Yoasobi là bộ đôi gồm 2 thành viên theo đuổi ý tưởng "biến tiểu thuyết thành âm nhạc" đã trở thành hiện tượng toàn cầu. Sau bản hit Into The Night phát hành năm 2019, thì 2 người cho ra mắt Idol gây sốt toàn cầu. Bản hit vươn lên vị trí số 1 trên Billboard Global Excl. US năm 2023, là ca khúc đầu tiên của Nhật Bản đạt thành tích này.
Vậy Yoasobi đã ra đời như thế nào? Đó là nhờ vào cuộc trò chuyện của 2 nhân viên SME Japan vào tháng 1 năm 2019. Yohei Yashiro và Shuya Yamamoto đã quen biết nhau trước 1 bữa tiệc rượu vào tháng 1 năm 2019 với khoảng 20 đồng nghiệp. Họ làm việc ở các bộ phận khác nhau nên gặp mặt nhau như vậy là cực kì hiếm. Khi tiệc tan, chỉ còn lại 2 người cùng đi về nhà và chính vào khoảng thời gian đó, vũ trụ gửi tín hiệu cho khoảnh khắc dẫn đến sự hình thành của Yoasobi.
“Tôi đang nghĩ đến việc thành lập 1 giải thưởng để trao tặng cho tác phẩm xuất sắc, rồi sáng tác bài hát và MV dựa trên tác phẩm đó,” anh nói với Yamamoto và cầu xin giúp tìm một nghệ sĩ thích hợp. Ban đầu, thách thức là phải có đủ ngân sách cho chiến dịch quảng bá. Họ quyết định tạo ra 1 nhóm 2 thành viên và tìm kiếm nhạc sĩ có thể đảm đương việc viết lời.
Trong số các ứng cử viên, họ bị thu hút bởi Ayase, người đã tự mình viết, sáng tác và phối khí các bài hát bằng phần mềm tổng hợp Vocaloid, rồi tải những sáng tác lên YouTube. Sau khi sàng lọc hàng trăm đơn đăng kí, họ chọn Ayase với niềm tin rằng đây là quyết định đúng đắn. “Ayase rõ ràng rất khéo léo trong việc sáng tác nhạc theo nhiều phong cách khác nhau. Có vẻ anh ấy phù hợp nhất với dự án của chúng tôi vì đó là chuyển thể tiểu thuyết thành nhạc” - Yamamoto nói.
Ayase vui vẻ nhận lời và sau khi đã tìm được nhạc sĩ, đã đến lúc tìm ca sĩ. Cả ba đã chọn Ikura, một ca sĩ - nhạc sĩ mới nổi có giọng hát trong trẻo và đầy cảm xúc, trước đây từng tham gia chương trình dành cho nghệ sĩ trẻ của SME. Yamamoto cho biết: "Chất giọng cô ấy rất đặc biệt và không giống bất kỳ ca sĩ nào khác". Khoảng 9 tháng sau cuộc trò chuyện đầu tiên đó, Yoasobi chính thức lập nhóm vào tháng 10 năm 2019. Ca khúc và MV Yoru ni Kakeru (Into the Night) debut trên YouTube vào tháng sau.
Nhà sản xuất Yoasobi Yohei Yashiro của Sony Music Entertainment Nhật Bản
Nhà sản xuất Yoasobi Shuya Yamamoto của Sony Music Entertainment (Nhật Bản)
Lời bài hát nặng nề u ám đi cùng giai điệu cực kỳ lạc quan sôi động được dựa trên truyện ngắn Thanatos no Yuwaku (Lời mời từ Thanatos) của Mayo Hoshino, chọn từ các bài dự thi trên trang Monogatary.com. Họ đã chọn phân phối bài hát qua The Orchard. Hãng phân phối âm nhạc của Mỹ và là công ty con của Sony. Không ai có thể đoán được sự kết hợp này đúng đắn như thế nào.
