“Khi nào Xiaomi sẽ bán điện thoại ở Mỹ?” Đó là thắc mắc mà nhiều người đang cần có câu trả lời cụ thể. Bảy năm trước, Xiaomi chỉ mới bắt đầu hoạt động tại Ấn Độ và ra mắt Mi 3 trước đó vài tháng. Thương hiệu này nhận được rất nhiều sự quan tâm của người dùng. Thời điểm đó, Hugo Barra, giám đốc chịu trách nghiệm giám sát quá trình toàn cầu của Xiaomi tiết lộ rằng thương hiệu sẽ có chiến lược đối với các thị trường mà họ thâm nhập, trong đó, Ấn Độ là trọng tâm chính bên ngoài thị trường Trung Quốc.
Bảy năm sau, Xiaomi là nhà sản xuất điện thoại lớn thứ ba thế giới, với sự hiện diện chính thức tại hơn 50 quốc gia. Dù Xiaomi đã ra mắt lần đầu tiên tại Mỹ vào năm 2016, thế nhưng, họ chỉ bán các sản phẩm thuộc hệ sinh thái của mình, chẳng hạn như pin sạc dự phòng, máy chiếu, thiết bị streaming, đèn LED thông minh và tai nghe không dây. Những chiếc điện thoại của Xiaomi không chính thức xuất hiện tại Mỹ, và dường như điều đó sẽ khó thay đổi sớm.
Lý do chính khiến Xiaomi không bán điện thoại ở Mỹ liên quan đến mô hình kinh doanh của họ. Thương hiệu Trung Quốc có ngưỡng lợi nhuận 5% từ việc bán phần cứng, và do đó, điện thoại của họ mang đến giá trị tuyệt vời. Dù chiến lược này đã cho phép Xiaomi cạnh tranh về giá hơn so với Samsung, Huawei cũng như những công ty khác trên toàn cầu, thế nhưng, nó lại không thể hoạt động trong mô hình mà các nhà mạng thống trị tại Mỹ.
Trường hợp điểm hình là OnePlus. Công ty thuộc sở hữu của BBK này đã bán những chiếc điện thoại mở khóa cho khách hàng tại Bắc Mỹ trong gần 8 năm, nhưng họ chỉ mới bắt đầu thấy động lực thực sự khi hợp tác với T-Mobile hồi năm 2018. OnePlus đã đạt doanh số kỹ lục trong năm 2021 nhờ sự hợp tác đó. Họ có thể tận dụng dòng Nord N cấp thấp của mình và là nhà sản xuất duy nhất tại Mỹ có doanh số tăng lên trong năm ngoái.
Xiaomi không có lợi ích tốt nhất khi đi theo “lối đi” hợp tác với nhà mạng bởi điều đó sẽ đòi hỏi sự đầu tư rất nhiều và mức chi phí tăng lên đáng kể. Và mặc dù thương hiệu Trung Quốc này hiện bán những chiếc điện thoại và phụ kiện của mình ở nhiều thị trường phương Tây, bao gồm Anh, Đức, Tây Ban Nha, Pháp và nhiều nước khác, nhưng việc đưa chúng đến Mỹ lại không nằm trong lộ trình. Một đại diện của Xiaomi xác nhận nhiều đó, tuyên bố rằng “dù Mỹ là một thị trường rất quan trọng, chúng tôi hiện không có bất kỳ lịch trình cụ thể nào đối với smartphone để chia sẻ.”
Nabila Popal, Giám đốc nghiên cứu liên quan đến theo dõi thiết bị toàn cầu tại IDC, chỉ ra rằng căng thẳng gia tăng giữa Mỹ và Trung Quốc là một lý do khác khiến Xiaomi không muốn đưa điện thoại của mình đến Mỹ. “Đặc biệt là sau những gì đã xảy ra với Huawei, ngay cả khi Mỹ sẽ cởi mở với họ, tôi không nghĩ bất kỳ thương hiệu Trung Quốc nào lại muốn mạo hiểm đầu tư mạnh vào 1 thị trường mà có thể ‘cấm’ họ vào một ngày nào đó.”
Ngay cả khi Xiaomi muốn gạt bỏ vấn đề chính trị đầy sóng gió sang một bên, công ty vẫn phải đối mặt với một thực tế là thị trường Mỹ hiện đang do Samsung và Apple thống trị, đặc biệt là ở phân khúc cao cấp. Popal cho biết: “Thật khó để bất kỳ thương hiệu nào thực sự có thể thâm nhập được vào thế giới thống trị độc quyền của Samsung và Apple, vốn chiếm khoảng 80% thị trường, chứ chưa nói đến 1 thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi.”
