VNR Content
Pearl
Aitana Lopez với mái tóc hồng được hơn 200.000 người theo dõi trên mạng xã hội. Cô đăng những bức selfie từ các buổi hòa nhạc và phòng ngủ của mình, trong khi gắn thẻ các thương hiệu như dòng sản phẩm chăm sóc tóc Olaplex và tập đoàn nội y lớn Victoria’s Secret.
Các thương hiệu đã trả khoảng 1.000 đô la cho mỗi bài đăng của cô để quảng bá sản phẩm của họ trên mạng xã hội - mặc dù sự thật là cô hoàn toàn không có thật.
Aitana là một “nhà ảnh hưởng ảo” được tạo ra bằng công cụ trí tuệ nhân tạo, một trong số hàng trăm avatar số đã đột phá vào nền kinh tế người sáng tạo nội dung đang phát triển với giá trị 21 tỷ đô la.
Sự xuất hiện của họ đã dẫn đến lo ngại từ những nhà ảnh hưởng con người rằng thu nhập của họ đang bị canh tranh và đe dọa từ đối thủ số. Mối lo ngại này được chia sẻ bởi những người trong các ngành nghề được thiết lập hơn rằng sinh kế của họ đang bị đe dọa từ AI sinh sản - công nghệ có thể tạo ra văn bản, hình ảnh và mã giống con người trong vài giây.
Nhưng những người đứng sau những tác phẩm AI siêu thực chủ trương rằng họ chỉ đang làm xáo lộn một thị trường bị bơm phồng.
“Chúng tôi đã bị sốc bởi mức giá tăng vọt mà những nhà ảnh hưởng tính phí ngày nay. Điều đó khiến chúng tôi suy nghĩ, ‘Nếu chúng tôi chỉ tạo ra nhà ảnh hưởng của riêng mình thì sao?’” Diana Núñez, đồng sáng lập của công ty có trụ sở tại Barcelona The Clueless, đã tạo ra Aitana, nói. “Phần còn lại là lịch sử. Chúng tôi vô tình đã tạo ra một con quái vật. Một con quái vật đẹp, tuy nhiên.”
Trong vài năm qua, đã có những sự hợp tác nổi bật giữa các thương hiệu xa xỉ và những nhà ảnh hưởng ảo, bao gồm dòng mỹ phẩm của Kim Kardashian KKW Beauty với Noonoouri, và Louis Vuitton với Ayayi.
Phân tích Instagram của một quảng cáo H&M có sự tham gia của nhà ảnh hưởng ảo Kuki cho thấy nó đã tiếp cận được 11 lần nhiều người hơn và giảm 91% chi phí cho mỗi người nhớ đến quảng cáo, so với một quảng cáo truyền thống.
"Điều này không ảnh hưởng đến việc mua hàng như một nhà ảnh hưởng con người, nhưng nó đang tạo ra sự nhận biết, thiện cảm và nhớ lại cho thương hiệu," Becky Owen, giám đốc tiếp thị và đổi mới toàn cầu tại Billion Dollar Boy, và cựu trưởng nhóm sáng tạo của Meta, nói.
Các thương hiệu đã nhanh chóng tương tác với những nhà ảnh hưởng ảo như một cách mới để thu hút sự chú ý trong khi giảm chi phí.
"Chính những nhà ảnh hưởng có rất nhiều liên kết tiêu cực liên quan đến việc giả tạo hoặc hời hợt, điều này khiến mọi người cảm thấy ít lo lắng hơn về khái niệm việc họ bị thay thế bằng AI hoặc những nhà ảnh hưởng ảo," Rebecca McGrath, giám đốc phụ trách media và công nghệ tại Mintel, nói.
"Đối với một thương hiệu, họ có quyền kiểm soát hoàn toàn so với một người thật sự có thể mang lại những tranh cãi tiềm ẩn, những yêu cầu của riêng họ, ý kiến của riêng họ," McGrath thêm.
