From Beijing with Love
Cháu đã lớn thế này rồi à. Lại đây chú ôm cái coi.
Kể từ khi Iron Man ra mắt năm 2008, Marvel đã trở thành “cỗ máy in tiền” của Hollywood, đạt tổng doanh thu 31 tỷ USD qua 36 bộ phim, trở thành thương hiệu điện ảnh có doanh thu phòng vé cao nhất lịch sử. Trước đại dịch COVID-19, MCU gần như bất bại: 19/22 phim đạt ít nhất 500 triệu USD toàn cầu, kể cả những phim không được yêu thích lắm. Những cái tên như The Avengers (1,5 tỷ USD), Avengers: Endgame (2,8 tỷ USD) hay Spider-Man: No Way Home (1,9 tỷ USD) đã đặt ra chuẩn mực cho phim siêu anh hùng.
Thế nhưng, sau đại dịch, MCU bắt đầu chật vật. Từ năm 2020, chỉ 6/13 phim vượt mốc 500 triệu USD, với những “bom xịt” như The Marvels (199,7 triệu USD) hay Ant-Man and the Wasp: Quantumania (476 triệu USD) kéo tụt danh tiếng Marvel. Thunderbolts dù được khen ngợi với 88% “Tươi” trên Rotten Tomatoes và điểm A- CinemaScore từ khán giả, vẫn không thoát khỏi cái bóng sự thất bại này. Doanh thu 371 triệu USD toàn cầu khiến nó trở thành phim MCU có doanh thu thấp thứ ba, chỉ hơn được 2 phim The Marvels và Captain America: The First Avenger (370,6 triệu USD). Vậy điều gì đã khiến Thunderbolts thất bại, dù có khởi đầu đầy hứa hẹn?
Thunderbolts ra mắt ngày 2/5/2025 là phim siêu anh hùng tập hợp dàn nhân vật “lầy lội” như Yelena Belova (Florence Pugh), Bucky Barnes (Sebastian Stan) và Red Guardian (David Harbour), được đạo diễn bởi Jake Schreier. Bộ phim quảng bá rầm rộ với cái tên The New Avengers sau tuần đầu ra mắt, tận dụng sức hút thương hiệu Avengers. Với ngân sách sản xuất 180 triệu USD và 100 triệu USD cho tiếp thị, Thunderbolts cần ít nhất 425 triệu USD để hòa vốn. Tuy nhiên, sau hơn 1 tháng, phim chỉ đạt 371 triệu USD (187,3 triệu USD nội địa và 190,6 triệu USD quốc tế), dự kiến kết thúc ở mức 380-390 triệu USD, lỗ khoảng 35-40 triệu USD.
So với các phim MCU khác, Thunderbolts* có doanh thu mở màn 76 triệu USD tại Mỹ, đứng thứ 27 trong 36 phim MCU, chỉ hơn Eternals (71 triệu USD) và The Marvels (46,1 triệu USD). Dù vậy, phim có sức trụ rạp tốt hơn Captain America: Brave New World (ra mắt 88,8 triệu USD nhưng tụt 68% tuần thứ hai), với mức giảm doanh thu tuần thứ hai chỉ 53-56%. Điểm sáng là Thunderbolts* đã vượt qua The Marvels về doanh thu toàn cầu chỉ sau 1 tuần. Sau 3 tuần, doanh thu nội địa (173,8 triệu USD) gấp đôi The Marvels (84,5 triệu USD). Tuy nhiên, con số này vẫn quá khiêm tốn so với kỳ vọng Marvel Studios và Disney, đặc biệt khi phim được xem là “cú reset” cho Phase 5.
Có nhiều lý do khiến Thunderbolts* không đạt được thành công như mong đợi. Đầu tiên, dàn nhân vật không phải là những cái tên hạng A như Iron Man hay Spider-Man. Hầu hết họ xuất hiện từ những dự án ít nổi bật như Black Widow (2021) hay series Disney+ như The Falcon and the Winter Soldier, khiến phim khó thu hút khán giả đại chúng. Giám đốc phân tích Shawn Robbins của Fandango nhận định rằng các phim siêu anh hùng không dựa vào nhân vật nổi tiếng giờ đây có “một trần mới” về doanh thu. Điều này khác xa thời kỳ đầu của MCU, khi Kevin Feige biến những nhân vật ít tên tuổi như Iron Man hay Thor thành biểu tượng qua loạt phim độc lập rồi tập hợp thành The Avengers.
