Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Theo BusinessKorea, đơn vị VD của Samsung đã bắt đầu tiến hành các cuộc phỏng vấn cá nhân với nhân viên từ đầu tháng 7/2025 nhằm chuẩn bị cho việc tái cấu trúc. Một số nhân viên sẽ được điều chuyển sang các bộ phận khác như một biện pháp để tối ưu hóa chi phí và tái định hình danh mục kinh doanh. Động thái này xuất phát từ kết quả kinh doanh đáng thất vọng trong quý 1/2025 và triển vọng ảm đạm hơn cho quý 2.
Theo dự báo của Hyundai Motor Securities, lợi nhuận hoạt động quý 2/2025 của đơn vị VD (TV, màn hình, giải pháp hình ảnh, dàn âm thanh) chỉ đạt khoảng 113 tỷ won, giảm 47,9% so với quý trước (217 tỷ won) và giảm 46,1% so với cùng kỳ năm ngoái (210 tỷ won). Con số này thậm chí còn chưa tới 100 triệu USD. Nguyên nhân chính là sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu Trung Quốc như Hisense và TCL, cùng chi phí cao từ công nghệ mới như Micro LED.
Theo công ty nghiên cứu thị trường Omdia, thị phần TV toàn cầu của Samsung đã giảm xuống 28,3% trong năm 2024, lần đầu tiên rơi xuống dưới mức 30% sau nhiều năm thống trị. Trong khi đó, các công ty Trung Quốc đang thu hẹp khoảng cách nhanh chóng. Báo cáo từ Counterpoint Research cho thấy, trong quý 1/2025, thị phần Samsung ở phân khúc TV cao cấp (mệnh giá từ 2.500 USD trở lên) chỉ còn 28%, giảm 11% so với cùng kỳ năm trước.
Các hãng Trung Quốc như Hisense và TCL, vốn mạnh ở phân khúc giá rẻ và tầm trung, giờ đây đang lấn sân sang thị trường TV cao cấp với công nghệ Mini LED dựa trên màn hình LCD. Theo Forbes, chiến lược tập trung vào giá cả phải chăng và kích thước lớn của Mini LED đã giúp họ đạt tốc độ tăng trưởng vượt trội. Công ty nghiên cứu TrendForce dự đoán, lượng TV LCD Mini LED xuất xưởng năm 2025 sẽ tăng 50% so với năm trước, đạt 11,56 triệu chiếc, trong khi TV OLED chỉ tăng trưởng 7,1%, đạt 6,79 triệu chiếc. Sự kiểm soát giá panel LCD của Trung Quốc mang lại lợi thế cạnh tranh lớn, trong khi giá TV OLED của Samsung và LG khó giảm mạnh, gây khó khăn cho các hãng Hàn Quốc.
Trong khi Samsung và LG đầu tư mạnh vào OLED được coi là vượt trội về chất lượng hình ảnh, các hãng Trung Quốc như Hisense và TCL lại chọn Mini LED, một công nghệ dựa trên LCD nhưng có chi phí thấp hơn và phù hợp với các TV kích thước lớn. Theo TrendForce, Mini LED có lợi thế về giá thành và khả năng sản xuất hàng loạt, giúp các hãng Trung Quốc chiếm lĩnh cả phân khúc cao cấp lẫn bình dân.
Samsung đặt cược lớn vào Micro LED, xem là công nghệ kế thừa OLED với ưu điểm về độ sáng, độ bền, màu sắc và không bị burn-in. Tuy nhiên, chi phí sản xuất cao và tỷ lệ thành phẩm thấp khiến Micro LED chưa thể chiếm lĩnh thị trường, làm tăng gánh nặng tài chính cho đơn vị VD. Theo The Korea Herald, Samsung đã đầu tư hàng tỷ USD vào Micro LED nhưng công nghệ này vẫn chỉ giới hạn ở sản phẩm siêu cao cấp như TV 110 inch, khó tiếp cận người dùng phổ thông.
vnreview.vn
Nhu cầu TV toàn cầu đang chững lại do bão hòa ở các thị trường phát triển và bất ổn kinh tế toàn cầu, theo Reuters. Điều này khiến Samsung khó duy trì lợi nhuận từ phân khúc cao cấp, trong khi các đối thủ Trung Quốc tận dụng chiến lược “giá thấp, số lượng lớn” để giành thị phần.
