Homelander The Seven
I will laser every f****** one of you!
Sự kiện công nghệ lớn nhất thế giới, CES, diễn ra hàng năm vào tháng 1 tại Las Vegas, Mỹ, sẽ tiếp tục tổ chức vào ngày 6 tháng 1 năm 2026. Mặc dù CES là nơi quy tụ các tập đoàn lớn và các công ty khởi nghiệp từ khắp nơi trên thế giới, nhưng năm tới dự kiến chứng kiến những thay đổi đáng kể trong danh sách các nhà triển lãm. Tập đoàn Sony của Nhật Bản sẽ thay đổi phương thức tham gia và không trực tiếp triển lãm dưới danh nghĩa "Tập đoàn Sony". Tương tự, Samsung cũng không còn đặt gian hàng lớn tại trung tâm hội nghị như trước mà chuyển sang hình thức triển lãm độc lập tại một khách sạn ở Las Vegas
Tập đoàn Sony đã tham gia CES trong 58 năm liên tục kể từ năm 1967. Công ty này luôn duy trì một gian hàng ở cùng một vị trí tại Trung tâm Hội nghị Las Vegas, địa điểm chính của sự kiện, tổ chức các buổi họp báo vào buổi tối của ngày dành cho báo chí. Tuy nhiên, hình ảnh quen thuộc đó sẽ không còn vào năm 2026. Nói chính xác hơn, không phải các công ty liên quan đến Sony ngừng triển lãm. Mà là Sony Honda Mobility liên doanh giữa Sony Group và Honda Motor sẽ tham gia CES. Họ sẽ sử dụng không gian gian hàng trước đây của Sony Group và tổ chức họp báo dưới danh nghĩa "Sony Honda". Khi tìm kiếm "Sony" trong thông tin nhà triển lãm CES, chỉ có tên Sony Honda Mobility xuất hiện chứ không phải Sony Group hay các công ty liên quan khác. Việc một công ty đã khẳng định vị thế "nhà sản xuất thiết bị điện tử gia dụng hàng đầu Nhật Bản" tại CES trong nhiều năm lại thực chất giảm quy mô tham gia là một điều gây sốc.
Về vấn đề này, bộ phận Quan hệ công chúng của Sony Group đã đưa ra bình luận sau: "Khi định hướng và chiến lược kinh doanh chuyển sang lĩnh vực giải trí và sáng tạo, chúng tôi sẽ áp dụng một phương pháp tiếp cận tập trung hơn tại CES trong tương lai. Tại CES 2026, chúng tôi dự định tập trung truyền tải thông tin về lĩnh vực di động và các công nghệ liên quan, với trọng tâm là các hoạt động của Sony Honda Mobility. Thông tin chi tiết về sự kiện sẽ được công bố lại trong năm nay. Sony đã tham gia CES từ năm 1967, giới thiệu các sản phẩm và công nghệ tiêu dùng sáng tạo. CTA luôn là một đối tác quan trọng và đáng tin cậy, và chúng tôi sẽ tiếp tục hợp tác trong tương lai."
Điều này có ý nghĩa gì? Hiện tại, Sony là một "Tập đoàn Sony". Mặc dù tên "Sony Corporation" vẫn còn tồn tại với tư cách tên công ty con phụ trách lĩnh vực kinh doanh điện tử "ET&S (Giải trí, Công nghệ & Dịch vụ)", nhưng chỉ là một phần tập đoàn. Tập đoàn Sony hiện bao gồm 5 bộ phận: Video game, Phim ảnh, Âm nhạc, ET&S và Bán dẫn. Lĩnh vực kinh doanh tài chính đã được tách ra từ tháng 10 và trở thành "Sony Financial Group" độc lập. Đây là tập đoàn đa ngành được xây dựng trên 5 trụ cột bao gồm giải trí, sự thay đổi này là kết quả của ba thế hệ CEO, từ Kazuo Hirai (nhậm chức CEO năm 2012), Kenichiro Yoshida (hiện là Chủ tịch), đến CEO hiện tại Hiroki Totoki, đã trải qua quá trình thay đổi cấu trúc và mô hình kinh doanh.
