Bạn nghĩ có bao nhiêu thương hiệu smartphone đã rời khỏi thị trường kể từ năm 2017? Con số thực tế rất đáng kinh ngạc là 470 thương hiệu, bất ngờ không?
Phân tích của hãng điều nghiên thị trường Counterpoint Research cho thấy ở thời kỳ đỉnh cao vào năm 2017, có hơn 700 thương hiệu smartphone tạo ra khoảng 1,5 tỷ chiếc bán ra hàng năm. Vào năm 2023, con số đó giảm xuống chỉ còn một phần ba, khoảng 250 thương hiệu smartphone.
Số lượng các thương hiệu smartphone trên toàn cầu từ 2017 đến nay.
Gần như tất cả các thương hiệu smartphone đã đóng cửa trong 5 năm qua đều là những thương hiệu địa phương ở các khu vực như Ấn Độ, Trung Đông, Châu Phi, Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc. Số lượng các thương hiệu toàn cầu như Samsung vẫn ổn định ở mức trên 30.
Counterpoint Research đã nêu ra một số lý do đằng sau sự thu hẹp số lượng thương hiệu smartphone trong 7 năm qua. Đại dịch và tình trạng thiếu linh kiện bắt đầu vào năm 2020 đã có tác động lớn, trong khi suy thoái kinh tế toàn cầu sau cuộc chiến Nga - Ukraine vào năm 2022 đã khiến nhiều công ty làm smartphone quy mô nhỏ phải đóng cửa.
Các thương hiệu smartphone địa phương cũng đang phải đối mặt với các yếu tố khác khiến họ khó trụ lại. Ngày càng có nhiều người dùng smartphone trong thời gian lâu hơn mới nâng cấp, smarphone giá rẻ ngày càng được cải thiện về chất lượng, và thị trường tiến đến điểm bão hòa khiến các thương hiệu lớn đẩy mạnh việc tiếp cận đến nhiều thị trường hơn để duy trì tăng trưởng.
Doanh số smartphone mới và điện thoại tân trang từ 2019 đến 2022.
Một lĩnh vực khác có tác động là điện thoại tân trang. Doanh số bán smartphone tân trang đã tăng 14% vào năm 2021 so với 5% của doanh số bán điện thoại mới. Sự khác biệt thậm chí còn rõ ràng hơn vào năm 2022: mức tăng trưởng 5% đối với hàng tân trang và mức tăng trưởng âm -12% đối với thị trường smartphone mới.
Một trong những nạn nhân lớn nhất trên thị trường smartphone thời gian gần đây chính là LG. Sau 6 năm thua lỗ với tổng trị giá gần 4,5 tỷ USD, bộ phận điện thoại thông minh của công ty đã bị ảnh hưởng nặng nề vào năm 2021. Công ty đã rời bỏ ngành này hai năm trước, mang theo một số smartphone được coi là rất sáng tạo.
Counterpoint dự kiến sẽ có thêm nhiều thương hiệu smartphone giải thể theo thời gian để nhường sân cho những gã khổng lồ công nghệ. Tuy nhiên, các thương hiệu nhỏ vẫn có thể tồn tại bằng cách cung cấp thứ gì đó độc đáo, chẳng hạn như Doro nhắm đến người dùng lớn tuổi hay Fairphone tập trung ra mắt sản phẩm sửa chữa dễ dàng.
>> Thị trường smartphone giờ đã là “bể máu”, đốt tiền tiếp là dại!
Phân tích của hãng điều nghiên thị trường Counterpoint Research cho thấy ở thời kỳ đỉnh cao vào năm 2017, có hơn 700 thương hiệu smartphone tạo ra khoảng 1,5 tỷ chiếc bán ra hàng năm. Vào năm 2023, con số đó giảm xuống chỉ còn một phần ba, khoảng 250 thương hiệu smartphone.
Gần như tất cả các thương hiệu smartphone đã đóng cửa trong 5 năm qua đều là những thương hiệu địa phương ở các khu vực như Ấn Độ, Trung Đông, Châu Phi, Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc. Số lượng các thương hiệu toàn cầu như Samsung vẫn ổn định ở mức trên 30.
Counterpoint Research đã nêu ra một số lý do đằng sau sự thu hẹp số lượng thương hiệu smartphone trong 7 năm qua. Đại dịch và tình trạng thiếu linh kiện bắt đầu vào năm 2020 đã có tác động lớn, trong khi suy thoái kinh tế toàn cầu sau cuộc chiến Nga - Ukraine vào năm 2022 đã khiến nhiều công ty làm smartphone quy mô nhỏ phải đóng cửa.
Các thương hiệu smartphone địa phương cũng đang phải đối mặt với các yếu tố khác khiến họ khó trụ lại. Ngày càng có nhiều người dùng smartphone trong thời gian lâu hơn mới nâng cấp, smarphone giá rẻ ngày càng được cải thiện về chất lượng, và thị trường tiến đến điểm bão hòa khiến các thương hiệu lớn đẩy mạnh việc tiếp cận đến nhiều thị trường hơn để duy trì tăng trưởng.
Một lĩnh vực khác có tác động là điện thoại tân trang. Doanh số bán smartphone tân trang đã tăng 14% vào năm 2021 so với 5% của doanh số bán điện thoại mới. Sự khác biệt thậm chí còn rõ ràng hơn vào năm 2022: mức tăng trưởng 5% đối với hàng tân trang và mức tăng trưởng âm -12% đối với thị trường smartphone mới.
Một trong những nạn nhân lớn nhất trên thị trường smartphone thời gian gần đây chính là LG. Sau 6 năm thua lỗ với tổng trị giá gần 4,5 tỷ USD, bộ phận điện thoại thông minh của công ty đã bị ảnh hưởng nặng nề vào năm 2021. Công ty đã rời bỏ ngành này hai năm trước, mang theo một số smartphone được coi là rất sáng tạo.
Counterpoint dự kiến sẽ có thêm nhiều thương hiệu smartphone giải thể theo thời gian để nhường sân cho những gã khổng lồ công nghệ. Tuy nhiên, các thương hiệu nhỏ vẫn có thể tồn tại bằng cách cung cấp thứ gì đó độc đáo, chẳng hạn như Doro nhắm đến người dùng lớn tuổi hay Fairphone tập trung ra mắt sản phẩm sửa chữa dễ dàng.
>> Thị trường smartphone giờ đã là “bể máu”, đốt tiền tiếp là dại!
