Vì sao “Spider-Man: No Way Home” gây sốt toàn cầu?

[From Beijing with Love]

Với doanh thu khổng lồ 600 triệu USD chỉ sau 3 ngày, bộ phim của Sony đã phá vỡ mọi dự đoán trước đó của giới phân tích lẫn chính hãng phim. Sony ban đầu chỉ dám kỳ vọng mở màn ở Bắc Mỹ 130 triệu USD và trên toàn cầu 300 triệu USD. Những con số lạc quan nhất từ giới chuyên môn cũng chỉ là 175 triệu USD nội địa, sau cùng đạt trên 400 triệu USD. Cuối cùng, đến sáng ngày hôm nay, thứ Ba (21/12), những con số cuối cùng được cập nhật đã vượt xa sức tưởng tượng của mọi người. Theo The Numbers lẫn Box Office Mojo, “chốt sổ” đến hết Chủ Nhật ngày 19/12, No Way Home kiếm được 600 triệu USD toàn cầu, trong đó đạt 260 triệu USD doanh thu nội địa và hơn 340 triệu USD từ các thị trường nước ngoài (không bao gồm Trung Quốc). Chưa ai dám mơ đến kết quả này, ngay cả chính Sony! *Xem thêm: Phim Sony mang về hơn nửa tỷ USD cho Sony sau 3 ngày. Kể từ sau Avengers: Endgame, người ta mới lại thấy 1 bộ phim gây sốt trên toàn cầu “khủng khiếp” đến vậy. Thậm chí thành tích này đạt được còn đang trong thời kỳ COVID-19 khó khăn, các hệ thống rạp chiếu phim không thể hoạt động tối đa 100% công suất. Hơn nữa, phim cũng không công chiếu cùng thời điểm với thị trường Trung Quốc trong khi Endgame thì có. Có thể thấy sức hút của No Way Home lớn đến mức nào.

Phim Sony thu 600 triệu USD chỉ sau 3 ngày Vậy tại sao bộ phim của Sony Pictures lại gây sốt toàn cầu đến thế?

Bộ phim 20 năm có 1 ​

Nếu như Avengers: Endgame được coi là tác phẩm kết thúc hành trình 10 năm của Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU), có thể xem Spider-Man: No Way Home là bộ phim kỉ niệm 20 năm đối với thương hiệu Spider-Man. Do vậy, ý nghĩa của nó là không thể đong đếm đối với fan Spidey. Giống như Endgame, No Way Home cũng tận dụng nhiều tài nguyên từ các phần phim live-action trước đây của Spider-Man. Đối với fan ruột, chỉ cần nghe tin các phản diện Green Goblin (Willem Dafoe), Dr. Octopus (Alfred Molina), Electro (Jamie Foxx), The Lizard (Rhys Ifans), Sandman (Thomas Haden Church) quay trở lại, cũng đủ để họ đặt lịch chờ ngày ra rạp. Đó đều là các phản diện quen thuộc phải đối đầu từ 5 phần Spider-Man cũ, do nam diễn viên Tobey Maguire và Andrew Garfield thủ vai Người Nhện. Còn gì hoài niệm hơn? Trước khi phim công chiếu, cộng đồng hâm mộ đã truyền tay nhau giả thuyết sẽ có 3 Spider-Man xuất hiện trong phim, tức Người Nhện Tom Holland có cơ hội hội ngộ cùng 2 đàn anh đi trước. Họ “ngấu nghiến” từng mẩu tin và săm soi từng chi tiết rò rỉ về bộ phim, chỉ để nuôi hy vọng được nhìn thấy điều đó.

Người hâm mộ kỳ vọng phim sẽ có sự xuất hiện của Tobey Maguire và Andrew Garfield trong vai 2 Người Nhện đàn anh Đặc biệt với những ai yêu thích phiên bản do Tobey Maguire và Andrew Garfield đóng, lại càng không muốn bỏ lỡ cơ hội được kiểm chứng giả thuyết này. Không ít khán giả đi xem phim trong ngày đầu thừa nhận, thứ mà họ quan tâm chỉ là 1 lần nữa trong đời được nhìn thấy người anh hùng yêu thích ngày bé của mình. Đây rõ ràng là nền tảng khiến khán giả phát cuồng vì Spider-Man: No Way Home.

