Sóng AI
Writer
- 54,6% là mức giảm tỷ lệ nhấp chuột (CTR) khi Google thêm tính năng AI Overview vào kết quả tìm kiếm theo một nghiên cứu toàn diện từ Tracy McDonald của Seer Interactive.
- Nghiên cứu phân tích 10.000 từ khóa có ý định thông tin xếp hạng trong top 20, sử dụng dữ liệu từ Google Ads, Google Search Console và dữ liệu ZipTie AIO.
- Báo cáo 10-K gần đây từ Google cho thấy lượt hiển thị của Google Network giảm 11%, có thể liên quan đến việc người dùng nhận được câu trả lời từ AI Overview mà không cần truy cập trang web.
- Các công cụ tìm kiếm AI như Perplexity và nền tảng như TikTok đang thay đổi cách người dùng tương tác với internet, buộc Google phải thay đổi cách hoạt động ngay cả khi điều đó có thể ảnh hưởng đến mô hình kinh doanh cốt lõi.
- Internet miễn phí và giàu thông tin vì các blog được trả tiền thông qua quảng cáo banner, nhưng AI Overview đang làm giảm lượt truy cập trang, ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo.
- Xu hướng này có thể buộc người sáng tạo nội dung đặt thông tin hữu ích sau tường trả phí, biến internet thành mô hình "trả tiền để biết".
- Các chuyên gia thường khuyên tập trung vào từ khóa cuối phễu (bottom-of-funnel) thay vì đầu phễu (top-of-funnel) như "cách để [làm gì đó]" hoặc "cái gì là [thứ gì]" đang bị AI chiếm đoạt.
- Tối ưu hóa động cơ LLM (LEO) được đề xuất như một giải pháp, bao gồm: viết như chuyên gia đáng tin cậy, sử dụng ngôn ngữ rõ ràng, định dạng hỏi đáp, sử dụng sự thật và trích dẫn nguồn, cấu trúc nội dung sạch sẽ, và được các nguồn đáng tin cậy đề cập đến.
- Tác giả cho rằng LEO chỉ là giải pháp ngắn hạn và không giải quyết vấn đề cốt lõi về việc sở hữu khán giả.
- Giải pháp bền vững nhất là xây dựng và sở hữu đối tượng khán giả của bạn thông qua: phát triển bản tin (newsletter), tăng cường hiện diện trên mạng xã hội, và giúp đỡ khán giả giải quyết vấn đề thực tế.
- 82% người dùng có xu hướng tin tưởng công ty hơn khi các giám đốc điều hành hoạt động tích cực trên mạng xã hội, và 77% có khả năng mua hàng cao hơn khi CEO xuất hiện trực tuyến.
- Xây dựng mối quan hệ thực sự với khán giả giúp doanh nghiệp không phụ thuộc vào các nền tảng không thể kiểm soát, tạo ra kết nối cá nhân và dẫn đến doanh thu.
Google AI Overviews đang gây sụt giảm CTR 54,6% và đe dọa doanh nghiệp trực tuyến. Giải pháp bền vững không phải là LEO hay chuyển đổi từ khóa, mà là xây dựng và sở hữu đối tượng khán giả thông qua bản tin, mạng xã hội và giải quyết vấn đề thực tế cho người dùng.
Google's AI Overviews will decimate your business - here's what you need to do
If your business depends on online traffic, AI is a bigger threat than you think. Here's what to know - and what to do next.
www.zdnet.com
Nguồn: Songai.vn
