản xuất cả robot nấu ăn và vòi lọc nước thông minh.
Tineco tham vọng thành công ty toàn cầu
Sau khi tham quan phòng trưng bày và giao lưu với các nhà thiết kế, nhóm phóng viên Pháp đã dành một giờ trao đổi với Romeo Luo, Tổng Giám đốc Tineco International.
Theo chia sẻ của Romeo Luo, Tineco hiện đã hiện diện ở 20 quốc gia trên thế giới. Với hơn 14 triệu khách hàng trên khắp thế giới, Tineco là thương hiệu máy lau sàn khô ướt bán chạy nhất trên Amazon trong 3 năm qua tại nhiều quốc gia như Pháp, Ý, Úc, Nhật Bản, Mỹ và thậm chí cả Canada. Tuy nhiên, thương hiệu này vẫn chưa được quốc tế công nhận và thiếu danh tiếng, đặc biệt là khi so sánh với Dyson, đối thủ cạnh tranh số một dù hai hãng có những sản phẩm không cạnh tranh trực diện với nhau.
Tineco đã có 14 triệu người dùng và hiện diện ở 20 quốc gia
Tổng Giám đốc Tineco International cho biết mục tiêu của Tineco là để mọi thị trường và mọi quốc gia coi Tineco là một thương hiệu toàn cầu chứ không chỉ là một thương hiệu Trung Quốc. Tineco muốn khẳng định mình là nhà tiên phong về đổi mới và dẫn đầu về công nghệ trong thị trường máy lau sàn. Thậm chí trong vòng 3 năm tới, công ty này còn đặt mục tiêu vượt qua người anh Ecovacs và Dyson, công ty dẫn đầu ngành hiện nay.
Tineco định vị mình là thương hiệu “sang chảnh” giống như Dyson nhưng có chiến lược quảng cáo hoàn toàn khác. Thương hiệu này ưa thích chiến lược tiếp thị tập trung vào mạng xã hội và truyền miệng hơn là các chiến dịch quảng cáo rầm rộ và xâm lấn. Nhờ chiến lược này, Tineco đã trở nên vô cùng nổi tiếng ở Pháp, Đức, Mỹ và đang đạt được thành công vang dội trên Amazon ở tất cả các quốc gia mà nền tảng thương mại điện tử này góp mặt.
Tineco đứng đầu thị trường máy lau sàn khô ướt ở nhiều quốc gia
Nhưng lãnh đạo Tineco thừa nhận vẫn có nhiều người sở hữu sản phẩm Tineco mà không hề biết. Đây là vấn đề mà Tineco đang hướng tới. Bên cạnh các chiến lược tiếp thị trên mạng xã hội, công ty có ý định tăng cường sự hiện diện của mình tại các cửa hàng vật lý để củng cố vị thế và hình ảnh của mình trên thị trường quốc tế.
Tự làm mọi thứ từ A đến Z
Sau chuyến thăm 3 ngày, trang VJ Tech cho biết họ đã thay đổi cách nghĩ về Tineco, rằng đây là thương hiệu khác hẳn với các thương hiệu khác. Tại Tineco, mọi thứ đều được thực hiện trong nội bộ từ A đến Z. Từ ý tưởng ban đầu nảy sinh từ một nhu cầu cụ thể cho đến thành phẩm được giao đến tay người tiêu dùng, tất cả các giai đoạn từ đánh giá nhu cầu, sáng tạo, thiết kế và sản xuất đều được thực hiện tại các tòa nhà ở đại bản doanh của công ty ở Tô Châu.
Các phóng viên được ghé thăm tất cả các bộ phận liên quan đến toàn bộ hoạt động sản xuất của Tineco từ phòng thiết kế, nghiên cứu, các dây chuyền sản xuất, kiểm tra chất lượng sản phẩm và thậm chí cả nhà kho, nơi lưu trữ hàng ngàn sản phẩm trước khi chuyển đi các thị trường khác nhau trên toàn cầu.
Đặc biệt, trang VJ Tech cho biết họ có thể chụp ảnh và quay phim ở tất cả các địa điểm trong suốt chuyến đi, không bị áp đặt bất cứ điều gì. Đây là cách tiếp cận được trang công nghệ này mô tả là thú vị và rất tin cậy, khác với hình dung ban đầu của họ về hình ảnh khép kín đầy hoài nghi của những thương hiệu Trung Quốc.
