Sasha
Writer
Các công ty AI mới nổi được cho là sẽ bao vây sự thống trị của Google. Nhưng cho đến nay, phe phòng thủ đang giành chiến thắng.
Công cụ tìm kiếm phổ biến của Google đã chứng tỏ khả năng chống chịu đáng kinh ngạc trước sự cạnh tranh từ những công ty như OpenAI, vốn đang hy vọng mọi người sẽ bỏ qua hộp tìm kiếm và yêu cầu chatbot của mình trả lời.
Một trong những tuyến phòng thủ của Google là công cụ "Tổng quan về AI", cho phép người dùng xem các câu trả lời do mô hình AI Gemini tạo ra, lơ lửng phía trên kết quả tìm kiếm truyền thống của họ. Giám đốc điều hành Sundar Pichai của Google cho biết hôm 23/7 rằng công cụ này hiện có hơn 2 tỷ người dùng hàng tháng, tăng từ 1,5 tỷ người dùng trong bản cập nhật quý gần nhất. Google cũng đang triển khai "Chế độ AI" (AI Mode) cạnh tranh trực tiếp hơn với các chatbot.
"Chúng tôi thấy AI đang thúc đẩy sự mở rộng trong cách mọi người tìm kiếm và truy cập thông tin", Sundar Pichai phát biểu trong buổi công bố doanh thu với các nhà phân tích, đồng thời cho biết thêm rằng các tính năng AI "khiến người dùng tìm kiếm nhiều hơn khi họ biết rằng Tìm kiếm có thể đáp ứng nhiều nhu cầu hơn của họ".
Các phân tích độc lập cho thấy chiến lược tìm kiếm AI của Google thực sự đang tạo ra tác động. Theo báo cáo tháng 5 từ BrightEdge, công ty tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, số lần hiển thị tìm kiếm - số lượng liên kết hiển thị trong tìm kiếm, ngay cả khi chúng không được nhấp vào - đã tăng 49% trong năm kể từ khi tính năng "Tổng quan về AI" được ra mắt.
Những xu hướng đó là điềm báo tốt cho mảng quảng cáo tìm kiếm, chiếm hơn một nửa tổng doanh thu của Alphabet, công ty mẹ của Google. Hôm 23/7, Google cho biết doanh thu từ tìm kiếm đã tăng 12% so với cùng kỳ năm trước trong quý 2, đạt 54,2 tỷ USD, một mức kỷ lục. Các nhà phân tích được FactSet khảo sát trước đó dự kiến con số này là 52,9 tỷ USD. Cổ phiếu của công ty đã tăng khoảng 3% trong phiên giao dịch ngoài giờ sau công bố doanh thu quý 2.
Sự vượt trội này nhấn mạnh khả năng tiếp tục kiếm tiền từ lưu lượng tìm kiếm của Google. Thị trường quảng cáo tương đối lành mạnh trong quý này cũng góp phần vào sự tăng trưởng, bất chấp một số trục trặc từ thuế quan và triển vọng kinh tế vĩ mô bất ổn đã làm lu mờ bức tranh toàn cảnh vào tháng Tư. Các nhà phân tích của Evercore ISI cho biết trong một ghi chú tháng này rằng các cuộc kiểm tra thị trường cho thấy ngân sách quảng cáo đã tăng so với cùng kỳ năm trước trong quý sau một khởi đầu không mấy vững chắc.
Kết quả doanh thu tìm kiếm hàng quý của Alphabet, công ty mẹ của Google (quý 3 và 4 năm 2025 là dự báo).
Bài kiểm tra thực sự về khả năng phục hồi của công cụ tìm kiếm Google vẫn nằm ở tương lai. Một vấn đề là trong khi tính năng tổng quan AI đang thúc đẩy số lượng liên kết mà người dùng nhìn thấy, các số liệu của ngành cho thấy mọi người không thực sự nhấp vào các liên kết tạo doanh thu nhiều như vậy. Khi các tổng quan AI cung cấp cho mọi người thông tin họ tìm kiếm, họ không cần phải làm vậy.
