Ở triển lãm CES 2023 năm nay, tập đoàn Nhật Bản đã có bước thay đổi đầy bất ngờ khác hẳn truyền thống mọi năm. Đầu tiên, hãng không công bố chiếc TV nào, điều mà các đối thủ LG và Samsung rất sốt sắng giới thiệu với công chúng. Đây là lần đầu tiên công ty không ra mắt TV mới ở triển lãm CES sau nhiều năm có mặt.
Khoảnh khắc Sony chiếu 1 đoạn teaser ngắn về bộ phim Gran Turismo sắp ra mắt tại CES 2023, đã cho cả thế giới thấy bước chuyển mình từ điện tử sang giải trí.
Theo hãng thông tấn Reuters, động thái đầy bất ngờ này phản ánh tầm nhìn của Sony, từ 1 hãng sản xuất được biết đến với máy nghe nhạc Walkman và TV Bravia trở thành công ty lấy nội dung giải trí làm mũi nhọn. Đó chắc chắn không phải Sony mà bạn từng biết.
Theo hàng chục giám đốc điều hành cả cũ lẫn mới đã trả lời phỏng vấn với Reuters, đây là con đường phù hợp nhất cho họ.
Trả lời báo chí, CEO Kenichiro Yoshida cho biết: "Tôi đã định hình trong đầu rằng sứ mệnh của Sony là trở thành 1 doanh nghiệp giải trí sáng tạo, dựa trên nền tảng công nghệ được xây dựng vững chắc qua nhiều năm”.
Tổ hợp giải trí đóng góp 2/3 lợi nhuận cho Sony trong năm tài khóa 2021
Việc chiếu teaser phim tại triển lãm điện tử tiêu dùng lớn nhất hành tinh chỉ là 1 dấu hiệu phát đi cho công chúng và người hâm mộ. Thực chất, 5 năm qua Sony đã thu hẹp đầu tư đáng kể ở lĩnh vực điện tử. Thay vào đó, họ chỉ tới 10 tỷ USD để khuếch đại lĩnh vực giải trí trải dài từ âm nhạc, video game, anime cho tới phim ảnh.
Đây là tổ hợp giải trí ít được chú ý bên trong Sony, hoặc đơn giản là người ta chưa bao giờ hình dung ra mối quan hệ của nhiều công ty sản xuất nội dung trong 1 tập đoàn như vậy. Bộ phận điện tử với vô số sản phẩm từ tai nghe, máy nghe nhạc, TV cho tới smartphone đã che mờ tất cả.
Chỉ ít ngày nữa thôi, khán giả sẽ được thưởng thức chuyến hành trình của Joel và Ellie trong The Last of Us, TV series chiếu trên HBO Max do Sony và HBO đồng sản xuất. The Last of Us là 1 trong các game xuất sắc nhất trên nền tảng PlayStation, nhận được vô số giải thưởng và đã bán được hơn 20 triệu bản. Bộ phim của Sony được kì vọng sẽ phá vỡ lời nguyền phim chuyển thể từ game.
Sony bắt tay với HBO Max và Amazon Prime, đưa các trò chơi nổi tiếng hàng đầu lên màn ảnh rộng
Trước đó, Amazon Prime Video đồng ý đặt hàng bản chuyển thể live-action God of War. Thông báo gây chấn động giới game thủ vì đây là 1 trong những tựa game con cưng hàng đầu của nền tảng PlayStation. God of War đã đi vào dòng chảy văn hóa đại chúng với hơn 30 triệu bản được bán ra. Mới đây, God of War: Ragnarok tiêu thụ được 5 triệu bản chỉ sau 1 tuần phát hành.
Ngoài ra, Sony Pictures còn rất nhiều dự án phim chuyển thể khác dựa trên IP PlayStation, như Horizon, Ghost of Tsushima, Twisted Metal,... Đối với phim truyền hình dài tập, họ sẽ hợp tác với 1 nền tảng streaming video để cùng sản xuất, trong khi số còn lại được chuyển thể thành phim chiếu rạp do chính hãng phim phát hành.
Thiết kế bên trong chiếc xe mà Sony vừa giới thiệu ở CES 2023
CEO Sony nhận định: “Chúng tôi nghĩ về lâu về dài, không gian di động bên trong xe hơi sẽ biến thành nơi chúng ta giải trí và thư giãn”.
