Báo cáo mới nhất từ hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research đã phác họa một bức tranh toàn cảnh về ngành công nghiệp di động trong năm 2025, nơi Apple tiếp tục khẳng định vị thế độc tôn của mình. Theo đó, iPhone 16 đã xuất sắc giành ngôi vị điện thoại thông minh bán chạy nhất thế giới, dẫn đầu một danh sách mà "Táo khuyết" chiếm ưu thế tuyệt đối với 7 trên 10 vị trí, trong khi đối thủ lớn nhất là Samsung chỉ khiêm tốn góp mặt 3 đại diện.
Sức hút bền bỉ của các thế hệ iPhone
Dữ liệu cho thấy 10 mẫu smartphone bán chạy nhất năm qua đã chiếm tới 19% tổng doanh số điện thoại thông minh trên toàn cầu, phản ánh xu hướng người dùng ngày càng tập trung vào các dòng sản phẩm phổ biến và có thương hiệu mạnh. iPhone 16, mặc dù được ra mắt từ tháng 9/2024, đã tận dụng trọn vẹn chu kỳ kinh doanh của năm 2025 để leo lên vị trí số một. Điều này không gây ngạc nhiên cho giới phân tích, bởi theo quy luật thị trường các năm gần đây, mẫu iPhone tiêu chuẩn ra mắt vào cuối năm trước thường sẽ là "gà đẻ trứng vàng" cho Apple trong năm tài khóa tiếp theo nhờ mức giá đã ổn định và nguồn cung dồi dào.
Sự thống trị của Apple còn thể hiện rõ nét khi 5 vị trí đầu bảng đều thuộc về các sản phẩm của hãng. Xếp ngay sau iPhone 16 lần lượt là iPhone 16 Pro Max, iPhone 16 Pro, iPhone 17 và iPhone 17 Pro Max. Đáng chú ý, iPhone 15 dù đã ra mắt hai năm vẫn giữ được sức hút khi đứng ở vị trí thứ 8. Một cái tên gây bất ngờ là iPhone 16e đứng ở vị trí thứ 10. Mặc dù dòng sản phẩm này không được ưa chuộng tại một số thị trường như Việt Nam, nhưng iPhone 16e với vị thế là lựa chọn giá rẻ nhất trong dải sản phẩm đời mới của Apple vẫn ghi nhận doanh số ấn tượng tại nhiều quốc gia khác.
Đây là 10 điện thoại bán chạy nhất thế giới năm 2025 và 2024 theo thống kê của Counterpoint
Hiện tượng iPhone 17 và chiến lược của Samsung
Dù chỉ mới xuất hiện trên thị trường vào tháng 9/2025, thế hệ iPhone 17 đã kịp tạo ra những dấu ấn mạnh mẽ. Theo số liệu thống kê, trong quý đầu tiên mở bán, iPhone 17 đạt doanh số cao hơn tới 16% so với phiên bản tiền nhiệm cùng kỳ. Các thị trường trọng điểm như Mỹ, Trung Quốc và Tây Âu là những nơi đóng góp lớn nhất vào thành công này. Nhà phân tích Harshit Rastogi từ Counterpoint nhận định iPhone 17 là sản phẩm nổi bật nhất năm, ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất trong tất cả các thiết bị và đạt được thứ hạng cao hơn đáng kể so với thời điểm iPhone 16 ra mắt vào năm 2024.
Ở phía bên kia chiến tuyến, Samsung tiếp tục duy trì chiến lược đánh mạnh vào phân khúc tầm trung và giá rẻ để giữ vững thị phần. Gã khổng lồ Hàn Quốc có ba đại diện trong danh sách, trong đó Galaxy A16 5G là mẫu điện thoại Android bán chạy nhất thế giới, xếp vị trí thứ 6 chung cuộc. Với mức giá khoảng 5 triệu đồng tại Việt Nam, đây là dòng máy chủ lực của hãng tại các thị trường mới nổi. Theo sau là mẫu Galaxy A06 4G giá rẻ. Tuy nhiên, điểm sáng về mặt thương hiệu của Samsung nằm ở việc Galaxy S25 Ultra tiếp tục lọt vào danh sách top 10. Việc duy trì được một mẫu flagship Android trong bảng xếp hạng bị vây quanh bởi iPhone cho thấy Samsung vẫn giữ được sức nóng nhất định đối với dòng sản phẩm cao cấp nhất của mình.
