Sasha✔
Writer
Khán giả đã đổ xô đến các rạp chiếu phim vào mùa hè này để xem bộ phim chuyển thể "The Odyssey" của đạo diễn Christopher Nolan. Và đối với nhiều người hâm mộ, chỉ xem phim thôi là chưa đủ; họ nhất định phải xem nó trên định dạng Imax.
The Odyssey là bộ phim đầu tiên được quay hoàn toàn bằng camera IMAX Film thế hệ mới của IMAX.
Đây là bộ phim đầu tiên được quay hoàn toàn bằng phim Imax – loại hình nổi tiếng với chất lượng hình ảnh cao, được thiết kế để mang lại trải nghiệm xem đắm chìm và vượt trội khi trình chiếu trên màn hình Imax. Những người hâm mộ cuồng nhiệt đã di chuyển xuyên lục địa để thưởng thức tác phẩm mới nhất của Nolan đúng như ý đồ của đạo diễn: trên màn hình Imax 70mm, định dạng có chất lượng cao nhất của công nghệ này. Theo số liệu của công ty, chỉ có 25 rạp chiếu Imax 70mm tại Mỹ và 41 rạp trên toàn thế giới. Bản thân Imax chỉ sở hữu và vận hành một rạp duy nhất là Esquire Imax ở Sacramento, California.
Theo thông cáo báo chí ngày 3/8, thành công của "The Odyssey" đã giúp tháng 7 trở thành tháng đạt doanh thu cao nhất trong lịch sử của Imax, với tổng doanh thu phòng vé toàn cầu lên tới 257 triệu USD. Công ty cho biết tính đến ngày 10 tháng 8, bộ phim đã trở thành tác phẩm có doanh thu Imax cao nhất mọi thời đại, thu về 289 triệu USD trên toàn cầu chỉ sau chưa đầy một tháng công chiếu.
"Tôi cho rằng trong năm qua, chúng ta đã chứng kiến một sự trỗi dậy mạnh mẽ của Imax," CEO Richard Gelfond chia sẻ. Ông Gelfond nhận định rằng, mặc dù bộ phim "Avatar" năm 2010 đã khởi đầu cho một "bước ngoặt lớn" trong nhu cầu trải nghiệm phim định dạng Imax của khán giả, nhưng các tác phẩm ra mắt trong vài năm gần đây như "Dune", "Oppenheimer" và "Sinners" đã đưa định dạng này vượt qua "điểm bùng phát" để đạt đến tầm cao mới.
"Tất nhiên, yếu tố quan trọng vẫn là bộ phim và đạo diễn, nhưng cũng cần xét đến việc tác phẩm nào đang được trình chiếu tại rạp Imax," ông nói.
"Dune: Part Three" được kỳ vọng sẽ là sự kiện Imax lớn tiếp theo khi ra rạp vào ngày 18 tháng 12. Theo tin tức, các trang web bán vé đã bị sập vào ngày 18 tháng 8 khi vé bắt đầu được mở bán, và người hâm mộ đã phải xếp hàng nhiều giờ tại phòng vé để cố gắng mua được tấm vé xem phim. Một số người hâm mộ tại rạp AMC Lincoln Square ở Manhattan – nơi sở hữu màn hình IMAX 70mm duy nhất tại thành phố New York – đã cắm trại bên ngoài rạp trước giờ mở cửa phòng vé để cố gắng mua được vé xem phim "Dune".
"Tôi và một người bạn đã có mặt ở đây vào tuần trước khi dòng người xếp hàng dài vòng quanh cả khu phố, và chúng tôi đã thực sự may mắn," một khán giả chia sẻ với CNBC. "Với định dạng IMAX 70mm – khi bộ phim được quay theo cách đó – thì trải nghiệm này xứng đáng với từng giây phút, mọi sự hy sinh và từng đồng tiền bỏ ra."
Doanh thu bán vé đóng vai trò then chốt đối với thành công của IMAX, nhưng công ty này vẫn kiếm được hàng triệu đô la mà hầu như không cần sở hữu bất kỳ rạp chiếu phim nào trình chiếu các bộ phim của mình.