Ý đồ của tập đoàn Nhật Bản đã rõ, họ muốn biến xe điện thành cầu nối giữa nhu cầu tiêu thụ của khách hàng với kho nội dung giải trí phong phú đang sở hữu. Thay vì tung ra dịch vụ streaming cạnh tranh Netflix, Sony lại tập trung cung cấp nội dung cho Disney+, HBO Max, Amazon Prime hay Apple TV+,...
Tương tự, họ cũng đang cấp phép bản quyền cho các dịch vụ streaming nhạc như Spotify, Apple Music,... dựa trên kho nhạc khổng lồ hàng triệu bài hát.
Khi người ta xem phim, nghe nhạc trong xe, Sony sẽ là công ty thu lợi sau cùng chứ không chỉ từ việc bán xe. Điều này thực ra không mới, bởi trong năm tài khóa 2021, có đến 2/3 lợi nhuận hoạt động thương hiệu Nhật Bản đến từ giải trí, bao gồm game, phim và nhạc. Ở quý kinh doanh gần nhất, họ thu 2,6 tỷ USD lợi nhuận mà công lớn thuộc về âm nhạc. Dựa trên việc kinh doanh âm nhạc tiến triển, Sony đã nâng triển vọng cả năm bất chấp bộ phận video game đang suy giảm.
Video gói gọn dải sản phẩm phong phú của Sony, từ TV, tai nghe, smartphone đến máy quay cinema, máy ảnh, drone, phim điện ảnh, âm nhạc cho tới cả anime
Ulrike Schaede, giáo sư về Kinh doanh Nhật Bản tại Trường Chính sách và Chiến lược Toàn cầu của UC San Diego, nhận định: “Đây là cú chuyển mình triệt để của công ty này thành một thứ gì đó, không còn là doanh nghiệp điện tử truyền thống nữa”. Giờ Sony đã không còn là Sony mà bạn từng biết.
Song, Vinciquerra đã nhận ra mình có thể làm gì với tài sản khổng lồ chưa được khai phá ở Sony. “Sony là doanh nghiệp duy nhất trong ngành truyền thông giải trí sở hữu 1 cấu trúc bao trùm cả phim, nhạc, game lẫn công nghệ” - ông trả lời 1 buổi phỏng vấn. Cuối cùng, nó dẫn đến sự ra đời của PlayStation Productions, 1 xưởng phim chuyên chuyển thể game PlayStation thành TV series và phim chiếu rạp.
Hàng loạt dự án chuyển thể game PlayStation đang được thực hiện
Phát súng đầu tiên là Uncharted, bộ phim có ngôi sao chính là Tom Holland nổi tiếng với vai Spider-Man trong MCU. Phim kiếm được 401 triệu USD tại phòng vé và đứng đầu top Netflix vào tháng 8 khi phát hành trực tuyến. Bộ phim tiếp theo chính là Gran Turismo do Sony Pictures phát hành, sau đó đến Ghost of Tsushima.
Không chỉ hợp tác với Sony Interactive trong việc chuyển thể game PlayStation thành phim, Sony Pictures còn tham gia cùng Sony Music trong vô số các dự án. Ví dụ, Cinderella năm 2021 là 1 phim ca nhạc lãng mạn, Lọ Lem do nữ ca sĩ Camila Cabello của Sony Music thủ vai. Sắp tới đây, ngôi sao Bad Bunny do hãng đĩa này phân phối sản phẩm sẽ đóng chính trong phim siêu anh hùng El Muerto của Columbia Pictures. Trước đó, anh đã chào sân điện ảnh trong dự án hành động hài Bullet Train đầu năm nay.
CEO của Sony Music, Rob Stringer, khen ngợi cách tiếp cận của Yoshida. “Thành thực mà nói, các ý tưởng cứ lởn vởn không ngừng trong đầu chúng tôi. Mọi người nói chuyện với nhau rất nhiều và thoải mái” - Stringer nói về hiệu quả của chiến lược công ty “giải trí sáng tạo” mà ngài Yoshida khởi xướng.
Một Sony rất khác vừa xuất hiện ở CES 2023.
>>> Sony sống bằng gì khi lợi nhuận từ PlayStation giảm 1 nửa?
Khoảnh khắc Sony chiếu 1 đoạn teaser ngắn về bộ phim Gran Turismo sắp ra mắt tại CES 2023, đã cho cả thế giới thấy bước chuyển mình từ điện tử sang giải trí.
Theo hãng thông tấn Reuters, động thái đầy bất ngờ này phản ánh tầm nhìn của Sony, từ 1 hãng sản xuất được biết đến với máy nghe nhạc Walkman và TV Bravia trở thành công ty lấy nội dung giải trí làm mũi nhọn. Đó chắc chắn không phải Sony mà bạn từng biết.
