A-Train The Seven
...'cause for once, I didn't hate myself.
Apple đã bị soán ngôi hãng smartphone lớn nhất Trung Quốc vào năm 2024, các đối thủ nội địa Vivo và Huawei vượt qua nhà sản xuất iPhone sau khi doanh số hàng năm của công ty Mỹ tại nước này giảm 17%, dữ liệu từ công ty nghiên cứu Canalys cho thấy hôm thứ Năm. Theo dữ liệu, đây là mức giảm doanh số hàng năm lớn nhất từ trước đến nay của Apple tại Trung Quốc, riêng quý 4 giảm sốc 25%.
Trong cả năm, Vivo đã chiếm 17% thị phần tại Trung Quốc, tiếp theo là đối thủ cao cấp Huawei với 16% và Apple chỉ đạt 15%, cho thấy áp lực ngày càng tăng mà hãng phải đối mặt từ các nhà sản xuất trong nước. Sự sụt giảm này cũng chỉ ra các yếu tố như thiếu khả năng trí tuệ nhân tạo trong iPhone mới nhất đang làm giảm khả năng cạnh tranh của Apple. Nhà phân tích Toby Zhu của Canalys cho biết: “Đây là hiệu suất hàng năm tồi tệ nhất của Apple tại Trung Quốc”.
Ông nói: “Vị thế thị trường cao cấp của Apple phải đối mặt với nhiều thách thức: Huawei liên tục phát hành các sản phẩm hàng đầu, sự phổ biến của điện thoại màn hình gập nội địa ở phân khúc đắt tiền, các thương hiệu Android như Xiaomi và Vivo xây dựng lòng trung thành thông qua đổi mới công nghệ”. Apple trước đây đã có bốn năm tăng trưởng liên tục sau các lệnh trừng phạt của Hoa Kỳ đưa Huawei vào danh sách thực thể vào năm 2019, hạn chế quyền truy cập của họ vào công nghệ của Mỹ.
Nhưng Huawei đã trở lại mạnh mẽ ở phân khúc cao cấp kể từ tháng 8 năm 2023, khi họ ra mắt điện thoại mới với chipset sản xuất trong nước. Công ty Trung Quốc đã công bố mức tăng trưởng 24% về lượng hàng xuất xưởng trong quý IV. Nhà sản xuất iPhone đã chuyển sang giảm giá hiếm hoi để kích thích doanh số bán hàng. Công ty đã tung ra chương trình khuyến mãi kéo dài bốn ngày tại Trung Quốc từ ngày 4 đến ngày 7 tháng 1, giảm giá tới 500 nhân dân tệ (68,50 USD) cho các mẫu iPhone 16 của mình thông qua các kênh chính thức.
Các nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc cũng đã làm theo với các chương trình khuyến mãi của riêng họ. Thị trường Tmall của Alibaba đã thông báo giảm giá tới 1.000 nhân dân tệ (137 USD) cho các thiết bị thuộc dòng iPhone 15. “Mặc dù Apple và dòng iPhone 15 của họ vẫn duy trì vị trí dẫn đầu trong quý IV, nhưng họ phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ các thiết bị hàng đầu trong nước,” nhà phân tích Amber Liu của Canalys cho biết.
“Ngoài các chương trình khuyến mãi theo mùa, Apple đang tăng cường vị thế cạnh tranh và khả năng giữ chân người dùng ở phân khúc cao cấp của Trung Quốc thông qua trải nghiệm bán lẻ được cải thiện, chương trình đổi cũ lấy mới và các gói trả góp không lãi suất mở rộng.” Doanh số điện thoại thông minh hàng năm tại Trung Quốc năm 2024 đã tăng 4% so với cùng kỳ năm ngoái lên 285 triệu chiếc.
Nhà phân tích nghiên cứu của Canalys, Lucas Zhong, nhận xét: “Nhìn về năm 2025, Canalys dự đoán rằng doanh số điện thoại thông minh tại Trung Quốc đại lục sẽ vượt quá 290 triệu chiếc. “Trung Quốc đại lục được hưởng môi trường thị trường thuận lợi độc đáo trên thị trường toàn cầu, được hỗ trợ bởi sự phục hồi nhu cầu ổn định dự kiến, môi trường kinh tế vĩ mô ổn định và cải thiện, và hoạt động kênh lành mạnh. Ngoài ra, chính sách trợ cấp trên toàn quốc do chính phủ Trung Quốc công bố vào tháng 1, bao gồm cả điện thoại thông minh, đã đặt nền móng cho sự tăng trưởng của thị trường trong năm nay. Các nhà cung cấp đã bắt đầu chuẩn bị cho các kênh và nguồn cung cấp. Những nâng cấp hơn nữa về trải nghiệm sản phẩm, chẳng hạn như thời lượng pin dài hơn, thiết kế mỏng hơn và nhẹ hơn, các yếu tố hình thức sáng tạo và trải nghiệm hệ điều hành được hỗ trợ bởi AI nâng cao, sẽ có lợi và thu hút người tiêu dùng trên tất cả các phân khúc giá.”