Nhiều chuỗi rạp chiếu phim "muốn tham gia vào mảng kinh doanh IMAX"
IMAX có hai mảng kinh doanh chính: "giải pháp nội dung" và "sản phẩm & dịch vụ công nghệ".
Trong mảng giải pháp nội dung, các hãng phim trả tiền cho IMAX để sản xuất và phát hành các bộ phim được tối ưu hóa cho định dạng IMAX. Theo hồ sơ gửi lên Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Mỹ (SEC), công ty nhận được trung bình 12,5% doanh thu phòng vé IMAX của bộ phim theo các thỏa thuận này. Mảng kinh doanh này đã mang lại doanh thu khoảng 151 triệu USD trong năm 2025, theo báo cáo tài chính cả năm 2025 được công bố vào tháng Hai.
Mảng sản phẩm và dịch vụ công nghệ mang lại doanh thu lớn hơn – khoảng 251 triệu USD trong năm ngoái – thông qua việc bán hoặc cho thuê công nghệ IMAX cho các rạp chiếu phim.
"IMAX hoạt động theo mô hình cấp phép: các chuỗi rạp chiếu phim trên toàn thế giới, các tổ chức hoặc các công ty cung cấp dịch vụ giải trí bên ngoài gia đình tìm đến chúng tôi và bày tỏ mong muốn tham gia vào mảng kinh doanh IMAX," ông Gelfond cho biết. "Vì vậy, chúng tôi cấp phép sử dụng thương hiệu và công nghệ của mình cho họ. Đi kèm với đó là việc chúng tôi thiết kế địa điểm, hỗ trợ đánh giá mặt bằng, hỗ trợ lắp đặt rạp IMAX và giám sát toàn bộ quá trình."
Các rạp chiếu phim có thể chọn mua hệ thống IMAX bằng cách thanh toán trước phần lớn chi phí cho công ty, hoặc tham gia thỏa thuận chia sẻ doanh thu (JRSA). Với mô hình JRSA, IMAX thường cung cấp hệ thống và chịu phần lớn chi phí thiết bị cũng như lắp đặt. Đổi lại, Imax nhận được một phần doanh thu phòng vé theo hợp đồng dài hạn, thường kéo dài ít nhất 10 năm.
Đây là một thỏa thuận có lợi cho Imax vì các rạp chiếu có thể thu mức giá cao hơn cho các suất chiếu này — theo dữ liệu từ EnTelligence chia sẻ với CNBC, giá vé Imax 70mm vào khoảng 27,77 USD, so với mức giá vé tiêu chuẩn trung bình toàn quốc là 16,30 USD (theo CableTV.com) — và khán giả thường sẵn sàng chi trả mức giá đó. Nhu cầu đối với loại vé giá cao này giúp Imax trở nên giá trị hơn trong mắt các nhà làm phim và các hãng phim; họ có thể sản xuất và quảng bá phim dựa trên định dạng này, qua đó tạo động lực sinh lời hấp dẫn để các rạp chiếu cung cấp dịch vụ trình chiếu đặc biệt này.
"Trải nghiệm tuyệt vời nhất hành tinh"
Mọi người đến rạp chiếu phim "để tìm kiếm phép màu", Nicole Kidman từng nói trong đoạn quảng cáo chiếu trước phim rất được yêu thích của AMC. Ông Gelfond cho biết, Imax đặt mục tiêu nâng tầm cảm giác đó bằng trải nghiệm xem phim đắm chìm trọn vẹn, được hỗ trợ bởi những màn hình khổng lồ cùng hệ thống máy chiếu và máy quay phim độc quyền của công ty.
Một số đối thủ cạnh tranh đã xuất hiện trong phân khúc chiếu phim cao cấp, chẳng hạn như Dolby Cinema và RPX của Regal. Cả hai đều mang lại trải nghiệm xem tốt hơn với chất lượng hình ảnh và âm thanh vượt trội so với các rạp chiếu phim tiêu chuẩn. Tuy nhiên, ông Gelfond khẳng định: "Khách hàng tìm đến Imax vì thẳng thắn mà nói, đó là trải nghiệm tuyệt vời nhất hành tinh".
