Homelander The Seven
I will laser every f****** one of you!
Nhiều người Trung Quốc tại Paris lại cảm thấy như đang ở quê nhà với những hình ảnh quen thuộc này.
Ngay từ trước thềm khai mạc, ngày 25/7, một tấm banner đỏ trắng khổng lồ đã xuất hiện bên bờ sông Seine, in dòng chữ Hán tự cổ vũ các vận động viên Trung Quốc với phông nền là tháp Eiffel. Chủ nhân của ý tưởng độc đáo này là Miniso, chuỗi cửa hàng bán lẻ nổi tiếng của Trung Quốc.
Miniso từng gây tranh cãi khi cố gắng tạo dựng hình ảnh "phong cách Nhật Bản" với cách bài trí cửa hàng, sản phẩm và logo na ná Uniqlo, Muji và Daiso. Tuy nhiên, sau khi bị chỉ trích dữ dội vào năm 2022, hãng đã tuyên bố "thoát khỏi hình ảnh Nhật Bản".
Mặc dù vậy, Miniso vẫn đang trên đà phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là sau thành công vang dội của dòng sản phẩm hợp tác với nhân vật hoạt hình Nhật Bản "Chiikawa". Vào ngày 22/6, Miniso đã khai trương cửa hàng flagship rộng 800 mét vuông trên đại lộ Champs-Élysées, nơi tập trung của các thương hiệu cao cấp tại Paris. Cửa hàng trưng bày đa dạng sản phẩm từ Chiikawa, Sanrio, Disney đến Barbie, thu hút đông đảo khách hàng ngay trong ngày đầu tiên.
Trong bối cảnh thị trường nội địa Trung Quốc đang gặp khó khăn, Miniso vẫn ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng 26% trong quý 1/2024, đạt 515,7 triệu USD. Thị trường nước ngoài với 2.596 cửa hàng tại 110 quốc gia đóng góp 52,6% vào mức tăng trưởng này, đạt 169,2 triệu USD. Châu Âu được xem là thị trường trọng điểm của Miniso, với mục tiêu 1.000 cửa hàng trong vòng 5 năm tới. Thế vận hội Olympic Paris chính là cơ hội vàng để hãng khẳng định tham vọng vươn ra toàn cầu.
Không kém cạnh, POP MART, hãng sản xuất và bán lẻ đồ chơi nghệ thuật (Art Toy), cũng khai trương cửa hàng mới vào ngày 27/7 tại trung tâm thương mại Carrousel du Louvre, nối liền với bảo tàng Louvre. Lấy cảm hứng từ phong cách kiến trúc Pháp, cửa hàng mang đến không gian mua sắm độc đáo và ấn tượng.
POP MART cũng là một cái tên "ăn theo" văn hóa Nhật Bản. Hãng từng gặt hái thành công lớn với việc nhập khẩu và phân phối dòng sản phẩm "Sonny Angel" tại thị trường Trung Quốc. Sau đó, POP MART chuyển hướng sang mô hình kinh doanh kết hợp giữa gacha (máy bán đồ chơi tự động) và Art Toy.
Hiện tại, POP MART đã có mặt tại Tokyo và Osaka (Nhật Bản), đồng thời sở hữu 100 cửa hàng trên toàn cầu. Tại châu Âu, sau khi ra mắt cửa hàng đầu tiên tại London vào tháng 1/2022, POP MART đã mở rộng sang Ý và Hà Lan. Cửa hàng tại Louvre là cửa hàng thứ tư của hãng tại Pháp, cho thấy sự đầu tư mạnh mẽ của POP MART vào thị trường này.
Bên cạnh đó, hàng loạt thương hiệu trà sữa Trung Quốc cũng "đổ bộ" vào Paris, thu hút đông đảo du khách và người dân địa phương.
