Sasha
Writer
Khi nhà sản xuất điện thoại thông minh Trung Quốc Xiaomi ra mắt chiếc xe điện (EV) đầu tiên vào tháng 3 năm 2024, ít người tin rằng công ty có thể cạnh tranh với hãng dẫn đầu ngành như Tesla, BYD, Xpeng và Li Auto.
Tuy nhiên, sau màn ra mắt xe điện ấn tượng và dự báo mảng xe điện sẽ hòa vốn trong năm nay, Xiaomi hiện đang thực hiện bước tiến đầy tham vọng vào một lĩnh vực khác để thách thức các đối thủ đã thành danh: thị trường thiết bị gia dụng.
Một phần được thúc đẩy bởi các khoản trợ cấp mạnh mẽ của Bắc Kinh để thúc đẩy tiêu dùng, Xiaomi - công ty đã bán chiếc máy giặt đầu tiên vào năm 2018 - đã ghi nhận mức tăng trưởng gần 114% trong phân khúc thiết bị gia dụng lớn trong quý đầu tiên năm nay.
Theo hồ sơ nộp lên sàn giao dịch chứng khoán Hồng Kông vào tháng 5, lượng máy điều hòa và tủ lạnh xuất xưởng của công ty đều tăng 65% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi lượng máy giặt xuất xưởng tăng gấp đôi.
Các giám đốc điều hành của Xiaomi được cho là đặt mục tiêu lọt vào top ba của ngành thiết bị gia dụng trong ba năm tới. Doanh số bán đồ gia dụng lớn của công ty đã tăng vọt hơn 56% vào năm ngoái, vượt qua ba công ty hàng đầu trong ngành: doanh số của Midea tăng khoảng 9%, Haier tăng chưa đến 4%, trong khi Gree giảm hơn 4%.
Tham vọng của Xiaomi mở rộng ra ngoài biên giới Trung Quốc.
Vào tháng 3, công ty đã công bố kế hoạch ra mắt các thiết bị gia dụng lớn trên toàn thế giới, với mục tiêu mang đến cho người dùng trên toàn thế giới trải nghiệm gia đình kết nối hơn. Cùng thời điểm đó, Xiaomi đã mở cửa hàng bán lẻ đầu tiên tại Nhật Bản, với kế hoạch giới thiệu các mặt hàng lớn hơn, chẳng hạn như máy giặt và tủ lạnh, vào nửa cuối năm này.
Mặc dù Xiaomi đã đạt được một số thành công ban đầu tại thị trường trong nước, nhưng các nhà quan sát trong ngành cảnh báo rằng công ty này phải đối mặt với một danh sách dài các thách thức khi cạnh tranh với các đối thủ đã thành danh.
Gian hàng của Xiaomi tại Mobile World Congress 2025 ở Barcelona, Tây Ban Nha.
Sự mở rộng của Xiaomi diễn ra khi Bắc Kinh tung ra các khoản trợ cấp hào phóng để kích thích chi tiêu của người tiêu dùng. Các cơ quan chức năng của chính phủ trung ương Trung Quốc đã phân bổ 162 tỷ nhân dân tệ trong tổng số 300 tỷ nhân dân tệ tiền trợ cấp được ngân sách cho năm nay - gấp đôi con số của năm ngoái - để hỗ trợ mua các thiết bị gia dụng, điện thoại thông minh và xe điện.
Nguồn tài trợ này đã giúp nâng doanh số bán lẻ hàng tiêu dùng lên 4,1 nghìn tỷ nhân dân tệ vào tháng 5, đánh dấu mức tăng 6,4% so với cùng kỳ năm ngoái và là mức tăng trưởng nhanh nhất kể từ năm ngoái, theo Bộ Thương mại Trung Quốc. Doanh số bán thiết bị gia dụng tăng vọt 53%.
Tuy nhiên, một số nhà phân tích cho biết các khoản trợ cấp có thể đã thúc đẩy nhu cầu, làm dấy lên lo ngại rằng tăng trưởng của Xiaomi có thể chậm lại khi sự hỗ trợ của chính phủ giảm đi.
