Một chiếc iPhone cung cấp hiệu năng gần như tương đương với iPhone 14 với mức giá chỉ bằng một nửa nghe có vẻ là một ý tưởng tuyệt vời. Thế nhưng, đó không phải là điều đúng đắn. Theo nhà phân tích Ming-Chi Kuo, Apple có thể loại bỏ thế hệ tiếp theo của iPhone SE, vốn thân thiện với túi tiền, dự kiến sẽ ra mắt trong năm sau.
Trong 1 bài đăng trên Medium hôm ngày 6/1: “Chuỗi cung ứng đã nhận được hướng dẫn từ Apple cho biết kế hoạch sản xuất và giao hàng cho iPhone SE 4 năm 2024 đã bị hủy bỏ thay vì bị trì hoãn.”
Nếu dự đoán của của Kuo là chính xác thì chỉ có Apple biết lý do đằng sau việc hủy bỏ. Nhưng từ những thông tin nghiên cứu và rò rỉ, lý do đằng sau quyết định này có thể rất đơn giản. Các mẫu iPhone đắt tiền hơn thường phổ biến hơn, khiến Apple không còn nhiều động lực để tiếp tục theo đuổi những chiếc điện thoại giá rẻ như iPhone SE.
IPhone SE thế hệ 3, ra mắt hồi tháng 3/2022, có giá khởi điểm 429 USD và về cơ bản là một chiếc iPhone 8 được trang bị sức mạnh của iPhone 13. Nhiều reviewer đánh giá thiết bị này mang đến một "giá trị tuyệt vời", nhưng lại thiếu các yếu tố mới, khiến nó có cảm giác lỗi thời, chẳng hạn như không có thiết kế toàn màn hình hoặc chế độ ban đêm cho camera
Những thế hệ iPhone SE trước cũng áp dụng cách tiếp cận tương tự. Phiên bản 2020 có thiết kế tương tự nhưng được trang bị chip của iPhone 11. Thế hệ 2016 ban đầu lại có thân máy giống iPhone 5S với bộ xử lý của iPhone 6S. Theo thông tin từ Jon Prosser, chiếc iPhone SE thế hệ 4 dự kiến sẽ áp dụng một thiết kế mới tương tự như iPhone XR.
Để hiểu tại sao Apple có thể hủy bỏ iPhone SE tiếp theo, hãy xem xét những thay đổi mà Apple đã thực hiện gần đây trong dòng sản phẩm iPhone 14 của mình. Khác với 2 năm trước, Apple đã không phát hành phiên bản "Mini" rẻ hơn cho dòng iPhone flagship mới của mình trong năm 2022. Thay vào đó, Táo khuyết đã phát hành 1 phiên bản lớn hơn của iPhone 14 thông thường có tên là iPhone 14 Plus, đắt hơn 100 USD so với mức giá giá 799 USD của iPhone 14 thông thường.
Trước đó, nhiều thông tin đã tiết lộ, Apple sẽ loại bỏ iPhone Mini vào năm 2022 do điện thoại cỡ nhỏ này không gây được tiếng vang với người tiêu dùng. Kết hợp lại với nhau, việc Mini và iPhone SE dự kiến bị loại bỏ trong năm sau có thể cho thấy rằng Apple đang tránh phát hành những chiếc iPhone nhỏ hơn, rẻ hơn.
Nhưng Gene Munster, đối tác quản lý của công ty đầu tư công nghệ Loup và là nhà phân tích lâu năm của Apple, lại không nhìn nhận như vậy. Ông tin rằng iPhone SE vẫn đóng một vai trò quan trọng trong dòng sản phẩm của Apple vì có mức giá rẻ. “Tôi nghĩ, đó vẫn là chiếc iPhone tốt nhất cho bạn khi nói đến iPhone.”
Thực tế cho thấy những chiếc iPhone đắt tiền hơn thường bán chạy nhất. Theo Counterpoint Research, giá bán trung bình của một chiếc iPhone đã tăng 7% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 3/2022. Hồi tháng 6, công ty nghiên cứu thị trường cũng báo cáo rằng Apple đã thống trị thị trường điện thoại cao cấp toàn cầu với 62% thị phần trong quý đầu tiên của năm 2022. Điều quan trọng cần lưu ý là Counterpoint định nghĩa điện thoại cao cấp là thiết bị có giá từ 400 USD trở lên, nghĩa là thế hệ iPhone SE 3 cũng được đưa vào danh mục đó vì nó có giá khởi điểm là 429 USD. Tuy nhiên, báo cáo nói rằng sự tăng trưởng của Apple trong phân khúc cao cấp phần lớn đến từ dòng sản phẩm iPhone 13.
