Apple muốn bạn biết rằng đồng hồ của họ không chỉ có thể cứu mạng bạn mà iPhone cũng có thể.
Trong những năm gần đây, các bài thuyết trình của Apple đã bắt đầu giới thiệu một loại tin nhắn mới: không có Apple Watch, bạn có thể bị gấu vồ, lạc trong rừng sâu, chết đuối khi ô tô chìm hoặc thậm chí không chịu nổi tình trạng hạ thân nhiệt sau khi rơi vào hồ băng.
Những thảm họa này luôn được ngăn chặn nhờ sự hiện diện của Apple Watch. Nhưng năm nay, thông điệp của Apple lại bắt đầu thay đổi: không chỉ Apple Watch mới có thể cứu bạn khỏi cái chết có thể xảy ra mà cả iPhone nữa.
Tại buổi giới thiệu iPhone 15, Apple đã mở đầu bằng một quảng cáo kết hợp tiềm năng cứu sống của cả Apple Watch và iPhone. Đoạn video mô tả mọi người tổ chức sinh nhật cùng bạn bè và gia đình, thổi nến và tất nhiên nhận được những lời "chúc mừng sinh nhật" trên iPhone của họ.
Sau đó, khi quảng cáo giới thiệu đến từng người, thông tin chú thích về các công dụng của Apple Watch và iPhone bắt đầu hiện ra, chẳng hạn: “Apple Watch đã thông báo cho cô ấy về nhịp tim thấp. Cô ấy đã kịp đến bệnh viện và được phẫu thuật kịp thời.” Phần tiếp theo của video mô tả một người sử dụng tính năng SOS khẩn cấp của iPhone đã được giải cứu khi bị mắc kẹt trong trận bão tuyết, trong khi một người khác cho biết một phụ nữ mang thai đã được đưa đến bệnh viện cấp cứu sau khi Apple Watch của cô ấy phát hiện nhịp tim cao.
Những quảng cáo này theo sau những quảng cáo gần đây của Apple cho thấy iPhone 14 có thể cứu bạn như thế nào nếu ô tô của bạn bị lật hoặc bạn bị mắc kẹt trên đỉnh núi.
Quảng cáo không hoàn toàn sai: có hàng tá báo cáo thực tế về việc mọi người được cứu nhờ iPhone hoặc đồng hồ. Sau khi triển khai SOS khẩn cấp cho Apple Watch vào năm 2016, Quả táo đã bổ sung thêm tính năng phát hiện té ngã, điện tâm đồ và thậm chí cả cảm biến oxy trong máu. Năm ngoái, Apple đã giới thiệu tính năng Phát hiện tai nạn mới cho Apple Watch và iPhone 14, tính năng này sẽ tự động cảnh báo các dịch vụ khẩn cấp khi phát hiện bạn vừa gặp tai nạn ô tô. Và năm ngoái, Apple đã thêm một tính năng vào iPhone cho phép người dùng liên hệ với các dịch vụ khẩn cấp qua vệ tinh trong trường hợp không có kết nối di động.
Không thể phủ nhận đây là những tính năng tuyệt vời, nhưng có một lý do khiến cách quảng cáo của Apple có xu hướng khiến chúng ta khó chịu: họ bán cho chúng ta một sản phẩm với mối lo ngại về tỷ lệ tử vong của chính chúng ta kiểu như mua một thiết bị Apple hoặc mạo hiểm mạng sống của bạn. Chúng là những quảng cáo khơi dậy nỗi sợ hãi hơn là hy vọng và chúng hoàn toàn trái ngược với những quảng cáo mà Apple từng phát hành về các thiết bị của mình. Một quảng cáo đồng hồ từ hai năm trước cho thấy mọi người vui vẻ sử dụng Apple Watch để cải thiện thể lực; hoặc quảng cáo ban đầu hiển thị những người sử dụng thiết bị để kết nối với những người thân yêu.
Thực tế, có lý do cho cách thay đổi cách quảng cáo của Apple. Các tính năng như theo dõi hoạt động thể dục và kết nối trên cổ tay giờ không còn giúp Apple Watch nổi bật so với đối thủ.
