Homelander The Seven
I will laser every f****** one of you!
Vào tháng 6 năm 2024, khi Apple công bố phiên bản Siri cải tiến, công ty gọi đó là “khởi đầu của một kỷ nguyên mới” cho trợ lý ảo 13 năm tuổi. Họ giới thiệu khả năng Siri có thể tra cứu email, tin nhắn và dữ liệu chuyến bay theo thời gian thực để trả lời các câu hỏi phức tạp như “Chuyến bay của mẹ đến lúc nào?” hay “Kế hoạch ăn trưa của chúng ta là gì?”. Tuy nhiên, đến ngày 7 tháng 3 năm 2025, Apple thông báo hoãn cập nhật Siri quan trọng này, làm dấy lên lo ngại rằng Táo Khuyết đang tụt hậu trong cuộc đua AI và gây bất an trong nội bộ đội ngũ phát triển Siri.
Theo Bloomberg (ngày 20/3/2025), Apple dự kiến đưa các tính năng Siri nâng cao – như cung cấp câu trả lời cá nhân hóa dựa trên dữ liệu iPhone và thực hiện hành động trong ứng dụng thay cho người dùng – vào bản cập nhật phần mềm tháng 4 năm 2025. Tuy nhiên, phát ngôn viên Apple Jacqueline Roy cho biết: “Việc triển khai các tính năng này sẽ mất nhiều thời gian hơn dự kiến,” công ty kỳ vọng hoàn thành trong “năm tới” (theo Daring Fireball, 7/3/2025). Một lãnh đạo phụ trách Siri gọi sự chậm trễ này là “xấu xí” và “xấu hổ,” phản ánh áp lực nội bộ lớn.
AI được xem là bước tiến tiếp theo của công nghệ, định hình cách con người làm việc, giao tiếp và tiếp cận thông tin. Apple từng định nghĩa kỷ nguyên di động với iPhone năm 2007, biến nó thành thiết bị quan trọng nhất trong đời sống. Giờ đây, cả thế giới đang chờ đợi Apple làm điều tương tự với AI trong khi các đối thủ như Google, Samsung và Huawei đẩy nhanh tốc độ ra mắt mô hình AI, chip và tính năng mới.
Ngoài chuyện Siri, Apple còn đối mặt với thách thức khác. Doanh số tại Trung Quốc giảm 11% so với cùng kỳ năm trước, theo CEO Tim Cook trong báo cáo tài chính tháng 1/2025. Doanh thu iPhone toàn cầu – động lực chính giúp Apple đạt vốn hóa hơn 3 nghìn tỷ USD – không đạt kỳ vọng Phố Wall trong quý tài chính đầu tiên, dù tổng doanh thu tăng 4%. Tính đến chiều thứ Ba (18/3/2025), cổ phiếu Apple đã giảm khoảng 12% từ đầu năm. Ngoài ra, thuế quan nhập khẩu từ Trung Quốc – nơi tập trung chuỗi cung ứng iPhone – dưới chính quyền Trump mới là mối đe dọa lớn.
Dẫu vậy, các chuyên gia vẫn lạc quan nhờ nền tảng người dùng khổng lồ và sức mạnh của iPhone. Barton Crockett, nhà phân tích tại Rosenblatt Securities, nói với CNN: “Khi khó khăn ập đến, Apple vẫn ở vị thế tốt vì mảng kinh doanh chính là smartphone, một vật dụng thiết yếu không thể thiếu.”
Apple Intelligence – bộ tính năng AI cho iPhone, Mac và iPad – ra mắt đợt đầu vào tháng 10/2024, muộn hơn so với iPhone 16 (tháng 9/2024) và tụt hậu vài tháng so với Google, Samsung, vốn đã tích hợp AI sâu hơn vào thiết bị. Đến cuối 2024, các tính năng như tạo emoji tùy chỉnh hay dùng ChatGPT qua Siri đã xuất hiện, nhưng phiên bản Siri cải tiến hứa hẹn thay đổi cách người dùng tương tác với iPhone – giảm việc chuyển đổi giữa các ứng dụng – vẫn chưa thành hiện thực.
