Thanh Phong
Editor
Công ty giải pháp quảng cáo Moloco hợp tác với Sensor Tower (công ty phân tích dữ liệu) và Singular (nền tảng thông tin tiếp thị) vừa công bố báo cáo mang tên "Hiệu suất thông qua các ứng dụng độc lập: Khám phá sự tăng trưởng của các ứng dụng ngoài Google và Meta".
Báo cáo (xem chi tiết tại đây) cho thấy việc chi tiêu cho quảng cáo di động đang có sự lệch hướng lớn. 88% chi tiêu quảng cáo ứng dụng di động vẫn tập trung vào hai nền tảng Google và Meta trong khi người dùng di động đang chuyển hướng chú ý sang hàng triệu ứng dụng di động khác nhau.
“Quá nhiều nhà quảng cáo vẫn phụ thuộc vào Google và Meta. Tuy nhiên, lợi nhuận lớn nhất mà chúng tôi ghi nhận lại đến từ các kênh bên ngoài các nền tảng Big Tech," ông Tom Shadbolt, Giám đốc nghiên cứu cấp cao tại Moloco, cho biết. "Hệ sinh thái ứng dụng độc lập đang nhanh chóng trở thành động lực mới cho hiệu suất bền vững và lâu dài. Đây có thể coi là hồi chuông cảnh tỉnh dành cho các nhà tiếp thị ứng dụng di động.”
Theo báo cáo, sự chú ý của người dùng đang dịch chuyển ra ngoài mạng xã hội và ứng dụng giải trí tại nhiều quốc gia như Mỹ, Anh và Ấn Độ. Thời gian sử dụng các loại ứng dụng mạng xã hội đang chậm lại, trong khi các ứng dụng game, hỗ trợ năng suất và AI tạo sinh lại tăng trưởng nhanh hơn. Hơn một nửa người dùng bao gồm gần 2/3 nhóm tuổi 18 – 34 cho biết họ muốn giảm thời gian dành cho mạng xã hội.
Các ứng dụng độc lập có tiềm năng tiếp cận số lượng người dùng tương đương TikTok và Instagram cộng lại. Với hơn hai tỷ người dùng hoạt động hàng ngày (DAU), các hệ sinh thái ứng dụng độc lập (không thuộc hệ sinh thái của Meta, Google, Apple…) mang lại mức độ tiếp cận và tương tác ngang bằng TikTok và Instagram gộp lại.
Các ứng dụng tiêu dùng, bao gồm nhiều danh mục ngoài game như giải trí, tài chính, giao hàng và nhiều loại khác, đã ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2024. Cụ thể, doanh thu từ giao dịch trong ứng dụng (in-app purchase) và đăng ký trả phí đã tăng 25% lên 70,5 tỷ USD. Với đà tăng trưởng này, lần đầu tiên, doanh thu ứng dụng tiêu dùng được dự đoán sẽ vượt qua game trong vòng hai năm tới.
Do sự chuyển dịch hành vi người dùng, báo cáo này việc sở hữu danh mục quảng cáo đa dạng là chìa khoá để thúc đẩy hiệu suất. Người dùng giá trị cao phân bổ trên hàng nghìn ứng dụng, điều này khiến phạm vi tiếp cận rộng trở thành yếu tố thiết yếu để tối đa hoá cơ hội chuyển đổi.
Báo cáo này cũng chỉ ra rằng các nhà quảng cáo có thể gia tăng lợi nhuận tới 214% nếu điều chỉnh chiến lược và phân bổ ngân sách quảng cáo ra ngoài các “ông lớn công nghệ”, tiếp cận người dùng ở nhiều ứng dụng nơi họ thực sự dành phần lớn thời gian.
Báo cáo cho thấy các nhà quảng cáo khai thác hệ sinh thái ứng dụng độc lập có thể đạt lợi nhuận tài chính cao hơn tới 214%.
Bà Valerie Castro, Giám đốc tiếp thị tại Turo, ứng dụng cho thuê xe nổi tiếng, chia sẻ "kể từ khi mở rộng kênh quảng cáo ra ngoài các mạng xã hội, chúng tôi đã chứng kiến sự gia tăng số lượt đặt xe trên ứng dụng có thể xác thực thông qua mô hình đo lường gia tăng. Chúng tôi rất mong muốn tiếp tục cải thiện hiệu suất bằng cách tăng tốc độ sáng tạo nội dung quảng cáo."
Theo báo cáo của Moloco, Sensor Tower và Singular, hành vi người dùng Việt Nam cũng đang có sự thay đổi đáng chú ý. Trong năm 2023 – 2024, thời gian dành cho ứng dụng mạng xã hội giảm 1,3 tỷ giờ. Tuy nhiên, thay vì giảm sút hoạt động kỹ thuật số, người dùng đã chuyển sự chú ý sang nền tảng giải trí (+2,3 tỷ giờ) và game (+640 triệu giờ).
