Cloudflare, một trong những công ty hạ tầng Internet lớn nhất thế giới, vừa công bố một động thái mang tính tiên phong: chặn mặc định toàn bộ các trình thu thập dữ liệu của AI (AI crawler) truy cập vào các trang web mới sử dụng dịch vụ của họ. Quyết định này được xem là một bước đi quan trọng nhằm trao lại quyền kiểm soát cho những người sáng tạo nội dung và có thể định hình lại mối quan hệ kinh tế giữa các công ty AI và các nhà xuất bản trên toàn cầu.
Trong nhiều thập kỷ, mô hình hoạt động của Internet dựa trên một sự trao đổi ngầm: các nhà sáng tạo tạo ra nội dung, các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục và sau đó hướng người dùng quay trở lại trang gốc, từ đó tạo ra lưu lượng truy cập và nguồn thu từ quảng cáo. Tuy nhiên, sự trỗi dậy của các hệ thống AI tạo sinh đang phá vỡ mô hình này.
Các công ty phát triển trí tuệ nhân tạo (AI) đã và đang tự ý "quét" và "hút" một lượng khổng lồ nội dung văn bản, hình ảnh từ các trang web để huấn luyện cho các mô hình của họ mà không xin phép hay chi trả cho chủ sở hữu dữ liệu. Tệ hơn, các công cụ tìm kiếm tích hợp AI giờ đây có xu hướng đưa ra câu trả lời tổng hợp trực tiếp, khiến người dùng không còn lý do để nhấp vào các liên kết gốc, làm các nhà sáng tạo mất cả doanh thu lẫn động lực sáng tác.
Để giải quyết vấn đề này, Cloudflare đã đưa ra một chính sách mới mang tính bước ngoặt. Bắt đầu từ tháng 7 năm 2025, mọi tên miền mới đăng ký sử dụng dịch vụ của họ sẽ mặc định từ chối quyền truy cập từ các trình thu thập dữ liệu AI, trừ khi chủ sở hữu trang web đưa ra một sự đồng ý rõ ràng.
Phát biểu về quyết định này, ông Matthew Prince, đồng sáng lập và CEO của Cloudflare, nhấn mạnh rằng đây là một bước đi cần thiết để bảo vệ một hệ sinh thái Internet lành mạnh. "Nếu Internet muốn tồn tại, cần phải trả lại quyền kiểm soát cho những người sáng tạo nội dung, đồng thời vẫn giúp các công ty AI đổi mới và xây dựng một mô hình kinh tế mới phù hợp cho tất cả mọi người," ông nói.
Chính sách của Cloudflare không chỉ giúp các chủ website dễ dàng chặn các bot AI chỉ bằng một cú nhấp chuột, mà còn buộc các công ty AI phải minh bạch hơn trong việc khai báo mục đích sử dụng dữ liệu trước khi xin phép truy cập.
Động thái này đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ nhiều tập đoàn truyền thông lớn. Ông Roger Lynch, CEO của Condé Nast, cho rằng đây là một bước tiến quan trọng hướng tới việc tạo ra một "sự trao đổi giá trị công bằng". Trong khi đó, ông Steve Huffman, CEO của Reddit, cũng nhận định rằng toàn bộ hệ sinh thái Internet sẽ trở nên tốt hơn khi việc thu thập dữ liệu được kiểm soát minh bạch.
Với việc quản lý và bảo vệ lưu lượng truy cập cho khoảng 20% tổng số website trên toàn cầu, Cloudflare có một vị thế đặc biệt để tạo ra sự thay đổi. Đây không phải là lần đầu tiên họ hành động. Từ tháng 9 năm 2024, công ty đã cung cấp tùy chọn chặn AI crawler cho khách hàng. Bước đi mới trong tháng 7 năm 2025 là nâng tùy chọn này thành cài đặt mặc định cho tất cả các tên miền mới, trao quyền kiểm soát ngay từ đầu cho người sáng tạo nội dung.