Thật đáng khen khi Xiaomi trở thành nhà sản xuất điện thoại lớn thứ 3 toàn cầu mà chưa chính thức bán điện thoại ở Bắc Mỹ. Popal chỉ ra rằng sự sụt giảm của Huawei là “kết quả trực tiếp” cho sự tăng trưởng vượt bậc của Xiaomi trong 2 năm quá chứ không phải do người dùng Samsung ồ ạt chuyển sang điện thoại Xiaomi. Popal lưu ý: “Với thị phận mà Huawei đã chiếm, bất kỳ sự tăng trưởng nào từ đây trở đi của Xiaomi sẽ phải dựa trên sức mạnh thương hiệu riêng mà họ có để chống lại những thương hiệu khác như Samsung.”
Hiện tại, Xiaomi đang có ý định tung ra các sản phẩm thuộc hệ sinh thái của mình ở Mỹ và xác nhận rằng họ sẽ đưa các mẫu thiết bị mới nhất của mình đến quốc gia này trong vài tháng tới. Nhưng nếu quan tâm đến việc mua những điện thoại Xiaomi tốt nhất tại Mỹ, bạn sẽ phải mua chúng thông qua con đường xách tay.
Nguồn: Android Central
Lý do chính khiến Xiaomi không bán điện thoại ở Mỹ liên quan đến mô hình kinh doanh của họ. Thương hiệu Trung Quốc có ngưỡng lợi nhuận 5% từ việc bán phần cứng, và do đó, điện thoại của họ mang đến giá trị tuyệt vời. Dù chiến lược này đã cho phép Xiaomi cạnh tranh về giá hơn so với Samsung, Huawei cũng như những công ty khác trên toàn cầu, thế nhưng, nó lại không thể hoạt động trong mô hình mà các nhà mạng thống trị tại Mỹ.
Trường hợp điểm hình là OnePlus. Công ty thuộc sở hữu của BBK này đã bán những chiếc điện thoại mở khóa cho khách hàng tại Bắc Mỹ trong gần 8 năm, nhưng họ chỉ mới bắt đầu thấy động lực thực sự khi hợp tác với T-Mobile hồi năm 2018. OnePlus đã đạt doanh số kỹ lục trong năm 2021 nhờ sự hợp tác đó. Họ có thể tận dụng dòng Nord N cấp thấp của mình và là nhà sản xuất duy nhất tại Mỹ có doanh số tăng lên trong năm ngoái.
Xiaomi không có lợi ích tốt nhất khi đi theo “lối đi” hợp tác với nhà mạng bởi điều đó sẽ đòi hỏi sự đầu tư rất nhiều và mức chi phí tăng lên đáng kể. Và mặc dù thương hiệu Trung Quốc này hiện bán những chiếc điện thoại và phụ kiện của mình ở nhiều thị trường phương Tây, bao gồm Anh, Đức, Tây Ban Nha, Pháp và nhiều nước khác, nhưng việc đưa chúng đến Mỹ lại không nằm trong lộ trình. Một đại diện của Xiaomi xác nhận nhiều đó, tuyên bố rằng “dù Mỹ là một thị trường rất quan trọng, chúng tôi hiện không có bất kỳ lịch trình cụ thể nào đối với smartphone để chia sẻ.”
Ngay cả khi Xiaomi muốn gạt bỏ vấn đề chính trị đầy sóng gió sang một bên, công ty vẫn phải đối mặt với một thực tế là thị trường Mỹ hiện đang do Samsung và Apple thống trị, đặc biệt là ở phân khúc cao cấp. Popal cho biết: “Thật khó để bất kỳ thương hiệu nào thực sự có thể thâm nhập được vào thế giới thống trị độc quyền của Samsung và Apple, vốn chiếm khoảng 80% thị trường, chứ chưa nói đến 1 thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi.”
Thật đáng khen khi Xiaomi trở thành nhà sản xuất điện thoại lớn thứ 3 toàn cầu mà chưa chính thức bán điện thoại ở Bắc Mỹ. Popal chỉ ra rằng sự sụt giảm của Huawei là “kết quả trực tiếp” cho sự tăng trưởng vượt bậc của Xiaomi trong 2 năm quá chứ không phải do người dùng Samsung ồ ạt chuyển sang điện thoại Xiaomi. Popal lưu ý: “Với thị phận mà Huawei đã chiếm, bất kỳ sự tăng trưởng nào từ đây trở đi của Xiaomi sẽ phải dựa trên sức mạnh thương hiệu riêng mà họ có để chống lại những thương hiệu khác như Samsung.”
Hiện tại, Xiaomi đang có ý định tung ra các sản phẩm thuộc hệ sinh thái của mình ở Mỹ và xác nhận rằng họ sẽ đưa các mẫu thiết bị mới nhất của mình đến quốc gia này trong vài tháng tới. Nhưng nếu quan tâm đến việc mua những điện thoại Xiaomi tốt nhất tại Mỹ, bạn sẽ phải mua chúng thông qua con đường xách tay.
Nguồn: Android Central