HEYTEA, thương hiệu trà sữa cao cấp tiên phong trong việc đưa "cheese tea" trở thành trào lưu, đã khai trương cửa hàng pop-up tại quận 11 sầm uất từ ngày 5/7 đến 15/8. Ngay trong ngày đầu tiên, cửa hàng đã bán được 1.000 cốc, thu về 1 triệu Euro. Hiện tại, HEYTEA đã có mặt tại Anh, Mỹ, Úc, Hàn Quốc, Malaysia và Canada.
Tiếp nối làn sóng này, ngày 22/7, CHAGEE, thương hiệu trà sữa đến từ Côn Minh, cũng khai trương cửa hàng pop-up gần ga Saint-Lazare. Với phong cách trang trí đậm chất Trung Hoa, CHAGEE được mệnh danh là "Starbucks của phương Đông".
Để tăng cường quảng bá, CHAGEE đã mời 7 vận động viên nổi tiếng của Trung Quốc, bao gồm cả Liu Xiang, nhà vô địch Olympic môn chạy vượt rào 110m nam, làm đại sứ thương hiệu. Hiện tại, CHAGEE đã có mặt tại hơn 100 quốc gia, chủ yếu ở Đông Nam Á, và đang nhắm đến mục tiêu mở rộng sang thị trường châu Âu.
Hai mục tiêu lớn nhất của các thương hiệu Trung Quốc khi tham gia "lễ hội" Thế vận hội Olympic là: thu hút sự chú ý của du khách và cộng đồng người Trung Quốc tại Paris, tạo hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội; và biến đây trở thành bàn đạp tấn công thị trường châu Âu.
Theo ước tính của Tổng cục Du lịch Paris, sẽ có khoảng 15,3 triệu lượt khách du lịch đến thành phố này trong thời gian diễn ra Olympic và Paralympic. Trong đó, du khách Pháp chiếm đa số, còn lại 10% là khách quốc tế, chủ yếu đến từ Trung Quốc và Nhật Bản. Theo phân tích của ForwardKeys, lượng vé máy bay quốc tế đến và đi từ Paris trong khoảng thời gian từ 26/7 đến 11/8 tăng mạnh nhất ở hai thị trường Nhật Bản và Trung Quốc.
Bên cạnh đó, dữ liệu từ Ctrip, công ty du lịch trực tuyến lớn nhất Trung Quốc, cho thấy lượng đặt tour du lịch Paris trong thời gian diễn ra Thế vận hội đã tăng 114% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi lượng đặt phòng khách sạn tăng 194%.
Việc lựa chọn thời điểm Thế vận hội diễn ra để ra mắt cửa hàng mới cho thấy rõ chiến lược của Miniso và POP MART trong việc tận dụng sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh để quảng bá thương hiệu. Tương tự như ngành sản xuất ô tô và chuỗi cà phê, các thương hiệu trà sữa Trung Quốc cũng đang đẩy mạnh hoạt động vươn ra toàn cầu. CHAGEE là một ví dụ điển hình khi tập trung phát triển thị trường nước ngoài hơn là thị trường nội địa.
Thế vận hội Olympic Paris cũng là nơi ghi dấu ấn của các doanh nghiệp Nhật Bản. Chẳng hạn như, ngọn đuốc Olympic bất diệt trong lễ khai mạc do Shinfuji Burner, công ty có trụ sở tại Toyokawa, tỉnh Aichi, sản xuất. Hay Airweave, nhà cung cấp nệm chính thức, đã trang bị khoảng 16.000 chiếc nệm cho làng vận động viên.
Tuy nhiên, trong khi các doanh nghiệp Nhật Bản tập trung hỗ trợ vận động viên và góp phần vào thành công của Thế vận hội, các doanh nghiệp Trung Quốc lại chú trọng hơn đến việc quảng bá hình ảnh và thương hiệu. Mặc dù banner của Miniso có dòng chữ "Cổ vũ cho Trung Quốc", nhưng thực chất lại là cách để hãng tự quảng bá bản thân. Hình ảnh các vận động viên Trung Quốc đại diện cho các thương hiệu cũng tràn ngập khắp đường phố Paris.
