Tương lai nào cho Nike: doanh số toàn cầu giảm mạnh, Trung Quốc giảm mạnh nhất

[The Storm Riders]

Gã khổng lồ đồ thể thao Nike đang trải qua giai đoạn khó khăn khi doanh thu sụt giảm, lợi nhuận lao dốc và những thách thức từ thị trường ngày càng gia tăng. Báo cáo tài chính quý 3 năm tài chính 2025 (kết thúc vào ngày 28 tháng 2 năm 2025) cho thấy một bức tranh ảm đạm, với nhiều yếu tố tiêu cực tác động đến kết quả kinh doanh của hãng.

• Doanh thu giảm 9% so với cùng kỳ năm trước xuống còn 11,27 tỷ đô la. Đây là mức giảm đáng kể, phản ánh sự suy yếu trên toàn cầu, đặc biệt là tại thị trường Trung Quốc.
• Lợi nhuận ròng giảm 32% xuống còn 794 triệu đô la. Tỷ suất lợi nhuận gộp cũng giảm 3,3 % xuống còn 41,5%, thấp hơn kỳ vọng.

Trong một cuộc gọi hội nghị với các nhà phân tích, giám đốc tài chính Matt Friend cho biết Nike dự kiến doanh số bán hàng của mình sẽ giảm trong quý tài chính thứ tư, dự kiến kết thúc vào tháng 5, ở "mức thấp". Đồng thời dự đoán tỷ suất lợi nhuận gộp của nó sẽ giảm từ 4-5% khi nó tăng cường nỗ lực thanh lý hàng tồn kho dư thừa và các kiểu dáng cũ không còn gây được tiếng vang với người tiêu dùng - một quá trình dự kiến sẽ tiếp tục đến năm tài chính 2026.

Doanh số bán hàng giảm ở tất cả các khu vực, bao gồm Bắc Mỹ (-7%), Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi (-10%), Trung Quốc (-17%) và Châu Á Thái Bình Dương & Mỹ Latinh (-11%). Doanh thu từ kênh trực tiếp giảm 12%, kênh bán buôn giảm 7%.

Hàng loạt nguyên nguyên sụt giảm kinh doanh đã được chỉ ra:

• Các đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là các thương hiệu Trung Quốc, đang "tấn công" mạnh mẽ, giành thị phần từ Nike.
• Nhu cầu đối với một số dòng sản phẩm truyền thống của Nike giảm, trong khi hãng chưa kịp tung ra các sản phẩm mới đủ sức hấp dẫn.
• Việc giải phóng hàng tồn kho cũ, chi phí sản phẩm tăng, và các khoản dự phòng cho hàng tồn kho lỗi thời đã ảnh hưởng đến lợi nhuận.
• Thuế quan mới của Mỹ đối với hàng hóa nhập khẩu từ Trung Quốc, tâm lý người tiêu dùng đi xuống và doanh số bán lẻ yếu kém đã tạo thêm áp lực cho Nike.
• Khả năng đổi mới, sáng tạo sản phẩm mới của Nike bị đặt dấu hỏi, khi hãng dường như đang "chậm chân" so với các đối thủ.

Mặc dù Nike đã đưa ra những chiến lược để "xoay chuyển tình thế", nhưng hiệu quả của những chiến lược này vẫn còn là một dấu hỏi. Sự cạnh tranh gay gắt, những thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng và các yếu tố kinh tế vĩ mô bất lợi có thể khiến quá trình phục hồi của Nike trở nên khó khăn và kéo dài hơn dự kiến.

Người tiêu dùng ngày càng khó tính và có nhiều lựa chọn hơn, đòi hỏi Nike phải liên tục đổi mới và thích ứng. Trong khi đó, các đối thủ cạnh tranh đặc biệt là Trung Quốc ngày càng mạnh mẽ và có những sản phẩm hấp dẫn. Liệu Nike có thể lấy lại vị thế dẫn đầu hay không vẫn còn là một câu hỏi mở.