Để đối phó với khủng hoảng, Samsung đang triển khai một loạt thay đổi chiến lược:
Việc tuyên bố chế độ quản lý khẩn cấp và tái cấu trúc là dấu hiệu cho thấy Samsung nhận thức rõ mối đe dọa từ Trung Quốc. Theo Forbes, sự gia tăng của Hisense và TCL ở phân khúc TV siêu lớn và cao cấp là “hồi chuông cảnh báo” cho Samsung, buộc công ty phải đổi mới nhanh chóng. Tuy nhiên, với vị thế dẫn đầu 19 năm liên tiếp và danh mục sản phẩm đa dạng (QLED, Neo QLED, OLED), Samsung vẫn có lợi thế cạnh tranh, đặc biệt ở thị trường phát triển như Mỹ và châu Âu. Việc tập trung vào công nghệ AI và TV siêu lớn có thể giúp Samsung củng cố vị thế, nhưng công ty cần giải quyết vấn đề chi phí của Micro LED và cạnh tranh giá với LCD Mini LED.
Tình hình khẩn cấp
Theo dự báo của Hyundai Motor Securities, lợi nhuận hoạt động quý 2/2025 của đơn vị VD (TV, màn hình, giải pháp hình ảnh, dàn âm thanh) chỉ đạt khoảng 113 tỷ won, giảm 47,9% so với quý trước (217 tỷ won) và giảm 46,1% so với cùng kỳ năm ngoái (210 tỷ won). Con số này thậm chí còn chưa tới 100 triệu USD. Nguyên nhân chính là sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu Trung Quốc như Hisense và TCL, cùng chi phí cao từ công nghệ mới như Micro LED.
Theo công ty nghiên cứu thị trường Omdia, thị phần TV toàn cầu của Samsung đã giảm xuống 28,3% trong năm 2024, lần đầu tiên rơi xuống dưới mức 30% sau nhiều năm thống trị. Trong khi đó, các công ty Trung Quốc đang thu hẹp khoảng cách nhanh chóng. Báo cáo từ Counterpoint Research cho thấy, trong quý 1/2025, thị phần Samsung ở phân khúc TV cao cấp (mệnh giá từ 2.500 USD trở lên) chỉ còn 28%, giảm 11% so với cùng kỳ năm trước.
TV cao cấp Samsung mất 11% thị phần chỉ sau 1 năm, ngôi vương suốt 2 thập kỷ đang lung lay dữ dội
Sau 19 năm liên tiếp dẫn đầu thị trường TV toàn cầu, Samsung Electronics đang đứng trước thử thách lớn khi các hãng Trung Quốc như Hisense, TCL và Xiaomi không ngừng bứt phá. Không chỉ thống trị phân khúc giá rẻ và tầm trung, các thương hiệu này còn lấn sân sang thị trường TV cao cấp khiến nhiều...
Các hãng Trung Quốc như Hisense và TCL, vốn mạnh ở phân khúc giá rẻ và tầm trung, giờ đây đang lấn sân sang thị trường TV cao cấp với công nghệ Mini LED dựa trên màn hình LCD. Theo Forbes, chiến lược tập trung vào giá cả phải chăng và kích thước lớn của Mini LED đã giúp họ đạt tốc độ tăng trưởng vượt trội. Công ty nghiên cứu TrendForce dự đoán, lượng TV LCD Mini LED xuất xưởng năm 2025 sẽ tăng 50% so với năm trước, đạt 11,56 triệu chiếc, trong khi TV OLED chỉ tăng trưởng 7,1%, đạt 6,79 triệu chiếc. Sự kiểm soát giá panel LCD của Trung Quốc mang lại lợi thế cạnh tranh lớn, trong khi giá TV OLED của Samsung và LG khó giảm mạnh, gây khó khăn cho các hãng Hàn Quốc.
Nguyên nhân gốc rễ
Trong khi Samsung và LG đầu tư mạnh vào OLED được coi là vượt trội về chất lượng hình ảnh, các hãng Trung Quốc như Hisense và TCL lại chọn Mini LED, một công nghệ dựa trên LCD nhưng có chi phí thấp hơn và phù hợp với các TV kích thước lớn. Theo TrendForce, Mini LED có lợi thế về giá thành và khả năng sản xuất hàng loạt, giúp các hãng Trung Quốc chiếm lĩnh cả phân khúc cao cấp lẫn bình dân.