Tại CES 2025, gian hàng Sony không còn trưng bày các sản phẩm dành cho người dùng cá nhân nữa. Thay vào đó, họ tập trung quảng bá các hệ thống chuyên nghiệp như hệ thống quay phim sử dụng ô tô cho các quảng cáo và phim ảnh "PXO AKIRA", cũng như quảng bá bộ phim "Demon Slayer: Infinity Castle" hiện đang ăn khách. Rõ ràng, công nghệ cảm biến hình ảnh, màn hình và xử lý hình ảnh là những trụ cột của tập đoàn. Mặt khác, khi thiết bị điện tử gia dụng trở thành hàng hóa phổ biến, công ty đã chuyển đổi từ một nhà cung cấp "đồ điện tử gia dụng số lượng lớn" thành một công ty "bán nội dung giải trí và công nghệ cần thiết cho nội dung đó". Với sự thay đổi này, việc triển lãm tại CES không còn đơn thuần là trưng bày sản phẩm nữa.
Trong khi đó, Sony Honda Mobility sẽ bắt đầu xuất xưởng xe điện "AFEELA 1" tại Mỹ vào năm 2026. Đây là thời điểm cực kỳ quan trọng để quảng bá sản phẩm bằng cách giới thiệu trực tiếp. Do đó, Sony Group đã nhượng lại gian hàng CES cho Sony Honda Mobility nhằm tối ưu hóa hoạt động kinh doanh.
Thật dễ dàng để nói rằng đây là "sự suy thoái của các nhà sản xuất đồ điện tử Nhật Bản". Thực tế, hầu như không có nhà sản xuất Nhật Bản nào trưng bày "đồ điện tử gia dụng" tại CES. Panasonic cũng tập trung vào các gian hàng liên quan đến B2B tại CES do đã chuyển trọng tâm sang lĩnh vực kinh doanh B2B. Các sản phẩm điện tử gia dụng như TV chỉ được trưng bày với số lượng nhỏ, thay vào đó, họ chuẩn bị các phòng suite dành cho khách mời để trưng bày các thiết bị này. Gian hàng của Sharp cũng chỉ tập trung vào công nghệ. TVS REGZA mua lại từ Toshiba đang áp dụng chiến lược quảng bá công nghệ dưới dạng "công nghệ TV Nhật Bản" bằng cách thuê một phần gian hàng Hisense.
Các nhà sản xuất đồ điện tử gia dụng ở Mỹ và châu Âu đã mất dần sức mạnh sớm hơn các nhà sản xuất Nhật Bản. Các gian hàng lớn hiện nay thuộc về các công ty Trung Quốc và Hàn Quốc, nhưng những gì được hình dung là "chương trình đồ điện tử" hay "hội chợ đồ điện tử gia dụng" lại được thể hiện bởi các nhà sản xuất Trung Quốc. Samsung và LG Electronics dù trưng bày đồ điện tử gia dụng, nhưng ấn tượng mạnh mẽ hơn là họ tập trung quảng bá chính sách và định hướng của tập đoàn.
Thực tế, tương tự như Sony Group, một ông lớn khác cũng sẽ rời khỏi Trung tâm Hội nghị Las Vegas, khu vực chính của CES, vào năm 2026. Đó chính là Samsung.
Công ty này đã duy trì gian hàng lớn nhất tại CES trong hơn 20 năm. Ở Nhật Bản, có lẽ nhiều người không hình dung được điều này do Samsung chủ yếu tập trung vào điện thoại thông minh, nhưng họ vẫn là một trong những nhà sản xuất đồ điện tử gia dụng lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, vào năm 2026, Samsung sẽ không còn trưng bày gian hàng quy mô lớn tại khu vực chính như nhiều năm qua. Thay vào đó, họ sẽ chuyển tất cả các gian hàng của mình đến khách sạn cao cấp Wynn, nằm ngay trung tâm Las Vegas, kết hợp với CES. Trước đây, họ cũng trưng bày điện thoại thông minh, nhưng từ năm 2026, họ sẽ ngừng làm điều đó và chỉ tập trung vào các thiết bị điện tử gia dụng và công nghệ liên quan.
