Phạm Thanh Bình
Writer
Apple biết rõ AI của mình thua xa ChatGPT, Gemini và Claude, không có cơ hội đuổi kịp trong ngắn hạn nên thay vì tiếp tục đổ tiền vào cuộc đua không thể thắng, Apple quay về làm đúng thứ mình giỏi nhất là bán phần cứng và thu phí hệ sinh thái.
Theo một báo cáo của Bloomberg ngày 30 tháng 3 (giờ Bắc Kinh), cuộc cải tổ chiến lược lớn của Apple đối với chiến lược trí tuệ nhân tạo (AI), bao gồm cả việc mở rộng Siri, cho thấy công ty đang tập trung lại vào mô hình kinh doanh cốt lõi của mình: bán phần cứng và dịch vụ đồng thời xây dựng các nền tảng AI tương tự như App Store và tìm kiếm dựa trên phần cứng.
Apple nhận thức rõ rằng công nghệ AI độc quyền của mình không thể so sánh với ChatGPT, Google Gemini và Anthropic, và các đối thủ đang vượt lên với tốc độ cực kỳ nhanh chóng, khiến Apple khó có thể gia nhập hàng ngũ các nhà lãnh đạo AI trong ngắn hạn.
Thực tế này đang định hình lại chiến lược mới của Apple, sẽ được chính thức công bố tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) vào ngày 8 tháng 6. Thay vì tham gia vào cuộc chạy đua vũ trang trí tuệ nhân tạo, Apple đang tập trung vào thế mạnh cốt lõi: bán phần cứng có lợi nhuận cao và kiếm tiền thông qua các dịch vụ chạy trên thiết bị của Apple.
Về mặt lịch sử, phần mềm của Apple được thiết kế để thúc đẩy doanh số bán phần cứng hơn là tạo ra doanh thu trực tiếp, điển hình như iMessage, Maps và Photos. Ngược lại, các đối thủ cạnh tranh đang tích cực kiếm tiền từ AI thông qua các dịch vụ đăng ký và ứng dụng cao cấp. Apple hiểu rằng rất ít người dùng sẵn sàng trả tiền riêng cho Siri hoặc công nghệ AI của hãng. Cơ hội để công ty biến Apple Intelligence thành công cụ tạo ra doanh thu trực tiếp coi như đã khép lại.
Do đó, Apple đang áp dụng chiến lược hai mũi nhọn: một mặt, tích hợp các tính năng AI "đủ" vào hệ điều hành để ngăn người dùng chuyển sang Android; mặt khác, mở Siri và Apple Intelligence cho các dịch vụ của bên thứ ba. Cách tiếp cận này tận dụng thế mạnh phần cứng của Apple, giúp sản phẩm của hãng dễ tùy chỉnh hơn, đồng thời cho phép công ty duy trì quyền kiểm soát hệ sinh thái của mình.
Chiến lược này dựa trên nền tảng cốt lõi là tính năng "Extensions" sắp ra mắt trên iOS 27, cho phép người dùng cài đặt các chatbot AI của bên thứ ba bên ngoài ChatGPT và chạy chúng trong Siri. Tính năng này sẽ có một mục riêng trên App Store, tạo ra một "cửa hàng ứng dụng AI" cung cấp nền tảng để tích hợp AI của bên thứ ba.
Đồng thời, Apple cũng đang tận dụng công nghệ Gemini của Google để cải tiến Siri và các tính năng trí tuệ nhân tạo khác, cung cấp một công nghệ nội bộ mạnh mẽ và hữu dụng. Nhưng bước tiếp theo quan trọng là tích hợp các tính năng này với các dịch vụ của bên thứ ba. Bằng cách này, Apple có thể duy trì doanh số bán iPhone và các thiết bị khác đồng thời kiếm được doanh thu hoa hồng từ các ứng dụng trí tuệ nhân tạo thông qua mức phí 30% của App Store.
Phần mềm AI của Apple có thể không phải là tốt nhất, nhưng chip và phần cứng của hãng nhìn chung hoạt động tốt khi thực hiện các tác vụ AI. Điều này cho thấy tương lai của Apple có thể vẫn nằm ở phần cứng, hơn là phần mềm AI và các mô hình ngôn ngữ lớn tiên tiến. Điều này càng củng cố thêm vị thế của John Ternus, người đứng đầu bộ phận kỹ thuật phần cứng của Apple, như một ứng cử viên sáng giá để kế nhiệm CEO Tim Cook. Ở thời điểm này, một nhà lãnh đạo phần cứng thực dụng có thể là ứng cử viên phù hợp hơn so với người có khả năng dẫn dắt một cuộc chạy đua phát triển phần mềm AI.
Nói về phần cứng, Apple đã thông báo vào tuần trước rằng họ sẽ ngừng sản xuất Mac Pro. Trên thực tế, nó đã bị khai tử từ trước đó; Apple chỉ đơn giản là đưa ra bản án tử hình chính thức. "Cái chết từ từ" của Mac Pro thực sự bắt đầu từ năm 2022 khi Apple hủy bỏ kế hoạch phát triển một con chip cao cấp có số lõi xử lý gấp đôi so với dòng Ultra. Không có bộ xử lý hàng đầu đó, Mac Pro đã hoàn toàn mất đi lý do tồn tại duy nhất của mình, đặc biệt là khi Mac Studio nhỏ hơn, rẻ hơn, êm hơn và thiết thực hơn đã đáp ứng đầy đủ các trường hợp ứng dụng tương tự.