Bộ đôi iPhone 14 Pro và Pro Max đắt tiền hơn dường như cũng là những ngôi sao trong dòng smartphone mới của Apple cho đến nay. Thông tin xác nhận rằng Apple đã cắt giảm sản lượng iPhone 14 Plus trong vòng 2 tuần kể từ khi ra mắt, trong khi công ty nghiên cứu TrendForce cho biết Apple đã tăng cường sản xuất iPhone 14 Pro và iPhone 14 Pro Max.
Hồi tháng 9, nhà phân tích nổi tiếng Ming-Chi Kuo cũng đưa tin rằng iPhone 14 Pro Max chiếm khoảng 60% đơn đặt hàng gia tăng của Apple cho dòng Pro, ám chỉ rằng chiếc iPhone mới đắt đỏ nhất của Apple cũng là chiếc iPhone phổ biến nhất của hãng. Một báo cáo hồi tháng 11/2022 từ Wave7 Research cũng cho biết 38 trong số 39 đại diện từ các nhà mạng được khảo sát cho biết họ không còn iPhone 14 Pro hoặc iPhone 14 Pro Max tại cửa hàng.
Trong khi đó, theo nhà phân tích Josh Lowitz tại Consumer Intelligence Research Partners, iPhone SE chỉ chiếm khoảng 5% - 8% doanh số iPhone hàng quý của Mỹ trong 2 năm qua. Theo Munster, khi xem xét tổng doanh số của các mẫu iPhone mới nhất trong 1 năm nhất định, các phiên bản Pro thường chiếm 35% - 40% doanh số, trong khi iPhone SE chiếm khoảng 20%.
Các gói khuyến mãi của nhà mạng cũng giúp người dùng dễ dàng mua các điện thoại cao cấp với giá rẻ hơn, đặc biệt là khi đổi thiết bị cũ. Nhiều người mua sắm cũng có thể trả góp điện thoại hàng tháng thông qua các nhà mạng, điều này có thể khiến mức giá cao chót vót ấy trở nên dễ nuốt hơn. Cả 2 yếu tố này khiến người mua ít quan tâm đến những chiếc iPhone giá rẻ hơn với ít tính năng hơn.
Lowitz cho biết: “Do bạn đang trả triền trong một khoảng thời gian dài như vậy, chênh lệch giá 100 USD, hoặc thậm chí chênh lệch giá 200 USD, không phải là quá nhiều mỗi tháng.”
Đồng thời, Samsung đã đạt được thành công trên thị trường điện thoại giá rẻ. Theo dữ liệu của Counterpoint Research trước đây đã cung cấp cho CNET, những chiếc điện thoại Galaxy A của hãng, thường có giá thấp hơn hàng trăm USD so với điện thoại flagship Galaxy S hàng đầu, chiếm 58% doanh số bán smartphone của Samsung trong năm 2021. Điện thoại Galaxy A của Samsung có các tính năng hiện đại không có trên iPhone SE, chẳng hạn như cụm camera có nhiều ống kính và màn hình lớn hơn, mặc dù chúng thường chạy trên bộ vi xử lý kém mạnh mẽ hơn so với các điện thoại đắt tiền hơn của Samsung.
Việc Apple hủy bỏ iPhone SE 2024 đặt ra dấu chấm hỏi về tương lai của dòng SE nói chung. Apple lần đầu tiên mở rộng thương hiệu SE cho Apple Watch vào năm 2020 và ra mắt thế hệ tiếp theo của sản phẩm đó vào hồi tháng 9.
Quyết định đưa SE lên một sản phẩm khác khiến nó có thể được duy trì lâu dài hơn trong dòng sản phẩm của Apple. Nhưng nếu thông tin từ Ming-Chi Kuo là chính xác, ngày tàn của iPhone SE có thể đã được định sẵn. Và một khi xem xét kỹ hơn dòng smartphone của Apple đã thay đổi như thế nào và dữ liệu xung quanh các lô hàng điện thoại, chúng ta sẽ dễ dàng hiểu được lý do tại sao.