Các đối thủ như Galaxy Watch 6 của Samsung và Pixel Watch của Google đã bắt kịp Apple Watch về cảm biến theo dõi sức khỏe, nhưng họ vẫn chưa thêm tính năng Phát hiện tai nạn. Điều tương tự cũng xảy ra với iPhone. Các tính năng mới của iPhone như USB-C và camera kính tiềm vọng không có gì mới mẻ, nhưng điện thoại Android vẫn chưa có kết nối vệ tinh. Không chỉ vậy, việc bổ sung các tính năng an toàn mới, bao gồm kết nối vệ tinh, trợ giúp trên xa lộ (Roadside Assistance), và phát hiện va chạm, giúp phân biệt các thiết bị mới của Apple với các thiết bị cũ, có khả năng mang lại cho người dùng lý do chính đáng để nâng cấp.
Những tính năng an toàn này cũng có tiềm năng trở thành cỗ máy kiếm tiền cho Apple. Lĩnh vực dịch vụ của Apple đã đạt doanh thu kỷ lục trong quý trước nhờ hơn 1 tỷ người đăng ký trả phí cho Apple Music, TV Plus, iCloud Plus và dịch vụ Apple One đi kèm. Chẳng bao lâu nữa, danh sách dịch vụ này sẽ bao gồm các tính năng kết nối vệ tinh và Trợ giúp trên xa lộ của Apple, vì dịch vụ vệ tinh của công ty chỉ được cung cấp miễn phí cho người dùng iPhone 14 trong hai năm và đang cung cấp chương trình khuyến mãi tương tự cho dịch vụ Trợ giúp trên xa lộ trên iPhone 15.
Chúng ta vẫn chưa biết Apple sẽ bắt người dùng trả bao nhiêu sau thời gian dùng thử đó, thời gian dùng thử sẽ kết thúc đối với người dùng iPhone 14 vào năm tới. Nhưng Apple có vẻ tự tin rằng, một khi đã có khách hàng, họ sẽ không từ bỏ những thiết bị này. “Họ luôn ở bên chúng tôi”, CEO Tim Cook của Apple nói khi chia sẻ về đồng hồ và iPhone. “Và nếu bạn để quên một trong hai cái ở nhà, tôi cá là bạn sẽ quay lại lấy nó.” Khi cuộc sống của bạn phụ thuộc vào nó, sao bạn có thể yên tâm thì không có nó bên mình?
Nguồn: Theverge
>> Apple Watch vừa cứu sống người phụ nữ ngã bất tỉnh ở khách sạn
>> iPhone 14 tự động gọi cảnh sát kêu cứu khi trong xe có 6 người bị tử vong do tai nạn giao thông
Trong những năm gần đây, các bài thuyết trình của Apple đã bắt đầu giới thiệu một loại tin nhắn mới: không có Apple Watch, bạn có thể bị gấu vồ, lạc trong rừng sâu, chết đuối khi ô tô chìm hoặc thậm chí không chịu nổi tình trạng hạ thân nhiệt sau khi rơi vào hồ băng.
Tại buổi giới thiệu iPhone 15, Apple đã mở đầu bằng một quảng cáo kết hợp tiềm năng cứu sống của cả Apple Watch và iPhone. Đoạn video mô tả mọi người tổ chức sinh nhật cùng bạn bè và gia đình, thổi nến và tất nhiên nhận được những lời "chúc mừng sinh nhật" trên iPhone của họ.
Sau đó, khi quảng cáo giới thiệu đến từng người, thông tin chú thích về các công dụng của Apple Watch và iPhone bắt đầu hiện ra, chẳng hạn: “Apple Watch đã thông báo cho cô ấy về nhịp tim thấp. Cô ấy đã kịp đến bệnh viện và được phẫu thuật kịp thời.” Phần tiếp theo của video mô tả một người sử dụng tính năng SOS khẩn cấp của iPhone đã được giải cứu khi bị mắc kẹt trong trận bão tuyết, trong khi một người khác cho biết một phụ nữ mang thai đã được đưa đến bệnh viện cấp cứu sau khi Apple Watch của cô ấy phát hiện nhịp tim cao.
Những quảng cáo này theo sau những quảng cáo gần đây của Apple cho thấy iPhone 14 có thể cứu bạn như thế nào nếu ô tô của bạn bị lật hoặc bạn bị mắc kẹt trên đỉnh núi.