Ông cũng cho biết công ty đã xây dựng được lòng trung thành mạnh mẽ từ phía khán giả, sánh ngang với các thương hiệu lớn như Nike hay Disney.
Trải nghiệm Imax 70mm đặc biệt được săn đón do số lượng màn hình hạn chế trong khi nhu cầu lại rất cao. Ông Gelfond mong muốn có thêm nhiều rạp chiếu định dạng này, nhưng bài toán kinh tế lại không thực sự khả thi. Các hãng phim thường phải gánh khoản chi phí 50.000 USD cho mỗi bản phim, và chỉ một số ít rạp mới thu hút đủ lượng khán giả để bù đắp chi phí đó. Dù vậy, ông vẫn coi trải nghiệm Imax 70mm là một sản phẩm xa xỉ.
"Có thể ví von thế này: Rolls Royce là một chiếc xe tuyệt vời, nhưng nó không cạnh tranh trực tiếp với Honda", ông nói. "Chúng nhắm đến đối tượng khách hàng khác nhau, mức giá khác nhau và chiến lược tiếp thị cũng khác nhau. Tôi nghĩ cả Rolls Royce và Honda đều có chỗ đứng riêng. Chắc chắn rằng cả hai đều đang kinh doanh khá thành công".
Quả thực, thành công vang dội về doanh thu phòng vé của Imax — cả ở định dạng 70mm lẫn các suất chiếu Imax thông thường — cho thấy khán giả sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho trải nghiệm mà hãng mang lại.
"Giờ đây tôi không còn ra rạp thường xuyên nữa, nên mỗi khi đi xem, tôi muốn đó phải là một trải nghiệm thực sự đặc biệt", một khán giả tại rạp AMC Lincoln Square chia sẻ. "Là một nghệ sĩ thị giác, tôi rất thích Imax. Tôi cảm giác như mình có thể nhìn thấy trọn vẹn bức tranh toàn cảnh, tựa như đang đứng thật gần để chiêm ngưỡng một tác phẩm nghệ thuật vậy... Không gì có thể sánh bằng trải nghiệm Imax 70mm".
The Odyssey là bộ phim đầu tiên được quay hoàn toàn bằng camera IMAX Film thế hệ mới của IMAX.
Đây là bộ phim đầu tiên được quay hoàn toàn bằng phim Imax – loại hình nổi tiếng với chất lượng hình ảnh cao, được thiết kế để mang lại trải nghiệm xem đắm chìm và vượt trội khi trình chiếu trên màn hình Imax. Những người hâm mộ cuồng nhiệt đã di chuyển xuyên lục địa để thưởng thức tác phẩm mới nhất của Nolan đúng như ý đồ của đạo diễn: trên màn hình Imax 70mm, định dạng có chất lượng cao nhất của công nghệ này. Theo số liệu của công ty, chỉ có 25 rạp chiếu Imax 70mm tại Mỹ và 41 rạp trên toàn thế giới. Bản thân Imax chỉ sở hữu và vận hành một rạp duy nhất là Esquire Imax ở Sacramento, California.
Theo thông cáo báo chí ngày 3/8, thành công của "The Odyssey" đã giúp tháng 7 trở thành tháng đạt doanh thu cao nhất trong lịch sử của Imax, với tổng doanh thu phòng vé toàn cầu lên tới 257 triệu USD. Công ty cho biết tính đến ngày 10 tháng 8, bộ phim đã trở thành tác phẩm có doanh thu Imax cao nhất mọi thời đại, thu về 289 triệu USD trên toàn cầu chỉ sau chưa đầy một tháng công chiếu.
"Tôi cho rằng trong năm qua, chúng ta đã chứng kiến một sự trỗi dậy mạnh mẽ của Imax," CEO Richard Gelfond chia sẻ. Ông Gelfond nhận định rằng, mặc dù bộ phim "Avatar" năm 2010 đã khởi đầu cho một "bước ngoặt lớn" trong nhu cầu trải nghiệm phim định dạng Imax của khán giả, nhưng các tác phẩm ra mắt trong vài năm gần đây như "Dune", "Oppenheimer" và "Sinners" đã đưa định dạng này vượt qua "điểm bùng phát" để đạt đến tầm cao mới.