Nhưng Munster không tin rằng những chiếc iPhone rẻ hơn như SE sẽ biến mất mãi mãi. Có một lựa chọn hợp lý hơn giúp Apple dễ dàng đạt được mục tiêu rộng lớn hơn là thu hút nhiều khách hàng hơn vào trang web sản phẩm và dịch vụ của mình. “Tôi nghĩ rằng điều đó đóng một vai trò quan trọng. Tôi không nghĩ Apple sẽ từ bỏ mức giá đó.”
>>> Kẻ được lợi nhất khi iPhone SE4 bị khai tử
Nguồn: CNET
Nếu dự đoán của của Kuo là chính xác thì chỉ có Apple biết lý do đằng sau việc hủy bỏ. Nhưng từ những thông tin nghiên cứu và rò rỉ, lý do đằng sau quyết định này có thể rất đơn giản. Các mẫu iPhone đắt tiền hơn thường phổ biến hơn, khiến Apple không còn nhiều động lực để tiếp tục theo đuổi những chiếc điện thoại giá rẻ như iPhone SE.
IPhone SE thế hệ 3, ra mắt hồi tháng 3/2022, có giá khởi điểm 429 USD và về cơ bản là một chiếc iPhone 8 được trang bị sức mạnh của iPhone 13. Nhiều reviewer đánh giá thiết bị này mang đến một "giá trị tuyệt vời", nhưng lại thiếu các yếu tố mới, khiến nó có cảm giác lỗi thời, chẳng hạn như không có thiết kế toàn màn hình hoặc chế độ ban đêm cho camera
Những thế hệ iPhone SE trước cũng áp dụng cách tiếp cận tương tự. Phiên bản 2020 có thiết kế tương tự nhưng được trang bị chip của iPhone 11. Thế hệ 2016 ban đầu lại có thân máy giống iPhone 5S với bộ xử lý của iPhone 6S. Theo thông tin từ Jon Prosser, chiếc iPhone SE thế hệ 4 dự kiến sẽ áp dụng một thiết kế mới tương tự như iPhone XR.
Để hiểu tại sao Apple có thể hủy bỏ iPhone SE tiếp theo, hãy xem xét những thay đổi mà Apple đã thực hiện gần đây trong dòng sản phẩm iPhone 14 của mình. Khác với 2 năm trước, Apple đã không phát hành phiên bản "Mini" rẻ hơn cho dòng iPhone flagship mới của mình trong năm 2022. Thay vào đó, Táo khuyết đã phát hành 1 phiên bản lớn hơn của iPhone 14 thông thường có tên là iPhone 14 Plus, đắt hơn 100 USD so với mức giá giá 799 USD của iPhone 14 thông thường.
Trước đó, nhiều thông tin đã tiết lộ, Apple sẽ loại bỏ iPhone Mini vào năm 2022 do điện thoại cỡ nhỏ này không gây được tiếng vang với người tiêu dùng. Kết hợp lại với nhau, việc Mini và iPhone SE dự kiến bị loại bỏ trong năm sau có thể cho thấy rằng Apple đang tránh phát hành những chiếc iPhone nhỏ hơn, rẻ hơn.
Nhưng Gene Munster, đối tác quản lý của công ty đầu tư công nghệ Loup và là nhà phân tích lâu năm của Apple, lại không nhìn nhận như vậy. Ông tin rằng iPhone SE vẫn đóng một vai trò quan trọng trong dòng sản phẩm của Apple vì có mức giá rẻ. “Tôi nghĩ, đó vẫn là chiếc iPhone tốt nhất cho bạn khi nói đến iPhone.”
Bộ đôi iPhone 14 Pro và Pro Max đắt tiền hơn dường như cũng là những ngôi sao trong dòng smartphone mới của Apple cho đến nay. Thông tin xác nhận rằng Apple đã cắt giảm sản lượng iPhone 14 Plus trong vòng 2 tuần kể từ khi ra mắt, trong khi công ty nghiên cứu TrendForce cho biết Apple đã tăng cường sản xuất iPhone 14 Pro và iPhone 14 Pro Max.