Báo chí và truyền hình đôi khi vẫn gọi CES là "hội chợ đồ điện tử gia dụng". Tuy nhiên, điều này không còn phản ánh đúng thực tế nữa. Hơn 30 năm trước, CES thực sự là nơi đặt hàng thiết bị điện tử gia dụng, đóng vai trò là nơi các nhà mua hàng của các kênh phân phối kiểm tra sản phẩm của các hãng lớn. 20 năm trước, sự chuyển đổi sang TV kỹ thuật số đã khiến các nhà sản xuất thiết bị điện tử gia dụng, vốn là trung tâm của sự thay đổi đó, nhận được sự chú ý. Nhưng những thay đổi hiện tại đang diễn ra với điện thoại thông minh và điện toán đám mây, và các thiết bị do các công ty khởi nghiệp tạo ra đang nhận được sự chú ý nhiều hơn so với các sản phẩm mới của các hãng đồ điện tử lớn.
Nhiều công ty tham gia CES hiện nay là công ty nhỏ đang tìm cách thể hiện khả năng mở rộng kinh doanh mới. Đây cũng là nơi để mở rộng kinh doanh và tìm kiếm đối tác. Việc xác định vị trí của sự kiện CES trong chiến lược quảng bá của mỗi công ty là một vấn đề khiến các công ty phải đau đầu. CTA (Hiệp hội Công nghệ Người tiêu dùng Mỹ), đơn vị tổ chức CES, cũng đã liên tục thay đổi tính chất của sự kiện. Từ năm 2012, họ đã tổ chức thêm "Eureka Park", nơi các công ty khởi nghiệp và viện nghiên cứu trưng bày sản phẩm chỉ với một chiếc bàn. Năm 2025, hơn 1.400 công ty khởi nghiệp đã tham gia. Năm nay, đặc biệt, các sự kiện diễn thuyết của nhân vật chủ chốt được gọi là "Hội nghị thượng đỉnh" cũng trở nên sôi động hơn, hình thức cung cấp thông tin cho những người đến thăm CES cũng đang thay đổi.
Trong bối cảnh đó, các nhà sản xuất lớn cũng đang thay đổi cách thức hoạt động của mình. Với sự phát triển của YouTube và các phương tiện truyền thông xã hội, các công ty lớn có thể tự mình quảng bá sản phẩm. Không nhất thiết phải công bố sản phẩm vào đầu năm, thời điểm diễn ra CES. Họ có thể công bố tại các sự kiện khác hoặc tự mình phát hành sản phẩm khi sẵn sàng. Điều đó hiệu quả hơn trong việc tăng cường nhận diện thương hiệu. Quyết định của Sony Group là một ví dụ, và quyết định của Samsung tập trung vào việc "tự mình quản lý" cũng là một cách tiếp cận.
Sony Group rút lui khỏi CES 2026?
Tập đoàn Sony đã tham gia CES trong 58 năm liên tục kể từ năm 1967. Công ty này luôn duy trì một gian hàng ở cùng một vị trí tại Trung tâm Hội nghị Las Vegas, địa điểm chính của sự kiện, tổ chức các buổi họp báo vào buổi tối của ngày dành cho báo chí. Tuy nhiên, hình ảnh quen thuộc đó sẽ không còn vào năm 2026. Nói chính xác hơn, không phải các công ty liên quan đến Sony ngừng triển lãm. Mà là Sony Honda Mobility liên doanh giữa Sony Group và Honda Motor sẽ tham gia CES. Họ sẽ sử dụng không gian gian hàng trước đây của Sony Group và tổ chức họp báo dưới danh nghĩa "Sony Honda". Khi tìm kiếm "Sony" trong thông tin nhà triển lãm CES, chỉ có tên Sony Honda Mobility xuất hiện chứ không phải Sony Group hay các công ty liên quan khác. Việc một công ty đã khẳng định vị thế "nhà sản xuất thiết bị điện tử gia dụng hàng đầu Nhật Bản" tại CES trong nhiều năm lại thực chất giảm quy mô tham gia là một điều gây sốc.