Tốc độ phát triển của Yoasobi thực sự rất đáng kinh ngạc. Họ nổi tiếng chỉ sau hit đầu tiên Into the Night rồi hàng loạt bản hit khác trước khi xuất hiện siêu siêu hit Idol gây sốt toàn cầu.
“Thật tuyệt vời,” Masako Masuda nhớ lại mình đã nghĩ như vậy sau khi nghe single debut Yoru ni Kakeru (Into the Night) của Yoasobi vào tháng 11/2019. “Tôi ngay lập tức bị thuyết phục rằng ca khúc này sẽ bán chạy”, cô nói. Masuda là người lập kế hoạch tại cả SME Japan lẫn The Orchard. The Orchard thành lập năm 1997 và được Sony mua lại vào năm 2015, chủ yếu phục vụ các nghệ sĩ indie và mới nổi. Masuda là người chỉ đạo quảng bá các sản phẩm âm nhạc của Yoasobi.
Từ trái qua: Các nhà sản xuất Yohei Yashiro và Shuya Yamamoto của Sony Music Entertainment Nhật Bản nhồi cùng giám đốc của Orchard chịu trách nhiệm tiếp thị cho Yoasobi Masako Masuda
Ở thời điểm đó, bài hát đã vượt quá mong đợi của nhà sản xuất. Ngoài việc Yoasobi là một dự án nội bộ tại SME, Masuda còn quen biết với Yashiro, một trong những nhà sản xuất của nhóm, nên cô đã nhanh chóng sắp xếp một cuộc gặp mặt. Cả Yashiro và Yamamoto đều đồng ý với lời đề nghị của cô.
Rủi ro khi thực hiện thông qua một hãng thu âm lớn là phải thiết kế 1 chiến dịch truyền thông quảng cáo tốn kém, đòi hỏi chờ ban quản lý phê duyệt chiến dịch và ngân sách. Cho dù mọi việc diễn ra suôn sẻ đến đâu thì nhiệt huyết của nhóm nội bộ có thể giảm dần trước khi mọi thứ chính thức phê duyệt. Ngoài đội ngũ tinh gọn tránh được vấn đề này, The Orchard còn có phạm vi tiếp cận rộng rãi ở nhiều thị trường khác nhau.
Khi Yoru ni Kakeru xuất hiện trên các dịch vụ phát trực tuyến vào tháng 12 năm 2019, nó ngay lập tức trở thành hit tại Nhật Bản. Bài hát cũng được phát hành ở nước ngoài. Single đã đạt vị trí số 1 trên BXH J-pop của Indonesia vào đầu năm 2020 và dữ liệu The Orchard cho thấy có rất nhiều lượt phát ở Đài Loan và các khu vực khác ở Châu Á vào mùa xuân và mùa hè năm đó. Họ có hệ thống phân tích dữ liệu cho thấy những ca khúc nào đang bán chạy ở một quốc gia cụ thể theo thời gian thực. Rất quan trọng để điều hướng kế hoạch kịp thời nhắm nắm bắt thị trường.
Ảnh bùa cho single "Yoru ni Kakeru"
Khi Ayase và Ikura tập trung vào âm nhạc và phỏng vấn, thành công không làm chậm Yamamoto, Yashiro và Masuda. Cả ba đều tăng cường quảng bá Yoasobi đến nhiều thị trường nước ngoài. Họ đã chuẩn bị tài liệu thuyết trình bằng tiếng Anh để gửi đến các đơn vị hoạt động của The Orchard tại Châu Á, kịp thời cho việc phân phối đĩa đơn thứ tư Tabun vào mùa hè năm 2020. Masuda yêu cầu các nhân viên của mình ở Đài Loan, Thái Lan và Singapore tăng cường nỗ lực giới thiệu ca khúc mới.
