Sasha
Writer
Gã khổng lồ điện tử nhắm đến tầng lớp trung lưu đang ngày càng mở rộng của khu vực bằng các thiết bị cao cấp.
Máy sấy tóc và các thiết bị gia dụng khác của Panasonic được trưng bày tại một cửa hàng ở Bangkok. Tầng lớp trung lưu đang phát triển ở Đông Nam Á đang ngày càng chi mạnh tay cho các sản phẩm làm đẹp cao cấp.
Panasonic đang chuyển hướng sang máy sấy tóc công nghệ cao và các thiết bị làm đẹp cao cấp để thúc đẩy doanh số tại Đông Nam Á, đặt cược rằng các loại sản phẩm từ lâu đã thống trị các kệ hàng tại Nhật Bản sẽ tạo nên cơn sốt trên thị trường thiết bị gia dụng năng động của khu vực.
Theo hãng tin Nikkei, công ty điện tử Nhật Bản này đã và đang tung ra dòng máy sấy cao cấp, lần đầu tiên được ưa chuộng tại thị trường nội địa, nhằm khai thác tầng lớp trung lưu đang mở rộng và nhu cầu ngày càng tăng cao của Đông Nam Á đối với các sản phẩm liên quan đến làm đẹp và chăm sóc sức khỏe.
Bên trong một cửa hàng điện tử lớn tại một trung tâm thương mại cao cấp ở Bangkok, những chiếc máy sấy tóc bóng bẩy của Panasonic được trưng bày cùng với các đối thủ cạnh tranh toàn cầu như Philips, gã khổng lồ công nghệ chăm sóc sức khỏe của Hà Lan, và Shark, thương hiệu chủ lực của SharkNinja có trụ sở tại Mỹ.
Giá của các mặt hàng được trưng bày dao động từ 600 baht (18 USD) đến khoảng 9.000 baht (280 USD). Điều này có nghĩa là với mức lương trung bình hàng tháng của Thái Lan dao động khoảng 20.000 baht, các mẫu máy cao cấp không còn là lựa chọn mua sắm bốc đồng.
"Trong vài năm qua, phân khúc máy sấy tóc cao cấp đã nổi lên nhanh chóng ở Đông Nam Á", Akatsuki Kamimoto, người đứng đầu bộ phận quản lý thương hiệu làm đẹp của Panasonic, nhận xét về các sản phẩm có giá khoảng 130 USD mỗi sản phẩm.
Công nhân đang sản xuất máy cạo râu cho phụ nữ tại một nhà máy của Panasonic ở Thái Lan.
Tại các thị trường mới nổi như Thái Lan và Malaysia, các hộ gia đình có thu nhập trung bình với thu nhập trên 10.000 USD mỗi năm hiện chiếm khoảng một nửa dân số, thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân tăng vọt. Mặc dù các sản phẩm khu vực của Panasonic trước đây tập trung vào các mẫu máy phổ thông, nhưng hiện nay công ty đang nhanh chóng chuyển sang các sản phẩm cao cấp hơn.
Điểm mấu chốt của bước ngoặt chiến lược này là Nanocare EH-NA0J, máy sấy tóc cao cấp được thiết kế để vừa sấy tóc nhanh vừa chăm sóc tóc chuyên sâu. Ra mắt lần đầu tiên vào năm 2022 tại Nhật Bản, nơi sản phẩm đã đạt được doanh số bán hàng mạnh mẽ, mẫu máy này đã ra mắt tại Đông Nam Á vào tháng 4 năm 2024, có mặt tại các cửa hàng ở Thái Lan và Malaysia.
Điểm nổi bật của sản phẩm là công nghệ dưỡng ẩm độc quyền của Panasonic, giúp người dùng giữ được mái tóc mềm mượt và dễ tạo kiểu.
Đơn vị sản xuất của Panasonic tại Thái Lan hiện có thể quyết định về việc cập nhật sản phẩm như màu sắc mới.