Tổ hợp giải trí trong Sony
Lấy nội dung giải trí làm mũi nhọn, Sony đã dựng cây cầu nối giữa các đơn vị giải trí rời rạc trước kia của mình. Sony Pictures, Sony PlayStation (thương hiệu của Sony Interactive) và Sony Music giờ đóng vai trò làm đầu tàu cho tập đoàn. Phía sau tổ hợp đó có Sony Electronics và bộ phận bán dẫn chuyên sản xuất cảm biến hỗ trợ, cung cấp các công nghệ cần thiết.Theo hàng chục giám đốc điều hành cả cũ lẫn mới đã trả lời phỏng vấn với Reuters, đây là con đường phù hợp nhất cho họ.
Trả lời báo chí, CEO Kenichiro Yoshida cho biết: "Tôi đã định hình trong đầu rằng sứ mệnh của Sony là trở thành 1 doanh nghiệp giải trí sáng tạo, dựa trên nền tảng công nghệ được xây dựng vững chắc qua nhiều năm”.
Việc chiếu teaser phim tại triển lãm điện tử tiêu dùng lớn nhất hành tinh chỉ là 1 dấu hiệu phát đi cho công chúng và người hâm mộ. Thực chất, 5 năm qua Sony đã thu hẹp đầu tư đáng kể ở lĩnh vực điện tử. Thay vào đó, họ chỉ tới 10 tỷ USD để khuếch đại lĩnh vực giải trí trải dài từ âm nhạc, video game, anime cho tới phim ảnh.
Đây là tổ hợp giải trí ít được chú ý bên trong Sony, hoặc đơn giản là người ta chưa bao giờ hình dung ra mối quan hệ của nhiều công ty sản xuất nội dung trong 1 tập đoàn như vậy. Bộ phận điện tử với vô số sản phẩm từ tai nghe, máy nghe nhạc, TV cho tới smartphone đã che mờ tất cả.
Khi phim và game bổ trợ cho nhau
Gran Turismo chỉ là 1 trong 10 dự án chuyển game thành phim mà Sony đã lên kế hoạch.Chỉ ít ngày nữa thôi, khán giả sẽ được thưởng thức chuyến hành trình của Joel và Ellie trong The Last of Us, TV series chiếu trên HBO Max do Sony và HBO đồng sản xuất. The Last of Us là 1 trong các game xuất sắc nhất trên nền tảng PlayStation, nhận được vô số giải thưởng và đã bán được hơn 20 triệu bản. Bộ phim của Sony được kì vọng sẽ phá vỡ lời nguyền phim chuyển thể từ game.
Trước đó, Amazon Prime Video đồng ý đặt hàng bản chuyển thể live-action God of War. Thông báo gây chấn động giới game thủ vì đây là 1 trong những tựa game con cưng hàng đầu của nền tảng PlayStation. God of War đã đi vào dòng chảy văn hóa đại chúng với hơn 30 triệu bản được bán ra. Mới đây, God of War: Ragnarok tiêu thụ được 5 triệu bản chỉ sau 1 tuần phát hành.
Ngoài ra, Sony Pictures còn rất nhiều dự án phim chuyển thể khác dựa trên IP PlayStation, như Horizon, Ghost of Tsushima, Twisted Metal,... Đối với phim truyền hình dài tập, họ sẽ hợp tác với 1 nền tảng streaming video để cùng sản xuất, trong khi số còn lại được chuyển thể thành phim chiếu rạp do chính hãng phim phát hành.
Chiếc xe “One Sony”
Không chỉ vậy, cách tiếp cận “giải trí sáng tạo” của công ty còn bao gồm cả 1 chiếc xe hơi. Vượt khỏi khuôn khổ nội dung, Sony mang tới sân khấu CES 2023 một chiếc xe điện tên Afeela, hợp tác phát triển cùng với Honda. Giới chuyên môn nhận định, xe điện giống như 1 màn phô diễn “sức mạnh cơ bắp” của cảm biến, camera, gaming và nội dung giải trí - các thế mạnh Sony vốn có.
CEO Sony nhận định: “Chúng tôi nghĩ về lâu về dài, không gian di động bên trong xe hơi sẽ biến thành nơi chúng ta giải trí và thư giãn”.
Ý đồ của tập đoàn Nhật Bản đã rõ, họ muốn biến xe điện thành cầu nối giữa nhu cầu tiêu thụ của khách hàng với kho nội dung giải trí phong phú đang sở hữu. Thay vì tung ra dịch vụ streaming cạnh tranh Netflix, Sony lại tập trung cung cấp nội dung cho Disney+, HBO Max, Amazon Prime hay Apple TV+,...
