Bỉ Ngạn Hoa
Writer
Jimmy Donaldson, hay còn được gọi là Mr Beast, đã trở thành cái tên quen thuộc và là vị vua không thể tranh cãi của YouTube. Với hơn 320 triệu người đăng ký và các video thường xuyên thu hút hàng trăm triệu lượt xem, Mr Beast đã giải mã được bí quyết tạo nội dung lan truyền. Nhưng thành công của anh không phải là ngẫu nhiên, đó là kết quả của quá trình tối ưu hóa không ngừng, sự chú ý tỉ mỉ đến từng chi tiết và nỗi ám ảnh với dữ liệu.
Trong một góc nhìn hậu trường hiếm hoi về hoạt động của Mr Beast, Chucky, người đồng hành cùng Mr Beast đã có bài thuyết trình tại VidSummit 2024, tiết lộ phương pháp tiếp cận dựa trên dữ liệu đã đưa Mr Beast lên vị trí hàng đầu.
Sau đây là 8 bí quyết chính mà bất kỳ nhà sáng tạo nào cũng có thể sử dụng để thúc đẩy thành công trên YouTube.
1. Phân tích mọi thứ thành các nguyên tắc đầu tiên
Tại Mr Beast, không có chi tiết nào là quá nhỏ để phân tích. Như Chucky giải thích:
"Chúng tôi có một tư duy được đào tạo. Nó được gọi là tư duy nguyên tắc đầu tiên. Và bạn muốn chia nhỏ mọi thứ thành các nguyên tắc đầu tiên. Điều quan trọng nhất với dữ liệu là, bạn có được dữ liệu đó từ đâu?"
Mọi yếu tố của video - từ ý tưởng đến tiêu đề, hình thu nhỏ (thumbnail) đến phần giới thiệu - đều được chia nhỏ và phân tích. Điều này cho phép nhóm nghiên cứu phân tích được lý do tại sao một số video nhất định thành công và tối ưu hóa nội dung trong tương lai.
2. Sử dụng dữ liệu để tìm ý tưởng lan truyền
Mr Beast không chỉ dựa vào cảm hứng sáng tạo, anh ấy sử dụng dữ liệu cứng để xác định các khái niệm video đầy hứa hẹn. Chucky tiết lộ rằng họ sử dụng một công cụ có tên là "outliers" (những ngoại lệ) để tìm các video nổi bật trong bất kỳ phân khúc nào:
"Chúng tôi sử dụng rất nhiều outliers. Chúng tôi liên tục xem xét các kênh khác nhau. Chúng tôi liên tục xem xét các bản sao, các bài đăng và tìm ra lý do tại sao chúng lại hoạt động tốt?"
Khi họ phát hiện ra một video vượt trội hơn hẳn các số liệu thông thường của kênh, họ sẽ phân tích lý do tại sao video đó lại lan truyền và cách họ có thể điều chỉnh khái niệm đó.
3. Kết hợp các mối quan tâm để tăng độ tiếp cận rộng rãi
Để tối đa hóa lượng người xem tiềm năng, Mr Beast thường kết hợp nhiều chủ đề phổ biến. Chucky gọi đây là "vốn hóa thị trường sở thích". Ví dụ:
“Giả sử vốn hóa thị trường sở thích của máy ép thủy lực là 50 triệu lượt xem trong 28 ngày qua. Và đối với Lamborghini, đó là 30 triệu lượt xem. Khi bạn kết hợp vốn hóa thị trường của máy ép thủy lực với Lamborghini, chẳng hạn như làm video “Ép Lamborghini bằng máy ép thủy lực” thì đó là 80 triệu lượt xem.
Bằng cách kết hợp nhiều chủ đề có mức độ quan tâm cao, MrBeast có thể thu hút lượng khán giả kết hợp khổng lồ như trong video phía dưới đây.