Trong khi đối thủ Dyson nhấn mạnh vào tốc độ sấy thông qua công nghệ động cơ đặc trưng, Panasonic đã tạo ra một phân khúc riêng biệt bằng cách ưu tiên các tính năng dưỡng tóc.
Với giá bán lẻ khoảng 270 USD - cao hơn một chút so với giá tại Nhật Bản - mẫu máy Nanocare đã thu hút được sự chú ý đặc biệt của phụ nữ trong độ tuổi 30 và 40, theo công ty. Panasonic báo cáo rằng doanh số bán máy sấy tóc của hãng trên khắp Đông Nam Á đang tăng trưởng với tốc độ hai chữ số qua từng năm.
Công ty cũng đang bản địa hóa hoạt động bán hàng và lập kế hoạch sản phẩm. Trong nhiều năm, Nhật Bản đóng vai trò là trung tâm phát triển của công ty, trong khi Đông Nam Á nhận được các mẫu máy tương tự nhưng chậm hơn. Điều này khiến Panasonic bị tụt hậu so với các đối thủ cạnh tranh trong khu vực và Trung Quốc, những công ty có tốc độ phát triển nhanh hơn và liên tục giới thiệu các thiết kế mới hàng năm.
Để thu hẹp khoảng cách này, Panasonic đã thành lập một đơn vị lập kế hoạch sản phẩm tại cơ sở sản xuất của mình ở Thái Lan vào năm 2024. Các bản cập nhật không yêu cầu thiết kế lại cấu trúc - chẳng hạn như các biến thể màu mới - giờ đây có thể được phê duyệt và triển khai tại địa phương.
Công ty cũng đã lắp đặt các cơ sở thử nghiệm sản phẩm tại nhà máy ở Thái Lan để đẩy nhanh việc thử nghiệm các mẫu máy mới. Panasonic đặt mục tiêu ra mắt các thiết bị làm đẹp được thiết kế riêng cho khu vực Đông Nam Á sớm nhất là vào năm tài chính 2027.
Điều này diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các thương hiệu nước ngoài trên thị trường thiết bị làm đẹp Đông Nam Á. Trong phân khúc máy sấy tóc của Thái Lan, Dyson chiếm khoảng 20% thị phần, trong khi Philips và Panasonic mỗi hãng chiếm khoảng 10% - vốn đã cạnh tranh quyết liệt cho vị trí thứ hai từ lâu. Gần đây, các nhà sản xuất Trung Quốc và các công ty khởi nghiệp trong nước đã tham gia vào cuộc đua.
Ngoài máy sấy tóc, Panasonic còn giới thiệu các thiết bị làm đẹp như máy duỗi tóc vào dòng sản phẩm của mình tại thị trường Đông Nam Á.
"Chúng tôi đặt mục tiêu giành thị phần hàng đầu trên thị trường máy sấy tóc châu Á vào năm 2027, với mục tiêu duy trì mức tăng trưởng hàng năm khoảng 7%", ông Kamimoto cho biết. Ngoài máy sấy, Panasonic đang chuẩn bị mở rộng danh mục sản phẩm của mình, bao gồm máy duỗi tóc và các thiết bị chăm sóc da mặt như máy mát-xa.
Các tập đoàn điện tử tiêu dùng khổng lồ của Nhật Bản từng thống trị thị trường toàn cầu với các mặt hàng xuất khẩu giá trị cao, đắt tiền như tủ lạnh và tivi. Nhưng khi các bộ tính năng hội tụ và sự đổi mới chậm lại, những danh mục này đã trở nên phổ biến, khiến người tiêu dùng ưu tiên giá cả hơn thương hiệu. Các nhà sản xuất Trung Quốc và Hàn Quốc tiết kiệm chi phí đã dần chiếm lĩnh thị trường, dần dần làm xói mòn vị thế dẫn đầu của Nhật Bản.
Tuy nhiên, bằng cách kết hợp công nghệ tiên tiến với hiểu biết sâu sắc về địa phương, Panasonic hy vọng sẽ mở ra một hướng đi mới cho sự tăng trưởng tại thị trường làm đẹp ngày càng phức tạp của Đông Nam Á.
