Vào ngày 5 tháng 2, báo cáo mới nhất do công ty phân tích thị trường Canalys công bố cho thấy thị trường điện thoại thông minh toàn cầu sẽ tăng trưởng 7% vào năm 2024 lên 1,22 tỷ chiếc, phục hồi sau hai năm liên tiếp suy giảm.
Trong số đó, Apple đứng đầu thị trường năm thứ hai liên tiếp nhờ sự tăng trưởng ở các thị trường mới nổi và hiệu suất ổn định ở Bắc Mỹ và Châu Âu, và iPhone 15 đã trở thành điện thoại thông minh được bán ra nhiều nhất vào năm 2024. Nhưng tính chung cả năm 2024, tổng số lô hàng iPhone đã giảm 1% xuống còn 225,9 triệu chiếc.
Samsung và Xiaomi lần lượt xếp thứ hai và thứ ba. Lượng hàng xuất xưởng hàng năm của Samsung cũng giảm 1% xuống còn 222,9 triệu chiếc, xếp sau Apple với biên độ hẹp. Xiaomi, đứng thứ ba, sẽ trở thành đơn vị đóng góp lớn nhất vào mức tăng trưởng doanh số của ngành vào năm 2024. Báo cáo cho thấy doanh số của Xiaomi tăng 15% lên 168,6 triệu chiếc, nhờ đà tăng trưởng mạnh mẽ tại thị trường Trung Quốc đại lục và chiến lược mở rộng liên tục tại các thị trường mới nổi.
Transsion lần đầu tiên xếp thứ tư, trong khi OPPO (bao gồm OnePlus) xếp thứ năm, với doanh số tăng lần lượt 15% và 3% lên 106,7 triệu và 103,6 triệu chiếc.
Nhà phân tích Runar Bjørhovde của Canalys cho biết: "Năm 2024 là năm phục hồi của thị trường điện thoại thông minh, đạt mức cao nhất về số lượng lô hàng toàn cầu hàng năm kể từ khi xảy ra dịch bệnh. Sự gia tăng nhu cầu của thị trường đại chúng chủ yếu là do chu kỳ thay thế điện thoại thông minh được mua trong thời gian xảy ra dịch bệnh và việc bổ sung kênh. Nhiều nhà sản xuất đã nắm bắt xu hướng này, tập trung vào việc mở rộng các kênh thị trường và tung ra các sản phẩm tiết kiệm chi phí để thu hút người tiêu dùng".
Nhưng ông cũng đề cập rằng trong khi mở rộng lô hàng, các nhà sản xuất cũng phải đối mặt với nguy cơ biên lợi nhuận giảm để duy trì khả năng cạnh tranh về giá.
Báo cáo chỉ ra rằng để đáp ứng thách thức này và duy trì lợi nhuận, các nhà sản xuất đã cắt giảm chi phí cố định và tối ưu hóa kế hoạch nguồn lực. Ngoài sự tăng trưởng mạnh mẽ của các thị trường mới nổi, các nền kinh tế trưởng thành cũng bắt đầu phục hồi. Ví dụ, thị trường Trung Quốc đại lục tăng trưởng 4%, Bắc Mỹ tăng trưởng 1% và Châu Âu tăng trưởng 3%. Sự phục hồi nhu cầu ở những khu vực này là nhờ các chương trình khuyến mãi mạnh mẽ của nhà sản xuất, bao gồm giảm giá, đổi máy cũ, tặng kèm thiết bị và các chiến lược kênh khác.
Nhà phân tích cấp cao của Canalys, Sanyam Chaurasia, tin rằng nhờ nhu cầu cao về điện thoại hàng đầu, Apple và Samsung vẫn kiên cường, phản ánh xu hướng tiếp tục hướng tới phân khúc cao cấp của thị trường. Ở thị trường cao cấp, người tiêu dùng ngày càng có xu hướng lựa chọn các phiên bản cao cấp trong dòng sản phẩm chủ lực, nhờ các nhà sản xuất cung cấp sự phân biệt sản phẩm rõ ràng hơn trong dòng sản phẩm chủ lực và bản thân thị trường này ít nhạy cảm hơn về giá cả.
Lấy Apple làm ví dụ, lượng hàng xuất xưởng iPhone 16 Pro và Pro Max trong năm 2024 sẽ cao hơn 11% so với iPhone 15 Pro và Pro Max trong năm 2023, đạt hơn 55 triệu chiếc. Hiệu năng mạnh mẽ của các mẫu Pro đã trở thành yếu tố then chốt giúp dòng iPhone 16 vượt qua hiệu năng của dòng iPhone 15 ngay trong năm đầu tiên ra mắt.
Bjørhovde cho biết thêm rằng năm 2025 sẽ là một năm đầy thách thức đối với các nhà sản xuất, với sự phức tạp ngày càng tăng ở cả cấp độ toàn cầu và khu vực. Các thị trường mới nổi thúc đẩy tăng trưởng của ngành đến năm 2024, nhưng tốc độ tăng trưởng đã bắt đầu chậm lại vì một số thị trường đã bão hòa. Các nhà sản xuất cần tìm được sự cân bằng phù hợp giữa hiệu suất ngắn hạn, quản lý hàng tồn kho và đầu tư dài hạn để thành công trên thị trường này.