4. Tạo nội dung trường tồn, không chỉ là xu hướng
Trong khi các chủ đề thịnh hành có thể thúc đẩy lượt xem trong ngắn hạn, Mr Beast tập trung vào việc tạo nội dung "trường tồn" (còn gọi là nội dung “mãi xanh”) sẽ tiếp tục hoạt động trong nhiều năm. Như Chucky lưu ý:
"Rất nhiều nội dung này hiện sẽ có mặt trên YouTube trong 5 năm nữa và vẫn nhận được lượt xem. Và tôi nghĩ nếu bạn xem các chương trình truyền hình và thậm chí là âm nhạc, phần lớn nội dung đó đã xuất hiện cách đây 10 năm, 20 năm."
Chiến lược xây dựng danh mục nội dung vượt thời gian mạnh mẽ này đảm bảo tăng trưởng ổn định lâu dài.
5. Tối ưu hóa hình ảnh thu nhỏ (thumbnail) liên tục
Mr Beast nổi tiếng với hình thumbnail bắt mắt và có lý do chính đáng. Nhóm sử dụng dữ liệu để liên tục tinh chỉnh và thử nghiệm thiết kế hình thumbnail. Chucky tiết lộ họ thậm chí còn có một công cụ để tìm kiếm và phân tích hình thumbnail trên YouTube:
"Chúng tôi có một công cụ cho các tác vụ này mà bạn có thể tìm kiếm bằng hình thumbnail. Bạn có thể nhập bất kỳ từ khóa nào. Và đây cũng là cách chúng tôi lấy cảm hứng. Trên thực tế, đây là cách chính để lấy cảm hứng hiện nay."
Họ sẽ tạo nhiều hình thumbnail cho mỗi video và theo dõi chặt chẽ hiệu suất để xác định công thức chiến thắng.
6. Căn chỉnh phần giới thiệu với hình thumbnail
Trong thời đại phát tự động, vài giây đầu tiên của video rất quan trọng. Mr Beast đảm bảo phần giới thiệu của mỗi video thực hiện đúng như lời hứa của hình thumbnail:
"Nếu hình thumbnail của bạn thực sự thú vị… và điều bạn hứa trong hình thumbnail khiến bạn ngừng cuộn giờ đã ở đầu video, người xem có nhiều khả năng nhấp vào nó hơn vì họ thực sự tin rằng những gì bạn đang nói sẽ có trong video."
Điều này tạo dựng lòng tin với người xem và cải thiện khả năng giữ chân người xem.
7. Tập trung vào những người chiến thắng (nhưng phải sáng tạo)
Khi Mr Beast tìm ra một khái niệm chiến thắng, anh ấy không chỉ lặp lại nó - anh ấy tìm cách để phát triển và nâng cao nó. Chucky đã đưa ra ví dụ về loạt phim "Last to Leave" của họ:
"Cái đầu tiên chúng tôi thực hiện cách đây 5 năm là người cuối cùng rời khỏi vòng tròn. Chúng tôi có bốn người trong một vòng tròn cạnh tranh để rời đi... Sau đó, chúng tôi đã rời khỏi vòng tròn cuối cùng với 100 người. Do đó, bây giờ với 100 người, điều đó hoàn toàn thay đổi nội dung. Đó là một vòng tròn lớn hơn. Chúng tôi có thể tạo ra nội dung tốt hơn."
Bằng cách lặp lại các định dạng thành công trong khi thêm các nút thắt mới, Mr Beast giữ chân người xem.
8. Sử dụng dữ liệu, nhưng hãy tin vào bản năng của bạn
Trong khi dữ liệu thúc đẩy phần lớn chiến lược của Mr Beast, Chucky nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cân bằng phân tích với bản năng sáng tạo:
"Không sao nếu đi ngược lại dữ liệu. Và đôi khi dữ liệu sẽ nói một điều, trong khi thực tế, tốt hơn là tự mình kiểm tra nội dung. Dữ liệu là một thứ để vá, nhưng bạn phải là người quyết định xem bạn có muốn đưa nó vào nội dung của mình hay không."
Nhóm của Mr Beast không ngại chấp nhận rủi ro sáng tạo, ngay cả khi dữ liệu có thể gợi ý điều ngược lại.