Máy sấy tóc và các thiết bị gia dụng khác của Panasonic được trưng bày tại một cửa hàng ở Bangkok. Tầng lớp trung lưu đang phát triển ở Đông Nam Á đang ngày càng chi mạnh tay cho các sản phẩm làm đẹp cao cấp.
Panasonic đang chuyển hướng sang máy sấy tóc công nghệ cao và các thiết bị làm đẹp cao cấp để thúc đẩy doanh số tại Đông Nam Á, đặt cược rằng các loại sản phẩm từ lâu đã thống trị các kệ hàng tại Nhật Bản sẽ tạo nên cơn sốt trên thị trường thiết bị gia dụng năng động của khu vực.
Theo hãng tin Nikkei, công ty điện tử Nhật Bản này đã và đang tung ra dòng máy sấy cao cấp, lần đầu tiên được ưa chuộng tại thị trường nội địa, nhằm khai thác tầng lớp trung lưu đang mở rộng và nhu cầu ngày càng tăng cao của Đông Nam Á đối với các sản phẩm liên quan đến làm đẹp và chăm sóc sức khỏe.
Bên trong một cửa hàng điện tử lớn tại một trung tâm thương mại cao cấp ở Bangkok, những chiếc máy sấy tóc bóng bẩy của Panasonic được trưng bày cùng với các đối thủ cạnh tranh toàn cầu như Philips, gã khổng lồ công nghệ chăm sóc sức khỏe của Hà Lan, và Shark, thương hiệu chủ lực của SharkNinja có trụ sở tại Mỹ.
Giá của các mặt hàng được trưng bày dao động từ 600 baht (18 USD) đến khoảng 9.000 baht (280 USD). Điều này có nghĩa là với mức lương trung bình hàng tháng của Thái Lan dao động khoảng 20.000 baht, các mẫu máy cao cấp không còn là lựa chọn mua sắm bốc đồng.
"Trong vài năm qua, phân khúc máy sấy tóc cao cấp đã nổi lên nhanh chóng ở Đông Nam Á", Akatsuki Kamimoto, người đứng đầu bộ phận quản lý thương hiệu làm đẹp của Panasonic, nhận xét về các sản phẩm có giá khoảng 130 USD mỗi sản phẩm.
Công nhân đang sản xuất máy cạo râu cho phụ nữ tại một nhà máy của Panasonic ở Thái Lan.
Tại các thị trường mới nổi như Thái Lan và Malaysia, các hộ gia đình có thu nhập trung bình với thu nhập trên 10.000 USD mỗi năm hiện chiếm khoảng một nửa dân số, thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân tăng vọt. Mặc dù các sản phẩm khu vực của Panasonic trước đây tập trung vào các mẫu máy phổ thông, nhưng hiện nay công ty đang nhanh chóng chuyển sang các sản phẩm cao cấp hơn.
Điểm mấu chốt của bước ngoặt chiến lược này là Nanocare EH-NA0J, máy sấy tóc cao cấp được thiết kế để vừa sấy tóc nhanh vừa chăm sóc tóc chuyên sâu. Ra mắt lần đầu tiên vào năm 2022 tại Nhật Bản, nơi sản phẩm đã đạt được doanh số bán hàng mạnh mẽ, mẫu máy này đã ra mắt tại Đông Nam Á vào tháng 4 năm 2024, có mặt tại các cửa hàng ở Thái Lan và Malaysia.
Điểm nổi bật của sản phẩm là công nghệ dưỡng ẩm độc quyền của Panasonic, giúp người dùng giữ được mái tóc mềm mượt và dễ tạo kiểu.
Đơn vị sản xuất của Panasonic tại Thái Lan hiện có thể quyết định về việc cập nhật sản phẩm như màu sắc mới.
Trong khi đối thủ Dyson nhấn mạnh vào tốc độ sấy thông qua công nghệ động cơ đặc trưng, Panasonic đã tạo ra một phân khúc riêng biệt bằng cách ưu tiên các tính năng dưỡng tóc.