Theo một báo cáo của Bloomberg ngày 30 tháng 3 (giờ Bắc Kinh), cuộc cải tổ chiến lược lớn của Apple đối với chiến lược trí tuệ nhân tạo (AI), bao gồm cả việc mở rộng Siri, cho thấy công ty đang tập trung lại vào mô hình kinh doanh cốt lõi của mình: bán phần cứng và dịch vụ đồng thời xây dựng các nền tảng AI tương tự như App Store và tìm kiếm dựa trên phần cứng.
Apple nhận thức rõ rằng công nghệ AI độc quyền của mình không thể so sánh với ChatGPT, Google Gemini và Anthropic, và các đối thủ đang vượt lên với tốc độ cực kỳ nhanh chóng, khiến Apple khó có thể gia nhập hàng ngũ các nhà lãnh đạo AI trong ngắn hạn.
Thực tế này đang định hình lại chiến lược mới của Apple, sẽ được chính thức công bố tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) vào ngày 8 tháng 6. Thay vì tham gia vào cuộc chạy đua vũ trang trí tuệ nhân tạo, Apple đang tập trung vào thế mạnh cốt lõi: bán phần cứng có lợi nhuận cao và kiếm tiền thông qua các dịch vụ chạy trên thiết bị của Apple.
Về mặt lịch sử, phần mềm của Apple được thiết kế để thúc đẩy doanh số bán phần cứng hơn là tạo ra doanh thu trực tiếp, điển hình như iMessage, Maps và Photos. Ngược lại, các đối thủ cạnh tranh đang tích cực kiếm tiền từ AI thông qua các dịch vụ đăng ký và ứng dụng cao cấp. Apple hiểu rằng rất ít người dùng sẵn sàng trả tiền riêng cho Siri hoặc công nghệ AI của hãng. Cơ hội để công ty biến Apple Intelligence thành công cụ tạo ra doanh thu trực tiếp coi như đã khép lại.
Do đó, Apple đang áp dụng chiến lược hai mũi nhọn: một mặt, tích hợp các tính năng AI "đủ" vào hệ điều hành để ngăn người dùng chuyển sang Android; mặt khác, mở Siri và Apple Intelligence cho các dịch vụ của bên thứ ba. Cách tiếp cận này tận dụng thế mạnh phần cứng của Apple, giúp sản phẩm của hãng dễ tùy chỉnh hơn, đồng thời cho phép công ty duy trì quyền kiểm soát hệ sinh thái của mình.
Chiến lược này dựa trên nền tảng cốt lõi là tính năng "Extensions" sắp ra mắt trên iOS 27, cho phép người dùng cài đặt các chatbot AI của bên thứ ba bên ngoài ChatGPT và chạy chúng trong Siri. Tính năng này sẽ có một mục riêng trên App Store, tạo ra một "cửa hàng ứng dụng AI" cung cấp nền tảng để tích hợp AI của bên thứ ba.
Đồng thời, Apple cũng đang tận dụng công nghệ Gemini của Google để cải tiến Siri và các tính năng trí tuệ nhân tạo khác, cung cấp một công nghệ nội bộ mạnh mẽ và hữu dụng. Nhưng bước tiếp theo quan trọng là tích hợp các tính năng này với các dịch vụ của bên thứ ba. Bằng cách này, Apple có thể duy trì doanh số bán iPhone và các thiết bị khác đồng thời kiếm được doanh thu hoa hồng từ các ứng dụng trí tuệ nhân tạo thông qua mức phí 30% của App Store.
Phần mềm AI của Apple có thể không phải là tốt nhất, nhưng chip và phần cứng của hãng nhìn chung hoạt động tốt khi thực hiện các tác vụ AI. Điều này cho thấy tương lai của Apple có thể vẫn nằm ở phần cứng, hơn là phần mềm AI và các mô hình ngôn ngữ lớn tiên tiến. Điều này càng củng cố thêm vị thế của John Ternus, người đứng đầu bộ phận kỹ thuật phần cứng của Apple, như một ứng cử viên sáng giá để kế nhiệm CEO Tim Cook. Ở thời điểm này, một nhà lãnh đạo phần cứng thực dụng có thể là ứng cử viên phù hợp hơn so với người có khả năng dẫn dắt một cuộc chạy đua phát triển phần mềm AI.
Nói về phần cứng, Apple đã thông báo vào tuần trước rằng họ sẽ ngừng sản xuất Mac Pro. Trên thực tế, nó đã bị khai tử từ trước đó; Apple chỉ đơn giản là đưa ra bản án tử hình chính thức. "Cái chết từ từ" của Mac Pro thực sự bắt đầu từ năm 2022 khi Apple hủy bỏ kế hoạch phát triển một con chip cao cấp có số lõi xử lý gấp đôi so với dòng Ultra. Không có bộ xử lý hàng đầu đó, Mac Pro đã hoàn toàn mất đi lý do tồn tại duy nhất của mình, đặc biệt là khi Mac Studio nhỏ hơn, rẻ hơn, êm hơn và thiết thực hơn đã đáp ứng đầy đủ các trường hợp ứng dụng tương tự.