Hồi tháng 9, nhà phân tích nổi tiếng Ming-Chi Kuo cũng đưa tin rằng iPhone 14 Pro Max chiếm khoảng 60% đơn đặt hàng gia tăng của Apple cho dòng Pro, ám chỉ rằng chiếc iPhone mới đắt đỏ nhất của Apple cũng là chiếc iPhone phổ biến nhất của hãng. Một báo cáo hồi tháng 11/2022 từ Wave7 Research cũng cho biết 38 trong số 39 đại diện từ các nhà mạng được khảo sát cho biết họ không còn iPhone 14 Pro hoặc iPhone 14 Pro Max tại cửa hàng.
Trong khi đó, theo nhà phân tích Josh Lowitz tại Consumer Intelligence Research Partners, iPhone SE chỉ chiếm khoảng 5% - 8% doanh số iPhone hàng quý của Mỹ trong 2 năm qua. Theo Munster, khi xem xét tổng doanh số của các mẫu iPhone mới nhất trong 1 năm nhất định, các phiên bản Pro thường chiếm 35% - 40% doanh số, trong khi iPhone SE chiếm khoảng 20%.
Các gói khuyến mãi của nhà mạng cũng giúp người dùng dễ dàng mua các điện thoại cao cấp với giá rẻ hơn, đặc biệt là khi đổi thiết bị cũ. Nhiều người mua sắm cũng có thể trả góp điện thoại hàng tháng thông qua các nhà mạng, điều này có thể khiến mức giá cao chót vót ấy trở nên dễ nuốt hơn. Cả 2 yếu tố này khiến người mua ít quan tâm đến những chiếc iPhone giá rẻ hơn với ít tính năng hơn.
Lowitz cho biết: “Do bạn đang trả triền trong một khoảng thời gian dài như vậy, chênh lệch giá 100 USD, hoặc thậm chí chênh lệch giá 200 USD, không phải là quá nhiều mỗi tháng.”
Đồng thời, Samsung đã đạt được thành công trên thị trường điện thoại giá rẻ. Theo dữ liệu của Counterpoint Research trước đây đã cung cấp cho CNET, những chiếc điện thoại Galaxy A của hãng, thường có giá thấp hơn hàng trăm USD so với điện thoại flagship Galaxy S hàng đầu, chiếm 58% doanh số bán smartphone của Samsung trong năm 2021. Điện thoại Galaxy A của Samsung có các tính năng hiện đại không có trên iPhone SE, chẳng hạn như cụm camera có nhiều ống kính và màn hình lớn hơn, mặc dù chúng thường chạy trên bộ vi xử lý kém mạnh mẽ hơn so với các điện thoại đắt tiền hơn của Samsung.
Việc Apple hủy bỏ iPhone SE 2024 đặt ra dấu chấm hỏi về tương lai của dòng SE nói chung. Apple lần đầu tiên mở rộng thương hiệu SE cho Apple Watch vào năm 2020 và ra mắt thế hệ tiếp theo của sản phẩm đó vào hồi tháng 9.
Quyết định đưa SE lên một sản phẩm khác khiến nó có thể được duy trì lâu dài hơn trong dòng sản phẩm của Apple. Nhưng nếu thông tin từ Ming-Chi Kuo là chính xác, ngày tàn của iPhone SE có thể đã được định sẵn. Và một khi xem xét kỹ hơn dòng smartphone của Apple đã thay đổi như thế nào và dữ liệu xung quanh các lô hàng điện thoại, chúng ta sẽ dễ dàng hiểu được lý do tại sao.
Nhưng Munster không tin rằng những chiếc iPhone rẻ hơn như SE sẽ biến mất mãi mãi. Có một lựa chọn hợp lý hơn giúp Apple dễ dàng đạt được mục tiêu rộng lớn hơn là thu hút nhiều khách hàng hơn vào trang web sản phẩm và dịch vụ của mình. “Tôi nghĩ rằng điều đó đóng một vai trò quan trọng. Tôi không nghĩ Apple sẽ từ bỏ mức giá đó.”
>>> Kẻ được lợi nhất khi iPhone SE4 bị khai tử
Nguồn: CNET
