The Storm Riders
Writer
Disney+ ra mắt tháng 11/2019 với tham vọng trở thành “búa thần Thor” của ngành giải trí, mang đến kho tàng phim cổ điển và nội dung gốc chất lượng cao. Tuy nhiên, tại sự kiện tháng 7/2025 ở trụ sở Disney, chủ tịch Kevin Feige của Marvel Studios thừa nhận rằng mở rộng ồ ạt nội dung cho Disney+ đã làm giảm giá trị thương hiệu Marvel, điều này cũng ảnh hưởng đến Star Wars và Pixar. Áp lực từ Disney+ khiến các studio này sản xuất quá nhiều TV series và phim lẻ, làm loãng chất lượng, giảm sức hút phòng vé, dẫn đến khán giả quay lưng. Một bài viết khác trên Variety cũng chỉ ra chiến lược “ưu tiên số lượng” của Disney+ đã làm tổn hại uy tín những thương hiệu cốt lõi trong tay Disney.
Sau thành công của Avengers: Endgame (2019) thuộc giai đoạn Infinity Saga đỉnh cao, Marvel Studios chuyển sang thử nghiệm với hàng loạt series Disney+ như WandaVision, Loki, She-Hulk và gần đây nhất là Ironheart. Chủ yếu do áp lực từ Disney phải mở rộng nội dung cho streaming. Kevin Feige thừa nhận The Marvels (doanh thu 206 triệu USD) là nạn nhân lớn nhất khi khán giả không nhận ra nhân vật từ bên Disney+ như Teyonah Parris và Iman Vellani. Tâm lý phổ biến “phải xem TV show để hiểu phim rạp” khiến nhiều người bỏ qua nó. The Marvels so với Captain Marvel (1 tỷ USD) là 1 bước lùi rõ rệt. Theo ScreenRant, việc tích hợp nhân vật từ series vào phim điện ảnh làm khán giả cảm thấy “mệt mỏi” vì không theo kịp.
Các phim Captain America: Brave New World (415 triệu USD) và Thunderbolts (382 triệu USD ) đều tốn khoảng 200 triệu USD sản xuất mỗi phim, và đều gây thất vọng so với phim MCU trước đây. The Fantastic Four: First Steps mở màn 118 triệu USD nhưng giảm tới 66% ở tuần thứ hai, dập tắt hy vọng vực dậy MCU. Tuy nhiên, Deadpool & Wolverine (1,3 tỷ USD) thành công nhờ tách biệt khỏi Disney+. Các series như WandaVision (924 triệu phút xem tuần đỉnh cao) và Loki (vài tập trên 1 tỷ phút) là điểm sáng, trái ngược Ironheart chỉ đạt 563 triệu phút tuần cuối cho thấy sự sụt giảm sức hút. Dave Gonzales, đồng tác giả MCU: The Reign of Marvel Studios, nhận định Marvel Studios sai lầm khi áp dụng mô hình sản xuất hàng loạt cho TV, dẫn đến chi phí sản xuất “khủng” nhưng chất lượng không đồng đều.
Trong năm 2025, cả 3 phim Marvel Studios ra rạp đều không mang về hơn 500 triệu USD. The Fantastic Four: First Steps có thể vượt qua mốc này nếu cố gắng trụ rạp khi đã đạt thành tích 434 triệu USD. Song, sự chật vật qua mỗi tuần cho thấy MCU giờ đã mất sức hút. Không còn phép màu nào nữa cả!
Star Wars từng là trải nghiệm điện ảnh đặc biệt mỗi vài năm, nhưng Disney+ đã biến nó thành “đồ ăn nhanh” với hàng loạt series làm mất đi sức hút.
The Mandalorian (2019) là cú hit lớn, tuần đầu đạt 791 triệu phút xem, mùa 2 đỉnh cao 1,34 tỷ phút nhờ Baby Yoda. Tuy nhiên, các series sau như The Book of Boba Fett (885 triệu phút tuần cuối), Obi-Wan Kenobi (từ 1,02 tỷ xuống 860 triệu phút), Ahsoka (giảm 31% lượt xem) và The Acolyte (mất 1/3 khán giả) đều sụt giảm rất mạnh. Skeleton Crew (2024) không lọt nổi top 10 Nielsen, còn Andor là ngoại lệ khi tăng từ 674 triệu lên 931 triệu phút xem ở mùa 2 nhờ chủ đề trưởng thành. Collider nhận định việc ra mắt quá nhiều series làm khán giả “bội thực” và mất hứng thú.
Từ 2019, không có phim Star Wars nào ra rạp, trái ngược giai đoạn 2015-2018 với các phim như The Force Awakens. Phim sắp tới như The Mandalorian and Grogu (2026) và Starfighter (2027) sẽ kiểm chứng liệu franchise Star Wars có lấy lại hào quang pử phòng vé hay không.