Trong số đó, Apple đứng đầu thị trường năm thứ hai liên tiếp nhờ sự tăng trưởng ở các thị trường mới nổi và hiệu suất ổn định ở Bắc Mỹ và Châu Âu, và iPhone 15 đã trở thành điện thoại thông minh được bán ra nhiều nhất vào năm 2024. Nhưng tính chung cả năm 2024, tổng số lô hàng iPhone đã giảm 1% xuống còn 225,9 triệu chiếc.
Samsung và Xiaomi lần lượt xếp thứ hai và thứ ba. Lượng hàng xuất xưởng hàng năm của Samsung cũng giảm 1% xuống còn 222,9 triệu chiếc, xếp sau Apple với biên độ hẹp. Xiaomi, đứng thứ ba, sẽ trở thành đơn vị đóng góp lớn nhất vào mức tăng trưởng doanh số của ngành vào năm 2024. Báo cáo cho thấy doanh số của Xiaomi tăng 15% lên 168,6 triệu chiếc, nhờ đà tăng trưởng mạnh mẽ tại thị trường Trung Quốc đại lục và chiến lược mở rộng liên tục tại các thị trường mới nổi.
Transsion lần đầu tiên xếp thứ tư, trong khi OPPO (bao gồm OnePlus) xếp thứ năm, với doanh số tăng lần lượt 15% và 3% lên 106,7 triệu và 103,6 triệu chiếc.
Nhà phân tích Runar Bjørhovde của Canalys cho biết: "Năm 2024 là năm phục hồi của thị trường điện thoại thông minh, đạt mức cao nhất về số lượng lô hàng toàn cầu hàng năm kể từ khi xảy ra dịch bệnh. Sự gia tăng nhu cầu của thị trường đại chúng chủ yếu là do chu kỳ thay thế điện thoại thông minh được mua trong thời gian xảy ra dịch bệnh và việc bổ sung kênh. Nhiều nhà sản xuất đã nắm bắt xu hướng này, tập trung vào việc mở rộng các kênh thị trường và tung ra các sản phẩm tiết kiệm chi phí để thu hút người tiêu dùng".
Nhưng ông cũng đề cập rằng trong khi mở rộng lô hàng, các nhà sản xuất cũng phải đối mặt với nguy cơ biên lợi nhuận giảm để duy trì khả năng cạnh tranh về giá.
Báo cáo chỉ ra rằng để đáp ứng thách thức này và duy trì lợi nhuận, các nhà sản xuất đã cắt giảm chi phí cố định và tối ưu hóa kế hoạch nguồn lực. Ngoài sự tăng trưởng mạnh mẽ của các thị trường mới nổi, các nền kinh tế trưởng thành cũng bắt đầu phục hồi. Ví dụ, thị trường Trung Quốc đại lục tăng trưởng 4%, Bắc Mỹ tăng trưởng 1% và Châu Âu tăng trưởng 3%. Sự phục hồi nhu cầu ở những khu vực này là nhờ các chương trình khuyến mãi mạnh mẽ của nhà sản xuất, bao gồm giảm giá, đổi máy cũ, tặng kèm thiết bị và các chiến lược kênh khác.
Nhà phân tích cấp cao của Canalys, Sanyam Chaurasia, tin rằng nhờ nhu cầu cao về điện thoại hàng đầu, Apple và Samsung vẫn kiên cường, phản ánh xu hướng tiếp tục hướng tới phân khúc cao cấp của thị trường. Ở thị trường cao cấp, người tiêu dùng ngày càng có xu hướng lựa chọn các phiên bản cao cấp trong dòng sản phẩm chủ lực, nhờ các nhà sản xuất cung cấp sự phân biệt sản phẩm rõ ràng hơn trong dòng sản phẩm chủ lực và bản thân thị trường này ít nhạy cảm hơn về giá cả.
Lấy Apple làm ví dụ, lượng hàng xuất xưởng iPhone 16 Pro và Pro Max trong năm 2024 sẽ cao hơn 11% so với iPhone 15 Pro và Pro Max trong năm 2023, đạt hơn 55 triệu chiếc. Hiệu năng mạnh mẽ của các mẫu Pro đã trở thành yếu tố then chốt giúp dòng iPhone 16 vượt qua hiệu năng của dòng iPhone 15 ngay trong năm đầu tiên ra mắt.
Bjørhovde cho biết thêm rằng năm 2025 sẽ là một năm đầy thách thức đối với các nhà sản xuất, với sự phức tạp ngày càng tăng ở cả cấp độ toàn cầu và khu vực. Các thị trường mới nổi thúc đẩy tăng trưởng của ngành đến năm 2024, nhưng tốc độ tăng trưởng đã bắt đầu chậm lại vì một số thị trường đã bão hòa. Các nhà sản xuất cần tìm được sự cân bằng phù hợp giữa hiệu suất ngắn hạn, quản lý hàng tồn kho và đầu tư dài hạn để thành công trên thị trường này.