Đa vũ trụ​

Là đơn vị phát hành phim, Sony Pictures đã có 1 chiến dịch marketing nhấn mạnh vào yếu tố đa vũ trụ. Đây là thứ chưa được Marvel Studios - đồng sản xuất với Columbia Pictures - đưa lên màn ảnh rộng một cách chính thức. Trước đó, đa vũ trụ từng được nhắc đến trong trailer Far From Home năm 2019, nhưng cuối cùng lại chỉ là 1 trò lừa bịp của gã phản diện Mysterio. Sau khi kết thúc Avengers: Endgame, Marvel Studios cũng có ý khai thác đa vũ trụ nhằm mở ra 1 tương lai hoành tráng hơn cho MCU. Tuy nhiên, cả 3 phim do Disney phát hành năm nay là Black Widow, Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings, Enternals đều bỏ qua nó để tập trung vào câu chuyện của mình. Thành ra, bộ phim chiếu rạp đầu tiên giới thiệu về đa vũ trụ của MCU lại chính là No Way Home. Bản thân Sony thì không. Hãng đã đưa chủ đề đa vũ trụ lên màn ảnh rộng từ năm 2018 với siêu phẩm Spider-Man: Into the Spider-Verse. Bộ phim hoạt hình mang tính cách mạng về mặt đồ họa hình ảnh, với nội dung được đánh giá cao, âm thanh xuất sắc, chiến thắng nhiều giải thưởng và giành luôn Oscar. Như vậy, Columbia Pictures đã có kinh nghiệm với đa vũ trụ, việc cần làm bây giờ là đưa vào phim live-action. Đa vũ trụ là 1 thứ mới lạ, đưa công chúng đến với những cuộc phiêu lưu đầy bất ngờ. Không chỉ Marvel mà đối thủ DC cũng đang muốn khai thác yếu tố này để làm mới các bộ phim siêu anh hùng của mình. Dự đoán sắp tới, đa vũ trụ sẽ là chiêu bài để các hãng phim Hollywood mở rộng hơn nữa dòng phim siêu anh hùng. Với đa vũ trụ, không gì là không thể. Sony đã cho thấy mình đi trước các hãng khác như thế nào khi áp dụng đa vũ trụ lên phim, không chỉ 1 mà tới 2 lần.

Không có đối thủ xứng tầm​

Một trong những nguyên nhân khách quan khác khiến Spider-Man: No Way Home bùng nổ, xuất phát từ chính các phim cùng thể loại năm nay. Năm nay, Warner Bros. đã công bố bản reboot The Suicide Squad do đạo diễn James Gunn chỉ đạo. Phim được đánh giá tốt về mặt nội dung, vượt trội so với bản phim ra mắt năm 2016. Cả khán giả lẫn giới chuyên môn đều ca ngợi bộ phim. Tuy nhiên, thành tích tại phòng vé lại ảm đạm khi chỉ đạt 167 triệu USD trên ngân sách 185 triệu USD.

Cả 3 phim Marvel Studios sản xuất cho Disney đều bị lỗ khi đem chiếu rạp Sau đó, đến lượt Disney lần lượt phát hành 3 phim do Marvel Studios sản xuất: Black Widow, Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings, Enternals. Trong BCTC của mình, Disney đã phải thừa nhận cả 3 dự án này đều không thành công ở phòng vé, đối mặt với nguy cơ thua lỗ. Đều được đầu tư ngân sách lớn từ 150 đến 200 triệu USD chưa kể marketing, các bom tấn này đều không thu nổi 500 triệu USD, từ đó gây lỗ cho Disney. Xét về danh tiếng, cả 4 phim này đều không thể sánh bằng thương hiệu Spider-Man. Nội dung của The Suicide Squad tuy đột phá hơn phần đầu, nhưng đáng tiếc các nhân vật đều xa lạ với công chúng ngoại trừ Harley Quinn. Việc Warner Bros. phát hành song song rạp chiếu với dịch vụ trực tuyến HBO Max cũng làm giảm sức hút của phim tại phòng vé. Cuối cùng, phim có nhiều cảnh bạo lực và lời thoại không phù hợp cho khán giả đại chúng, là rào cản so với Spider-Man. Tương tự về mặt nhân vật là Shang-Chi, một siêu anh hùng xa lạ lần đầu được giới thiệu. Phim được khán giả Bắc Mỹ đón nhận tốt với doanh thu nội địa khá cao, nhưng với thị trường quốc tế thì không. Các cảnh hành động, chiến đấu trong phim có thể mới lạ với phương Tây, nhưng ở châu Á bao gồm chính Việt Nam thì đã quá quen thuộc và chưa đủ thỏa mãn.