Bối cảnh thị trường và dự báo 2026 đầy thách thức
Xét trên bình diện tổng thể, Apple đã chính thức vượt qua Samsung để dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu năm 2025 với 20% thị phần, so với 19% của đối thủ. Đáng chú ý, tốc độ tăng trưởng lượng máy xuất xưởng của Apple đạt 10%, gấp đôi mức 5% của Samsung. Các vị trí tiếp theo thuộc về các nhà sản xuất Trung Quốc như Xiaomi, Vivo và Oppo, tuy nhiên các hãng này đang gặp khó khăn trong việc gia tăng thị phần toàn cầu.
Các chuyên gia đánh giá năm 2025 là giai đoạn phục hồi quan trọng khi người dùng bắt đầu chu kỳ nâng cấp thiết bị sau đại dịch, giúp lượng xuất xưởng toàn cầu tăng 2%. Tuy nhiên, triển vọng năm 2026 lại chứa đựng nhiều biến số khó lường. Ông Tarun Pathak, Giám đốc nghiên cứu của Counterpoint, đưa ra dự báo thị trường có thể suy yếu và giảm khoảng 3% trong năm nay. Nguyên nhân chính đến từ tình trạng thiếu hụt chip nhớ DRAM và NAND cùng chi phí linh kiện leo thang. Trong bối cảnh cơn sốt trí tuệ nhân tạo (AI) bùng nổ, các nhà sản xuất bán dẫn đang ưu tiên nguồn lực cho các trung tâm dữ liệu AI hơn là thiết bị di động, tạo ra áp lực lớn lên chuỗi cung ứng smartphone. Mặc dù Apple và Samsung được dự báo sẽ chống chịu tốt hơn nhờ khả năng quản trị chuỗi cung ứng vượt trội, nhưng cả ngành công nghiệp di động sẽ phải đối mặt với một năm đầy thách thức phía trước.
Sức hút bền bỉ của các thế hệ iPhone
Dữ liệu cho thấy 10 mẫu smartphone bán chạy nhất năm qua đã chiếm tới 19% tổng doanh số điện thoại thông minh trên toàn cầu, phản ánh xu hướng người dùng ngày càng tập trung vào các dòng sản phẩm phổ biến và có thương hiệu mạnh. iPhone 16, mặc dù được ra mắt từ tháng 9/2024, đã tận dụng trọn vẹn chu kỳ kinh doanh của năm 2025 để leo lên vị trí số một. Điều này không gây ngạc nhiên cho giới phân tích, bởi theo quy luật thị trường các năm gần đây, mẫu iPhone tiêu chuẩn ra mắt vào cuối năm trước thường sẽ là "gà đẻ trứng vàng" cho Apple trong năm tài khóa tiếp theo nhờ mức giá đã ổn định và nguồn cung dồi dào.
Sự thống trị của Apple còn thể hiện rõ nét khi 5 vị trí đầu bảng đều thuộc về các sản phẩm của hãng. Xếp ngay sau iPhone 16 lần lượt là iPhone 16 Pro Max, iPhone 16 Pro, iPhone 17 và iPhone 17 Pro Max. Đáng chú ý, iPhone 15 dù đã ra mắt hai năm vẫn giữ được sức hút khi đứng ở vị trí thứ 8. Một cái tên gây bất ngờ là iPhone 16e đứng ở vị trí thứ 10. Mặc dù dòng sản phẩm này không được ưa chuộng tại một số thị trường như Việt Nam, nhưng iPhone 16e với vị thế là lựa chọn giá rẻ nhất trong dải sản phẩm đời mới của Apple vẫn ghi nhận doanh số ấn tượng tại nhiều quốc gia khác.