Tốc độ tiếp tục đóng vai trò chính. Bất cứ khi nào sản phẩm Yoasobi có lượt phát trực tuyến tăng đột biến ở đâu đó ở nước ngoài, văn phòng địa phương ngay lập tức được yêu cầu phải tìm ra nguyên nhân lây lan, ba người tìm cách khám phá ra những "chiêu trò" hòng tăng lượt phát nhiều hơn nữa. Tốc độ phản hồi nhanh như chớp đối với dữ liệu hệ thống The Orchard đã giúp tạo ra sự tăng trưởng có tính toán, trong thời đại mà đĩa vật lý dần nhường chỗ cho dịch vụ phát trực tuyến không biên giới.
Đây cũng là thời đại mà ngay cả những nghệ sĩ giỏi nhất cũng có thể lụi tàn nếu không có hoạt động tiếp thị hiệu quả. Văn phòng The Orchard Mỹ tin rằng có cơ hội đột phá vào thị trường âm nhạc lớn nhất hành tinh nếu có bản Eng. Họ đề xuất Yoasobi thu âm bản tiếng Anh. Yoasobi đã chấp nhận thử thách. Ikura không gặp nhiều khó khăn khi hát tiếng Anh vì cô đã sống cùng gia đình ở Chicago cho đến khi 3 tuổi. Đây là 1 lợi thế mà team marketing đã tận dụng triệt để, khai thác đúng chỗ.
Bắt đầu từ tháng 7 năm 2021, cặp đôi này đã sản xuất phiên bản tiếng Anh của 8/9 ca khúc trong khoảng 5 tháng. Masuda cho biết: “Những tháng đó là thời gian chúng tôi nỗ lực hết sức để các phương tiện truyền thông quốc tế và khán giả công nhận Yoasobi là nghệ sĩ có sức hút toàn cầu”.
Ảnh bùa cho single "Idol"
Theo một cách nào đó, công việc của họ mới chỉ bắt đầu. Bom tấn thực sự phải đến khi "Idol" được kích hoạt để trở thành ca khúc Nhật Bản đầu tiên đứng đầu BXH Billboard Global Excl. US.
Điện thoại của Masako Masuda nổ tung vì thông báo. Nhân viên từ các văn phòng trên khắp thế giới nhắn tin cho cô ấy rằng số lượt phát đang tăng đột biến. Masuda liên hệ gấp với nhà sản xuất của Yoasobi để tiến hành chiến dịch mới. Sau đó, Yashiro ngay lập tức liên lạc với Ikura để cho biết lượt phát bài hát tăng ầm ầm, người nghe đón nhận nồng nhiệt.
Ikura tham gia trào lưu TikTok sử dụng Tabun làm nhạc nền. Quảng bá hiệu quả đáng kinh ngạc. Khi ở Indonesia để tham dự Head in the Clouds Festival, Ikura cũng biểu diễn Tabun. Bằng nhiều cách, họ đẩy Tabun thành trend qua TikTok. Nó đã nhảy lên vị trí số 1 trên TikTok US Top Tracks ngay sau đó vào tháng 12 năm 2022. Nhà phê bình âm nhạc Tomonori Shiba nhận xét rằng chiến lược marketing phản ứng nhanh chóng với dấu hiệu đột phá đầu tiên là rất quan trọng trong kỷ nguyên số, coi đó là yếu tố then chốt đằng sau thành công toàn cầu của Yoasobi.
"Idol" là bài hát Nhật Bản đầu tiên đạt vị trí số 1 trên Billboard Global Excl. US năm 2023
"Một ca khúc do nghệ sĩ Nhật Bản sáng tác có thể trở thành hit cùng thời điểm ở cả trong nước và ngoài nước thông qua YouTube và các nền tảng âm nhạc trực tuyến khác. Tất nhiên, trước hết nó phải hay cái đã. Nhưng sự gia tăng đột biến lượt phát đã xảy ra. Nếu bạn có thể phát triển nó lớn hơn bằng cách hành động thật nhanh chóng, nó sẽ tạo ra sự khác biệt đáng kể trên thị trường ngày nay" - ông nói.
Sự khác biệt trong trường hợp của Yoasobi là những người đứng sau chống lưng có quyền tự do thực hiện điều này trong bối cảnh doanh nghiệp. Họ không bị cơ cấu tổ chức cồng kềnh cản trở.