HSBC cho biết trong một lưu ý vào ngày 7/7 rằng họ đã áp dụng triển vọng "thận trọng hơn một chút" cho hoạt động kinh doanh Internet vạn vật của Xiaomi trong nửa cuối năm nay, mặc dù họ vẫn khẳng định rằng phân khúc này vẫn vững chắc và không loại trừ khả năng các chính sách trợ cấp mới sẽ được gia hạn trong những tháng tới.
Hơn nữa, mặc dù tăng trưởng nhanh chóng, Xiaomi vẫn tụt hậu so với các công ty lớn trong ngành gia dụng của Trung Quốc về quy mô.
S&P Global Ratings ước tính rằng doanh số bán thiết bị gia dụng lớn của Xiaomi không quá 20,8 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024 - một con số tương đương với chưa đến 10% doanh số bán thiết bị gia dụng của Haier, dưới 6% của Midea và dưới 14% của Gree.
Dan Baker, chuyên gia phân tích vốn chủ sở hữu cấp cao tại Morningstar, cho biết: "Điều đáng chú ý là Xiaomi trước nay vẫn tập trung nhiều vào các kênh trực tuyến, với sự hiện diện hạn chế ở các kênh ngoại tuyến, mặc dù hãng đang giải quyết vấn đề này tại Trung Quốc với hơn 16.000 cửa hàng vào cuối tháng 3 và mục tiêu đạt 20.000 cửa hàng vào cuối năm 2025".
Gian hàng của Midea tại Hội chợ Canton ở Quảng Châu vào tháng 4.
“Mặc dù Xiaomi có khả năng tăng thị phần theo thời gian, nhưng chúng tôi không thấy có mối đe dọa đáng kể nào đối với các công ty đương nhiệm như Midea và Haier, vì họ có thành tích thành công trong việc tung ra các sản phẩm gia dụng cao cấp và mở rộng ra toàn cầu”, ông nói thêm.
Xiaomi “dự kiến sẽ chiếm được thị phần từ các đối thủ nhỏ hơn, đặc biệt là những công ty tập trung vào các sản phẩm giá rẻ và có mạng lưới phân phối chưa được thiết lập”, Cathy Lai, một nhà phân tích tín dụng tại S&P Global Ratings cho biết. Nhưng bà cho biết công ty thiếu lợi thế cạnh tranh trong chuỗi cung ứng và sản xuất phần cứng.
Theo Cathy Lai, Xiaomi vẫn thuê ngoài sản xuất các thiết bị gia dụng lớn - không giống như Midea, Haier và Gree, những công ty có hoạt động nội bộ và chuyên môn nghiên cứu và phát triển sâu hơn. Tuy nhiên, bà lưu ý rằng Xiaomi gần đây đã thành lập nhà máy riêng để sản xuất thiết bị gia dụng.
“Về lâu dài, nếu Xiaomi tăng cường sản xuất nội bộ và đạt được hiệu quả chi phí tốt hơn cũng như sự khác biệt hóa sản phẩm gia tăng, thì công ty có thể cải thiện khả năng cạnh tranh của mình trong lĩnh vực thiết bị gia dụng”, bà nói thêm.
Một cửa hàng Xiaomi ở trung tâm Bắc Kinh
Theo Chris Pereira, nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của iMpact, một công ty tư vấn thương hiệu tại Singapore, nhận thức về thương hiệu mạnh mẽ của Xiaomi, đặc biệt là đối với những người tiêu dùng trẻ tuổi, mang lại một lợi thế bổ sung.
“Điều mà Xiaomi đã làm đặc biệt tốt là định hình các thiết bị gia dụng như một phần của trải nghiệm sống thông minh rộng lớn hơn”, ông cho biết.
“Trong khi những công ty như Haier và Midea có chuỗi cung ứng sâu hơn và uy tín lâu đời, chiến lược tiếp thị của Xiaomi – tập trung vào sự tham gia của cộng đồng, kể chuyện công nghệ tiên tiến và lặp lại nhanh chóng – định vị công ty này là một đối thủ thực sự không chỉ trong lĩnh vực thiết bị gia dụng mà còn trên toàn bộ phổ điện tử tiêu dùng”.