Pixar từng là biểu tượng phim hoạt hình chất lượng đã bị tổn hại nặng nề khi Disney+ làm khán giả nghĩ phim Pixar là “miễn phí” trên streaming. Dưới thời CEO Bob Chapek, 3 phim gốc Soul (2020), Luca (2021) và Turning Red (2022) đều được phát thẳng lên Disney+, tạo cảm giác phim Pixar không còn là sự kiện điện ảnh. Kết quả, Lightyear (2022) chỉ đạt 226,4 triệu USD, Elemental (2023) khởi đầu yếu nhưng đạt gần 500 triệu USD nhờ truyền miệng tốt, còn Elio (2025) là thảm họa với 138,6 triệu USD sau khi mở màn thấp nhất lịch sử Pixar. Onward (2020) ra mắt trước đại dịch không đạt 100 triệu USD nội địa, nhưng Elio còn tệ hơn thế.
New York Times nhận định Disney đã làm yếu thương hiệu Pixar bằng cách bơm nội dung để xây dựng Disney+. Các series như Forky Asks a Question (30 phút) hay Win or Lose (6,2 triệu khán giả trong 35 ngày) không những không tạo tiếng vang, mà còn làm gián đoạn quy trình sản xuất studio. Thương hiệu này giờ như đang lạc lối, đánh mất phép màu và chỉ còn "vắt sữa" qua loạt hậu truyện, ngoại truyện,...
Disney+ ra mắt với tham vọng lớn từ Bob Iger, được xem là di sản để biến Disney thành gã khổng lồ. Dịch vụ đạt 94,9 triệu thuê bao sau 14 tháng, vượt mục tiêu 4 năm, đặc biệt trong đại dịch khi công viên chủ đề và tàu du lịch đóng cửa. Tuy nhiên, việc sản xuất ồ ạt (80 series gốc, 30 phim ngắn, 40 phim gốc) đã làm chất lượng giảm sút. Nhiều TV show như Willow, The Mysterious Benedict Society bị hủy chỉ sau 1-2 mùa. Quý 1/2025, Disney+ mất 700.000 thuê bao báo hiệu lần đầu sụt giảm. Giá trị thương hiệu Disney giảm 5,6% còn 46,72 tỷ USD. Sau 5 năm, cổ phiếu tập đoàn đã giảm 13%.
Khi Bob Iger trở lại làm CEO năm 2022, ông thẳng thắn thừa nhận sai lầm khi ưu tiên số lượng hơn chất lượng để theo đuổi streaming. CEO mạnh tay cắt giảm ngân sách, hủy nhiều dự án, sa thải hàng ngàn nhân viên, cam kết làm ít series Marvel/Star Wars hơn. Những nỗ lực muộn màng sau khi kết quả phòng vé bị tàn phá nặng nề bởi sản xuất ồ ạt.
Marvel Studios hết thời
Sau thành công của Avengers: Endgame (2019) thuộc giai đoạn Infinity Saga đỉnh cao, Marvel Studios chuyển sang thử nghiệm với hàng loạt series Disney+ như WandaVision, Loki, She-Hulk và gần đây nhất là Ironheart. Chủ yếu do áp lực từ Disney phải mở rộng nội dung cho streaming. Kevin Feige thừa nhận The Marvels (doanh thu 206 triệu USD) là nạn nhân lớn nhất khi khán giả không nhận ra nhân vật từ bên Disney+ như Teyonah Parris và Iman Vellani. Tâm lý phổ biến “phải xem TV show để hiểu phim rạp” khiến nhiều người bỏ qua nó. The Marvels so với Captain Marvel (1 tỷ USD) là 1 bước lùi rõ rệt. Theo ScreenRant, việc tích hợp nhân vật từ series vào phim điện ảnh làm khán giả cảm thấy “mệt mỏi” vì không theo kịp.
Các phim Captain America: Brave New World (415 triệu USD) và Thunderbolts (382 triệu USD ) đều tốn khoảng 200 triệu USD sản xuất mỗi phim, và đều gây thất vọng so với phim MCU trước đây. The Fantastic Four: First Steps mở màn 118 triệu USD nhưng giảm tới 66% ở tuần thứ hai, dập tắt hy vọng vực dậy MCU. Tuy nhiên, Deadpool & Wolverine (1,3 tỷ USD) thành công nhờ tách biệt khỏi Disney+. Các series như WandaVision (924 triệu phút xem tuần đỉnh cao) và Loki (vài tập trên 1 tỷ phút) là điểm sáng, trái ngược Ironheart chỉ đạt 563 triệu phút tuần cuối cho thấy sự sụt giảm sức hút. Dave Gonzales, đồng tác giả MCU: The Reign of Marvel Studios, nhận định Marvel Studios sai lầm khi áp dụng mô hình sản xuất hàng loạt cho TV, dẫn đến chi phí sản xuất “khủng” nhưng chất lượng không đồng đều.