Đó là một câu đố mà Google sẽ phải giải quyết để giữ vững vị trí dẫn đầu. Nếu Google có thể cho các nhà quảng cáo thấy rằng họ đang nhận được lợi nhuận xứng đáng từ chi tiêu của mình thông qua các câu trả lời AI chất lượng cao, thì công cụ tổng quan này có thể dẫn đến nhiều chi tiêu hơn và nhiều doanh thu hơn cho Google.
Một ẩn số lớn khác là các trình duyệt web tích hợp AI mới từ công ty khởi nghiệp Perplexity và OpenAI có thể thay đổi cách mọi người tiếp cận thông tin như thế nào. Những thách thức đó vẫn còn trong giai đoạn trứng nước và có thể gây ảnh hưởng đến trình duyệt Chrome của Google. Tác động đến doanh thu của Google, nếu có, sẽ chỉ xuất hiện ở giai đoạn sau, khi những công ty mới tham gia bắt đầu xây dựng một doanh nghiệp quảng cáo đáng kể gắn liền với phần mềm của họ.
Điều rõ ràng là Google có nhiều công cụ để ứng phó với những thách thức này.
Công ty có thể điều chỉnh Chrome để cạnh tranh tốt hơn với những công ty mới tham gia. Google có thể tích hợp Gemini vào các sản phẩm khác. Google có thể tạo ra những phần mềm mà các công ty khác không thể dễ dàng sao chép, chẳng hạn như kết quả mới do AI điều khiển trong tính năng "Vòng tròn tìm kiếm" trên điện thoại Android, nơi người dùng có thể khoanh tròn bất cứ thứ gì trên màn hình và nhận phản hồi về nó.
Google cũng có thành tích thực hiện các động thái phòng thủ khi cần thiết. Khi lưu lượng tìm kiếm chuẩn bị chuyển sang điện thoại di động hai thập kỷ trước, Google đã mua lại Android và phát triển hệ điều hành di động của riêng mình. Khi những chiếc iPhone của Apple trở nên phổ biến, Google bắt đầu trả cho Apple hàng tỷ đô la để đặt công cụ tìm kiếm của họ làm mặc định trên trình duyệt Safari của công ty. Và khi cơn sốt AI bùng nổ gần ba năm trước, việc Microsoft sớm triển khai AI đã làm dấy lên lo ngại về việc Bing sẽ chiếm thị phần từ Google. Điều này khiến Google mạnh tay đầu tư vào điện toán AI, và Microsoft đã không đạt được nhiều thành quả.
Thành công của Google đã giúp công ty tích lũy được một khoản tiền mặt dồi dào để duy trì khả năng phòng thủ. Hôm 23/7, Sundar Pichai cho biết ông sẽ tăng chi tiêu vốn của công ty trong năm 2025 lên 85 tỷ USD từ kế hoạch trước đó là 75 tỷ USD. Giám đốc Tài chính Anat Ashkenazi cho biết công ty sẽ chi tiêu nhiều hơn nữa vào năm tới.
Không còn nghi ngờ gì nữa, Google đang phải đối mặt với những mối đe dọa nghiêm trọng hơn đối với sự thống trị trong lĩnh vực tìm kiếm của mình so với trước đây, chưa kể đến sự giám sát chống độc quyền chưa từng có trên toàn cầu.
Tuy nhiên, công ty này thường xuyên bị định giá thấp so với các đối thủ cạnh tranh. Dựa trên hiệu suất của công ty cho đến nay trong thời đại AI, có vẻ như công ty sẽ ít bị tổn hại hơn nhiều so với những gì nhiều người hoài nghi nghĩ.