Bằng cách không bao giờ thỏa hiệp, Mr Beast đảm bảo nội dung của mình ngày càng tốt hơn và tiếp cận được nhiều người xem hơn. Những nguyên tắc dựa trên dữ liệu này có thể được áp dụng bởi bất kỳ ai muốn phát triển trên YouTube. Bằng cách áp dụng phương pháp tiếp cận có phương pháp, phân tích để tạo nội dung - trong khi vẫn duy trì được sự sáng sáng tạo - những người sáng tạo có thể tối ưu hóa cách của họ để thành công hơn.
Nguồn: Forbes
Trong một góc nhìn hậu trường hiếm hoi về hoạt động của Mr Beast, Chucky, người đồng hành cùng Mr Beast đã có bài thuyết trình tại VidSummit 2024, tiết lộ phương pháp tiếp cận dựa trên dữ liệu đã đưa Mr Beast lên vị trí hàng đầu.
Sau đây là 8 bí quyết chính mà bất kỳ nhà sáng tạo nào cũng có thể sử dụng để thúc đẩy thành công trên YouTube.
1. Phân tích mọi thứ thành các nguyên tắc đầu tiên
Tại Mr Beast, không có chi tiết nào là quá nhỏ để phân tích. Như Chucky giải thích:
"Chúng tôi có một tư duy được đào tạo. Nó được gọi là tư duy nguyên tắc đầu tiên. Và bạn muốn chia nhỏ mọi thứ thành các nguyên tắc đầu tiên. Điều quan trọng nhất với dữ liệu là, bạn có được dữ liệu đó từ đâu?"
Mọi yếu tố của video - từ ý tưởng đến tiêu đề, hình thu nhỏ (thumbnail) đến phần giới thiệu - đều được chia nhỏ và phân tích. Điều này cho phép nhóm nghiên cứu phân tích được lý do tại sao một số video nhất định thành công và tối ưu hóa nội dung trong tương lai.
2. Sử dụng dữ liệu để tìm ý tưởng lan truyền
Mr Beast không chỉ dựa vào cảm hứng sáng tạo, anh ấy sử dụng dữ liệu cứng để xác định các khái niệm video đầy hứa hẹn. Chucky tiết lộ rằng họ sử dụng một công cụ có tên là "outliers" (những ngoại lệ) để tìm các video nổi bật trong bất kỳ phân khúc nào:
"Chúng tôi sử dụng rất nhiều outliers. Chúng tôi liên tục xem xét các kênh khác nhau. Chúng tôi liên tục xem xét các bản sao, các bài đăng và tìm ra lý do tại sao chúng lại hoạt động tốt?"
Khi họ phát hiện ra một video vượt trội hơn hẳn các số liệu thông thường của kênh, họ sẽ phân tích lý do tại sao video đó lại lan truyền và cách họ có thể điều chỉnh khái niệm đó.
3. Kết hợp các mối quan tâm để tăng độ tiếp cận rộng rãi
Để tối đa hóa lượng người xem tiềm năng, Mr Beast thường kết hợp nhiều chủ đề phổ biến. Chucky gọi đây là "vốn hóa thị trường sở thích". Ví dụ:
“Giả sử vốn hóa thị trường sở thích của máy ép thủy lực là 50 triệu lượt xem trong 28 ngày qua. Và đối với Lamborghini, đó là 30 triệu lượt xem. Khi bạn kết hợp vốn hóa thị trường của máy ép thủy lực với Lamborghini, chẳng hạn như làm video “Ép Lamborghini bằng máy ép thủy lực” thì đó là 80 triệu lượt xem.
Bằng cách kết hợp nhiều chủ đề có mức độ quan tâm cao, MrBeast có thể thu hút lượng khán giả kết hợp khổng lồ như trong video phía dưới đây.
4. Tạo nội dung trường tồn, không chỉ là xu hướng
Trong khi các chủ đề thịnh hành có thể thúc đẩy lượt xem trong ngắn hạn, Mr Beast tập trung vào việc tạo nội dung "trường tồn" (còn gọi là nội dung “mãi xanh”) sẽ tiếp tục hoạt động trong nhiều năm. Như Chucky lưu ý:
"Rất nhiều nội dung này hiện sẽ có mặt trên YouTube trong 5 năm nữa và vẫn nhận được lượt xem. Và tôi nghĩ nếu bạn xem các chương trình truyền hình và thậm chí là âm nhạc, phần lớn nội dung đó đã xuất hiện cách đây 10 năm, 20 năm."