Thành công vang dội của Yoasobi đã đạt đến đỉnh cao vào tháng 6 năm 2023, ca khúc Idol đi vào lịch sử khi trở thành ca khúc tiếng Nhật đầu tiên đạt vị trí số 1 trên BXH toàn cầu của Billboard ở bên ngoài nước Mỹ. Tên tuổi Yoasobi chính thức vươn tầm quốc tế. Năm ngoái, Yoasobi đã tổ chức buổi hòa nhạc solo đầu tiên tại Mỹ ở Los Angeles và San Francisco vào tháng 4. Vào tháng 8, họ biểu diễn ở Bờ Đông tại New York và Boston. Rồi cả lễ hội âm nhạc Coachella.
Tuy nhiên, bất chấp thành công quốc tế của nhóm nhạc gần năm năm tuổi này, Yashiro cho biết mục tiêu cuối cùng không phải là phục vụ thị hiếu nước ngoài. Anh lưu ý rằng các nền tảng phát trực tuyến là trụ cột chính cho phép nghệ sĩ Nhật Bản thu hút khán giả quốc tế, nhưng không có nghĩa họ chạy theo nó. “Những gì chúng tôi nỗ lực trong suốt những năm qua là khiến càng nhiều người trên hành tinh này nghe nhạc Yoasobi càng tốt. Chúng tôi sẽ tiếp tục khám phá những gì bản thân thấy hấp dẫn ở Nhật Bản, thật tuyệt nếu khán giả ở nước ngoài cũng thích nó. Chúng tôi sẽ tuân thủ theo quy trình đó."
Vậy Yoasobi đã ra đời như thế nào? Đó là nhờ vào cuộc trò chuyện của 2 nhân viên SME Japan vào tháng 1 năm 2019. Yohei Yashiro và Shuya Yamamoto đã quen biết nhau trước 1 bữa tiệc rượu vào tháng 1 năm 2019 với khoảng 20 đồng nghiệp. Họ làm việc ở các bộ phận khác nhau nên gặp mặt nhau như vậy là cực kì hiếm. Khi tiệc tan, chỉ còn lại 2 người cùng đi về nhà và chính vào khoảng thời gian đó, vũ trụ gửi tín hiệu cho khoảnh khắc dẫn đến sự hình thành của Yoasobi.
2 nhà thiết kế đã tạo ra một trong những bộ đôi J-pop dễ nhận biết nhất thế giới
Monogatary.com là trang web gửi tiểu thuyết công khai mà Yashiro thành lập năm 2017, được thiết kế để kiếm doanh thu từ bất kỳ cuốn sách hoặc anime nào chuyển thể từ các tác phẩm được chọn. Tuy nhiên, chỉ có một số ít đạt thành công lớn. Để phá vỡ thế bế tắc này, anh đã nảy ra ý tưởng sử dụng những bài dự thi được chọn đó chuyển thành sáng tác nhạc thay vì viết sách, hòng tận dụng vị thế thống trị của SME trong ngành công nghiệp âm nhạc.
“Tôi đang nghĩ đến việc thành lập 1 giải thưởng để trao tặng cho tác phẩm xuất sắc, rồi sáng tác bài hát và MV dựa trên tác phẩm đó,” anh nói với Yamamoto và cầu xin giúp tìm một nghệ sĩ thích hợp. Ban đầu, thách thức là phải có đủ ngân sách cho chiến dịch quảng bá. Họ quyết định tạo ra 1 nhóm 2 thành viên và tìm kiếm nhạc sĩ có thể đảm đương việc viết lời.
Trong số các ứng cử viên, họ bị thu hút bởi Ayase, người đã tự mình viết, sáng tác và phối khí các bài hát bằng phần mềm tổng hợp Vocaloid, rồi tải những sáng tác lên YouTube. Sau khi sàng lọc hàng trăm đơn đăng kí, họ chọn Ayase với niềm tin rằng đây là quyết định đúng đắn. “Ayase rõ ràng rất khéo léo trong việc sáng tác nhạc theo nhiều phong cách khác nhau. Có vẻ anh ấy phù hợp nhất với dự án của chúng tôi vì đó là chuyển thể tiểu thuyết thành nhạc” - Yamamoto nói.