Công cụ tìm kiếm phổ biến của Google đã chứng tỏ khả năng chống chịu đáng kinh ngạc trước sự cạnh tranh từ những công ty như OpenAI, vốn đang hy vọng mọi người sẽ bỏ qua hộp tìm kiếm và yêu cầu chatbot của mình trả lời.
Một trong những tuyến phòng thủ của Google là công cụ "Tổng quan về AI", cho phép người dùng xem các câu trả lời do mô hình AI Gemini tạo ra, lơ lửng phía trên kết quả tìm kiếm truyền thống của họ. Giám đốc điều hành Sundar Pichai của Google cho biết hôm 23/7 rằng công cụ này hiện có hơn 2 tỷ người dùng hàng tháng, tăng từ 1,5 tỷ người dùng trong bản cập nhật quý gần nhất. Google cũng đang triển khai "Chế độ AI" (AI Mode) cạnh tranh trực tiếp hơn với các chatbot.
"Chúng tôi thấy AI đang thúc đẩy sự mở rộng trong cách mọi người tìm kiếm và truy cập thông tin", Sundar Pichai phát biểu trong buổi công bố doanh thu với các nhà phân tích, đồng thời cho biết thêm rằng các tính năng AI "khiến người dùng tìm kiếm nhiều hơn khi họ biết rằng Tìm kiếm có thể đáp ứng nhiều nhu cầu hơn của họ".
Các phân tích độc lập cho thấy chiến lược tìm kiếm AI của Google thực sự đang tạo ra tác động. Theo báo cáo tháng 5 từ BrightEdge, công ty tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, số lần hiển thị tìm kiếm - số lượng liên kết hiển thị trong tìm kiếm, ngay cả khi chúng không được nhấp vào - đã tăng 49% trong năm kể từ khi tính năng "Tổng quan về AI" được ra mắt.
Những xu hướng đó là điềm báo tốt cho mảng quảng cáo tìm kiếm, chiếm hơn một nửa tổng doanh thu của Alphabet, công ty mẹ của Google. Hôm 23/7, Google cho biết doanh thu từ tìm kiếm đã tăng 12% so với cùng kỳ năm trước trong quý 2, đạt 54,2 tỷ USD, một mức kỷ lục. Các nhà phân tích được FactSet khảo sát trước đó dự kiến con số này là 52,9 tỷ USD. Cổ phiếu của công ty đã tăng khoảng 3% trong phiên giao dịch ngoài giờ sau công bố doanh thu quý 2.
Sự vượt trội này nhấn mạnh khả năng tiếp tục kiếm tiền từ lưu lượng tìm kiếm của Google. Thị trường quảng cáo tương đối lành mạnh trong quý này cũng góp phần vào sự tăng trưởng, bất chấp một số trục trặc từ thuế quan và triển vọng kinh tế vĩ mô bất ổn đã làm lu mờ bức tranh toàn cảnh vào tháng Tư. Các nhà phân tích của Evercore ISI cho biết trong một ghi chú tháng này rằng các cuộc kiểm tra thị trường cho thấy ngân sách quảng cáo đã tăng so với cùng kỳ năm trước trong quý sau một khởi đầu không mấy vững chắc.
Kết quả doanh thu tìm kiếm hàng quý của Alphabet, công ty mẹ của Google (quý 3 và 4 năm 2025 là dự báo).
Bài kiểm tra thực sự về khả năng phục hồi của công cụ tìm kiếm Google vẫn nằm ở tương lai. Một vấn đề là trong khi tính năng tổng quan AI đang thúc đẩy số lượng liên kết mà người dùng nhìn thấy, các số liệu của ngành cho thấy mọi người không thực sự nhấp vào các liên kết tạo doanh thu nhiều như vậy. Khi các tổng quan AI cung cấp cho mọi người thông tin họ tìm kiếm, họ không cần phải làm vậy.