Tương tự, họ cũng đang cấp phép bản quyền cho các dịch vụ streaming nhạc như Spotify, Apple Music,... dựa trên kho nhạc khổng lồ hàng triệu bài hát.
Khi người ta xem phim, nghe nhạc trong xe, Sony sẽ là công ty thu lợi sau cùng chứ không chỉ từ việc bán xe. Điều này thực ra không mới, bởi trong năm tài khóa 2021, có đến 2/3 lợi nhuận hoạt động thương hiệu Nhật Bản đến từ giải trí, bao gồm game, phim và nhạc. Ở quý kinh doanh gần nhất, họ thu 2,6 tỷ USD lợi nhuận mà công lớn thuộc về âm nhạc. Dựa trên việc kinh doanh âm nhạc tiến triển, Sony đã nâng triển vọng cả năm bất chấp bộ phận video game đang suy giảm.
Video gói gọn dải sản phẩm phong phú của Sony, từ TV, tai nghe, smartphone đến máy quay cinema, máy ảnh, drone, phim điện ảnh, âm nhạc cho tới cả anime
Ulrike Schaede, giáo sư về Kinh doanh Nhật Bản tại Trường Chính sách và Chiến lược Toàn cầu của UC San Diego, nhận định: “Đây là cú chuyển mình triệt để của công ty này thành một thứ gì đó, không còn là doanh nghiệp điện tử truyền thống nữa”. Giờ Sony đã không còn là Sony mà bạn từng biết.
Sony nay đã khác xưa!
Khi Tony Vinciquerra tiếp quản Sony Pictures năm 2017 với vai trò Chủ tịch, hãng phim đang trải qua thời gian khó khăn. Họ vừa có 1 quả bom xịt phòng vé khi cố tái khởi động thương hiệu Ghostbusters năm 2016. Doanh số bán đĩa DVD và Blu-ray cũng giảm mạnh, áp lực cạnh tranh ngày càng lớn từ Netflix giành giật khách hàng. Đặc biệt, vị chủ tịch thừa nhận đã có nhiều tin đồn về việc đơn vị này sắp bị rao bán.Song, Vinciquerra đã nhận ra mình có thể làm gì với tài sản khổng lồ chưa được khai phá ở Sony. “Sony là doanh nghiệp duy nhất trong ngành truyền thông giải trí sở hữu 1 cấu trúc bao trùm cả phim, nhạc, game lẫn công nghệ” - ông trả lời 1 buổi phỏng vấn. Cuối cùng, nó dẫn đến sự ra đời của PlayStation Productions, 1 xưởng phim chuyên chuyển thể game PlayStation thành TV series và phim chiếu rạp.
Phát súng đầu tiên là Uncharted, bộ phim có ngôi sao chính là Tom Holland nổi tiếng với vai Spider-Man trong MCU. Phim kiếm được 401 triệu USD tại phòng vé và đứng đầu top Netflix vào tháng 8 khi phát hành trực tuyến. Bộ phim tiếp theo chính là Gran Turismo do Sony Pictures phát hành, sau đó đến Ghost of Tsushima.
Không chỉ hợp tác với Sony Interactive trong việc chuyển thể game PlayStation thành phim, Sony Pictures còn tham gia cùng Sony Music trong vô số các dự án. Ví dụ, Cinderella năm 2021 là 1 phim ca nhạc lãng mạn, Lọ Lem do nữ ca sĩ Camila Cabello của Sony Music thủ vai. Sắp tới đây, ngôi sao Bad Bunny do hãng đĩa này phân phối sản phẩm sẽ đóng chính trong phim siêu anh hùng El Muerto của Columbia Pictures. Trước đó, anh đã chào sân điện ảnh trong dự án hành động hài Bullet Train đầu năm nay.
CEO của Sony Music, Rob Stringer, khen ngợi cách tiếp cận của Yoshida. “Thành thực mà nói, các ý tưởng cứ lởn vởn không ngừng trong đầu chúng tôi. Mọi người nói chuyện với nhau rất nhiều và thoải mái” - Stringer nói về hiệu quả của chiến lược công ty “giải trí sáng tạo” mà ngài Yoshida khởi xướng.
Một Sony rất khác vừa xuất hiện ở CES 2023.
>>> Sony sống bằng gì khi lợi nhuận từ PlayStation giảm 1 nửa?