Tuy nhiên, sau màn ra mắt xe điện ấn tượng và dự báo mảng xe điện sẽ hòa vốn trong năm nay, Xiaomi hiện đang thực hiện bước tiến đầy tham vọng vào một lĩnh vực khác để thách thức các đối thủ đã thành danh: thị trường thiết bị gia dụng.
Một phần được thúc đẩy bởi các khoản trợ cấp mạnh mẽ của Bắc Kinh để thúc đẩy tiêu dùng, Xiaomi - công ty đã bán chiếc máy giặt đầu tiên vào năm 2018 - đã ghi nhận mức tăng trưởng gần 114% trong phân khúc thiết bị gia dụng lớn trong quý đầu tiên năm nay.
Theo hồ sơ nộp lên sàn giao dịch chứng khoán Hồng Kông vào tháng 5, lượng máy điều hòa và tủ lạnh xuất xưởng của công ty đều tăng 65% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi lượng máy giặt xuất xưởng tăng gấp đôi.
Các giám đốc điều hành của Xiaomi được cho là đặt mục tiêu lọt vào top ba của ngành thiết bị gia dụng trong ba năm tới. Doanh số bán đồ gia dụng lớn của công ty đã tăng vọt hơn 56% vào năm ngoái, vượt qua ba công ty hàng đầu trong ngành: doanh số của Midea tăng khoảng 9%, Haier tăng chưa đến 4%, trong khi Gree giảm hơn 4%.
Tham vọng của Xiaomi mở rộng ra ngoài biên giới Trung Quốc.
Vào tháng 3, công ty đã công bố kế hoạch ra mắt các thiết bị gia dụng lớn trên toàn thế giới, với mục tiêu mang đến cho người dùng trên toàn thế giới trải nghiệm gia đình kết nối hơn. Cùng thời điểm đó, Xiaomi đã mở cửa hàng bán lẻ đầu tiên tại Nhật Bản, với kế hoạch giới thiệu các mặt hàng lớn hơn, chẳng hạn như máy giặt và tủ lạnh, vào nửa cuối năm này.
Mặc dù Xiaomi đã đạt được một số thành công ban đầu tại thị trường trong nước, nhưng các nhà quan sát trong ngành cảnh báo rằng công ty này phải đối mặt với một danh sách dài các thách thức khi cạnh tranh với các đối thủ đã thành danh.
Gian hàng của Xiaomi tại Mobile World Congress 2025 ở Barcelona, Tây Ban Nha.
Sự mở rộng của Xiaomi diễn ra khi Bắc Kinh tung ra các khoản trợ cấp hào phóng để kích thích chi tiêu của người tiêu dùng. Các cơ quan chức năng của chính phủ trung ương Trung Quốc đã phân bổ 162 tỷ nhân dân tệ trong tổng số 300 tỷ nhân dân tệ tiền trợ cấp được ngân sách cho năm nay - gấp đôi con số của năm ngoái - để hỗ trợ mua các thiết bị gia dụng, điện thoại thông minh và xe điện.
Nguồn tài trợ này đã giúp nâng doanh số bán lẻ hàng tiêu dùng lên 4,1 nghìn tỷ nhân dân tệ vào tháng 5, đánh dấu mức tăng 6,4% so với cùng kỳ năm ngoái và là mức tăng trưởng nhanh nhất kể từ năm ngoái, theo Bộ Thương mại Trung Quốc. Doanh số bán thiết bị gia dụng tăng vọt 53%.
Tuy nhiên, một số nhà phân tích cho biết các khoản trợ cấp có thể đã thúc đẩy nhu cầu, làm dấy lên lo ngại rằng tăng trưởng của Xiaomi có thể chậm lại khi sự hỗ trợ của chính phủ giảm đi.