Với giá bán lẻ khoảng 270 USD - cao hơn một chút so với giá tại Nhật Bản - mẫu máy Nanocare đã thu hút được sự chú ý đặc biệt của phụ nữ trong độ tuổi 30 và 40, theo công ty. Panasonic báo cáo rằng doanh số bán máy sấy tóc của hãng trên khắp Đông Nam Á đang tăng trưởng với tốc độ hai chữ số qua từng năm.
Công ty cũng đang bản địa hóa hoạt động bán hàng và lập kế hoạch sản phẩm. Trong nhiều năm, Nhật Bản đóng vai trò là trung tâm phát triển của công ty, trong khi Đông Nam Á nhận được các mẫu máy tương tự nhưng chậm hơn. Điều này khiến Panasonic bị tụt hậu so với các đối thủ cạnh tranh trong khu vực và Trung Quốc, những công ty có tốc độ phát triển nhanh hơn và liên tục giới thiệu các thiết kế mới hàng năm.
Để thu hẹp khoảng cách này, Panasonic đã thành lập một đơn vị lập kế hoạch sản phẩm tại cơ sở sản xuất của mình ở Thái Lan vào năm 2024. Các bản cập nhật không yêu cầu thiết kế lại cấu trúc - chẳng hạn như các biến thể màu mới - giờ đây có thể được phê duyệt và triển khai tại địa phương.
Công ty cũng đã lắp đặt các cơ sở thử nghiệm sản phẩm tại nhà máy ở Thái Lan để đẩy nhanh việc thử nghiệm các mẫu máy mới. Panasonic đặt mục tiêu ra mắt các thiết bị làm đẹp được thiết kế riêng cho khu vực Đông Nam Á sớm nhất là vào năm tài chính 2027.
Điều này diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các thương hiệu nước ngoài trên thị trường thiết bị làm đẹp Đông Nam Á. Trong phân khúc máy sấy tóc của Thái Lan, Dyson chiếm khoảng 20% thị phần, trong khi Philips và Panasonic mỗi hãng chiếm khoảng 10% - vốn đã cạnh tranh quyết liệt cho vị trí thứ hai từ lâu. Gần đây, các nhà sản xuất Trung Quốc và các công ty khởi nghiệp trong nước đã tham gia vào cuộc đua.
Ngoài máy sấy tóc, Panasonic còn giới thiệu các thiết bị làm đẹp như máy duỗi tóc vào dòng sản phẩm của mình tại thị trường Đông Nam Á.
"Chúng tôi đặt mục tiêu giành thị phần hàng đầu trên thị trường máy sấy tóc châu Á vào năm 2027, với mục tiêu duy trì mức tăng trưởng hàng năm khoảng 7%", ông Kamimoto cho biết. Ngoài máy sấy, Panasonic đang chuẩn bị mở rộng danh mục sản phẩm của mình, bao gồm máy duỗi tóc và các thiết bị chăm sóc da mặt như máy mát-xa.
Các tập đoàn điện tử tiêu dùng khổng lồ của Nhật Bản từng thống trị thị trường toàn cầu với các mặt hàng xuất khẩu giá trị cao, đắt tiền như tủ lạnh và tivi. Nhưng khi các bộ tính năng hội tụ và sự đổi mới chậm lại, những danh mục này đã trở nên phổ biến, khiến người tiêu dùng ưu tiên giá cả hơn thương hiệu. Các nhà sản xuất Trung Quốc và Hàn Quốc tiết kiệm chi phí đã dần chiếm lĩnh thị trường, dần dần làm xói mòn vị thế dẫn đầu của Nhật Bản.
Tuy nhiên, bằng cách kết hợp công nghệ tiên tiến với hiểu biết sâu sắc về địa phương, Panasonic hy vọng sẽ mở ra một hướng đi mới cho sự tăng trưởng tại thị trường làm đẹp ngày càng phức tạp của Đông Nam Á.