Về vấn đề này, bộ phận Quan hệ công chúng của Sony Group đã đưa ra bình luận sau: "Khi định hướng và chiến lược kinh doanh chuyển sang lĩnh vực giải trí và sáng tạo, chúng tôi sẽ áp dụng một phương pháp tiếp cận tập trung hơn tại CES trong tương lai. Tại CES 2026, chúng tôi dự định tập trung truyền tải thông tin về lĩnh vực di động và các công nghệ liên quan, với trọng tâm là các hoạt động của Sony Honda Mobility. Thông tin chi tiết về sự kiện sẽ được công bố lại trong năm nay. Sony đã tham gia CES từ năm 1967, giới thiệu các sản phẩm và công nghệ tiêu dùng sáng tạo. CTA luôn là một đối tác quan trọng và đáng tin cậy, và chúng tôi sẽ tiếp tục hợp tác trong tương lai."
Điều này có ý nghĩa gì? Hiện tại, Sony là một "Tập đoàn Sony". Mặc dù tên "Sony Corporation" vẫn còn tồn tại với tư cách tên công ty con phụ trách lĩnh vực kinh doanh điện tử "ET&S (Giải trí, Công nghệ & Dịch vụ)", nhưng chỉ là một phần tập đoàn. Tập đoàn Sony hiện bao gồm 5 bộ phận: Video game, Phim ảnh, Âm nhạc, ET&S và Bán dẫn. Lĩnh vực kinh doanh tài chính đã được tách ra từ tháng 10 và trở thành "Sony Financial Group" độc lập. Đây là tập đoàn đa ngành được xây dựng trên 5 trụ cột bao gồm giải trí, sự thay đổi này là kết quả của ba thế hệ CEO, từ Kazuo Hirai (nhậm chức CEO năm 2012), Kenichiro Yoshida (hiện là Chủ tịch), đến CEO hiện tại Hiroki Totoki, đã trải qua quá trình thay đổi cấu trúc và mô hình kinh doanh.
Tại CES 2025, gian hàng Sony không còn trưng bày các sản phẩm dành cho người dùng cá nhân nữa. Thay vào đó, họ tập trung quảng bá các hệ thống chuyên nghiệp như hệ thống quay phim sử dụng ô tô cho các quảng cáo và phim ảnh "PXO AKIRA", cũng như quảng bá bộ phim "Demon Slayer: Infinity Castle" hiện đang ăn khách. Rõ ràng, công nghệ cảm biến hình ảnh, màn hình và xử lý hình ảnh là những trụ cột của tập đoàn. Mặt khác, khi thiết bị điện tử gia dụng trở thành hàng hóa phổ biến, công ty đã chuyển đổi từ một nhà cung cấp "đồ điện tử gia dụng số lượng lớn" thành một công ty "bán nội dung giải trí và công nghệ cần thiết cho nội dung đó". Với sự thay đổi này, việc triển lãm tại CES không còn đơn thuần là trưng bày sản phẩm nữa.
Trong khi đó, Sony Honda Mobility sẽ bắt đầu xuất xưởng xe điện "AFEELA 1" tại Mỹ vào năm 2026. Đây là thời điểm cực kỳ quan trọng để quảng bá sản phẩm bằng cách giới thiệu trực tiếp. Do đó, Sony Group đã nhượng lại gian hàng CES cho Sony Honda Mobility nhằm tối ưu hóa hoạt động kinh doanh.
Samsung cũng rời khỏi trung tâm sự kiện
Thật dễ dàng để nói rằng đây là "sự suy thoái của các nhà sản xuất đồ điện tử Nhật Bản". Thực tế, hầu như không có nhà sản xuất Nhật Bản nào trưng bày "đồ điện tử gia dụng" tại CES. Panasonic cũng tập trung vào các gian hàng liên quan đến B2B tại CES do đã chuyển trọng tâm sang lĩnh vực kinh doanh B2B. Các sản phẩm điện tử gia dụng như TV chỉ được trưng bày với số lượng nhỏ, thay vào đó, họ chuẩn bị các phòng suite dành cho khách mời để trưng bày các thiết bị này. Gian hàng của Sharp cũng chỉ tập trung vào công nghệ. TVS REGZA mua lại từ Toshiba đang áp dụng chiến lược quảng bá công nghệ dưới dạng "công nghệ TV Nhật Bản" bằng cách thuê một phần gian hàng Hisense.