Sự dịch chuyển từ mạng xã hội sang giải trí và game tại Việt Nam không chỉ phản ánh thay đổi trong thói quen người dùng, mà còn mở ra cơ hội lớn cho các nhà phát triển ứng dụng, nền tảng nội dung quảng cáo và doanh nghiệp công nghệ.
Báo cáo (xem chi tiết tại đây) cho thấy việc chi tiêu cho quảng cáo di động đang có sự lệch hướng lớn. 88% chi tiêu quảng cáo ứng dụng di động vẫn tập trung vào hai nền tảng Google và Meta trong khi người dùng di động đang chuyển hướng chú ý sang hàng triệu ứng dụng di động khác nhau.
“Quá nhiều nhà quảng cáo vẫn phụ thuộc vào Google và Meta. Tuy nhiên, lợi nhuận lớn nhất mà chúng tôi ghi nhận lại đến từ các kênh bên ngoài các nền tảng Big Tech," ông Tom Shadbolt, Giám đốc nghiên cứu cấp cao tại Moloco, cho biết. "Hệ sinh thái ứng dụng độc lập đang nhanh chóng trở thành động lực mới cho hiệu suất bền vững và lâu dài. Đây có thể coi là hồi chuông cảnh tỉnh dành cho các nhà tiếp thị ứng dụng di động.”
Theo báo cáo, sự chú ý của người dùng đang dịch chuyển ra ngoài mạng xã hội và ứng dụng giải trí tại nhiều quốc gia như Mỹ, Anh và Ấn Độ. Thời gian sử dụng các loại ứng dụng mạng xã hội đang chậm lại, trong khi các ứng dụng game, hỗ trợ năng suất và AI tạo sinh lại tăng trưởng nhanh hơn. Hơn một nửa người dùng bao gồm gần 2/3 nhóm tuổi 18 – 34 cho biết họ muốn giảm thời gian dành cho mạng xã hội.
Các ứng dụng độc lập có tiềm năng tiếp cận số lượng người dùng tương đương TikTok và Instagram cộng lại. Với hơn hai tỷ người dùng hoạt động hàng ngày (DAU), các hệ sinh thái ứng dụng độc lập (không thuộc hệ sinh thái của Meta, Google, Apple…) mang lại mức độ tiếp cận và tương tác ngang bằng TikTok và Instagram gộp lại.
Các ứng dụng tiêu dùng, bao gồm nhiều danh mục ngoài game như giải trí, tài chính, giao hàng và nhiều loại khác, đã ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2024. Cụ thể, doanh thu từ giao dịch trong ứng dụng (in-app purchase) và đăng ký trả phí đã tăng 25% lên 70,5 tỷ USD. Với đà tăng trưởng này, lần đầu tiên, doanh thu ứng dụng tiêu dùng được dự đoán sẽ vượt qua game trong vòng hai năm tới.
Do sự chuyển dịch hành vi người dùng, báo cáo này việc sở hữu danh mục quảng cáo đa dạng là chìa khoá để thúc đẩy hiệu suất. Người dùng giá trị cao phân bổ trên hàng nghìn ứng dụng, điều này khiến phạm vi tiếp cận rộng trở thành yếu tố thiết yếu để tối đa hoá cơ hội chuyển đổi.
Báo cáo này cũng chỉ ra rằng các nhà quảng cáo có thể gia tăng lợi nhuận tới 214% nếu điều chỉnh chiến lược và phân bổ ngân sách quảng cáo ra ngoài các “ông lớn công nghệ”, tiếp cận người dùng ở nhiều ứng dụng nơi họ thực sự dành phần lớn thời gian.
Báo cáo cho thấy các nhà quảng cáo khai thác hệ sinh thái ứng dụng độc lập có thể đạt lợi nhuận tài chính cao hơn tới 214%.
Bà Valerie Castro, Giám đốc tiếp thị tại Turo, ứng dụng cho thuê xe nổi tiếng, chia sẻ "kể từ khi mở rộng kênh quảng cáo ra ngoài các mạng xã hội, chúng tôi đã chứng kiến sự gia tăng số lượt đặt xe trên ứng dụng có thể xác thực thông qua mô hình đo lường gia tăng. Chúng tôi rất mong muốn tiếp tục cải thiện hiệu suất bằng cách tăng tốc độ sáng tạo nội dung quảng cáo."
Theo báo cáo của Moloco, Sensor Tower và Singular, hành vi người dùng Việt Nam cũng đang có sự thay đổi đáng chú ý. Trong năm 2023 – 2024, thời gian dành cho ứng dụng mạng xã hội giảm 1,3 tỷ giờ. Tuy nhiên, thay vì giảm sút hoạt động kỹ thuật số, người dùng đã chuyển sự chú ý sang nền tảng giải trí (+2,3 tỷ giờ) và game (+640 triệu giờ).
Sự dịch chuyển từ mạng xã hội sang giải trí và game tại Việt Nam không chỉ phản ánh thay đổi trong thói quen người dùng, mà còn mở ra cơ hội lớn cho các nhà phát triển ứng dụng, nền tảng nội dung quảng cáo và doanh nghiệp công nghệ.
