Mai Nhung
Writer
Truyền thống ra mắt iPhone mới vào mỗi mùa thu, được Apple duy trì đều đặn kể từ thời iPhone 4S cách đây gần 15 năm, có thể sắp đi đến hồi kết. Theo nhà phân tích uy tín Ming-Chi Kuo cùng một báo cáo từ trang The Information, Apple dường như đang lên kế hoạch thay đổi chiến lược ra mắt sản phẩm, chuyển sang lịch trình hai lần mỗi năm cho các thế hệ iPhone tương lai, có thể bắt đầu từ iPhone 18 vào năm 2026.
Chia đôi đội hình: Xuân cho bản thường, Thu cho bản Pro
Theo mô hình mới được Kuo mô tả, thay vì tung ra tất cả các phiên bản iPhone cùng lúc vào tháng 9 hoặc tháng 10, Apple sẽ chia việc ra mắt thành hai đợt riêng biệt trong cùng một năm dương lịch. Cụ thể, các mẫu iPhone có giá phải chăng hơn (như bản tiêu chuẩn và bản "E" hoặc tên gọi tương tự) sẽ được ra mắt vào nửa đầu năm, có khả năng là vào tháng 3 hoặc tháng 4. Sau đó, các phiên bản cao cấp hơn (như Pro, Pro Max, và có thể cả các mẫu mới như "Air/Slim" hay iPhone gập) sẽ được dành cho sự kiện mùa thu quen thuộc. iPhone 17 dự kiến ra mắt mùa thu năm nay (2025) vẫn sẽ theo lịch trình cũ.
Lý do cho sự thay đổi chiến lược
Ming-Chi Kuo đưa ra một số lý do hợp lý cho sự thay đổi tiềm năng này. Thứ nhất, việc chia tách lịch trình giúp Apple tối ưu hóa hoạt động sản xuất và đặc biệt là các chiến dịch marketing, tránh việc các mẫu máy tự cạnh tranh lẫn nhau và cho phép tập trung quảng bá tốt hơn cho từng phân khúc, nhất là tại thị trường trọng điểm như Trung Quốc.
Thứ hai, ra mắt các mẫu máy giá cả phải chăng hơn vào đầu năm giúp Apple cạnh tranh trực tiếp và kịp thời hơn với các đối thủ Android lớn như Samsung, vốn thường tung ra dòng Galaxy S cao cấp vào tháng 1 hoặc 2 hàng năm. Điều này giúp Apple "thu hẹp khoảng cách marketing" trong nửa đầu năm.
Thứ ba, trong bối cảnh Apple được cho là sẽ mở rộng danh mục iPhone với nhiều mẫu mã hơn (có thể thêm bản Air/Slim, bản gập), việc ra mắt tất cả cùng lúc vào mùa thu có nguy cơ làm loãng nỗ lực marketing. Tách riêng lịch trình cũng giúp các mẫu iPhone tiêu chuẩn không bị lu mờ bởi sức hút ngày càng tăng của dòng Pro.
Mặc dù Apple từng ra mắt các mẫu iPhone ngoài lịch trình mùa thu (như dòng SE hay gần đây là iPhone 16E vào tháng 2), nhưng thay đổi được mô tả lần này mang tính cấu trúc lại toàn bộ chu kỳ ra mắt sản phẩm chủ lực hàng năm của hãng. Apple hiện chưa đưa ra bình luận nào về thông tin này.
Việc thay đổi lịch trình ra mắt iPhone, nếu xảy ra, sẽ là một bước chuyển mình lớn của Apple, có khả năng tác động mạnh mẽ đến thị trường di động toàn cầu, thói quen mua sắm của người tiêu dùng và cả cách các đối thủ cạnh tranh phản ứng.
Chia đôi đội hình: Xuân cho bản thường, Thu cho bản Pro
Theo mô hình mới được Kuo mô tả, thay vì tung ra tất cả các phiên bản iPhone cùng lúc vào tháng 9 hoặc tháng 10, Apple sẽ chia việc ra mắt thành hai đợt riêng biệt trong cùng một năm dương lịch. Cụ thể, các mẫu iPhone có giá phải chăng hơn (như bản tiêu chuẩn và bản "E" hoặc tên gọi tương tự) sẽ được ra mắt vào nửa đầu năm, có khả năng là vào tháng 3 hoặc tháng 4. Sau đó, các phiên bản cao cấp hơn (như Pro, Pro Max, và có thể cả các mẫu mới như "Air/Slim" hay iPhone gập) sẽ được dành cho sự kiện mùa thu quen thuộc. iPhone 17 dự kiến ra mắt mùa thu năm nay (2025) vẫn sẽ theo lịch trình cũ.
Lý do cho sự thay đổi chiến lược
Ming-Chi Kuo đưa ra một số lý do hợp lý cho sự thay đổi tiềm năng này. Thứ nhất, việc chia tách lịch trình giúp Apple tối ưu hóa hoạt động sản xuất và đặc biệt là các chiến dịch marketing, tránh việc các mẫu máy tự cạnh tranh lẫn nhau và cho phép tập trung quảng bá tốt hơn cho từng phân khúc, nhất là tại thị trường trọng điểm như Trung Quốc.
Thứ hai, ra mắt các mẫu máy giá cả phải chăng hơn vào đầu năm giúp Apple cạnh tranh trực tiếp và kịp thời hơn với các đối thủ Android lớn như Samsung, vốn thường tung ra dòng Galaxy S cao cấp vào tháng 1 hoặc 2 hàng năm. Điều này giúp Apple "thu hẹp khoảng cách marketing" trong nửa đầu năm.
Thứ ba, trong bối cảnh Apple được cho là sẽ mở rộng danh mục iPhone với nhiều mẫu mã hơn (có thể thêm bản Air/Slim, bản gập), việc ra mắt tất cả cùng lúc vào mùa thu có nguy cơ làm loãng nỗ lực marketing. Tách riêng lịch trình cũng giúp các mẫu iPhone tiêu chuẩn không bị lu mờ bởi sức hút ngày càng tăng của dòng Pro.
Mặc dù Apple từng ra mắt các mẫu iPhone ngoài lịch trình mùa thu (như dòng SE hay gần đây là iPhone 16E vào tháng 2), nhưng thay đổi được mô tả lần này mang tính cấu trúc lại toàn bộ chu kỳ ra mắt sản phẩm chủ lực hàng năm của hãng. Apple hiện chưa đưa ra bình luận nào về thông tin này.
Việc thay đổi lịch trình ra mắt iPhone, nếu xảy ra, sẽ là một bước chuyển mình lớn của Apple, có khả năng tác động mạnh mẽ đến thị trường di động toàn cầu, thói quen mua sắm của người tiêu dùng và cả cách các đối thủ cạnh tranh phản ứng.