Các nhà sản xuất đồ điện tử gia dụng ở Mỹ và châu Âu đã mất dần sức mạnh sớm hơn các nhà sản xuất Nhật Bản. Các gian hàng lớn hiện nay thuộc về các công ty Trung Quốc và Hàn Quốc, nhưng những gì được hình dung là "chương trình đồ điện tử" hay "hội chợ đồ điện tử gia dụng" lại được thể hiện bởi các nhà sản xuất Trung Quốc. Samsung và LG Electronics dù trưng bày đồ điện tử gia dụng, nhưng ấn tượng mạnh mẽ hơn là họ tập trung quảng bá chính sách và định hướng của tập đoàn.
Thực tế, tương tự như Sony Group, một ông lớn khác cũng sẽ rời khỏi Trung tâm Hội nghị Las Vegas, khu vực chính của CES, vào năm 2026. Đó chính là Samsung.
Công ty này đã duy trì gian hàng lớn nhất tại CES trong hơn 20 năm. Ở Nhật Bản, có lẽ nhiều người không hình dung được điều này do Samsung chủ yếu tập trung vào điện thoại thông minh, nhưng họ vẫn là một trong những nhà sản xuất đồ điện tử gia dụng lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, vào năm 2026, Samsung sẽ không còn trưng bày gian hàng quy mô lớn tại khu vực chính như nhiều năm qua. Thay vào đó, họ sẽ chuyển tất cả các gian hàng của mình đến khách sạn cao cấp Wynn, nằm ngay trung tâm Las Vegas, kết hợp với CES. Trước đây, họ cũng trưng bày điện thoại thông minh, nhưng từ năm 2026, họ sẽ ngừng làm điều đó và chỉ tập trung vào các thiết bị điện tử gia dụng và công nghệ liên quan.
Báo chí và truyền hình đôi khi vẫn gọi CES là "hội chợ đồ điện tử gia dụng". Tuy nhiên, điều này không còn phản ánh đúng thực tế nữa. Hơn 30 năm trước, CES thực sự là nơi đặt hàng thiết bị điện tử gia dụng, đóng vai trò là nơi các nhà mua hàng của các kênh phân phối kiểm tra sản phẩm của các hãng lớn. 20 năm trước, sự chuyển đổi sang TV kỹ thuật số đã khiến các nhà sản xuất thiết bị điện tử gia dụng, vốn là trung tâm của sự thay đổi đó, nhận được sự chú ý. Nhưng những thay đổi hiện tại đang diễn ra với điện thoại thông minh và điện toán đám mây, và các thiết bị do các công ty khởi nghiệp tạo ra đang nhận được sự chú ý nhiều hơn so với các sản phẩm mới của các hãng đồ điện tử lớn.
Nhiều công ty tham gia CES hiện nay là công ty nhỏ đang tìm cách thể hiện khả năng mở rộng kinh doanh mới. Đây cũng là nơi để mở rộng kinh doanh và tìm kiếm đối tác. Việc xác định vị trí của sự kiện CES trong chiến lược quảng bá của mỗi công ty là một vấn đề khiến các công ty phải đau đầu. CTA (Hiệp hội Công nghệ Người tiêu dùng Mỹ), đơn vị tổ chức CES, cũng đã liên tục thay đổi tính chất của sự kiện. Từ năm 2012, họ đã tổ chức thêm "Eureka Park", nơi các công ty khởi nghiệp và viện nghiên cứu trưng bày sản phẩm chỉ với một chiếc bàn. Năm 2025, hơn 1.400 công ty khởi nghiệp đã tham gia. Năm nay, đặc biệt, các sự kiện diễn thuyết của nhân vật chủ chốt được gọi là "Hội nghị thượng đỉnh" cũng trở nên sôi động hơn, hình thức cung cấp thông tin cho những người đến thăm CES cũng đang thay đổi.
Trong bối cảnh đó, các nhà sản xuất lớn cũng đang thay đổi cách thức hoạt động của mình. Với sự phát triển của YouTube và các phương tiện truyền thông xã hội, các công ty lớn có thể tự mình quảng bá sản phẩm. Không nhất thiết phải công bố sản phẩm vào đầu năm, thời điểm diễn ra CES. Họ có thể công bố tại các sự kiện khác hoặc tự mình phát hành sản phẩm khi sẵn sàng. Điều đó hiệu quả hơn trong việc tăng cường nhận diện thương hiệu. Quyết định của Sony Group là một ví dụ, và quyết định của Samsung tập trung vào việc "tự mình quản lý" cũng là một cách tiếp cận.