"Black Widow" là 1 trong các phim tệ nhất của MCU Black Widow là nhân vật nổi tiếng nhất vì đã đồng hành với MCU ngay từ những ngày đầu. Tuy nhiên, phần phim tri ân cô lại gặp vấn đề ở kết cục. Ai cũng biết số phận của Black Widow sẽ ra sao nên phim thiếu hấp dẫn hẳn, cũng như câu chuyện không hé lộ tới phim điện ảnh nào sau đó của Marvel Studios. Chủ yếu là để tạo bàn đạp cho nhân vật Yelena xuất hiện ở MCU. Shang-Chi và Black Widow còn thêm 1 vấn đề nữa là nội dung vẫn còn khá an toàn, quá quen thuộc. So với Spider-Man mang tới yếu tố mới lạ đa vũ trụ, thực sự khó thuyết phục khán giả đổ ra rạp xem. Và trong khi Black Widow và The Suicide Squad đều chiếu trực tuyến song song, dẫn tới nhanh chóng bị rò rỉ bản chiếu lậu trên mạng, No Way Home được Sony Pictures đảm bảo độc quyền tại rạp. Không phim nào có thể gây háo hức cho khán giả trước giờ chiếu, không phim nào có dàn nhân vật đủ nổi bật để cạnh tranh lại, hay sở hữu câu chuyện thiếu đột phá hoặc không đủ mới lạ, các phim này thua thiệt nhiều mặt nếu so với No Way Home. Còn với Venom 2, phim thực chất lại là cách mà Sony đưa đẩy tới chính thế giới Người Nhện qua phần After Credit. Về phần Eternals, đây là 1 dự án gây chia rẽ nên cũng khó cạnh tranh với No Way Home. Phim phải giới thiệu quá nhiều nhân vật mới, một kịch bản phải ôm đồm nhiều vấn đề, yếu tố LGBT+ gây tranh cãi khi cài cắm qua nhân vật Phastos... Phong cách của đạo diễn Triệu Đình còn mới lạ so với các phim MCU khác, đối với 1 bộ phận khán giả xem phim để giải trí và thỏa mãn có thể không phù hợp. Nhìn chung, không có phim siêu anh hùng nào có thể cạnh tranh với Spider-Man: No Way Home của Sony.

Nhu cầu giải trí bị dồn nén​

Chúng ta biết không chỉ tại Việt Nam mà trên toàn cầu, dịch bệnh đã gây điêu đứng cho ngành phim chiếu rạp. Nhu cầu xem phim đã âm ỉ suốt 1 thời gian dài. Mặc dù các phim bom tấn ra mắt trong thời gian qua không phải ít, nhưng nếu so với khi trước dịch thì chắc chắn không thể bằng. Bên cạnh đó là tâm lí e ngại ra rạp sau 1 thời gian dài. Suy cho cùng, nếu có 1 bộ phim khiến khán giả thực sự khao khát, khiến nhu cầu giải trí bùng nổ, thì đó chính là No Way Home. Có thể hình dung, nhiều người mong chờ ra rạp giống như 1 chiếc lò xo bị nén. Bộ phim của Sony hội tụ đủ các yếu tố cần thiết để thành 1 bom tấn giải trí hàng đầu của năm. Có thể khiến khán giả nhấp nhổm mong chờ ngay từ khi chưa có trailer nhá hàng nào. Nội dung đủ mới lạ, biết cách tận dụng lại các tài nguyên từ nhiều phần Spider-Man trước, tính giải trí cao, thông điệp truyền tải dễ tiếp cận, không ôm đồm...

Bộ ba Tom Holland, Zendaya, Jacob Batalon tại thảm đỏ ra mắt phim Gặp đúng thời điểm, nó bộc phát và không gì có thể cản được người hùng nhả tơ chinh phục cột mốc 1 tỷ USD. Tập đoàn Nhật Bản dự báo sẽ có 1 năm thành công đáng kinh ngạc. Họ đang sở hữu 2 phim siêu anh hùng có doanh thu cao nhất năm. Khi No Way Home trở thành phim ăn khách nhất năm 2021 - điều chắc chắn sẽ xảy ra - họ sẽ nối tiếp thành công của năm 2020. Đó là có 2 năm liền sở hữu phim Mỹ ăn khách nhất năm (năm 2020 là phim Bad Boys for Life). Đồng thời, 2 năm liền sở hữu phim ăn khách nhất toàn cầu, với tác phẩm dẫn đầu doanh thu năm 2020 là anime Demon Slayer The Movie: Mugen Train (503 triệu USD). Đặc biệt là cả Mugen Train và No Way Home đều thành công khi đại dịch đang bùng phát, khán giả thèm khát giải trí hơn bao giờ hết. Chỉ với 25 triệu USD bỏ ra mua bản quyền, Sony đang hưởng lợi hơn bao giờ hết từ thương hiệu Người Nhện.