Giám đốc nghiên cứu Amber Liu của Canalys cho biết: “Cạnh tranh gay gắt đã dẫn đến bối cảnh liên tục thay đổi, với việc các nhà cung cấp tích cực tìm cách mở rộng đầu tư vào lĩnh vực thuận lợi của họ. “vivo đã cho thấy động lực mạnh mẽ bằng cách tận dụng các cơ hội trên các kênh trực tuyến và ngoại tuyến, tăng cường quan hệ đối tác với các nhà khai thác và tận dụng các nỗ lực tiếp thị và chiến lược sản phẩm để củng cố vị thế của mình trong các phân khúc từ cấp thấp đến trung bình đến cao cấp. Xiaomi đã điều chỉnh và ổn định nhịp xuất hàng vào năm 2024. Dòng số của họ đã xây dựng được niềm tin của người dùng và sự tự tin của kênh qua các thế hệ kế tiếp, trong khi thành công trên thị trường của các sản phẩm EV và sức mạnh tổng hợp của các dịch vụ hệ sinh thái của họ, đặc biệt là thiết bị gia dụng, đã tạo ra lực kéo cho dòng sản phẩm điện thoại thông minh của họ. Xiaomi đã đạt được mức tăng trưởng thị phần trong bốn quý liên tiếp vào năm 2024. Apple và dòng iPhone 16 của họ vẫn duy trì vị trí dẫn đầu trong Quý 4 nhưng phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng tăng từ các thiết bị hàng đầu trong nước. Ngoài việc thúc đẩy doanh số bán hàng thông qua các chương trình khuyến mãi theo mùa, Apple đang tăng cường khả năng cạnh tranh cao cấp và khả năng giữ chân người dùng bằng cách cải thiện trải nghiệm bán lẻ thông qua quản lý kênh, cung cấp chương trình đổi cũ lấy mới và mở rộng phạm vi bảo hiểm của các gói trả góp không lãi suất.”
Trong cả năm, Vivo đã chiếm 17% thị phần tại Trung Quốc, tiếp theo là đối thủ cao cấp Huawei với 16% và Apple chỉ đạt 15%, cho thấy áp lực ngày càng tăng mà hãng phải đối mặt từ các nhà sản xuất trong nước. Sự sụt giảm này cũng chỉ ra các yếu tố như thiếu khả năng trí tuệ nhân tạo trong iPhone mới nhất đang làm giảm khả năng cạnh tranh của Apple. Nhà phân tích Toby Zhu của Canalys cho biết: “Đây là hiệu suất hàng năm tồi tệ nhất của Apple tại Trung Quốc”.
Ông nói: “Vị thế thị trường cao cấp của Apple phải đối mặt với nhiều thách thức: Huawei liên tục phát hành các sản phẩm hàng đầu, sự phổ biến của điện thoại màn hình gập nội địa ở phân khúc đắt tiền, các thương hiệu Android như Xiaomi và Vivo xây dựng lòng trung thành thông qua đổi mới công nghệ”. Apple trước đây đã có bốn năm tăng trưởng liên tục sau các lệnh trừng phạt của Hoa Kỳ đưa Huawei vào danh sách thực thể vào năm 2019, hạn chế quyền truy cập của họ vào công nghệ của Mỹ.
Nhưng Huawei đã trở lại mạnh mẽ ở phân khúc cao cấp kể từ tháng 8 năm 2023, khi họ ra mắt điện thoại mới với chipset sản xuất trong nước. Công ty Trung Quốc đã công bố mức tăng trưởng 24% về lượng hàng xuất xưởng trong quý IV. Nhà sản xuất iPhone đã chuyển sang giảm giá hiếm hoi để kích thích doanh số bán hàng. Công ty đã tung ra chương trình khuyến mãi kéo dài bốn ngày tại Trung Quốc từ ngày 4 đến ngày 7 tháng 1, giảm giá tới 500 nhân dân tệ (68,50 USD) cho các mẫu iPhone 16 của mình thông qua các kênh chính thức.