Trong năm 2025, cả 3 phim Marvel Studios ra rạp đều không mang về hơn 500 triệu USD. The Fantastic Four: First Steps có thể vượt qua mốc này nếu cố gắng trụ rạp khi đã đạt thành tích 434 triệu USD. Song, sự chật vật qua mỗi tuần cho thấy MCU giờ đã mất sức hút. Không còn phép màu nào nữa cả!
Star Wars biến thành đồ ăn nhanh
Star Wars từng là trải nghiệm điện ảnh đặc biệt mỗi vài năm, nhưng Disney+ đã biến nó thành “đồ ăn nhanh” với hàng loạt series làm mất đi sức hút.
The Mandalorian (2019) là cú hit lớn, tuần đầu đạt 791 triệu phút xem, mùa 2 đỉnh cao 1,34 tỷ phút nhờ Baby Yoda. Tuy nhiên, các series sau như The Book of Boba Fett (885 triệu phút tuần cuối), Obi-Wan Kenobi (từ 1,02 tỷ xuống 860 triệu phút), Ahsoka (giảm 31% lượt xem) và The Acolyte (mất 1/3 khán giả) đều sụt giảm rất mạnh. Skeleton Crew (2024) không lọt nổi top 10 Nielsen, còn Andor là ngoại lệ khi tăng từ 674 triệu lên 931 triệu phút xem ở mùa 2 nhờ chủ đề trưởng thành. Collider nhận định việc ra mắt quá nhiều series làm khán giả “bội thực” và mất hứng thú.
Từ 2019, không có phim Star Wars nào ra rạp, trái ngược giai đoạn 2015-2018 với các phim như The Force Awakens. Phim sắp tới như The Mandalorian and Grogu (2026) và Starfighter (2027) sẽ kiểm chứng liệu franchise Star Wars có lấy lại hào quang pử phòng vé hay không.
Pixar "ăn mày dĩ vãng"
Pixar từng là biểu tượng phim hoạt hình chất lượng đã bị tổn hại nặng nề khi Disney+ làm khán giả nghĩ phim Pixar là “miễn phí” trên streaming. Dưới thời CEO Bob Chapek, 3 phim gốc Soul (2020), Luca (2021) và Turning Red (2022) đều được phát thẳng lên Disney+, tạo cảm giác phim Pixar không còn là sự kiện điện ảnh. Kết quả, Lightyear (2022) chỉ đạt 226,4 triệu USD, Elemental (2023) khởi đầu yếu nhưng đạt gần 500 triệu USD nhờ truyền miệng tốt, còn Elio (2025) là thảm họa với 138,6 triệu USD sau khi mở màn thấp nhất lịch sử Pixar. Onward (2020) ra mắt trước đại dịch không đạt 100 triệu USD nội địa, nhưng Elio còn tệ hơn thế.
New York Times nhận định Disney đã làm yếu thương hiệu Pixar bằng cách bơm nội dung để xây dựng Disney+. Các series như Forky Asks a Question (30 phút) hay Win or Lose (6,2 triệu khán giả trong 35 ngày) không những không tạo tiếng vang, mà còn làm gián đoạn quy trình sản xuất studio. Thương hiệu này giờ như đang lạc lối, đánh mất phép màu và chỉ còn "vắt sữa" qua loạt hậu truyện, ngoại truyện,...
Disney+ thất bại trong việc mang lại giá trị sáng tạo
Disney+ ra mắt với tham vọng lớn từ Bob Iger, được xem là di sản để biến Disney thành gã khổng lồ. Dịch vụ đạt 94,9 triệu thuê bao sau 14 tháng, vượt mục tiêu 4 năm, đặc biệt trong đại dịch khi công viên chủ đề và tàu du lịch đóng cửa. Tuy nhiên, việc sản xuất ồ ạt (80 series gốc, 30 phim ngắn, 40 phim gốc) đã làm chất lượng giảm sút. Nhiều TV show như Willow, The Mysterious Benedict Society bị hủy chỉ sau 1-2 mùa. Quý 1/2025, Disney+ mất 700.000 thuê bao báo hiệu lần đầu sụt giảm. Giá trị thương hiệu Disney giảm 5,6% còn 46,72 tỷ USD. Sau 5 năm, cổ phiếu tập đoàn đã giảm 13%.
Khi Bob Iger trở lại làm CEO năm 2022, ông thẳng thắn thừa nhận sai lầm khi ưu tiên số lượng hơn chất lượng để theo đuổi streaming. CEO mạnh tay cắt giảm ngân sách, hủy nhiều dự án, sa thải hàng ngàn nhân viên, cam kết làm ít series Marvel/Star Wars hơn. Những nỗ lực muộn màng sau khi kết quả phòng vé bị tàn phá nặng nề bởi sản xuất ồ ạt.