"Từ tháng 7, tiếng Trung xuất hiện ngày càng nhiều ở Paris. Đôi khi, tôi cứ ngỡ mình đang ở Trung Quốc," một nữ tình nguyện viên người Trung Quốc hỗ trợ công tác tổ chức Thế vận hội cho biết.
Sự hiện diện của các doanh nghiệp Trung Quốc trong vai trò nhà tài trợ cho Thế vận hội cũng ngày càng tăng. Trong số 15 đối tác Olympic toàn cầu (Worldwide Olympic Partners) của Ủy ban Olympic Quốc tế (IOC), có đến 2 doanh nghiệp Trung Quốc là Alibaba Group (ký kết hợp đồng từ năm 2017) và Mengniu Dairy (tham gia từ kỳ Thế vận hội này thông qua hợp đồng chung với Coca-Cola). Trong khi đó, Nhật Bản có 3 đại diện là Toyota, Panasonic và Bridgestone.
Tuy nhiên, Toyota đã thông báo sẽ ngừng tài trợ cho Olympic sau khi kết thúc hợp đồng 10 năm vào kỳ Thế vận hội này. Bridgestone cũng có khả năng dừng hợp tác sau khi hết hạn hợp đồng. Trong khi đó, Alibaba và Mengniu Dairy sẽ tiếp tục đồng hành cùng Olympic đến năm 2028 và 2032.
Theo một tờ báo Trung Quốc, "đầu tư 1 tỷ USD cho Olympic sẽ giúp tăng 3% nhận diện thương hiệu, trong khi hiệu quả chỉ là 1% nếu đầu tư vào các sự kiện khác". Điều này cho thấy các doanh nghiệp Trung Quốc đặt kỳ vọng rất lớn vào hiệu ứng truyền thông của Thế vận hội.
Với việc mỗi ngành nghề chỉ có thể có một đối tác Olympic toàn cầu, không loại trừ khả năng một hãng xe điện Trung Quốc sẽ thay thế vị trí của Toyota trong tương lai.
#Olympic2024
Chiến Lược "Hút Mắt" Của Miniso Và POP MART
Ngay từ trước thềm khai mạc, ngày 25/7, một tấm banner đỏ trắng khổng lồ đã xuất hiện bên bờ sông Seine, in dòng chữ Hán tự cổ vũ các vận động viên Trung Quốc với phông nền là tháp Eiffel. Chủ nhân của ý tưởng độc đáo này là Miniso, chuỗi cửa hàng bán lẻ nổi tiếng của Trung Quốc.
Miniso từng gây tranh cãi khi cố gắng tạo dựng hình ảnh "phong cách Nhật Bản" với cách bài trí cửa hàng, sản phẩm và logo na ná Uniqlo, Muji và Daiso. Tuy nhiên, sau khi bị chỉ trích dữ dội vào năm 2022, hãng đã tuyên bố "thoát khỏi hình ảnh Nhật Bản".
Mặc dù vậy, Miniso vẫn đang trên đà phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là sau thành công vang dội của dòng sản phẩm hợp tác với nhân vật hoạt hình Nhật Bản "Chiikawa". Vào ngày 22/6, Miniso đã khai trương cửa hàng flagship rộng 800 mét vuông trên đại lộ Champs-Élysées, nơi tập trung của các thương hiệu cao cấp tại Paris. Cửa hàng trưng bày đa dạng sản phẩm từ Chiikawa, Sanrio, Disney đến Barbie, thu hút đông đảo khách hàng ngay trong ngày đầu tiên.
Trong bối cảnh thị trường nội địa Trung Quốc đang gặp khó khăn, Miniso vẫn ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng 26% trong quý 1/2024, đạt 515,7 triệu USD. Thị trường nước ngoài với 2.596 cửa hàng tại 110 quốc gia đóng góp 52,6% vào mức tăng trưởng này, đạt 169,2 triệu USD. Châu Âu được xem là thị trường trọng điểm của Miniso, với mục tiêu 1.000 cửa hàng trong vòng 5 năm tới. Thế vận hội Olympic Paris chính là cơ hội vàng để hãng khẳng định tham vọng vươn ra toàn cầu.