Những nhà ảnh hưởng con người tranh luận rằng những đối tác ảo của họ nên phải tiết lộ rằng họ không phải là thật. "Điều khiến tôi sợ hãi về những nhà ảnh hưởng này là việc khó khăn để nhận ra họ là giả," Danae Mercer, một người tạo nội dung với hơn 2 triệu người theo dõi, nói.
Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo của Anh cho biết nó đã "nhận thức rõ ràng về sự gia tăng của những nhà ảnh hưởng ảo trong lĩnh vực này" nhưng cho biết không có quy tắc nào mà họ phải tuyên bố họ được tạo ra bởi AI.
Nhiều thị trường khác đang đối mặt với vấn đề này, với Ấn Độ là một quốc gia buộc những nhà ảnh hưởng ảo phải tiết lộ nguồn gốc AI của họ.
Mặc dù The Clueless tiết lộ Aitana là giả thông qua hashtag #aimodel trong hồ sơ của cô trên Instagram, nhưng nhiều người khác không làm như vậy hoặc sử dụng các thuật ngữ mơ hồ như #digitalinfluencer.
"Ngay từ khi chúng tôi đã rõ ràng nói rằng cô ấy là một mô hình được tạo ra bởi AI ... ban đầu, hầu hết những người theo dõi cô ấy không đặt câu hỏi về tính xác thực của cô ấy, họ thực sự tin vào sự tồn tại của cô ấy," Núñez nói, người đã thêm rằng Aitana đã nhận được nhiều yêu cầu để gặp người theo dõi trực tiếp.
Một trong những nhà ảnh hưởng ảo đầu tiên, Lil Miquela, tính phí lên đến hàng trăm nghìn đô la cho bất kỳ thỏa thuận nào và đã làm việc với Burberry, Prada và Givenchy.
Mặc dù AI được sử dụng để tạo nội dung cho Lil Miquela, nhưng nhóm đứng sau sự tạo ra "tin chắc rằng [câu chuyện đằng sau các nhà sáng tạo ảo] không thể được tái tạo hoàn toàn bằng AI sinh sản," Ridhima Kahn, phó chủ tịch phát triển kinh doanh tại Dapper Labs, người giám sát các đối tác của Lil Miquela, nói.
"Rất nhiều công ty đang tung ra những nhà ảnh hưởng ảo mà họ đã tạo ra trong một ngày, và họ không thực sự đưa vào yếu tố con người [vào thông điệp] ... và tôi không nghĩ rằng đó sẽ là chiến lược dài hạn," cô thêm.
Lil Miquela được nhiều người coi là lai giống, và khán giả của cô gần 3 triệu người theo dõi từ Mỹ đến Châu Á và Mỹ Latinh. Trong khi đó, The Clueless hiện đang phát triển một sáng tạo khác, mà họ gọi là một "người Mexico đầy đặn" tên là Laila.
Francesca Sobande, giảng viên cao cấp về nghiên cứu truyền thông số tại Đại học Cardiff, đã nghiên cứu về những nhà ảnh hưởng ảo với các đặc điểm về chủng tộc mơ hồ và gợi ý rằng động cơ đằng sau việc đưa ra một số đặc điểm này là "đơn giản chỉ là một hình thức tiếp thị khác" để nhắm mục tiêu đến một khán giả rộng hơn, khi "một cái gì đó đã được tạo ra với mục tiêu lợi nhuận."
"[Điều này] có thể rất thuận tiện cho các thương hiệu muốn xác định các chiến lược tiếp thị toàn cầu và cố gắng dự án một hình ảnh rỗng rãi có thể được coi là tiến bộ," Sobande nói, người đã thêm rằng "hiếm khi có vẻ như là người da đen" tạo ra các avatar ảo.
Dapper Labs nhấn mạnh rằng nhóm đứng sau Lil Miquela đa dạng và phản ánh khán giả của cô. The Clueless nói rằng các sáng tạo của họ được thiết kế để "thúc đẩy sự bao trùm và cung cấp cơ hội cho các tập thể đã đối mặt với sự loại trừ trong một thời gian dài."