Trong khi Apple trì hoãn, đối thủ tiến nhanh. Google gần đây cho phép Gemini cá nhân hóa câu trả lời dựa trên lịch sử tìm kiếm, còn Amazon ra mắt Alexa+ (tháng 2/2025) với khả năng ghi nhớ sở thích người dùng. Ben Bajarin từ Creative Strategies cảnh báo: “Apple cần giữ vị thế trong lĩnh vực này. Việc họ chưa có gì nổi bật khiến nhiều người lo lắng.”
Gene Munster, nhà quản lý tại Deepwater Asset Management, người theo dõi Apple hàng thập kỷ, nhận xét: “Tôi không nhớ Apple từng trì hoãn sản phẩm như thế này. Điều đó không có nghĩa văn hóa hay DNA của họ thay đổi, nhưng nó cho thấy họ đang rối loạn thế nào.” Dù iPhone vẫn là trụ cột, Phố Wall luôn tìm kiếm “cái lớn tiếp theo” khi smartphone dần mất yếu tố bất ngờ và trở thành hàng hóa thông thường. AI được xem là bước chuyển mình kế tiếp, nhưng Apple Intelligence chưa chứng minh được điều đó.
Dù gặp khó, một số nhà phân tích vẫn tin vào tương lai Apple. Dan Ives từ Wedbush Securities dự đoán trong báo cáo gần đây: “Apple sẽ đạt đỉnh mới vào 2025.” Cook cũng cho biết doanh số iPhone tăng mạnh ở các thị trường có Apple Intelligence. Việc trì hoãn Siri có thể là quyết định khôn ngoan để tránh sai sót – như Google bị chỉ trích vì AI Overviews gợi ý cho keo vào pizza, hay Meta phải gỡ hồ sơ AI gây tranh cãi.
Apple cũng đang phát triển iPhone mỏng hơn (theo Bloomberg, The Information, WSJ), có thể khơi dậy hứng thú cho sản phẩm chủ lực giữa lúc đối thủ Trung Quốc như Huawei thử nghiệm thiết kế mới (điện thoại gập kiểu đàn accordion).
Sự trì hoãn gây sốc
Theo Bloomberg (ngày 20/3/2025), Apple dự kiến đưa các tính năng Siri nâng cao – như cung cấp câu trả lời cá nhân hóa dựa trên dữ liệu iPhone và thực hiện hành động trong ứng dụng thay cho người dùng – vào bản cập nhật phần mềm tháng 4 năm 2025. Tuy nhiên, phát ngôn viên Apple Jacqueline Roy cho biết: “Việc triển khai các tính năng này sẽ mất nhiều thời gian hơn dự kiến,” công ty kỳ vọng hoàn thành trong “năm tới” (theo Daring Fireball, 7/3/2025). Một lãnh đạo phụ trách Siri gọi sự chậm trễ này là “xấu xí” và “xấu hổ,” phản ánh áp lực nội bộ lớn.
AI được xem là bước tiến tiếp theo của công nghệ, định hình cách con người làm việc, giao tiếp và tiếp cận thông tin. Apple từng định nghĩa kỷ nguyên di động với iPhone năm 2007, biến nó thành thiết bị quan trọng nhất trong đời sống. Giờ đây, cả thế giới đang chờ đợi Apple làm điều tương tự với AI trong khi các đối thủ như Google, Samsung và Huawei đẩy nhanh tốc độ ra mắt mô hình AI, chip và tính năng mới.