Chiến lược xây dựng danh mục nội dung vượt thời gian mạnh mẽ này đảm bảo tăng trưởng ổn định lâu dài.
5. Tối ưu hóa hình ảnh thu nhỏ (thumbnail) liên tục
Mr Beast nổi tiếng với hình thumbnail bắt mắt và có lý do chính đáng. Nhóm sử dụng dữ liệu để liên tục tinh chỉnh và thử nghiệm thiết kế hình thumbnail. Chucky tiết lộ họ thậm chí còn có một công cụ để tìm kiếm và phân tích hình thumbnail trên YouTube:
"Chúng tôi có một công cụ cho các tác vụ này mà bạn có thể tìm kiếm bằng hình thumbnail. Bạn có thể nhập bất kỳ từ khóa nào. Và đây cũng là cách chúng tôi lấy cảm hứng. Trên thực tế, đây là cách chính để lấy cảm hứng hiện nay."
Họ sẽ tạo nhiều hình thumbnail cho mỗi video và theo dõi chặt chẽ hiệu suất để xác định công thức chiến thắng.
6. Căn chỉnh phần giới thiệu với hình thumbnail
Trong thời đại phát tự động, vài giây đầu tiên của video rất quan trọng. Mr Beast đảm bảo phần giới thiệu của mỗi video thực hiện đúng như lời hứa của hình thumbnail:
"Nếu hình thumbnail của bạn thực sự thú vị… và điều bạn hứa trong hình thumbnail khiến bạn ngừng cuộn giờ đã ở đầu video, người xem có nhiều khả năng nhấp vào nó hơn vì họ thực sự tin rằng những gì bạn đang nói sẽ có trong video."
Điều này tạo dựng lòng tin với người xem và cải thiện khả năng giữ chân người xem.
7. Tập trung vào những người chiến thắng (nhưng phải sáng tạo)
Khi Mr Beast tìm ra một khái niệm chiến thắng, anh ấy không chỉ lặp lại nó - anh ấy tìm cách để phát triển và nâng cao nó. Chucky đã đưa ra ví dụ về loạt phim "Last to Leave" của họ:
"Cái đầu tiên chúng tôi thực hiện cách đây 5 năm là người cuối cùng rời khỏi vòng tròn. Chúng tôi có bốn người trong một vòng tròn cạnh tranh để rời đi... Sau đó, chúng tôi đã rời khỏi vòng tròn cuối cùng với 100 người. Do đó, bây giờ với 100 người, điều đó hoàn toàn thay đổi nội dung. Đó là một vòng tròn lớn hơn. Chúng tôi có thể tạo ra nội dung tốt hơn."
Bằng cách lặp lại các định dạng thành công trong khi thêm các nút thắt mới, Mr Beast giữ chân người xem.
8. Sử dụng dữ liệu, nhưng hãy tin vào bản năng của bạn
Trong khi dữ liệu thúc đẩy phần lớn chiến lược của Mr Beast, Chucky nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cân bằng phân tích với bản năng sáng tạo:
"Không sao nếu đi ngược lại dữ liệu. Và đôi khi dữ liệu sẽ nói một điều, trong khi thực tế, tốt hơn là tự mình kiểm tra nội dung. Dữ liệu là một thứ để vá, nhưng bạn phải là người quyết định xem bạn có muốn đưa nó vào nội dung của mình hay không."
Nhóm của Mr Beast không ngại chấp nhận rủi ro sáng tạo, ngay cả khi dữ liệu có thể gợi ý điều ngược lại.
Bằng cách không bao giờ thỏa hiệp, Mr Beast đảm bảo nội dung của mình ngày càng tốt hơn và tiếp cận được nhiều người xem hơn. Những nguyên tắc dựa trên dữ liệu này có thể được áp dụng bởi bất kỳ ai muốn phát triển trên YouTube. Bằng cách áp dụng phương pháp tiếp cận có phương pháp, phân tích để tạo nội dung - trong khi vẫn duy trì được sự sáng sáng tạo - những người sáng tạo có thể tối ưu hóa cách của họ để thành công hơn.
Nguồn: Forbes
