Khánh Vân
Writer
Những hình ảnh rò rỉ về ngôn ngữ thiết kế Material Design 3 Expressive sắp tới của Google cho Android cho thấy một nỗ lực rõ ràng nhằm "trẻ hóa" hệ điều hành này. Với màu sắc rực rỡ (hồng, tím, san hô được nhấn mạnh), phông chữ đậm và biểu tượng lớn hơn, giao diện mới mang đến cảm giác "bubblier" (sôi nổi, vui tươi) và hướng tới Gen Z. Tuy nhiên, theo nhà báo Allison Johnson của The Verge, dù việc làm mới giao diện là cần thiết, nỗ lực "sơn phết" này của Google có lẽ vẫn không đủ sức lay chuyển bức tường thành vững chắc mang tên iPhone và iMessage trong lòng giới trẻ Mỹ.
Cuộc chiến giành "sự cool ngầu" với Gen Z
Không thể phủ nhận Android là hệ điều hành di động phổ biến nhất toàn cầu. Nhưng tại thị trường Mỹ, bức tranh lại hoàn toàn khác biệt, đặc biệt là với nhóm người dùng trẻ tuổi. Khảo sát năm 2025 của Piper Sandler cho thấy 88% thanh thiếu niên Mỹ sở hữu iPhone. Bài báo trên Wall Street Journal năm 2023 còn chỉ ra thực trạng những đứa trẻ dùng Android bị bạn bè trêu chọc vì dùng "điện thoại cho người già".
Google nhận thức rõ vấn đề này và Material Design 3 Expressive dường như là một phần trong nỗ lực thay đổi hình ảnh đó. Bài đăng blog bị rò rỉ của Google nhấn mạnh đây là bản cập nhật được "nghiên cứu kỹ lưỡng nhất từ trước đến nay", với các thử nghiệm cho thấy người dùng trẻ "ưa thích nhiệt tình" thiết kế mới và đánh giá cao các "thuộc tính cool ngầu" như "Nổi bật" hay "Hấp dẫn". Google tin rằng sự "cool ngầu" này có thể thúc đẩy ý định chuyển sang Android.
Rào cản "bong bóng xanh lá"
Tuy nhiên, Allison Johnson cho rằng Google đang bỏ qua yếu tố cốt lõi: vấn đề "bong bóng xanh lá" (green bubble) của iMessage. Tại Mỹ, nơi iPhone chiếm đa số trong giới trẻ, việc trở thành người duy nhất trong nhóm chat iMessage có tin nhắn hiển thị màu xanh lá (thay vì xanh dương của iMessage) tạo ra một áp lực xã hội và cảm giác bị "ra rìa" không nhỏ. Apple hiểu rõ điều này và đã biến iMessage thành một công cụ khóa chân người dùng cực kỳ hiệu quả trong hệ sinh thái của mình.
Dù Google đã nỗ lực thúc đẩy RCS để cải thiện trải nghiệm nhắn tin đa nền tảng, nó vẫn chưa thể thay thế hoàn toàn iMessage về tính năng và quan trọng nhất là không thể thay đổi màu sắc của bong bóng chat. Johnson lập luận rằng, không có sự thay đổi giao diện Android nào, dù sặc sỡ hay "cool ngầu" đến đâu, có thể giải quyết được rào cản tâm lý và xã hội này.
Google khó tự "thiết kế" lối thoát
Johnson kết luận rằng việc làm mới giao diện Android không có hại, thậm chí còn tốt hơn là cố gắng sao chép iOS. Nhưng trong cuộc chiến giành giật Gen Z tại Mỹ, đây không phải là tình huống mà Google có thể tự "thiết kế" lối thoát cho mình. Chỉ có một động thái mang tính nền tảng từ chính Apple – ví dụ như mở cửa iMessage cho Android – mới thực sự tạo ra sự thay đổi đáng kể. Còn hiện tại, dù Android có khoác lên mình "bộ cánh" mới trẻ trung đến đâu, "bong bóng xanh lá" vẫn là một rào cản vô hình nhưng cực kỳ mạnh mẽ khiến giới trẻ Mỹ khó lòng rời bỏ iPhone.
Cuộc chiến giành "sự cool ngầu" với Gen Z
Không thể phủ nhận Android là hệ điều hành di động phổ biến nhất toàn cầu. Nhưng tại thị trường Mỹ, bức tranh lại hoàn toàn khác biệt, đặc biệt là với nhóm người dùng trẻ tuổi. Khảo sát năm 2025 của Piper Sandler cho thấy 88% thanh thiếu niên Mỹ sở hữu iPhone. Bài báo trên Wall Street Journal năm 2023 còn chỉ ra thực trạng những đứa trẻ dùng Android bị bạn bè trêu chọc vì dùng "điện thoại cho người già".
Google nhận thức rõ vấn đề này và Material Design 3 Expressive dường như là một phần trong nỗ lực thay đổi hình ảnh đó. Bài đăng blog bị rò rỉ của Google nhấn mạnh đây là bản cập nhật được "nghiên cứu kỹ lưỡng nhất từ trước đến nay", với các thử nghiệm cho thấy người dùng trẻ "ưa thích nhiệt tình" thiết kế mới và đánh giá cao các "thuộc tính cool ngầu" như "Nổi bật" hay "Hấp dẫn". Google tin rằng sự "cool ngầu" này có thể thúc đẩy ý định chuyển sang Android.
Rào cản "bong bóng xanh lá"
Tuy nhiên, Allison Johnson cho rằng Google đang bỏ qua yếu tố cốt lõi: vấn đề "bong bóng xanh lá" (green bubble) của iMessage. Tại Mỹ, nơi iPhone chiếm đa số trong giới trẻ, việc trở thành người duy nhất trong nhóm chat iMessage có tin nhắn hiển thị màu xanh lá (thay vì xanh dương của iMessage) tạo ra một áp lực xã hội và cảm giác bị "ra rìa" không nhỏ. Apple hiểu rõ điều này và đã biến iMessage thành một công cụ khóa chân người dùng cực kỳ hiệu quả trong hệ sinh thái của mình.
Dù Google đã nỗ lực thúc đẩy RCS để cải thiện trải nghiệm nhắn tin đa nền tảng, nó vẫn chưa thể thay thế hoàn toàn iMessage về tính năng và quan trọng nhất là không thể thay đổi màu sắc của bong bóng chat. Johnson lập luận rằng, không có sự thay đổi giao diện Android nào, dù sặc sỡ hay "cool ngầu" đến đâu, có thể giải quyết được rào cản tâm lý và xã hội này.
Johnson kết luận rằng việc làm mới giao diện Android không có hại, thậm chí còn tốt hơn là cố gắng sao chép iOS. Nhưng trong cuộc chiến giành giật Gen Z tại Mỹ, đây không phải là tình huống mà Google có thể tự "thiết kế" lối thoát cho mình. Chỉ có một động thái mang tính nền tảng từ chính Apple – ví dụ như mở cửa iMessage cho Android – mới thực sự tạo ra sự thay đổi đáng kể. Còn hiện tại, dù Android có khoác lên mình "bộ cánh" mới trẻ trung đến đâu, "bong bóng xanh lá" vẫn là một rào cản vô hình nhưng cực kỳ mạnh mẽ khiến giới trẻ Mỹ khó lòng rời bỏ iPhone.