Bên cạnh đó, Cloudflare cũng đang phối hợp phát triển một giao thức chuẩn giúp các trang web có thể nhận dạng và xác thực các bot AI, tạo điều kiện cho một hệ sinh thái nội dung minh bạch và có trách nhiệm hơn trong tương lai.
"Cuộc chiến" chống lại việc thu thập dữ liệu trái phép
Trong nhiều thập kỷ, mô hình hoạt động của Internet dựa trên một sự trao đổi ngầm: các nhà sáng tạo tạo ra nội dung, các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục và sau đó hướng người dùng quay trở lại trang gốc, từ đó tạo ra lưu lượng truy cập và nguồn thu từ quảng cáo. Tuy nhiên, sự trỗi dậy của các hệ thống AI tạo sinh đang phá vỡ mô hình này.
Các công ty phát triển trí tuệ nhân tạo (AI) đã và đang tự ý "quét" và "hút" một lượng khổng lồ nội dung văn bản, hình ảnh từ các trang web để huấn luyện cho các mô hình của họ mà không xin phép hay chi trả cho chủ sở hữu dữ liệu. Tệ hơn, các công cụ tìm kiếm tích hợp AI giờ đây có xu hướng đưa ra câu trả lời tổng hợp trực tiếp, khiến người dùng không còn lý do để nhấp vào các liên kết gốc, làm các nhà sáng tạo mất cả doanh thu lẫn động lực sáng tác.
Để giải quyết vấn đề này, Cloudflare đã đưa ra một chính sách mới mang tính bước ngoặt. Bắt đầu từ tháng 7 năm 2025, mọi tên miền mới đăng ký sử dụng dịch vụ của họ sẽ mặc định từ chối quyền truy cập từ các trình thu thập dữ liệu AI, trừ khi chủ sở hữu trang web đưa ra một sự đồng ý rõ ràng.
Trao lại quyền lực cho người sáng tạo nội dung
Phát biểu về quyết định này, ông Matthew Prince, đồng sáng lập và CEO của Cloudflare, nhấn mạnh rằng đây là một bước đi cần thiết để bảo vệ một hệ sinh thái Internet lành mạnh. "Nếu Internet muốn tồn tại, cần phải trả lại quyền kiểm soát cho những người sáng tạo nội dung, đồng thời vẫn giúp các công ty AI đổi mới và xây dựng một mô hình kinh tế mới phù hợp cho tất cả mọi người," ông nói.
Chính sách của Cloudflare không chỉ giúp các chủ website dễ dàng chặn các bot AI chỉ bằng một cú nhấp chuột, mà còn buộc các công ty AI phải minh bạch hơn trong việc khai báo mục đích sử dụng dữ liệu trước khi xin phép truy cập.
Động thái này đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ nhiều tập đoàn truyền thông lớn. Ông Roger Lynch, CEO của Condé Nast, cho rằng đây là một bước tiến quan trọng hướng tới việc tạo ra một "sự trao đổi giá trị công bằng". Trong khi đó, ông Steve Huffman, CEO của Reddit, cũng nhận định rằng toàn bộ hệ sinh thái Internet sẽ trở nên tốt hơn khi việc thu thập dữ liệu được kiểm soát minh bạch.
Vai trò của một "người gác cổng" và các bước đi trong tương lai
Với việc quản lý và bảo vệ lưu lượng truy cập cho khoảng 20% tổng số website trên toàn cầu, Cloudflare có một vị thế đặc biệt để tạo ra sự thay đổi. Đây không phải là lần đầu tiên họ hành động. Từ tháng 9 năm 2024, công ty đã cung cấp tùy chọn chặn AI crawler cho khách hàng. Bước đi mới trong tháng 7 năm 2025 là nâng tùy chọn này thành cài đặt mặc định cho tất cả các tên miền mới, trao quyền kiểm soát ngay từ đầu cho người sáng tạo nội dung.
Bên cạnh đó, Cloudflare cũng đang phối hợp phát triển một giao thức chuẩn giúp các trang web có thể nhận dạng và xác thực các bot AI, tạo điều kiện cho một hệ sinh thái nội dung minh bạch và có trách nhiệm hơn trong tương lai.