Ayase vui vẻ nhận lời và sau khi đã tìm được nhạc sĩ, đã đến lúc tìm ca sĩ. Cả ba đã chọn Ikura, một ca sĩ - nhạc sĩ mới nổi có giọng hát trong trẻo và đầy cảm xúc, trước đây từng tham gia chương trình dành cho nghệ sĩ trẻ của SME. Yamamoto cho biết: "Chất giọng cô ấy rất đặc biệt và không giống bất kỳ ca sĩ nào khác". Khoảng 9 tháng sau cuộc trò chuyện đầu tiên đó, Yoasobi chính thức lập nhóm vào tháng 10 năm 2019. Ca khúc và MV Yoru ni Kakeru (Into the Night) debut trên YouTube vào tháng sau.
Nhà sản xuất Yoasobi Yohei Yashiro của Sony Music Entertainment Nhật Bản
Nhà sản xuất Yoasobi Shuya Yamamoto của Sony Music Entertainment (Nhật Bản)
Lời bài hát nặng nề u ám đi cùng giai điệu cực kỳ lạc quan sôi động được dựa trên truyện ngắn Thanatos no Yuwaku (Lời mời từ Thanatos) của Mayo Hoshino, chọn từ các bài dự thi trên trang Monogatary.com. Họ đã chọn phân phối bài hát qua The Orchard. Hãng phân phối âm nhạc của Mỹ và là công ty con của Sony. Không ai có thể đoán được sự kết hợp này đúng đắn như thế nào.
Thế lực đưa Yoasobi lên đỉnh cao
Tốc độ phát triển của Yoasobi thực sự rất đáng kinh ngạc. Họ nổi tiếng chỉ sau hit đầu tiên Into the Night rồi hàng loạt bản hit khác trước khi xuất hiện siêu siêu hit Idol gây sốt toàn cầu.
“Thật tuyệt vời,” Masako Masuda nhớ lại mình đã nghĩ như vậy sau khi nghe single debut Yoru ni Kakeru (Into the Night) của Yoasobi vào tháng 11/2019. “Tôi ngay lập tức bị thuyết phục rằng ca khúc này sẽ bán chạy”, cô nói. Masuda là người lập kế hoạch tại cả SME Japan lẫn The Orchard. The Orchard thành lập năm 1997 và được Sony mua lại vào năm 2015, chủ yếu phục vụ các nghệ sĩ indie và mới nổi. Masuda là người chỉ đạo quảng bá các sản phẩm âm nhạc của Yoasobi.
Từ trái qua: Các nhà sản xuất Yohei Yashiro và Shuya Yamamoto của Sony Music Entertainment Nhật Bản nhồi cùng giám đốc của Orchard chịu trách nhiệm tiếp thị cho Yoasobi Masako Masuda
Ở thời điểm đó, bài hát đã vượt quá mong đợi của nhà sản xuất. Ngoài việc Yoasobi là một dự án nội bộ tại SME, Masuda còn quen biết với Yashiro, một trong những nhà sản xuất của nhóm, nên cô đã nhanh chóng sắp xếp một cuộc gặp mặt. Cả Yashiro và Yamamoto đều đồng ý với lời đề nghị của cô.
Rủi ro khi thực hiện thông qua một hãng thu âm lớn là phải thiết kế 1 chiến dịch truyền thông quảng cáo tốn kém, đòi hỏi chờ ban quản lý phê duyệt chiến dịch và ngân sách. Cho dù mọi việc diễn ra suôn sẻ đến đâu thì nhiệt huyết của nhóm nội bộ có thể giảm dần trước khi mọi thứ chính thức phê duyệt. Ngoài đội ngũ tinh gọn tránh được vấn đề này, The Orchard còn có phạm vi tiếp cận rộng rãi ở nhiều thị trường khác nhau.