Áp lực nhiều phía
Ngoài chuyện Siri, Apple còn đối mặt với thách thức khác. Doanh số tại Trung Quốc giảm 11% so với cùng kỳ năm trước, theo CEO Tim Cook trong báo cáo tài chính tháng 1/2025. Doanh thu iPhone toàn cầu – động lực chính giúp Apple đạt vốn hóa hơn 3 nghìn tỷ USD – không đạt kỳ vọng Phố Wall trong quý tài chính đầu tiên, dù tổng doanh thu tăng 4%. Tính đến chiều thứ Ba (18/3/2025), cổ phiếu Apple đã giảm khoảng 12% từ đầu năm. Ngoài ra, thuế quan nhập khẩu từ Trung Quốc – nơi tập trung chuỗi cung ứng iPhone – dưới chính quyền Trump mới là mối đe dọa lớn.
Dẫu vậy, các chuyên gia vẫn lạc quan nhờ nền tảng người dùng khổng lồ và sức mạnh của iPhone. Barton Crockett, nhà phân tích tại Rosenblatt Securities, nói với CNN: “Khi khó khăn ập đến, Apple vẫn ở vị thế tốt vì mảng kinh doanh chính là smartphone, một vật dụng thiết yếu không thể thiếu.”
Apple Intelligence chậm chân trong cuộc đua AI
Apple Intelligence – bộ tính năng AI cho iPhone, Mac và iPad – ra mắt đợt đầu vào tháng 10/2024, muộn hơn so với iPhone 16 (tháng 9/2024) và tụt hậu vài tháng so với Google, Samsung, vốn đã tích hợp AI sâu hơn vào thiết bị. Đến cuối 2024, các tính năng như tạo emoji tùy chỉnh hay dùng ChatGPT qua Siri đã xuất hiện, nhưng phiên bản Siri cải tiến hứa hẹn thay đổi cách người dùng tương tác với iPhone – giảm việc chuyển đổi giữa các ứng dụng – vẫn chưa thành hiện thực.
Trong khi Apple trì hoãn, đối thủ tiến nhanh. Google gần đây cho phép Gemini cá nhân hóa câu trả lời dựa trên lịch sử tìm kiếm, còn Amazon ra mắt Alexa+ (tháng 2/2025) với khả năng ghi nhớ sở thích người dùng. Ben Bajarin từ Creative Strategies cảnh báo: “Apple cần giữ vị thế trong lĩnh vực này. Việc họ chưa có gì nổi bật khiến nhiều người lo lắng.”
Gene Munster, nhà quản lý tại Deepwater Asset Management, người theo dõi Apple hàng thập kỷ, nhận xét: “Tôi không nhớ Apple từng trì hoãn sản phẩm như thế này. Điều đó không có nghĩa văn hóa hay DNA của họ thay đổi, nhưng nó cho thấy họ đang rối loạn thế nào.” Dù iPhone vẫn là trụ cột, Phố Wall luôn tìm kiếm “cái lớn tiếp theo” khi smartphone dần mất yếu tố bất ngờ và trở thành hàng hóa thông thường. AI được xem là bước chuyển mình kế tiếp, nhưng Apple Intelligence chưa chứng minh được điều đó.
Bám vào iPhone
Dù gặp khó, một số nhà phân tích vẫn tin vào tương lai Apple. Dan Ives từ Wedbush Securities dự đoán trong báo cáo gần đây: “Apple sẽ đạt đỉnh mới vào 2025.” Cook cũng cho biết doanh số iPhone tăng mạnh ở các thị trường có Apple Intelligence. Việc trì hoãn Siri có thể là quyết định khôn ngoan để tránh sai sót – như Google bị chỉ trích vì AI Overviews gợi ý cho keo vào pizza, hay Meta phải gỡ hồ sơ AI gây tranh cãi.
Apple cũng đang phát triển iPhone mỏng hơn (theo Bloomberg, The Information, WSJ), có thể khơi dậy hứng thú cho sản phẩm chủ lực giữa lúc đối thủ Trung Quốc như Huawei thử nghiệm thiết kế mới (điện thoại gập kiểu đàn accordion).
