Trong một động thái gây tranh cãi gần đây, Instagram dường như đang học hỏi từ chiến lược quảng cáo của YouTube bằng cách thử nghiệm tính năng mới buộc người dùng phải xem quảng cáo trong một khoảng thời gian nhất định trước khi có thể tiếp tục cuộn xuống.
Một người dùng Reddit có tên FireCubX đã chia sẻ hình ảnh về trải nghiệm "ngắt quảng cáo" trên Instagram. Theo đó, người dùng sẽ bất ngờ nhận ra rằng họ đã đạt đến giới hạn cuộn xuống và không thể tiếp tục duyệt nội dung. Một biểu tượng "ngắt quảng cáo" xuất hiện kèm theo đồng hồ đếm ngược, yêu cầu người dùng xem quảng cáo trước khi có thể tiếp tục.
Quảng cáo không thể bỏ qua được thử nghiệm trên Instagram
Khi nhấn vào biểu tượng, một thông báo giải thích rằng: "Ngắt quảng cáo là một cách mới để xem quảng cáo trên Instagram. Đôi khi, bạn có thể cần phải xem quảng cáo trước khi có thể tiếp tục duyệt".
Công ty mẹ Meta của Instagram đã xác nhận việc thử nghiệm quảng cáo không thể bỏ qua. Phát ngôn viên của công ty chia sẻ với TechCrunch: "Chúng tôi luôn thử nghiệm các định dạng có thể mang lại giá trị cho nhà quảng cáo. Khi chúng tôi kiểm tra và tìm hiểu, chúng tôi sẽ cung cấp thông tin cập nhật nếu thử nghiệm này dẫn đến bất kỳ thay đổi chính thức nào về sản phẩm".
Mặc dù Instagram đã có nhiều bài đăng được tài trợ và quảng cáo trên trang bản tin và Stories, việc triển khai tính năng ngăn người dùng bỏ qua quảng cáo đang gây ra sự bất bình trong cộng đồng. Nhiều người cho rằng điều này sẽ gây hại cho Instagram, vì người dùng có thể đơn giản đóng ứng dụng khi gặp phải quảng cáo bắt buộc. Một số thậm chí tuyên bố sẽ từ bỏ hoàn toàn nếu tính năng này trở nên phổ biến.
Trong khi quảng cáo không thể bỏ qua đã trở thành một phần không thể thiếu của YouTube, với người dùng sẵn sàng xem quảng cáo để tiếp cận nội dung mong muốn, Instagram có thể gặp phải sự phản đối mạnh mẽ hơn từ người dùng.
Instagram đã tạo ra doanh thu quảng cáo ấn tượng, với 11,3 tỉ USD vào năm 2018, 17,9 tỉ USD vào năm 2019, 22 tỉ USD vào năm 2020, 32,4 tỉ USD vào năm 2021 và 16,5 tỉ USD trong nửa đầu năm 2022, vượt qua cả YouTube.
Tuy nhiên, vì đây mới chỉ là thử nghiệm, Meta có thể xem xét lại việc triển khai rộng rãi tính năng này nếu gặp phải phản ứng tiêu cực từ người dùng.
#TẩychayInstagram
Một người dùng Reddit có tên FireCubX đã chia sẻ hình ảnh về trải nghiệm "ngắt quảng cáo" trên Instagram. Theo đó, người dùng sẽ bất ngờ nhận ra rằng họ đã đạt đến giới hạn cuộn xuống và không thể tiếp tục duyệt nội dung. Một biểu tượng "ngắt quảng cáo" xuất hiện kèm theo đồng hồ đếm ngược, yêu cầu người dùng xem quảng cáo trước khi có thể tiếp tục.
Quảng cáo không thể bỏ qua được thử nghiệm trên Instagram
Khi nhấn vào biểu tượng, một thông báo giải thích rằng: "Ngắt quảng cáo là một cách mới để xem quảng cáo trên Instagram. Đôi khi, bạn có thể cần phải xem quảng cáo trước khi có thể tiếp tục duyệt".
Công ty mẹ Meta của Instagram đã xác nhận việc thử nghiệm quảng cáo không thể bỏ qua. Phát ngôn viên của công ty chia sẻ với TechCrunch: "Chúng tôi luôn thử nghiệm các định dạng có thể mang lại giá trị cho nhà quảng cáo. Khi chúng tôi kiểm tra và tìm hiểu, chúng tôi sẽ cung cấp thông tin cập nhật nếu thử nghiệm này dẫn đến bất kỳ thay đổi chính thức nào về sản phẩm".
Mặc dù Instagram đã có nhiều bài đăng được tài trợ và quảng cáo trên trang bản tin và Stories, việc triển khai tính năng ngăn người dùng bỏ qua quảng cáo đang gây ra sự bất bình trong cộng đồng. Nhiều người cho rằng điều này sẽ gây hại cho Instagram, vì người dùng có thể đơn giản đóng ứng dụng khi gặp phải quảng cáo bắt buộc. Một số thậm chí tuyên bố sẽ từ bỏ hoàn toàn nếu tính năng này trở nên phổ biến.
Trong khi quảng cáo không thể bỏ qua đã trở thành một phần không thể thiếu của YouTube, với người dùng sẵn sàng xem quảng cáo để tiếp cận nội dung mong muốn, Instagram có thể gặp phải sự phản đối mạnh mẽ hơn từ người dùng.
Instagram đã tạo ra doanh thu quảng cáo ấn tượng, với 11,3 tỉ USD vào năm 2018, 17,9 tỉ USD vào năm 2019, 22 tỉ USD vào năm 2020, 32,4 tỉ USD vào năm 2021 và 16,5 tỉ USD trong nửa đầu năm 2022, vượt qua cả YouTube.
Tuy nhiên, vì đây mới chỉ là thử nghiệm, Meta có thể xem xét lại việc triển khai rộng rãi tính năng này nếu gặp phải phản ứng tiêu cực từ người dùng.
#TẩychayInstagram