"Tất nhiên, yếu tố quan trọng vẫn là bộ phim và đạo diễn, nhưng cũng cần xét đến việc tác phẩm nào đang được trình chiếu tại rạp Imax," ông nói.
"Dune: Part Three" được kỳ vọng sẽ là sự kiện Imax lớn tiếp theo khi ra rạp vào ngày 18 tháng 12. Theo tin tức, các trang web bán vé đã bị sập vào ngày 18 tháng 8 khi vé bắt đầu được mở bán, và người hâm mộ đã phải xếp hàng nhiều giờ tại phòng vé để cố gắng mua được tấm vé xem phim. Một số người hâm mộ tại rạp AMC Lincoln Square ở Manhattan – nơi sở hữu màn hình IMAX 70mm duy nhất tại thành phố New York – đã cắm trại bên ngoài rạp trước giờ mở cửa phòng vé để cố gắng mua được vé xem phim "Dune".
"Tôi và một người bạn đã có mặt ở đây vào tuần trước khi dòng người xếp hàng dài vòng quanh cả khu phố, và chúng tôi đã thực sự may mắn," một khán giả chia sẻ với CNBC. "Với định dạng IMAX 70mm – khi bộ phim được quay theo cách đó – thì trải nghiệm này xứng đáng với từng giây phút, mọi sự hy sinh và từng đồng tiền bỏ ra."
Doanh thu bán vé đóng vai trò then chốt đối với thành công của IMAX, nhưng công ty này vẫn kiếm được hàng triệu đô la mà hầu như không cần sở hữu bất kỳ rạp chiếu phim nào trình chiếu các bộ phim của mình.
Nhiều chuỗi rạp chiếu phim "muốn tham gia vào mảng kinh doanh IMAX"
IMAX có hai mảng kinh doanh chính: "giải pháp nội dung" và "sản phẩm & dịch vụ công nghệ".
Trong mảng giải pháp nội dung, các hãng phim trả tiền cho IMAX để sản xuất và phát hành các bộ phim được tối ưu hóa cho định dạng IMAX. Theo hồ sơ gửi lên Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Mỹ (SEC), công ty nhận được trung bình 12,5% doanh thu phòng vé IMAX của bộ phim theo các thỏa thuận này. Mảng kinh doanh này đã mang lại doanh thu khoảng 151 triệu USD trong năm 2025, theo báo cáo tài chính cả năm 2025 được công bố vào tháng Hai.
Mảng sản phẩm và dịch vụ công nghệ mang lại doanh thu lớn hơn – khoảng 251 triệu USD trong năm ngoái – thông qua việc bán hoặc cho thuê công nghệ IMAX cho các rạp chiếu phim.
"IMAX hoạt động theo mô hình cấp phép: các chuỗi rạp chiếu phim trên toàn thế giới, các tổ chức hoặc các công ty cung cấp dịch vụ giải trí bên ngoài gia đình tìm đến chúng tôi và bày tỏ mong muốn tham gia vào mảng kinh doanh IMAX," ông Gelfond cho biết. "Vì vậy, chúng tôi cấp phép sử dụng thương hiệu và công nghệ của mình cho họ. Đi kèm với đó là việc chúng tôi thiết kế địa điểm, hỗ trợ đánh giá mặt bằng, hỗ trợ lắp đặt rạp IMAX và giám sát toàn bộ quá trình."
Các rạp chiếu phim có thể chọn mua hệ thống IMAX bằng cách thanh toán trước phần lớn chi phí cho công ty, hoặc tham gia thỏa thuận chia sẻ doanh thu (JRSA). Với mô hình JRSA, IMAX thường cung cấp hệ thống và chịu phần lớn chi phí thiết bị cũng như lắp đặt. Đổi lại, Imax nhận được một phần doanh thu phòng vé theo hợp đồng dài hạn, thường kéo dài ít nhất 10 năm.