HSBC cho biết trong một lưu ý vào ngày 7/7 rằng họ đã áp dụng triển vọng "thận trọng hơn một chút" cho hoạt động kinh doanh Internet vạn vật của Xiaomi trong nửa cuối năm nay, mặc dù họ vẫn khẳng định rằng phân khúc này vẫn vững chắc và không loại trừ khả năng các chính sách trợ cấp mới sẽ được gia hạn trong những tháng tới.
Hơn nữa, mặc dù tăng trưởng nhanh chóng, Xiaomi vẫn tụt hậu so với các công ty lớn trong ngành gia dụng của Trung Quốc về quy mô.
S&P Global Ratings ước tính rằng doanh số bán thiết bị gia dụng lớn của Xiaomi không quá 20,8 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024 - một con số tương đương với chưa đến 10% doanh số bán thiết bị gia dụng của Haier, dưới 6% của Midea và dưới 14% của Gree.
Dan Baker, chuyên gia phân tích vốn chủ sở hữu cấp cao tại Morningstar, cho biết: "Điều đáng chú ý là Xiaomi trước nay vẫn tập trung nhiều vào các kênh trực tuyến, với sự hiện diện hạn chế ở các kênh ngoại tuyến, mặc dù hãng đang giải quyết vấn đề này tại Trung Quốc với hơn 16.000 cửa hàng vào cuối tháng 3 và mục tiêu đạt 20.000 cửa hàng vào cuối năm 2025".
Gian hàng của Midea tại Hội chợ Canton ở Quảng Châu vào tháng 4.
“Mặc dù Xiaomi có khả năng tăng thị phần theo thời gian, nhưng chúng tôi không thấy có mối đe dọa đáng kể nào đối với các công ty đương nhiệm như Midea và Haier, vì họ có thành tích thành công trong việc tung ra các sản phẩm gia dụng cao cấp và mở rộng ra toàn cầu”, ông nói thêm.
Xiaomi “dự kiến sẽ chiếm được thị phần từ các đối thủ nhỏ hơn, đặc biệt là những công ty tập trung vào các sản phẩm giá rẻ và có mạng lưới phân phối chưa được thiết lập”, Cathy Lai, một nhà phân tích tín dụng tại S&P Global Ratings cho biết. Nhưng bà cho biết công ty thiếu lợi thế cạnh tranh trong chuỗi cung ứng và sản xuất phần cứng.
Theo Cathy Lai, Xiaomi vẫn thuê ngoài sản xuất các thiết bị gia dụng lớn - không giống như Midea, Haier và Gree, những công ty có hoạt động nội bộ và chuyên môn nghiên cứu và phát triển sâu hơn. Tuy nhiên, bà lưu ý rằng Xiaomi gần đây đã thành lập nhà máy riêng để sản xuất thiết bị gia dụng.
“Về lâu dài, nếu Xiaomi tăng cường sản xuất nội bộ và đạt được hiệu quả chi phí tốt hơn cũng như sự khác biệt hóa sản phẩm gia tăng, thì công ty có thể cải thiện khả năng cạnh tranh của mình trong lĩnh vực thiết bị gia dụng”, bà nói thêm.
Một cửa hàng Xiaomi ở trung tâm Bắc Kinh
Theo Chris Pereira, nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của iMpact, một công ty tư vấn thương hiệu tại Singapore, nhận thức về thương hiệu mạnh mẽ của Xiaomi, đặc biệt là đối với những người tiêu dùng trẻ tuổi, mang lại một lợi thế bổ sung.
“Điều mà Xiaomi đã làm đặc biệt tốt là định hình các thiết bị gia dụng như một phần của trải nghiệm sống thông minh rộng lớn hơn”, ông cho biết.
“Trong khi những công ty như Haier và Midea có chuỗi cung ứng sâu hơn và uy tín lâu đời, chiến lược tiếp thị của Xiaomi – tập trung vào sự tham gia của cộng đồng, kể chuyện công nghệ tiên tiến và lặp lại nhanh chóng – định vị công ty này là một đối thủ thực sự không chỉ trong lĩnh vực thiết bị gia dụng mà còn trên toàn bộ phổ điện tử tiêu dùng”.
