Khôi Nguyên
Writer
YouTube vừa công bố một sự thay đổi quan trọng trong chính sách kiếm tiền của mình, cho phép các video có chứa những từ chửi thề tục tĩu ngay trong những giây đầu tiên vẫn có thể nhận được doanh thu quảng cáo đầy đủ. Đây được xem là một động thái nhằm xoa dịu các nhà sáng tạo nội dung sau nhiều năm có những quy định bị cho là quá khắt khe.
Theo một video được đăng tải bởi ông Conor Kavanagh, người đứng đầu bộ phận trải nghiệm chính sách kiếm tiền của YouTube, các video có sử dụng những từ chửi thề tục tĩu (chẳng hạn như từ "****") ngay trong vòng bảy giây đầu tiên giờ đây đã đủ điều kiện để có thể bật kiếm tiền đầy đủ. Trước đây, những video dạng này thường chỉ đủ điều kiện để nhận "doanh thu quảng cáo hạn chế".
Sự thay đổi này là một bước đi quan trọng sau một lịch sử đầy tranh cãi của chính sách này. Vào tháng 11 năm 2022, YouTube đã bắt đầu siết chặt các quy định, hạn chế doanh thu quảng cáo nếu có từ ngữ tục tĩu xuất hiện trong vòng 8-15 giây đầu tiên của video. Quyết định này đã vấp phải sự phản đối mạnh mẽ từ cộng đồng. Nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng ProZD thậm chí đã đăng một video chỉ trích và gọi đây là "thứ nhảm nhí ngu ngốc nhất tôi từng nghe".
Trước phản ứng đó, YouTube đã có những điều chỉnh vào tháng 3 năm 2023, và sự thay đổi mới nhất này được xem là một sự nới lỏng đáng kể nhất. Khi được hỏi về sự thay đổi này, ProZD đã trả lời một cách ngắn gọn: "Đúng là quá muộn rồi" ("It’s about fucking time.").
Ông Kavanagh giải thích rằng, ban đầu, YouTube hạn chế việc kiếm tiền đối với các video có chửi thề ở phần đầu là để "phù hợp với các tiêu chuẩn phát sóng truyền hình". "Các nhà quảng cáo kỳ vọng rằng sẽ có một khoảng cách giữa những từ ngữ tục tĩu và quảng cáo của họ," ông nói.
Tuy nhiên, "những kỳ vọng đó đã thay đổi", và các nhà quảng cáo giờ đây đã có sẵn các công cụ để có thể tự nhắm mục tiêu nội dung quảng cáo của họ đến mức độ tục tĩu mà họ mong muốn.
Mặc dù đã có sự nới lỏng, nhưng không phải mọi thứ đều được cho phép. YouTube sẽ tiếp tục hạn chế việc kiếm tiền nếu các nhà sáng tạo nội dung sử dụng những từ ngữ tục tĩu ở mức độ vừa phải hoặc nặng trong tiêu đề hoặc ảnh thumbnail của video.
Các video có "tần suất cao" các từ chửi thề tục tĩu cũng vẫn bị xem là vi phạm nguyên tắc về nội dung thân thiện với nhà quảng cáo. "Bạn phải lựa chọn những từ chửi thề của mình một cách cẩn thận," ông Kavanagh nói đùa.
Sự thay đổi chính sách này cho thấy một sự linh hoạt hơn từ phía YouTube trong việc cân bằng giữa lợi ích của các nhà quảng cáo và quyền tự do sáng tạo (cũng như nguồn thu nhập) của các nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng của mình.
Sự thay đổi trong chính sách về ngôn ngữ không phù hợp
Theo một video được đăng tải bởi ông Conor Kavanagh, người đứng đầu bộ phận trải nghiệm chính sách kiếm tiền của YouTube, các video có sử dụng những từ chửi thề tục tĩu (chẳng hạn như từ "****") ngay trong vòng bảy giây đầu tiên giờ đây đã đủ điều kiện để có thể bật kiếm tiền đầy đủ. Trước đây, những video dạng này thường chỉ đủ điều kiện để nhận "doanh thu quảng cáo hạn chế".
Sự thay đổi này là một bước đi quan trọng sau một lịch sử đầy tranh cãi của chính sách này. Vào tháng 11 năm 2022, YouTube đã bắt đầu siết chặt các quy định, hạn chế doanh thu quảng cáo nếu có từ ngữ tục tĩu xuất hiện trong vòng 8-15 giây đầu tiên của video. Quyết định này đã vấp phải sự phản đối mạnh mẽ từ cộng đồng. Nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng ProZD thậm chí đã đăng một video chỉ trích và gọi đây là "thứ nhảm nhí ngu ngốc nhất tôi từng nghe".
Trước phản ứng đó, YouTube đã có những điều chỉnh vào tháng 3 năm 2023, và sự thay đổi mới nhất này được xem là một sự nới lỏng đáng kể nhất. Khi được hỏi về sự thay đổi này, ProZD đã trả lời một cách ngắn gọn: "Đúng là quá muộn rồi" ("It’s about fucking time.").
Lý do đằng sau sự thay đổi
Ông Kavanagh giải thích rằng, ban đầu, YouTube hạn chế việc kiếm tiền đối với các video có chửi thề ở phần đầu là để "phù hợp với các tiêu chuẩn phát sóng truyền hình". "Các nhà quảng cáo kỳ vọng rằng sẽ có một khoảng cách giữa những từ ngữ tục tĩu và quảng cáo của họ," ông nói.
Tuy nhiên, "những kỳ vọng đó đã thay đổi", và các nhà quảng cáo giờ đây đã có sẵn các công cụ để có thể tự nhắm mục tiêu nội dung quảng cáo của họ đến mức độ tục tĩu mà họ mong muốn.
Những giới hạn vẫn còn tồn tại
Mặc dù đã có sự nới lỏng, nhưng không phải mọi thứ đều được cho phép. YouTube sẽ tiếp tục hạn chế việc kiếm tiền nếu các nhà sáng tạo nội dung sử dụng những từ ngữ tục tĩu ở mức độ vừa phải hoặc nặng trong tiêu đề hoặc ảnh thumbnail của video.
Các video có "tần suất cao" các từ chửi thề tục tĩu cũng vẫn bị xem là vi phạm nguyên tắc về nội dung thân thiện với nhà quảng cáo. "Bạn phải lựa chọn những từ chửi thề của mình một cách cẩn thận," ông Kavanagh nói đùa.
Sự thay đổi chính sách này cho thấy một sự linh hoạt hơn từ phía YouTube trong việc cân bằng giữa lợi ích của các nhà quảng cáo và quyền tự do sáng tạo (cũng như nguồn thu nhập) của các nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng của mình.