Sau chuyến thăm Tineco, trang VJ Tech cho rằng họ không biết liệu Tineco có trở thành thương hiệu nổi tiếng thế giới như công ty này mong muốn và được mọi người lựa chọn một cách tự nhiên trước Dyson ở phương Tây hay không, nhưng điều chắc chắn là các sản phẩm của thương hiệu này đã được cân nhắc và kiểm tra kỹ lưỡng. 14 triệu người dùng các cây lau sàn khô ướt bị thuyết phục bởi thương hiệu này là cơ sở cho sự tự tin về mục tiêu tương lai của Tineco.
Với những người quan tâm đến các thiết bị lau dọn nhà, Tineco có lẽ không phải là cái tên xa lạ. Đây là nhà sản xuất các máy lau sàn khô ướt có thị phần hàng đầu ở nhiều quốc gia. Các sản phẩm của Tineco hiện đã bán chính thức ở Việt Nam thông qua nhà phân phối độc quyền là công ty Hợp Long.
Và một thông tin nữa có thể nhiều người còn chưa biết: Tineco và Ecovacs Robotics là những thương hiệu con của tập đoàn Ecovacs Group.
Mặc dù cả Tineco và Ecovacs đều tập trung vào các sản phẩm lau dọn nhà nhưng mỗi thương hiệu đi theo định hướng khác nhau. Các sản phẩm của Ecovacs là những robot tự động, còn thiết bị của Tineco cần có con người đứng sau.
Tineco tập trung vào cây lau sàn khô ướt cầm tay, còn Ecovacs tập trung vào robot lau hút tự động
Tại sao Tineco lại khiến Dyson phải lo lắng?
Tờ VJ Tech cho biết trong chuyến thăm Tineco ở Tô Châu cùng với một số tờ báo khác của Pháp, họ đã gặp gỡ một số nhà quản lý, kỹ sư và nhà thiết kế của công ty, biết được tham vọng và cách Tineco làm và bán sản phẩm. Chuyến thăm được trang tin Pháp đánh giá là chuyến đi “đắm chìm trong trái tim của một công ty sáng tạo đầy tham vọng”, làm thay đổi định kiến của họ đối với các nhà sản xuất Trung Quốc.
Tô Châu, Venice “thu nhỏ” của phương Đông
Tô Châu là một trong những thành phố lâu đời nhất ở Trung Quốc có lịch sử được ước tính là hơn 2.500 năm. Với 82 km kênh đào, thành phố này được mệnh danh là Venice của phương Đông.
Tô Châu được mệnh danh là Venice “thu nhỏ” của phương Đông
Ngoài các các tour đi thuyền gondola, khu phố cổ, chợ trời và bảo tàng nổi tiếng, Tô Châu còn là cái nôi đặt trụ sở chính của tập đoàn Ecovacs Group, công ty mẹ của Tineco và Ecovacs Robotics. Ở các thị trường quốc tế, hai thương hiệu Tineco và Ecovacs Robotics đang phát triển riêng với tốc độ khác nhau nhưng ở Trung Quốc, Tineco (thành lập từ năm 2018) được xem là em gái của Ecovacs Robotics (thành lập từ 1998).
Khi đến thăm phòng trưng bày, trang VJ Tech cho biết họ bất ngờ khi thấy Tineco không chỉ có máy hút bụi và lau sàn khô ướt mà còn đang làm nhiều sản phẩm khác như thiết bị làm tóc, máy nướng bánh mì thông minh, vòi nước thông minh và cả robot nấu ăn. Tuy vậy, Tineco vẫn chưa tiết lộ thời điểm ra mắt những sản phẩm ngoài nhóm máy lau sàn khô ướt ở các thị trường bên ngoài Trung Quốc.
Bên cạnh sản phẩm chủ lực là máy lau sàn khô ướt, Tineco đang sản xuất cả robot nấu ăn và vòi lọc nước thông minh.
Tineco tham vọng thành công ty toàn cầu
Sau khi tham quan phòng trưng bày và giao lưu với các nhà thiết kế, nhóm phóng viên Pháp đã dành một giờ trao đổi với Romeo Luo, Tổng Giám đốc Tineco International.