Đó là một câu đố mà Google sẽ phải giải quyết để giữ vững vị trí dẫn đầu. Nếu Google có thể cho các nhà quảng cáo thấy rằng họ đang nhận được lợi nhuận xứng đáng từ chi tiêu của mình thông qua các câu trả lời AI chất lượng cao, thì công cụ tổng quan này có thể dẫn đến nhiều chi tiêu hơn và nhiều doanh thu hơn cho Google.
Một ẩn số lớn khác là các trình duyệt web tích hợp AI mới từ công ty khởi nghiệp Perplexity và OpenAI có thể thay đổi cách mọi người tiếp cận thông tin như thế nào. Những thách thức đó vẫn còn trong giai đoạn trứng nước và có thể gây ảnh hưởng đến trình duyệt Chrome của Google. Tác động đến doanh thu của Google, nếu có, sẽ chỉ xuất hiện ở giai đoạn sau, khi những công ty mới tham gia bắt đầu xây dựng một doanh nghiệp quảng cáo đáng kể gắn liền với phần mềm của họ.
Điều rõ ràng là Google có nhiều công cụ để ứng phó với những thách thức này.
Công ty có thể điều chỉnh Chrome để cạnh tranh tốt hơn với những công ty mới tham gia. Google có thể tích hợp Gemini vào các sản phẩm khác. Google có thể tạo ra những phần mềm mà các công ty khác không thể dễ dàng sao chép, chẳng hạn như kết quả mới do AI điều khiển trong tính năng "Vòng tròn tìm kiếm" trên điện thoại Android, nơi người dùng có thể khoanh tròn bất cứ thứ gì trên màn hình và nhận phản hồi về nó.
Google cũng có thành tích thực hiện các động thái phòng thủ khi cần thiết. Khi lưu lượng tìm kiếm chuẩn bị chuyển sang điện thoại di động hai thập kỷ trước, Google đã mua lại Android và phát triển hệ điều hành di động của riêng mình. Khi những chiếc iPhone của Apple trở nên phổ biến, Google bắt đầu trả cho Apple hàng tỷ đô la để đặt công cụ tìm kiếm của họ làm mặc định trên trình duyệt Safari của công ty. Và khi cơn sốt AI bùng nổ gần ba năm trước, việc Microsoft sớm triển khai AI đã làm dấy lên lo ngại về việc Bing sẽ chiếm thị phần từ Google. Điều này khiến Google mạnh tay đầu tư vào điện toán AI, và Microsoft đã không đạt được nhiều thành quả.
Thành công của Google đã giúp công ty tích lũy được một khoản tiền mặt dồi dào để duy trì khả năng phòng thủ. Hôm 23/7, Sundar Pichai cho biết ông sẽ tăng chi tiêu vốn của công ty trong năm 2025 lên 85 tỷ USD từ kế hoạch trước đó là 75 tỷ USD. Giám đốc Tài chính Anat Ashkenazi cho biết công ty sẽ chi tiêu nhiều hơn nữa vào năm tới.
Không còn nghi ngờ gì nữa, Google đang phải đối mặt với những mối đe dọa nghiêm trọng hơn đối với sự thống trị trong lĩnh vực tìm kiếm của mình so với trước đây, chưa kể đến sự giám sát chống độc quyền chưa từng có trên toàn cầu.
Tuy nhiên, công ty này thường xuyên bị định giá thấp so với các đối thủ cạnh tranh. Dựa trên hiệu suất của công ty cho đến nay trong thời đại AI, có vẻ như công ty sẽ ít bị tổn hại hơn nhiều so với những gì nhiều người hoài nghi nghĩ.
>> Một loạt startup đang ngồi trực chờ sự sụp đổ của Google Search
>> OpenAI sắp ra mắt trình duyệt web, tấn công thẳng vào “trái tim” trong hệ sinh thái Google
>> OpenAI ra mắt ChatGPT Agent có thể làm việc thay chúng ta
>> Perplexity vừa ra mắt trình duyệt web AI đầu tiên
Nguồn: WSJ