Các nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc cũng đã làm theo với các chương trình khuyến mãi của riêng họ. Thị trường Tmall của Alibaba đã thông báo giảm giá tới 1.000 nhân dân tệ (137 USD) cho các thiết bị thuộc dòng iPhone 15. “Mặc dù Apple và dòng iPhone 15 của họ vẫn duy trì vị trí dẫn đầu trong quý IV, nhưng họ phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ các thiết bị hàng đầu trong nước,” nhà phân tích Amber Liu của Canalys cho biết.
“Ngoài các chương trình khuyến mãi theo mùa, Apple đang tăng cường vị thế cạnh tranh và khả năng giữ chân người dùng ở phân khúc cao cấp của Trung Quốc thông qua trải nghiệm bán lẻ được cải thiện, chương trình đổi cũ lấy mới và các gói trả góp không lãi suất mở rộng.” Doanh số điện thoại thông minh hàng năm tại Trung Quốc năm 2024 đã tăng 4% so với cùng kỳ năm ngoái lên 285 triệu chiếc.
Nhà phân tích nghiên cứu của Canalys, Lucas Zhong, nhận xét: “Nhìn về năm 2025, Canalys dự đoán rằng doanh số điện thoại thông minh tại Trung Quốc đại lục sẽ vượt quá 290 triệu chiếc. “Trung Quốc đại lục được hưởng môi trường thị trường thuận lợi độc đáo trên thị trường toàn cầu, được hỗ trợ bởi sự phục hồi nhu cầu ổn định dự kiến, môi trường kinh tế vĩ mô ổn định và cải thiện, và hoạt động kênh lành mạnh. Ngoài ra, chính sách trợ cấp trên toàn quốc do chính phủ Trung Quốc công bố vào tháng 1, bao gồm cả điện thoại thông minh, đã đặt nền móng cho sự tăng trưởng của thị trường trong năm nay. Các nhà cung cấp đã bắt đầu chuẩn bị cho các kênh và nguồn cung cấp. Những nâng cấp hơn nữa về trải nghiệm sản phẩm, chẳng hạn như thời lượng pin dài hơn, thiết kế mỏng hơn và nhẹ hơn, các yếu tố hình thức sáng tạo và trải nghiệm hệ điều hành được hỗ trợ bởi AI nâng cao, sẽ có lợi và thu hút người tiêu dùng trên tất cả các phân khúc giá.”
Giám đốc nghiên cứu Amber Liu của Canalys cho biết: “Cạnh tranh gay gắt đã dẫn đến bối cảnh liên tục thay đổi, với việc các nhà cung cấp tích cực tìm cách mở rộng đầu tư vào lĩnh vực thuận lợi của họ. “vivo đã cho thấy động lực mạnh mẽ bằng cách tận dụng các cơ hội trên các kênh trực tuyến và ngoại tuyến, tăng cường quan hệ đối tác với các nhà khai thác và tận dụng các nỗ lực tiếp thị và chiến lược sản phẩm để củng cố vị thế của mình trong các phân khúc từ cấp thấp đến trung bình đến cao cấp. Xiaomi đã điều chỉnh và ổn định nhịp xuất hàng vào năm 2024. Dòng số của họ đã xây dựng được niềm tin của người dùng và sự tự tin của kênh qua các thế hệ kế tiếp, trong khi thành công trên thị trường của các sản phẩm EV và sức mạnh tổng hợp của các dịch vụ hệ sinh thái của họ, đặc biệt là thiết bị gia dụng, đã tạo ra lực kéo cho dòng sản phẩm điện thoại thông minh của họ. Xiaomi đã đạt được mức tăng trưởng thị phần trong bốn quý liên tiếp vào năm 2024. Apple và dòng iPhone 16 của họ vẫn duy trì vị trí dẫn đầu trong Quý 4 nhưng phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng tăng từ các thiết bị hàng đầu trong nước. Ngoài việc thúc đẩy doanh số bán hàng thông qua các chương trình khuyến mãi theo mùa, Apple đang tăng cường khả năng cạnh tranh cao cấp và khả năng giữ chân người dùng bằng cách cải thiện trải nghiệm bán lẻ thông qua quản lý kênh, cung cấp chương trình đổi cũ lấy mới và mở rộng phạm vi bảo hiểm của các gói trả góp không lãi suất.”