Không kém cạnh, POP MART, hãng sản xuất và bán lẻ đồ chơi nghệ thuật (Art Toy), cũng khai trương cửa hàng mới vào ngày 27/7 tại trung tâm thương mại Carrousel du Louvre, nối liền với bảo tàng Louvre. Lấy cảm hứng từ phong cách kiến trúc Pháp, cửa hàng mang đến không gian mua sắm độc đáo và ấn tượng.
POP MART cũng là một cái tên "ăn theo" văn hóa Nhật Bản. Hãng từng gặt hái thành công lớn với việc nhập khẩu và phân phối dòng sản phẩm "Sonny Angel" tại thị trường Trung Quốc. Sau đó, POP MART chuyển hướng sang mô hình kinh doanh kết hợp giữa gacha (máy bán đồ chơi tự động) và Art Toy.
Hiện tại, POP MART đã có mặt tại Tokyo và Osaka (Nhật Bản), đồng thời sở hữu 100 cửa hàng trên toàn cầu. Tại châu Âu, sau khi ra mắt cửa hàng đầu tiên tại London vào tháng 1/2022, POP MART đã mở rộng sang Ý và Hà Lan. Cửa hàng tại Louvre là cửa hàng thứ tư của hãng tại Pháp, cho thấy sự đầu tư mạnh mẽ của POP MART vào thị trường này.
Trà Sữa - Món Ăn Tinh Thần Không Thể Thiếu
Bên cạnh đó, hàng loạt thương hiệu trà sữa Trung Quốc cũng "đổ bộ" vào Paris, thu hút đông đảo du khách và người dân địa phương.
HEYTEA, thương hiệu trà sữa cao cấp tiên phong trong việc đưa "cheese tea" trở thành trào lưu, đã khai trương cửa hàng pop-up tại quận 11 sầm uất từ ngày 5/7 đến 15/8. Ngay trong ngày đầu tiên, cửa hàng đã bán được 1.000 cốc, thu về 1 triệu Euro. Hiện tại, HEYTEA đã có mặt tại Anh, Mỹ, Úc, Hàn Quốc, Malaysia và Canada.
Tiếp nối làn sóng này, ngày 22/7, CHAGEE, thương hiệu trà sữa đến từ Côn Minh, cũng khai trương cửa hàng pop-up gần ga Saint-Lazare. Với phong cách trang trí đậm chất Trung Hoa, CHAGEE được mệnh danh là "Starbucks của phương Đông".
Để tăng cường quảng bá, CHAGEE đã mời 7 vận động viên nổi tiếng của Trung Quốc, bao gồm cả Liu Xiang, nhà vô địch Olympic môn chạy vượt rào 110m nam, làm đại sứ thương hiệu. Hiện tại, CHAGEE đã có mặt tại hơn 100 quốc gia, chủ yếu ở Đông Nam Á, và đang nhắm đến mục tiêu mở rộng sang thị trường châu Âu.
2 Mục Tiêu Lớn Của Các Thương Hiệu Trung Quốc
Hai mục tiêu lớn nhất của các thương hiệu Trung Quốc khi tham gia "lễ hội" Thế vận hội Olympic là: thu hút sự chú ý của du khách và cộng đồng người Trung Quốc tại Paris, tạo hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội; và biến đây trở thành bàn đạp tấn công thị trường châu Âu.
Theo ước tính của Tổng cục Du lịch Paris, sẽ có khoảng 15,3 triệu lượt khách du lịch đến thành phố này trong thời gian diễn ra Olympic và Paralympic. Trong đó, du khách Pháp chiếm đa số, còn lại 10% là khách quốc tế, chủ yếu đến từ Trung Quốc và Nhật Bản. Theo phân tích của ForwardKeys, lượng vé máy bay quốc tế đến và đi từ Paris trong khoảng thời gian từ 26/7 đến 11/8 tăng mạnh nhất ở hai thị trường Nhật Bản và Trung Quốc.
