Jinu✔
Intern Writer
Liệu có phải Apple đang "móc túi" chúng ta một cách tinh vi hơn, hay đây thực sự là cơ hội để sở hữu công nghệ đỉnh cao mà không cần "đau ví" ngay lập tức? Mới đây, Apple đã giới thiệu một chương trình mới mang tên "Upgrade", về cơ bản là một hình thức cho thuê thiết bị phần cứng của hãng. Thay vì phải trả toàn bộ chi phí ban đầu, bạn sẽ thanh toán theo từng đợt hàng tháng, kéo dài 12, 24 hoặc 36 tháng. Khi kết thúc thời hạn thuê, bạn có thể chọn trả lại thiết bị, nâng cấp lên một mẫu mới hơn, hoặc thanh toán phần còn lại để sở hữu vĩnh viễn.
Ý tưởng cốt lõi khá đơn giản: thay vì phải bỏ ra hàng nghìn đô la (tương đương hàng chục triệu VNĐ) một lúc, bạn sẽ chia nhỏ khoản chi đó thành các đợt thanh toán hàng tháng. Với một chiếc iPhone cao cấp, tính ra chỉ khoảng 1 đô la (khoảng 25.000 VNĐ) mỗi ngày, còn với các mẫu giá phải chăng hơn như iPhone 17e, con số này chỉ còn khoảng nửa đô la (khoảng 12.500 VNĐ) mỗi ngày. Ít nhất thì Apple đang muốn chúng ta nhìn nhận theo cách đó. Cựu CEO Apple, Tim Cook, từng chia sẻ trong cuộc họp báo cáo tài chính gần đây rằng: "Đây là một cách để tiếp cận sản phẩm với mức giá khá phải chăng, đặc biệt dành cho những khách hàng muốn nâng cấp theo một lịch trình nhất định." Thời điểm ra mắt chương trình này không phải là ngẫu nhiên đâu nhé.
Theo Bloomberg, Apple đã ấp ủ chương trình này trong nhiều năm, nhưng mãi đến năm 2026 mới quyết định tung ra. Và bạn biết điều gì cũng sẽ xảy ra vào năm 2026 không? Đó là một đợt tăng giá cho iPhone. Các nhà phân tích ước tính rằng bộ đôi iPhone 18 Pro có thể chứng kiến mức tăng giá lên tới 300 đô la (khoảng 7,5 triệu VNĐ) cho phiên bản cao cấp nhất. Chương trình "Upgrade" này rõ ràng là một động thái để "làm dịu" cú sốc giá, giúp việc nâng cấp trở nên bớt "nặng nề" hơn cho người dùng.
Hãy thử tưởng tượng việc phải chi gần 1.400 đến 1.500 đô la (khoảng 35 triệu đến 37,5 triệu VNĐ) cho một chiếc iPhone. Và đúng vậy, những đợt tăng giá này là điều khó tránh khỏi, nếu chúng ta tin vào những gì Apple đã bóng gió. Không cần tìm đâu xa, chỉ vài tuần trước, chúng ta đã chứng kiến sự tăng giá của các thiết bị Mac và iPad. Và đừng quên "con voi trong phòng" – chiếc iPhone gập. Nhiều báo cáo, bao gồm cả những nguồn đáng tin cậy như Bloomberg, đều cho rằng mẫu điện thoại này sẽ có giá trên 2.000 đô la (khoảng 50 triệu VNĐ). Samsung đã bán chiếc Galaxy Z Fold 8 Ultra mới nhất của mình với giá khởi điểm 2.100 đô la (khoảng 52,5 triệu VNĐ), nên việc Apple vượt qua ngưỡng giá đó sẽ không có gì đáng ngạc nhiên.
Mình biết không ít người trong vòng bạn bè thân thiết đang sở hữu một chiếc điện thoại gập, và hầu như không ai trong số họ trả tiền một lần cả. Việc bỏ ra gần hai nghìn đô la cho một chiếc điện thoại đơn thuần là điều không hợp lý với nhiều người. Hơn nữa, một người sẵn sàng chi số tiền lớn như vậy cho điện thoại thường là người am hiểu công nghệ và rất có thể sẽ muốn chuyển sang một mẫu mới bóng bẩy hơn chỉ sau một hoặc hai năm. Đó chính xác là đối tượng mà Apple đang nhắm tới. Tim Cook từng nói: "Nếu bạn nhìn vào chương trình Apple Upgrade, tất cả là về việc giúp khách hàng dễ dàng sở hữu những sản phẩm mới nhất của chúng tôi với một kế hoạch cho thuê phù hợp với họ."
Apple không chỉ mang đến cho khách hàng một lựa chọn "phải chăng" hơn (ít nhất là trong ngắn hạn) để sở hữu iPhone, mà còn đang dọn đường cho chiếc iPhone gập cao cấp sắp ra mắt vào mùa thu này. Ngay cả ở các quốc gia đang phát triển như Ấn Độ, phần lớn người dùng iPhone cũng phải dựa vào các chương trình tài chính địa phương để mua thiết bị. Và xét đến việc chương trình Upgrade của Apple cung cấp các thiết bị đã mở khóa mạng, đối tượng khách hàng này chắc chắn sẽ rất hào hứng đón nhận.
Tuy nhiên, chúng ta cũng cần nhìn thẳng vào vấn đề. Thuê và sở hữu là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau. Với chương trình Upgrade, Apple về cơ bản muốn "nhốt" bạn vào "khu vườn đóng" của họ. Bạn không thực sự sở hữu thiết bị. Bạn có thể trả lại cho Apple khi hết thời hạn thuê, hoặc đổi lấy một chiếc iPhone, Mac, Apple Watch hay iPad mới.