Thứ hai, thị trường điện ảnh toàn cầu đã thay đổi. Sự bão hòa của siêu anh hùng trên cả màn ảnh lớn và nhỏ khiến khán giả bắt đầu mệt mỏi. Năm 2025, những bộ phim thành công nhất lại là phim thân thiện với gia đình như A Minecraft Movie (909,6 triệu USD) hay Lilo & Stitch, hoặc tác phẩm gốc như Sinners (283,3 triệu USD). Nhà phân tích Jeff Bock từ Exhibitor Relations cho rằng phim siêu anh hùng hạng B không còn là “cú đánh chắc thắng” nữa, Thunderbolts* kết thúc sớm sau 1 tháng rạp là dấu hiệu cho thấy phim thiếu sức bền.
Cuối cùng, dù Marvel Studios đã tiết kiệm chi phí (180 triệu USD so với 200-250 triệu USD cho các phim lớn), Thunderbolts* vẫn không đạt ngưỡng hòa vốn. Disney có thể bù đắp phần nào qua Disney+, bán đĩa, sản phẩm ăn theo như đồ chơi, công viên chủ đề. Tuy nhiên, phim không đạt kỳ vọng tài chính là 1 tín hiệu đáng lo, đặc biệt khi MCU đang chuyển hướng sang chiến lược “chất lượng hơn số lượng”.
Thunderbolts* là minh chứng cho 1 MCU đang ở ngã rẽ. Sau khi “dội bom” khán giả bằng những câu chuyện phức tạp và các series Disney+ khó theo dõi, Marvel Studios đang giảm tốc độ, tập trung vào những dự án chất lượng hơn. Tuy nhiên, thất bại của Thunderbolts* đặt ra câu hỏi: Liệu Marvel có nên tiếp tục đầu tư vào phim độc lập về nhân vật mới, hay chỉ tập trung vào “bom tấn” như Avengers hay Spider-Man?
Trong quá khứ, Marvel từng thành công khi mạo hiểm với Guardians of the Galaxy (773 triệu USD), biến những nhân vật ít tên tuổi thành biểu tượng. Nhưng giờ đây, khán giả dường như chỉ hào hứng với phim quy mô lớn như Spider-Man: No Way Home (1,9 tỷ USD) hay Deadpool & Wolverine (1,33 tỷ USD). Những phim sắp tới của Marvel Studios như The Fantastic Four: First Steps (ra mắt 25/7/2025), Avengers: Doomsday (18/12/2026), và Avengers: Secret Wars (17/12/2027), đều là những dự án “khủng” với ngân sách lớn và dàn nhân vật nổi tiếng. Trong khi đó, phim đơn lẻ như Blade vẫn bị mắc kẹt trong giai đoạn phát triển, cho thấy xưởng phim đang thận trọng hơn với những dự án rủi ro.
Thế nhưng, sau đại dịch, MCU bắt đầu chật vật. Từ năm 2020, chỉ 6/13 phim vượt mốc 500 triệu USD, với những “bom xịt” như The Marvels (199,7 triệu USD) hay Ant-Man and the Wasp: Quantumania (476 triệu USD) kéo tụt danh tiếng Marvel. Thunderbolts dù được khen ngợi với 88% “Tươi” trên Rotten Tomatoes và điểm A- CinemaScore từ khán giả, vẫn không thoát khỏi cái bóng sự thất bại này. Doanh thu 371 triệu USD toàn cầu khiến nó trở thành phim MCU có doanh thu thấp thứ ba, chỉ hơn được 2 phim The Marvels và Captain America: The First Avenger (370,6 triệu USD). Vậy điều gì đã khiến Thunderbolts thất bại, dù có khởi đầu đầy hứa hẹn?
Thunderbolts ra mắt ngày 2/5/2025 là phim siêu anh hùng tập hợp dàn nhân vật “lầy lội” như Yelena Belova (Florence Pugh), Bucky Barnes (Sebastian Stan) và Red Guardian (David Harbour), được đạo diễn bởi Jake Schreier. Bộ phim quảng bá rầm rộ với cái tên The New Avengers sau tuần đầu ra mắt, tận dụng sức hút thương hiệu Avengers. Với ngân sách sản xuất 180 triệu USD và 100 triệu USD cho tiếp thị, Thunderbolts cần ít nhất 425 triệu USD để hòa vốn. Tuy nhiên, sau hơn 1 tháng, phim chỉ đạt 371 triệu USD (187,3 triệu USD nội địa và 190,6 triệu USD quốc tế), dự kiến kết thúc ở mức 380-390 triệu USD, lỗ khoảng 35-40 triệu USD.