Đây là 10 điện thoại bán chạy nhất thế giới năm 2025 và 2024 theo thống kê của Counterpoint
Hiện tượng iPhone 17 và chiến lược của Samsung
Dù chỉ mới xuất hiện trên thị trường vào tháng 9/2025, thế hệ iPhone 17 đã kịp tạo ra những dấu ấn mạnh mẽ. Theo số liệu thống kê, trong quý đầu tiên mở bán, iPhone 17 đạt doanh số cao hơn tới 16% so với phiên bản tiền nhiệm cùng kỳ. Các thị trường trọng điểm như Mỹ, Trung Quốc và Tây Âu là những nơi đóng góp lớn nhất vào thành công này. Nhà phân tích Harshit Rastogi từ Counterpoint nhận định iPhone 17 là sản phẩm nổi bật nhất năm, ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất trong tất cả các thiết bị và đạt được thứ hạng cao hơn đáng kể so với thời điểm iPhone 16 ra mắt vào năm 2024.
Ở phía bên kia chiến tuyến, Samsung tiếp tục duy trì chiến lược đánh mạnh vào phân khúc tầm trung và giá rẻ để giữ vững thị phần. Gã khổng lồ Hàn Quốc có ba đại diện trong danh sách, trong đó Galaxy A16 5G là mẫu điện thoại Android bán chạy nhất thế giới, xếp vị trí thứ 6 chung cuộc. Với mức giá khoảng 5 triệu đồng tại Việt Nam, đây là dòng máy chủ lực của hãng tại các thị trường mới nổi. Theo sau là mẫu Galaxy A06 4G giá rẻ. Tuy nhiên, điểm sáng về mặt thương hiệu của Samsung nằm ở việc Galaxy S25 Ultra tiếp tục lọt vào danh sách top 10. Việc duy trì được một mẫu flagship Android trong bảng xếp hạng bị vây quanh bởi iPhone cho thấy Samsung vẫn giữ được sức nóng nhất định đối với dòng sản phẩm cao cấp nhất của mình.
Bối cảnh thị trường và dự báo 2026 đầy thách thức
Xét trên bình diện tổng thể, Apple đã chính thức vượt qua Samsung để dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu năm 2025 với 20% thị phần, so với 19% của đối thủ. Đáng chú ý, tốc độ tăng trưởng lượng máy xuất xưởng của Apple đạt 10%, gấp đôi mức 5% của Samsung. Các vị trí tiếp theo thuộc về các nhà sản xuất Trung Quốc như Xiaomi, Vivo và Oppo, tuy nhiên các hãng này đang gặp khó khăn trong việc gia tăng thị phần toàn cầu.
Các chuyên gia đánh giá năm 2025 là giai đoạn phục hồi quan trọng khi người dùng bắt đầu chu kỳ nâng cấp thiết bị sau đại dịch, giúp lượng xuất xưởng toàn cầu tăng 2%. Tuy nhiên, triển vọng năm 2026 lại chứa đựng nhiều biến số khó lường. Ông Tarun Pathak, Giám đốc nghiên cứu của Counterpoint, đưa ra dự báo thị trường có thể suy yếu và giảm khoảng 3% trong năm nay. Nguyên nhân chính đến từ tình trạng thiếu hụt chip nhớ DRAM và NAND cùng chi phí linh kiện leo thang. Trong bối cảnh cơn sốt trí tuệ nhân tạo (AI) bùng nổ, các nhà sản xuất bán dẫn đang ưu tiên nguồn lực cho các trung tâm dữ liệu AI hơn là thiết bị di động, tạo ra áp lực lớn lên chuỗi cung ứng smartphone. Mặc dù Apple và Samsung được dự báo sẽ chống chịu tốt hơn nhờ khả năng quản trị chuỗi cung ứng vượt trội, nhưng cả ngành công nghiệp di động sẽ phải đối mặt với một năm đầy thách thức phía trước.
- iPhone 16 bán chạy nhất
- Thị trường smartphone 2025
- Apple vượt Samsung
- Counterpoint Research
- iPhone 17
