Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Lần cuối cùng doanh số Apple Vision Pro được thảo luận, chiếc kính thực tế ảo quá đắt đỏ này thậm chí còn chưa vượt qua được mốc 500.000 chiếc kể từ khi ra mắt chính thức vào tháng 1 năm 2024. Dù phần cứng không có đối thủ mặt thiết kế và chất lượng hoàn thiện, nhưng mức giá nằm ngoài tầm với phần lớn khách hàng của Apple. Và nếu tiền bạc không phải là vấn đề, thì trọng lượng và sự thiếu hụt các trường hợp sử dụng thực tế chắc chắn sẽ là một vấn đề.
Và giờ đây, một báo cáo mới cho biết rằng Apple cũng nản lắm rồi, bởi công ty đang di chuyển với một tốc độ "như sên bò" trong việc tung ra các tính năng mới, dù đã có thêm nhiều bổ sung kể từ khi chiếc kính này ra đời. Một phiên bản kế nhiệm Apple Vision Pro trang bị chip M4 hiện đang trên đà ra mắt vào cuối năm nay. Nhưng một bản nâng cấp khiêm tốn về chipset sẽ không giúp thu hút doanh số nếu người đeo không có đủ thứ để làm với chiếc kính.
Trong bản tin "Power On" mới nhất, Mark Gurman của Bloomberg thừa nhận rằng không có một thị trường đủ lớn cho thiết bị 3.499 USD này. Nhưng một điều có thể thúc đẩy doanh số là Apple phải tiếp tục bổ sung các tính năng mới sau một vài khoảng thời gian. Báo cáo đề cập rằng video nhập vai (immersive video) có thể trở thành yếu tố "thay đổi cuộc chơi" cho chiếc kính, nhưng chỉ khi có đủ nội dung để biện minh cho một cuộc mua sắm.
Và đây chính là vấn đề. Gurman nói thêm rằng thư viện nội dung nhập vai hầu như không hề rộng lớn, với chỉ vài tập phim không đủ sức thuyết phục để người mua "vung" khoản tiền lớn cho Apple Vision Pro. Và không phải gã khổng lồ Cupertino thiếu nguồn lực. Báo cáo nói rằng quyết định tung ra các tính năng và nội dung một cách "nhỏ giọt" là động thái có chủ ý. Apple dường như đã có sẵn hàng tấn nội dung nhập vai, nhưng họ lại "thong thả" với những bản phát hành vì không muốn làm cạn kiệt kho dự trữ hiện tại trong khi không thể thúc đẩy doanh số.
Và đây chính là nghịch lý của "con gà và quả trứng". Doanh số Apple Vision Pro vốn đã không đủ ngay từ đầu, quyết định đẩy mạnh nội dung nhập vai với tốc độ nhanh hơn có thể sẽ mở ra một con đường bán hàng lớn. Để lấp đầy khoảng trống, Apple đang dựa vào các sản phẩm của bên thứ ba, để làm cho quá trình trở nên liền mạch, họ đã ra mắt 1 ứng dụng Mac cho phép các cá nhân khác nhau có thể chỉnh sửa nội dung dành riêng cho danh mục nhập vai. Tuy nhiên, sản phẩm của bên thứ ba chỉ có thể làm tăng khối lượng nội dung nếu Apple cũng di chuyển với cùng một mục đích. Hiện tại vẫn quá nghèo nàn.
Và giờ đây, một báo cáo mới cho biết rằng Apple cũng nản lắm rồi, bởi công ty đang di chuyển với một tốc độ "như sên bò" trong việc tung ra các tính năng mới, dù đã có thêm nhiều bổ sung kể từ khi chiếc kính này ra đời. Một phiên bản kế nhiệm Apple Vision Pro trang bị chip M4 hiện đang trên đà ra mắt vào cuối năm nay. Nhưng một bản nâng cấp khiêm tốn về chipset sẽ không giúp thu hút doanh số nếu người đeo không có đủ thứ để làm với chiếc kính.
Trong bản tin "Power On" mới nhất, Mark Gurman của Bloomberg thừa nhận rằng không có một thị trường đủ lớn cho thiết bị 3.499 USD này. Nhưng một điều có thể thúc đẩy doanh số là Apple phải tiếp tục bổ sung các tính năng mới sau một vài khoảng thời gian. Báo cáo đề cập rằng video nhập vai (immersive video) có thể trở thành yếu tố "thay đổi cuộc chơi" cho chiếc kính, nhưng chỉ khi có đủ nội dung để biện minh cho một cuộc mua sắm.
Và đây chính là vấn đề. Gurman nói thêm rằng thư viện nội dung nhập vai hầu như không hề rộng lớn, với chỉ vài tập phim không đủ sức thuyết phục để người mua "vung" khoản tiền lớn cho Apple Vision Pro. Và không phải gã khổng lồ Cupertino thiếu nguồn lực. Báo cáo nói rằng quyết định tung ra các tính năng và nội dung một cách "nhỏ giọt" là động thái có chủ ý. Apple dường như đã có sẵn hàng tấn nội dung nhập vai, nhưng họ lại "thong thả" với những bản phát hành vì không muốn làm cạn kiệt kho dự trữ hiện tại trong khi không thể thúc đẩy doanh số.
Và đây chính là nghịch lý của "con gà và quả trứng". Doanh số Apple Vision Pro vốn đã không đủ ngay từ đầu, quyết định đẩy mạnh nội dung nhập vai với tốc độ nhanh hơn có thể sẽ mở ra một con đường bán hàng lớn. Để lấp đầy khoảng trống, Apple đang dựa vào các sản phẩm của bên thứ ba, để làm cho quá trình trở nên liền mạch, họ đã ra mắt 1 ứng dụng Mac cho phép các cá nhân khác nhau có thể chỉnh sửa nội dung dành riêng cho danh mục nhập vai. Tuy nhiên, sản phẩm của bên thứ ba chỉ có thể làm tăng khối lượng nội dung nếu Apple cũng di chuyển với cùng một mục đích. Hiện tại vẫn quá nghèo nàn.