Khi Yoru ni Kakeru xuất hiện trên các dịch vụ phát trực tuyến vào tháng 12 năm 2019, nó ngay lập tức trở thành hit tại Nhật Bản. Bài hát cũng được phát hành ở nước ngoài. Single đã đạt vị trí số 1 trên BXH J-pop của Indonesia vào đầu năm 2020 và dữ liệu The Orchard cho thấy có rất nhiều lượt phát ở Đài Loan và các khu vực khác ở Châu Á vào mùa xuân và mùa hè năm đó. Họ có hệ thống phân tích dữ liệu cho thấy những ca khúc nào đang bán chạy ở một quốc gia cụ thể theo thời gian thực. Rất quan trọng để điều hướng kế hoạch kịp thời nhắm nắm bắt thị trường.
Ảnh bùa cho single "Yoru ni Kakeru"
Khi Ayase và Ikura tập trung vào âm nhạc và phỏng vấn, thành công không làm chậm Yamamoto, Yashiro và Masuda. Cả ba đều tăng cường quảng bá Yoasobi đến nhiều thị trường nước ngoài. Họ đã chuẩn bị tài liệu thuyết trình bằng tiếng Anh để gửi đến các đơn vị hoạt động của The Orchard tại Châu Á, kịp thời cho việc phân phối đĩa đơn thứ tư Tabun vào mùa hè năm 2020. Masuda yêu cầu các nhân viên của mình ở Đài Loan, Thái Lan và Singapore tăng cường nỗ lực giới thiệu ca khúc mới.
Tốc độ tiếp tục đóng vai trò chính. Bất cứ khi nào sản phẩm Yoasobi có lượt phát trực tuyến tăng đột biến ở đâu đó ở nước ngoài, văn phòng địa phương ngay lập tức được yêu cầu phải tìm ra nguyên nhân lây lan, ba người tìm cách khám phá ra những "chiêu trò" hòng tăng lượt phát nhiều hơn nữa. Tốc độ phản hồi nhanh như chớp đối với dữ liệu hệ thống The Orchard đã giúp tạo ra sự tăng trưởng có tính toán, trong thời đại mà đĩa vật lý dần nhường chỗ cho dịch vụ phát trực tuyến không biên giới.
Đây cũng là thời đại mà ngay cả những nghệ sĩ giỏi nhất cũng có thể lụi tàn nếu không có hoạt động tiếp thị hiệu quả. Văn phòng The Orchard Mỹ tin rằng có cơ hội đột phá vào thị trường âm nhạc lớn nhất hành tinh nếu có bản Eng. Họ đề xuất Yoasobi thu âm bản tiếng Anh. Yoasobi đã chấp nhận thử thách. Ikura không gặp nhiều khó khăn khi hát tiếng Anh vì cô đã sống cùng gia đình ở Chicago cho đến khi 3 tuổi. Đây là 1 lợi thế mà team marketing đã tận dụng triệt để, khai thác đúng chỗ.
Bắt đầu từ tháng 7 năm 2021, cặp đôi này đã sản xuất phiên bản tiếng Anh của 8/9 ca khúc trong khoảng 5 tháng. Masuda cho biết: “Những tháng đó là thời gian chúng tôi nỗ lực hết sức để các phương tiện truyền thông quốc tế và khán giả công nhận Yoasobi là nghệ sĩ có sức hút toàn cầu”.
Ảnh bùa cho single "Idol"
Theo một cách nào đó, công việc của họ mới chỉ bắt đầu. Bom tấn thực sự phải đến khi "Idol" được kích hoạt để trở thành ca khúc Nhật Bản đầu tiên đứng đầu BXH Billboard Global Excl. US.