So với các phim MCU khác, Thunderbolts* có doanh thu mở màn 76 triệu USD tại Mỹ, đứng thứ 27 trong 36 phim MCU, chỉ hơn Eternals (71 triệu USD) và The Marvels (46,1 triệu USD). Dù vậy, phim có sức trụ rạp tốt hơn Captain America: Brave New World (ra mắt 88,8 triệu USD nhưng tụt 68% tuần thứ hai), với mức giảm doanh thu tuần thứ hai chỉ 53-56%. Điểm sáng là Thunderbolts* đã vượt qua The Marvels về doanh thu toàn cầu chỉ sau 1 tuần. Sau 3 tuần, doanh thu nội địa (173,8 triệu USD) gấp đôi The Marvels (84,5 triệu USD). Tuy nhiên, con số này vẫn quá khiêm tốn so với kỳ vọng Marvel Studios và Disney, đặc biệt khi phim được xem là “cú reset” cho Phase 5.
Có nhiều lý do khiến Thunderbolts* không đạt được thành công như mong đợi. Đầu tiên, dàn nhân vật không phải là những cái tên hạng A như Iron Man hay Spider-Man. Hầu hết họ xuất hiện từ những dự án ít nổi bật như Black Widow (2021) hay series Disney+ như The Falcon and the Winter Soldier, khiến phim khó thu hút khán giả đại chúng. Giám đốc phân tích Shawn Robbins của Fandango nhận định rằng các phim siêu anh hùng không dựa vào nhân vật nổi tiếng giờ đây có “một trần mới” về doanh thu. Điều này khác xa thời kỳ đầu của MCU, khi Kevin Feige biến những nhân vật ít tên tuổi như Iron Man hay Thor thành biểu tượng qua loạt phim độc lập rồi tập hợp thành The Avengers.
Thứ hai, thị trường điện ảnh toàn cầu đã thay đổi. Sự bão hòa của siêu anh hùng trên cả màn ảnh lớn và nhỏ khiến khán giả bắt đầu mệt mỏi. Năm 2025, những bộ phim thành công nhất lại là phim thân thiện với gia đình như A Minecraft Movie (909,6 triệu USD) hay Lilo & Stitch, hoặc tác phẩm gốc như Sinners (283,3 triệu USD). Nhà phân tích Jeff Bock từ Exhibitor Relations cho rằng phim siêu anh hùng hạng B không còn là “cú đánh chắc thắng” nữa, Thunderbolts* kết thúc sớm sau 1 tháng rạp là dấu hiệu cho thấy phim thiếu sức bền.
Cuối cùng, dù Marvel Studios đã tiết kiệm chi phí (180 triệu USD so với 200-250 triệu USD cho các phim lớn), Thunderbolts* vẫn không đạt ngưỡng hòa vốn. Disney có thể bù đắp phần nào qua Disney+, bán đĩa, sản phẩm ăn theo như đồ chơi, công viên chủ đề. Tuy nhiên, phim không đạt kỳ vọng tài chính là 1 tín hiệu đáng lo, đặc biệt khi MCU đang chuyển hướng sang chiến lược “chất lượng hơn số lượng”.
Thunderbolts* là minh chứng cho 1 MCU đang ở ngã rẽ. Sau khi “dội bom” khán giả bằng những câu chuyện phức tạp và các series Disney+ khó theo dõi, Marvel Studios đang giảm tốc độ, tập trung vào những dự án chất lượng hơn. Tuy nhiên, thất bại của Thunderbolts* đặt ra câu hỏi: Liệu Marvel có nên tiếp tục đầu tư vào phim độc lập về nhân vật mới, hay chỉ tập trung vào “bom tấn” như Avengers hay Spider-Man?
Trong quá khứ, Marvel từng thành công khi mạo hiểm với Guardians of the Galaxy (773 triệu USD), biến những nhân vật ít tên tuổi thành biểu tượng. Nhưng giờ đây, khán giả dường như chỉ hào hứng với phim quy mô lớn như Spider-Man: No Way Home (1,9 tỷ USD) hay Deadpool & Wolverine (1,33 tỷ USD). Những phim sắp tới của Marvel Studios như The Fantastic Four: First Steps (ra mắt 25/7/2025), Avengers: Doomsday (18/12/2026), và Avengers: Secret Wars (17/12/2027), đều là những dự án “khủng” với ngân sách lớn và dàn nhân vật nổi tiếng. Trong khi đó, phim đơn lẻ như Blade vẫn bị mắc kẹt trong giai đoạn phát triển, cho thấy xưởng phim đang thận trọng hơn với những dự án rủi ro.