>>> KHÔNG PHẢI ĐIỆN THOẠI MÀN HÌNH GẬP, ĐÂY MỚI LÀ "CƠN SÓNG" BÙNG NỔ TRÊN SMARTPHONE, DỰ BÁO HƠN 1 TỶ MÁY SẼ CHIẾM LĨNH THỊ TRƯỜNG
Các thương hiệu đã trả khoảng 1.000 đô la cho mỗi bài đăng của cô để quảng bá sản phẩm của họ trên mạng xã hội - mặc dù sự thật là cô hoàn toàn không có thật.
Aitana là một “nhà ảnh hưởng ảo” được tạo ra bằng công cụ trí tuệ nhân tạo, một trong số hàng trăm avatar số đã đột phá vào nền kinh tế người sáng tạo nội dung đang phát triển với giá trị 21 tỷ đô la.
Sự xuất hiện của họ đã dẫn đến lo ngại từ những nhà ảnh hưởng con người rằng thu nhập của họ đang bị canh tranh và đe dọa từ đối thủ số. Mối lo ngại này được chia sẻ bởi những người trong các ngành nghề được thiết lập hơn rằng sinh kế của họ đang bị đe dọa từ AI sinh sản - công nghệ có thể tạo ra văn bản, hình ảnh và mã giống con người trong vài giây.
“Chúng tôi đã bị sốc bởi mức giá tăng vọt mà những nhà ảnh hưởng tính phí ngày nay. Điều đó khiến chúng tôi suy nghĩ, ‘Nếu chúng tôi chỉ tạo ra nhà ảnh hưởng của riêng mình thì sao?’” Diana Núñez, đồng sáng lập của công ty có trụ sở tại Barcelona The Clueless, đã tạo ra Aitana, nói. “Phần còn lại là lịch sử. Chúng tôi vô tình đã tạo ra một con quái vật. Một con quái vật đẹp, tuy nhiên.”
Trong vài năm qua, đã có những sự hợp tác nổi bật giữa các thương hiệu xa xỉ và những nhà ảnh hưởng ảo, bao gồm dòng mỹ phẩm của Kim Kardashian KKW Beauty với Noonoouri, và Louis Vuitton với Ayayi.
Phân tích Instagram của một quảng cáo H&M có sự tham gia của nhà ảnh hưởng ảo Kuki cho thấy nó đã tiếp cận được 11 lần nhiều người hơn và giảm 91% chi phí cho mỗi người nhớ đến quảng cáo, so với một quảng cáo truyền thống.
"Điều này không ảnh hưởng đến việc mua hàng như một nhà ảnh hưởng con người, nhưng nó đang tạo ra sự nhận biết, thiện cảm và nhớ lại cho thương hiệu," Becky Owen, giám đốc tiếp thị và đổi mới toàn cầu tại Billion Dollar Boy, và cựu trưởng nhóm sáng tạo của Meta, nói.
"Chính những nhà ảnh hưởng có rất nhiều liên kết tiêu cực liên quan đến việc giả tạo hoặc hời hợt, điều này khiến mọi người cảm thấy ít lo lắng hơn về khái niệm việc họ bị thay thế bằng AI hoặc những nhà ảnh hưởng ảo," Rebecca McGrath, giám đốc phụ trách media và công nghệ tại Mintel, nói.
"Đối với một thương hiệu, họ có quyền kiểm soát hoàn toàn so với một người thật sự có thể mang lại những tranh cãi tiềm ẩn, những yêu cầu của riêng họ, ý kiến của riêng họ," McGrath thêm.
Những nhà ảnh hưởng con người tranh luận rằng những đối tác ảo của họ nên phải tiết lộ rằng họ không phải là thật. "Điều khiến tôi sợ hãi về những nhà ảnh hưởng này là việc khó khăn để nhận ra họ là giả," Danae Mercer, một người tạo nội dung với hơn 2 triệu người theo dõi, nói.
Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo của Anh cho biết nó đã "nhận thức rõ ràng về sự gia tăng của những nhà ảnh hưởng ảo trong lĩnh vực này" nhưng cho biết không có quy tắc nào mà họ phải tuyên bố họ được tạo ra bởi AI.
Nhiều thị trường khác đang đối mặt với vấn đề này, với Ấn Độ là một quốc gia buộc những nhà ảnh hưởng ảo phải tiết lộ nguồn gốc AI của họ.
"Ngay từ khi chúng tôi đã rõ ràng nói rằng cô ấy là một mô hình được tạo ra bởi AI ... ban đầu, hầu hết những người theo dõi cô ấy không đặt câu hỏi về tính xác thực của cô ấy, họ thực sự tin vào sự tồn tại của cô ấy," Núñez nói, người đã thêm rằng Aitana đã nhận được nhiều yêu cầu để gặp người theo dõi trực tiếp.
Một trong những nhà ảnh hưởng ảo đầu tiên, Lil Miquela, tính phí lên đến hàng trăm nghìn đô la cho bất kỳ thỏa thuận nào và đã làm việc với Burberry, Prada và Givenchy.
Mặc dù AI được sử dụng để tạo nội dung cho Lil Miquela, nhưng nhóm đứng sau sự tạo ra "tin chắc rằng [câu chuyện đằng sau các nhà sáng tạo ảo] không thể được tái tạo hoàn toàn bằng AI sinh sản," Ridhima Kahn, phó chủ tịch phát triển kinh doanh tại Dapper Labs, người giám sát các đối tác của Lil Miquela, nói.
"Rất nhiều công ty đang tung ra những nhà ảnh hưởng ảo mà họ đã tạo ra trong một ngày, và họ không thực sự đưa vào yếu tố con người [vào thông điệp] ... và tôi không nghĩ rằng đó sẽ là chiến lược dài hạn," cô thêm.
Lil Miquela được nhiều người coi là lai giống, và khán giả của cô gần 3 triệu người theo dõi từ Mỹ đến Châu Á và Mỹ Latinh. Trong khi đó, The Clueless hiện đang phát triển một sáng tạo khác, mà họ gọi là một "người Mexico đầy đặn" tên là Laila.
Francesca Sobande, giảng viên cao cấp về nghiên cứu truyền thông số tại Đại học Cardiff, đã nghiên cứu về những nhà ảnh hưởng ảo với các đặc điểm về chủng tộc mơ hồ và gợi ý rằng động cơ đằng sau việc đưa ra một số đặc điểm này là "đơn giản chỉ là một hình thức tiếp thị khác" để nhắm mục tiêu đến một khán giả rộng hơn, khi "một cái gì đó đã được tạo ra với mục tiêu lợi nhuận."
"[Điều này] có thể rất thuận tiện cho các thương hiệu muốn xác định các chiến lược tiếp thị toàn cầu và cố gắng dự án một hình ảnh rỗng rãi có thể được coi là tiến bộ," Sobande nói, người đã thêm rằng "hiếm khi có vẻ như là người da đen" tạo ra các avatar ảo.
Dapper Labs nhấn mạnh rằng nhóm đứng sau Lil Miquela đa dạng và phản ánh khán giả của cô. The Clueless nói rằng các sáng tạo của họ được thiết kế để "thúc đẩy sự bao trùm và cung cấp cơ hội cho các tập thể đã đối mặt với sự loại trừ trong một thời gian dài."
>>> KHÔNG PHẢI ĐIỆN THOẠI MÀN HÌNH GẬP, ĐÂY MỚI LÀ "CƠN SÓNG" BÙNG NỔ TRÊN SMARTPHONE, DỰ BÁO HƠN 1 TỶ MÁY SẼ CHIẾM LĨNH THỊ TRƯỜNG