Bên cạnh đó, dữ liệu từ Ctrip, công ty du lịch trực tuyến lớn nhất Trung Quốc, cho thấy lượng đặt tour du lịch Paris trong thời gian diễn ra Thế vận hội đã tăng 114% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi lượng đặt phòng khách sạn tăng 194%.
Tăng Cường Sự Hiện Diện Trên Trường Quốc Tế
Việc lựa chọn thời điểm Thế vận hội diễn ra để ra mắt cửa hàng mới cho thấy rõ chiến lược của Miniso và POP MART trong việc tận dụng sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh để quảng bá thương hiệu. Tương tự như ngành sản xuất ô tô và chuỗi cà phê, các thương hiệu trà sữa Trung Quốc cũng đang đẩy mạnh hoạt động vươn ra toàn cầu. CHAGEE là một ví dụ điển hình khi tập trung phát triển thị trường nước ngoài hơn là thị trường nội địa.
Bài Học Từ Toyota
Thế vận hội Olympic Paris cũng là nơi ghi dấu ấn của các doanh nghiệp Nhật Bản. Chẳng hạn như, ngọn đuốc Olympic bất diệt trong lễ khai mạc do Shinfuji Burner, công ty có trụ sở tại Toyokawa, tỉnh Aichi, sản xuất. Hay Airweave, nhà cung cấp nệm chính thức, đã trang bị khoảng 16.000 chiếc nệm cho làng vận động viên.
Tuy nhiên, trong khi các doanh nghiệp Nhật Bản tập trung hỗ trợ vận động viên và góp phần vào thành công của Thế vận hội, các doanh nghiệp Trung Quốc lại chú trọng hơn đến việc quảng bá hình ảnh và thương hiệu. Mặc dù banner của Miniso có dòng chữ "Cổ vũ cho Trung Quốc", nhưng thực chất lại là cách để hãng tự quảng bá bản thân. Hình ảnh các vận động viên Trung Quốc đại diện cho các thương hiệu cũng tràn ngập khắp đường phố Paris.
"Từ tháng 7, tiếng Trung xuất hiện ngày càng nhiều ở Paris. Đôi khi, tôi cứ ngỡ mình đang ở Trung Quốc," một nữ tình nguyện viên người Trung Quốc hỗ trợ công tác tổ chức Thế vận hội cho biết.
Sự hiện diện của các doanh nghiệp Trung Quốc trong vai trò nhà tài trợ cho Thế vận hội cũng ngày càng tăng. Trong số 15 đối tác Olympic toàn cầu (Worldwide Olympic Partners) của Ủy ban Olympic Quốc tế (IOC), có đến 2 doanh nghiệp Trung Quốc là Alibaba Group (ký kết hợp đồng từ năm 2017) và Mengniu Dairy (tham gia từ kỳ Thế vận hội này thông qua hợp đồng chung với Coca-Cola). Trong khi đó, Nhật Bản có 3 đại diện là Toyota, Panasonic và Bridgestone.
Tuy nhiên, Toyota đã thông báo sẽ ngừng tài trợ cho Olympic sau khi kết thúc hợp đồng 10 năm vào kỳ Thế vận hội này. Bridgestone cũng có khả năng dừng hợp tác sau khi hết hạn hợp đồng. Trong khi đó, Alibaba và Mengniu Dairy sẽ tiếp tục đồng hành cùng Olympic đến năm 2028 và 2032.
Theo một tờ báo Trung Quốc, "đầu tư 1 tỷ USD cho Olympic sẽ giúp tăng 3% nhận diện thương hiệu, trong khi hiệu quả chỉ là 1% nếu đầu tư vào các sự kiện khác". Điều này cho thấy các doanh nghiệp Trung Quốc đặt kỳ vọng rất lớn vào hiệu ứng truyền thông của Thế vận hội.
Với việc mỗi ngành nghề chỉ có thể có một đối tác Olympic toàn cầu, không loại trừ khả năng một hãng xe điện Trung Quốc sẽ thay thế vị trí của Toyota trong tương lai.
#Olympic2024