Quảng cáo không hoàn toàn sai: có hàng tá báo cáo thực tế về việc mọi người được cứu nhờ iPhone hoặc đồng hồ. Sau khi triển khai SOS khẩn cấp cho Apple Watch vào năm 2016, Quả táo đã bổ sung thêm tính năng phát hiện té ngã, điện tâm đồ và thậm chí cả cảm biến oxy trong máu. Năm ngoái, Apple đã giới thiệu tính năng Phát hiện tai nạn mới cho Apple Watch và iPhone 14, tính năng này sẽ tự động cảnh báo các dịch vụ khẩn cấp khi phát hiện bạn vừa gặp tai nạn ô tô. Và năm ngoái, Apple đã thêm một tính năng vào iPhone cho phép người dùng liên hệ với các dịch vụ khẩn cấp qua vệ tinh trong trường hợp không có kết nối di động.
Không thể phủ nhận đây là những tính năng tuyệt vời, nhưng có một lý do khiến cách quảng cáo của Apple có xu hướng khiến chúng ta khó chịu: họ bán cho chúng ta một sản phẩm với mối lo ngại về tỷ lệ tử vong của chính chúng ta kiểu như mua một thiết bị Apple hoặc mạo hiểm mạng sống của bạn. Chúng là những quảng cáo khơi dậy nỗi sợ hãi hơn là hy vọng và chúng hoàn toàn trái ngược với những quảng cáo mà Apple từng phát hành về các thiết bị của mình. Một quảng cáo đồng hồ từ hai năm trước cho thấy mọi người vui vẻ sử dụng Apple Watch để cải thiện thể lực; hoặc quảng cáo ban đầu hiển thị những người sử dụng thiết bị để kết nối với những người thân yêu.
Thực tế, có lý do cho cách thay đổi cách quảng cáo của Apple. Các tính năng như theo dõi hoạt động thể dục và kết nối trên cổ tay giờ không còn giúp Apple Watch nổi bật so với đối thủ.
Các đối thủ như Galaxy Watch 6 của Samsung và Pixel Watch của Google đã bắt kịp Apple Watch về cảm biến theo dõi sức khỏe, nhưng họ vẫn chưa thêm tính năng Phát hiện tai nạn. Điều tương tự cũng xảy ra với iPhone. Các tính năng mới của iPhone như USB-C và camera kính tiềm vọng không có gì mới mẻ, nhưng điện thoại Android vẫn chưa có kết nối vệ tinh. Không chỉ vậy, việc bổ sung các tính năng an toàn mới, bao gồm kết nối vệ tinh, trợ giúp trên xa lộ (Roadside Assistance), và phát hiện va chạm, giúp phân biệt các thiết bị mới của Apple với các thiết bị cũ, có khả năng mang lại cho người dùng lý do chính đáng để nâng cấp.
Những tính năng an toàn này cũng có tiềm năng trở thành cỗ máy kiếm tiền cho Apple. Lĩnh vực dịch vụ của Apple đã đạt doanh thu kỷ lục trong quý trước nhờ hơn 1 tỷ người đăng ký trả phí cho Apple Music, TV Plus, iCloud Plus và dịch vụ Apple One đi kèm. Chẳng bao lâu nữa, danh sách dịch vụ này sẽ bao gồm các tính năng kết nối vệ tinh và Trợ giúp trên xa lộ của Apple, vì dịch vụ vệ tinh của công ty chỉ được cung cấp miễn phí cho người dùng iPhone 14 trong hai năm và đang cung cấp chương trình khuyến mãi tương tự cho dịch vụ Trợ giúp trên xa lộ trên iPhone 15.
Chúng ta vẫn chưa biết Apple sẽ bắt người dùng trả bao nhiêu sau thời gian dùng thử đó, thời gian dùng thử sẽ kết thúc đối với người dùng iPhone 14 vào năm tới. Nhưng Apple có vẻ tự tin rằng, một khi đã có khách hàng, họ sẽ không từ bỏ những thiết bị này. “Họ luôn ở bên chúng tôi”, CEO Tim Cook của Apple nói khi chia sẻ về đồng hồ và iPhone. “Và nếu bạn để quên một trong hai cái ở nhà, tôi cá là bạn sẽ quay lại lấy nó.” Khi cuộc sống của bạn phụ thuộc vào nó, sao bạn có thể yên tâm thì không có nó bên mình?
Nguồn: Theverge
>> Apple Watch vừa cứu sống người phụ nữ ngã bất tỉnh ở khách sạn
>> iPhone 14 tự động gọi cảnh sát kêu cứu khi trong xe có 6 người bị tử vong do tai nạn giao thông