Theo chia sẻ của Romeo Luo, Tineco hiện đã hiện diện ở 20 quốc gia trên thế giới. Với hơn 14 triệu khách hàng trên khắp thế giới, Tineco là thương hiệu máy lau sàn khô ướt bán chạy nhất trên Amazon trong 3 năm qua tại nhiều quốc gia như Pháp, Ý, Úc, Nhật Bản, Mỹ và thậm chí cả Canada. Tuy nhiên, thương hiệu này vẫn chưa được quốc tế công nhận và thiếu danh tiếng, đặc biệt là khi so sánh với Dyson, đối thủ cạnh tranh số một dù hai hãng có những sản phẩm không cạnh tranh trực diện với nhau.
Tineco đã có 14 triệu người dùng và hiện diện ở 20 quốc gia
Tổng Giám đốc Tineco International cho biết mục tiêu của Tineco là để mọi thị trường và mọi quốc gia coi Tineco là một thương hiệu toàn cầu chứ không chỉ là một thương hiệu Trung Quốc. Tineco muốn khẳng định mình là nhà tiên phong về đổi mới và dẫn đầu về công nghệ trong thị trường máy lau sàn. Thậm chí trong vòng 3 năm tới, công ty này còn đặt mục tiêu vượt qua người anh Ecovacs và Dyson, công ty dẫn đầu ngành hiện nay.
Tineco định vị mình là thương hiệu “sang chảnh” giống như Dyson nhưng có chiến lược quảng cáo hoàn toàn khác. Thương hiệu này ưa thích chiến lược tiếp thị tập trung vào mạng xã hội và truyền miệng hơn là các chiến dịch quảng cáo rầm rộ và xâm lấn. Nhờ chiến lược này, Tineco đã trở nên vô cùng nổi tiếng ở Pháp, Đức, Mỹ và đang đạt được thành công vang dội trên Amazon ở tất cả các quốc gia mà nền tảng thương mại điện tử này góp mặt.
Tineco đứng đầu thị trường máy lau sàn khô ướt ở nhiều quốc gia
Nhưng lãnh đạo Tineco thừa nhận vẫn có nhiều người sở hữu sản phẩm Tineco mà không hề biết. Đây là vấn đề mà Tineco đang hướng tới. Bên cạnh các chiến lược tiếp thị trên mạng xã hội, công ty có ý định tăng cường sự hiện diện của mình tại các cửa hàng vật lý để củng cố vị thế và hình ảnh của mình trên thị trường quốc tế.
Tự làm mọi thứ từ A đến Z
Sau chuyến thăm 3 ngày, trang VJ Tech cho biết họ đã thay đổi cách nghĩ về Tineco, rằng đây là thương hiệu khác hẳn với các thương hiệu khác. Tại Tineco, mọi thứ đều được thực hiện trong nội bộ từ A đến Z. Từ ý tưởng ban đầu nảy sinh từ một nhu cầu cụ thể cho đến thành phẩm được giao đến tay người tiêu dùng, tất cả các giai đoạn từ đánh giá nhu cầu, sáng tạo, thiết kế và sản xuất đều được thực hiện tại các tòa nhà ở đại bản doanh của công ty ở Tô Châu.
Các phóng viên được ghé thăm tất cả các bộ phận liên quan đến toàn bộ hoạt động sản xuất của Tineco từ phòng thiết kế, nghiên cứu, các dây chuyền sản xuất, kiểm tra chất lượng sản phẩm và thậm chí cả nhà kho, nơi lưu trữ hàng ngàn sản phẩm trước khi chuyển đi các thị trường khác nhau trên toàn cầu.
Đặc biệt, trang VJ Tech cho biết họ có thể chụp ảnh và quay phim ở tất cả các địa điểm trong suốt chuyến đi, không bị áp đặt bất cứ điều gì. Đây là cách tiếp cận được trang công nghệ này mô tả là thú vị và rất tin cậy, khác với hình dung ban đầu của họ về hình ảnh khép kín đầy hoài nghi của những thương hiệu Trung Quốc.
Sau chuyến thăm Tineco, trang VJ Tech cho rằng họ không biết liệu Tineco có trở thành thương hiệu nổi tiếng thế giới như công ty này mong muốn và được mọi người lựa chọn một cách tự nhiên trước Dyson ở phương Tây hay không, nhưng điều chắc chắn là các sản phẩm của thương hiệu này đã được cân nhắc và kiểm tra kỹ lưỡng. 14 triệu người dùng các cây lau sàn khô ướt bị thuyết phục bởi thương hiệu này là cơ sở cho sự tự tin về mục tiêu tương lai của Tineco.