Samsung đặt cược lớn vào Micro LED, xem là công nghệ kế thừa OLED với ưu điểm về độ sáng, độ bền, màu sắc và không bị burn-in. Tuy nhiên, chi phí sản xuất cao và tỷ lệ thành phẩm thấp khiến Micro LED chưa thể chiếm lĩnh thị trường, làm tăng gánh nặng tài chính cho đơn vị VD. Theo The Korea Herald, Samsung đã đầu tư hàng tỷ USD vào Micro LED nhưng công nghệ này vẫn chỉ giới hạn ở sản phẩm siêu cao cấp như TV 110 inch, khó tiếp cận người dùng phổ thông.
Trung Quốc tấn công như vũ bão, lần đầu tiên vị thế thống trị của Samsung bị đe dọa
Thị trường TV cao cấp toàn cầu đang chứng kiến sự thay đổi ngoạn mục trong quý 1 năm 2025, khi các thương hiệu Trung Quốc như Hisense, TCL, Xiaomi và Skyworth bứt phá mạnh mẽ, đe dọa vị thế dẫn đầu của Samsung và LG. Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research, doanh thu TV cao cấp toàn cầu...
Nhu cầu TV toàn cầu đang chững lại do bão hòa ở các thị trường phát triển và bất ổn kinh tế toàn cầu, theo Reuters. Điều này khiến Samsung khó duy trì lợi nhuận từ phân khúc cao cấp, trong khi các đối thủ Trung Quốc tận dụng chiến lược “giá thấp, số lượng lớn” để giành thị phần.
Chiến lược đối phó
Để đối phó với khủng hoảng, Samsung đang triển khai một loạt thay đổi chiến lược:
- Đơn vị VD đang tiến hành phỏng vấn cá nhân để đánh giá năng lực và điều chuyển nhân sự sang bộ phận khác, như thiết bị di động (MX) hoặc thiết bị gia dụng, nhằm giảm chi phí và tối ưu hóa nguồn lực. Một quan chức Samsung cho biết đây là hoạt động thường niên, nhưng trong bối cảnh hiện tại, nó mang tính “khẩn cấp” để cải thiện hiệu quả kinh doanh.
- Samsung dự kiến mở rộng danh mục TV siêu lớn (75 inch trở lên) và TV OLED dành cho chơi game, vốn vẫn có tăng trưởng mạnh trong bối cảnh thị trường TV trì trệ. Tại CES 2025, Samsung đã giới thiệu Vision AI, công nghệ màn hình tích hợp AI và mở rộng Samsung Art Store cho các dòng Neo QLED và QLED. Công ty cũng dẫn đầu phân khúc TV cao cấp (giá từ 2.500 USD) với 49,6% thị phần và TV siêu lớn với 28,7% thị phần trong năm 2024.
- Samsung đang tìm cách giảm chi phí sản xuất và tăng giá bán trung bình (ASP) thông qua sản phẩm chiến lược như Neo QLED và OLED. Doanh số TV Neo QLED và QLED đạt 8,34 triệu chiếc trong năm 2024, chiếm 46,8% thị phần trong phân khúc QLED. Đồng thời, công ty giảm giá nguyên vật liệu và hợp tác chặt chẽ với các nhà phân phối để tối ưu hóa chuỗi cung ứng.
Việc tuyên bố chế độ quản lý khẩn cấp và tái cấu trúc là dấu hiệu cho thấy Samsung nhận thức rõ mối đe dọa từ Trung Quốc. Theo Forbes, sự gia tăng của Hisense và TCL ở phân khúc TV siêu lớn và cao cấp là “hồi chuông cảnh báo” cho Samsung, buộc công ty phải đổi mới nhanh chóng. Tuy nhiên, với vị thế dẫn đầu 19 năm liên tiếp và danh mục sản phẩm đa dạng (QLED, Neo QLED, OLED), Samsung vẫn có lợi thế cạnh tranh, đặc biệt ở thị trường phát triển như Mỹ và châu Âu. Việc tập trung vào công nghệ AI và TV siêu lớn có thể giúp Samsung củng cố vị thế, nhưng công ty cần giải quyết vấn đề chi phí của Micro LED và cạnh tranh giá với LCD Mini LED.