Vươn tầm quốc tế
Hai năm sau khi phát hành, lượt phát Tabun tăng đột biến vào tháng 12 năm 2022. Hóa ra, bài hát là một phần của xu hướng manga filter dựa trên AI. Mọi người sẽ tạo dáng ở tư thế bình thường hoặc kỳ quặc, đôi khi có đạo cụ. Bộ lọc AI của TikTok sau đó chuyển đổi chúng thành dạng 2D. Một số kết quả tệ đến mức buồn cười và giới trẻ đu trend rầm rộ.Điện thoại của Masako Masuda nổ tung vì thông báo. Nhân viên từ các văn phòng trên khắp thế giới nhắn tin cho cô ấy rằng số lượt phát đang tăng đột biến. Masuda liên hệ gấp với nhà sản xuất của Yoasobi để tiến hành chiến dịch mới. Sau đó, Yashiro ngay lập tức liên lạc với Ikura để cho biết lượt phát bài hát tăng ầm ầm, người nghe đón nhận nồng nhiệt.
Ikura tham gia trào lưu TikTok sử dụng Tabun làm nhạc nền. Quảng bá hiệu quả đáng kinh ngạc. Khi ở Indonesia để tham dự Head in the Clouds Festival, Ikura cũng biểu diễn Tabun. Bằng nhiều cách, họ đẩy Tabun thành trend qua TikTok. Nó đã nhảy lên vị trí số 1 trên TikTok US Top Tracks ngay sau đó vào tháng 12 năm 2022. Nhà phê bình âm nhạc Tomonori Shiba nhận xét rằng chiến lược marketing phản ứng nhanh chóng với dấu hiệu đột phá đầu tiên là rất quan trọng trong kỷ nguyên số, coi đó là yếu tố then chốt đằng sau thành công toàn cầu của Yoasobi.
"Idol" là bài hát Nhật Bản đầu tiên đạt vị trí số 1 trên Billboard Global Excl. US năm 2023
"Một ca khúc do nghệ sĩ Nhật Bản sáng tác có thể trở thành hit cùng thời điểm ở cả trong nước và ngoài nước thông qua YouTube và các nền tảng âm nhạc trực tuyến khác. Tất nhiên, trước hết nó phải hay cái đã. Nhưng sự gia tăng đột biến lượt phát đã xảy ra. Nếu bạn có thể phát triển nó lớn hơn bằng cách hành động thật nhanh chóng, nó sẽ tạo ra sự khác biệt đáng kể trên thị trường ngày nay" - ông nói.
Sự khác biệt trong trường hợp của Yoasobi là những người đứng sau chống lưng có quyền tự do thực hiện điều này trong bối cảnh doanh nghiệp. Họ không bị cơ cấu tổ chức cồng kềnh cản trở.
Thành công vang dội của Yoasobi đã đạt đến đỉnh cao vào tháng 6 năm 2023, ca khúc Idol đi vào lịch sử khi trở thành ca khúc tiếng Nhật đầu tiên đạt vị trí số 1 trên BXH toàn cầu của Billboard ở bên ngoài nước Mỹ. Tên tuổi Yoasobi chính thức vươn tầm quốc tế. Năm ngoái, Yoasobi đã tổ chức buổi hòa nhạc solo đầu tiên tại Mỹ ở Los Angeles và San Francisco vào tháng 4. Vào tháng 8, họ biểu diễn ở Bờ Đông tại New York và Boston. Rồi cả lễ hội âm nhạc Coachella.
Tuy nhiên, bất chấp thành công quốc tế của nhóm nhạc gần năm năm tuổi này, Yashiro cho biết mục tiêu cuối cùng không phải là phục vụ thị hiếu nước ngoài. Anh lưu ý rằng các nền tảng phát trực tuyến là trụ cột chính cho phép nghệ sĩ Nhật Bản thu hút khán giả quốc tế, nhưng không có nghĩa họ chạy theo nó. “Những gì chúng tôi nỗ lực trong suốt những năm qua là khiến càng nhiều người trên hành tinh này nghe nhạc Yoasobi càng tốt. Chúng tôi sẽ tiếp tục khám phá những gì bản thân thấy hấp dẫn ở Nhật Bản, thật tuyệt nếu khán giả ở nước ngoài cũng thích nó. Chúng tôi sẽ tuân thủ theo quy trình đó."