Đây là một thỏa thuận có lợi cho Imax vì các rạp chiếu có thể thu mức giá cao hơn cho các suất chiếu này — theo dữ liệu từ EnTelligence chia sẻ với CNBC, giá vé Imax 70mm vào khoảng 27,77 USD, so với mức giá vé tiêu chuẩn trung bình toàn quốc là 16,30 USD (theo CableTV.com) — và khán giả thường sẵn sàng chi trả mức giá đó. Nhu cầu đối với loại vé giá cao này giúp Imax trở nên giá trị hơn trong mắt các nhà làm phim và các hãng phim; họ có thể sản xuất và quảng bá phim dựa trên định dạng này, qua đó tạo động lực sinh lời hấp dẫn để các rạp chiếu cung cấp dịch vụ trình chiếu đặc biệt này.
"Trải nghiệm tuyệt vời nhất hành tinh"
Mọi người đến rạp chiếu phim "để tìm kiếm phép màu", Nicole Kidman từng nói trong đoạn quảng cáo chiếu trước phim rất được yêu thích của AMC. Ông Gelfond cho biết, Imax đặt mục tiêu nâng tầm cảm giác đó bằng trải nghiệm xem phim đắm chìm trọn vẹn, được hỗ trợ bởi những màn hình khổng lồ cùng hệ thống máy chiếu và máy quay phim độc quyền của công ty.
Một số đối thủ cạnh tranh đã xuất hiện trong phân khúc chiếu phim cao cấp, chẳng hạn như Dolby Cinema và RPX của Regal. Cả hai đều mang lại trải nghiệm xem tốt hơn với chất lượng hình ảnh và âm thanh vượt trội so với các rạp chiếu phim tiêu chuẩn. Tuy nhiên, ông Gelfond khẳng định: "Khách hàng tìm đến Imax vì thẳng thắn mà nói, đó là trải nghiệm tuyệt vời nhất hành tinh".
Ông cũng cho biết công ty đã xây dựng được lòng trung thành mạnh mẽ từ phía khán giả, sánh ngang với các thương hiệu lớn như Nike hay Disney.
Trải nghiệm Imax 70mm đặc biệt được săn đón do số lượng màn hình hạn chế trong khi nhu cầu lại rất cao. Ông Gelfond mong muốn có thêm nhiều rạp chiếu định dạng này, nhưng bài toán kinh tế lại không thực sự khả thi. Các hãng phim thường phải gánh khoản chi phí 50.000 USD cho mỗi bản phim, và chỉ một số ít rạp mới thu hút đủ lượng khán giả để bù đắp chi phí đó. Dù vậy, ông vẫn coi trải nghiệm Imax 70mm là một sản phẩm xa xỉ.
"Có thể ví von thế này: Rolls Royce là một chiếc xe tuyệt vời, nhưng nó không cạnh tranh trực tiếp với Honda", ông nói. "Chúng nhắm đến đối tượng khách hàng khác nhau, mức giá khác nhau và chiến lược tiếp thị cũng khác nhau. Tôi nghĩ cả Rolls Royce và Honda đều có chỗ đứng riêng. Chắc chắn rằng cả hai đều đang kinh doanh khá thành công".
Quả thực, thành công vang dội về doanh thu phòng vé của Imax — cả ở định dạng 70mm lẫn các suất chiếu Imax thông thường — cho thấy khán giả sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho trải nghiệm mà hãng mang lại.
"Giờ đây tôi không còn ra rạp thường xuyên nữa, nên mỗi khi đi xem, tôi muốn đó phải là một trải nghiệm thực sự đặc biệt", một khán giả tại rạp AMC Lincoln Square chia sẻ. "Là một nghệ sĩ thị giác, tôi rất thích Imax. Tôi cảm giác như mình có thể nhìn thấy trọn vẹn bức tranh toàn cảnh, tựa như đang đứng thật gần để chiêm ngưỡng một tác phẩm nghệ thuật vậy... Không gì có thể sánh bằng trải nghiệm Imax 70mm".
