VNR Content
Pearl
Hôm nay, hãng thời trang thể thao lừng danh Adidas của Đức đã công bố khoản thua lỗ 58 triệu euro, lần đầu tiên kể từ năm 1992. Tuy nhiên, kết quả tài chính đáng thất vọng này đi kèm với những dấu hiệu tích cực về việc Adidas đang khởi động lại đà phục hồi dưới thời Tổng giám đốc mới Bjorn Gulden.
Cuộc khủng hoảng nội bộ nổ ra sau khi Adidas chấm dứt hợp đồng kinh doanh trị giá hàng tỷ đô la với rapper Kanye West vào tháng 10.2022, buộc công ty phải ngừng bán dòng sản phẩm đình đám Yeezy. Bước đi táo bạo này khiến Adidas mất đi một trong những nguồn thu lớn nhất, song cũng được coi là cần thiết để tránh xa khỏi những phát ngôn gây tranh cãi của West.
Tuy nhiên, người đứng đầu mới Bjorn Gulden đã nhanh chóng hành động để lấy lại đà tăng trưởng. Ông tiếp tục bán dòng giày Yeezy còn tồn kho trong khi thúc đẩy các dòng sản phẩm truyền thống như Samba và Gazelle. Đồng thời, Adidas cũng nỗ lực cải thiện mối quan hệ với các nhà bán lẻ nhằm mở rộng sự hiện diện của mình.
Những nỗ lực bền bỉ của Gulden đã bắt đầu được đền đáp. Cổ phiếu Adidas đã phục hồi mạnh mẽ, vượt trội so với các đối thủ cạnh tranh lớn như Nike và Puma kể từ khi ông nhận chức vào đầu năm nay. "Mặc dù vẫn chưa đạt mức tốt như mong muốn, nhưng năm 2023 đã kết thúc khá hơn so với dự kiến ban đầu của tôi", ông chia sẻ.
Bước sang năm 2023, Adidas kỳ vọng hoạt động kinh doanh cốt lõi sẽ cải thiện với mức tăng trưởng doanh số hai con số trong nửa cuối năm, bất chấp dự báo doanh thu tại thị trường Bắc Mỹ vẫn giảm do tình trạng dư cung. Tuy nhiên, việc đề xuất duy trì mức cổ tức 0,7 euro/cổ phiếu như năm ngoái cho thấy niềm tin của ban lãnh đạo Adidas rằng họ đã vượt qua giai đoạn khó khăn nhất và đang trên đà phục hồi vững chắc trong bối cảnh nhu cầu thị trường vẫn suy giảm.
Cuộc khủng hoảng nội bộ nổ ra sau khi Adidas chấm dứt hợp đồng kinh doanh trị giá hàng tỷ đô la với rapper Kanye West vào tháng 10.2022, buộc công ty phải ngừng bán dòng sản phẩm đình đám Yeezy. Bước đi táo bạo này khiến Adidas mất đi một trong những nguồn thu lớn nhất, song cũng được coi là cần thiết để tránh xa khỏi những phát ngôn gây tranh cãi của West.
Những nỗ lực bền bỉ của Gulden đã bắt đầu được đền đáp. Cổ phiếu Adidas đã phục hồi mạnh mẽ, vượt trội so với các đối thủ cạnh tranh lớn như Nike và Puma kể từ khi ông nhận chức vào đầu năm nay. "Mặc dù vẫn chưa đạt mức tốt như mong muốn, nhưng năm 2023 đã kết thúc khá hơn so với dự kiến ban đầu của tôi", ông chia sẻ.
Bước sang năm 2023, Adidas kỳ vọng hoạt động kinh doanh cốt lõi sẽ cải thiện với mức tăng trưởng doanh số hai con số trong nửa cuối năm, bất chấp dự báo doanh thu tại thị trường Bắc Mỹ vẫn giảm do tình trạng dư cung. Tuy nhiên, việc đề xuất duy trì mức cổ tức 0,7 euro/cổ phiếu như năm ngoái cho thấy niềm tin của ban lãnh đạo Adidas rằng họ đã vượt qua giai đoạn khó khăn nhất và đang trên đà phục hồi vững chắc trong bối cảnh nhu cầu thị trường vẫn suy giảm.