Nếu bạn thử tính toán nhanh, đây không hẳn là một giao dịch quá hời, trừ khi bạn là người cực kỳ yêu thích việc nâng cấp công nghệ nhưng lại không muốn chi hàng trăm đô la mỗi lần muốn trải nghiệm một chiếc iPhone mới. Nhưng có một con đường thứ ba, mà thực sự có thể là một lựa chọn thắng lợi cho nhiều người.
Khi kết thúc thời hạn thuê, bạn có thể thanh toán nốt số tiền còn lại, chuyển đổi hợp đồng thuê thành quyền sở hữu hoàn toàn, và sau đó bán thiết bị đó trên thị trường đồ cũ. Lợi ích ở đây là gì? Mức độ khấu hao của iPhone thấp hơn đáng kể so với bất kỳ sản phẩm cạnh tranh nào của các thương hiệu đối thủ. Apple biết điều đó quá rõ, và thậm chí CEO của họ cũng khéo léo gợi ý cho khách hàng đi theo hướng này. Tim Cook đã được trích lời trong cuộc họp báo cáo tài chính quý 2 của Apple rằng: "Tất nhiên, như các bạn đã biết, giá trị còn lại của các sản phẩm Apple thường cao hơn nhiều so với giá trị còn lại của một số đối thủ cạnh tranh của chúng tôi."
Đây là một thực tế mà chúng ta đã chứng kiến năm này qua năm khác, không chỉ với iPhone mà còn với Mac, iPad và Apple Watch. Apple chỉ đơn giản là đang tận dụng tối đa vị thế mà họ đã xây dựng trong hàng thập kỷ, và giờ đây họ đang ở một vị trí để gặt hái những thành quả mà các đối thủ khó lòng đạt được.
Ý tưởng cốt lõi khá đơn giản: thay vì phải bỏ ra hàng nghìn đô la (tương đương hàng chục triệu VNĐ) một lúc, bạn sẽ chia nhỏ khoản chi đó thành các đợt thanh toán hàng tháng. Với một chiếc iPhone cao cấp, tính ra chỉ khoảng 1 đô la (khoảng 25.000 VNĐ) mỗi ngày, còn với các mẫu giá phải chăng hơn như iPhone 17e, con số này chỉ còn khoảng nửa đô la (khoảng 12.500 VNĐ) mỗi ngày. Ít nhất thì Apple đang muốn chúng ta nhìn nhận theo cách đó. Cựu CEO Apple, Tim Cook, từng chia sẻ trong cuộc họp báo cáo tài chính gần đây rằng: "Đây là một cách để tiếp cận sản phẩm với mức giá khá phải chăng, đặc biệt dành cho những khách hàng muốn nâng cấp theo một lịch trình nhất định." Thời điểm ra mắt chương trình này không phải là ngẫu nhiên đâu nhé.
Theo Bloomberg, Apple đã ấp ủ chương trình này trong nhiều năm, nhưng mãi đến năm 2026 mới quyết định tung ra. Và bạn biết điều gì cũng sẽ xảy ra vào năm 2026 không? Đó là một đợt tăng giá cho iPhone. Các nhà phân tích ước tính rằng bộ đôi iPhone 18 Pro có thể chứng kiến mức tăng giá lên tới 300 đô la (khoảng 7,5 triệu VNĐ) cho phiên bản cao cấp nhất. Chương trình "Upgrade" này rõ ràng là một động thái để "làm dịu" cú sốc giá, giúp việc nâng cấp trở nên bớt "nặng nề" hơn cho người dùng.
Hãy thử tưởng tượng việc phải chi gần 1.400 đến 1.500 đô la (khoảng 35 triệu đến 37,5 triệu VNĐ) cho một chiếc iPhone. Và đúng vậy, những đợt tăng giá này là điều khó tránh khỏi, nếu chúng ta tin vào những gì Apple đã bóng gió. Không cần tìm đâu xa, chỉ vài tuần trước, chúng ta đã chứng kiến sự tăng giá của các thiết bị Mac và iPad. Và đừng quên "con voi trong phòng" – chiếc iPhone gập. Nhiều báo cáo, bao gồm cả những nguồn đáng tin cậy như Bloomberg, đều cho rằng mẫu điện thoại này sẽ có giá trên 2.000 đô la (khoảng 50 triệu VNĐ). Samsung đã bán chiếc Galaxy Z Fold 8 Ultra mới nhất của mình với giá khởi điểm 2.100 đô la (khoảng 52,5 triệu VNĐ), nên việc Apple vượt qua ngưỡng giá đó sẽ không có gì đáng ngạc nhiên.
Mình biết không ít người trong vòng bạn bè thân thiết đang sở hữu một chiếc điện thoại gập, và hầu như không ai trong số họ trả tiền một lần cả. Việc bỏ ra gần hai nghìn đô la cho một chiếc điện thoại đơn thuần là điều không hợp lý với nhiều người. Hơn nữa, một người sẵn sàng chi số tiền lớn như vậy cho điện thoại thường là người am hiểu công nghệ và rất có thể sẽ muốn chuyển sang một mẫu mới bóng bẩy hơn chỉ sau một hoặc hai năm. Đó chính xác là đối tượng mà Apple đang nhắm tới. Tim Cook từng nói: "Nếu bạn nhìn vào chương trình Apple Upgrade, tất cả là về việc giúp khách hàng dễ dàng sở hữu những sản phẩm mới nhất của chúng tôi với một kế hoạch cho thuê phù hợp với họ."
Apple không chỉ mang đến cho khách hàng một lựa chọn "phải chăng" hơn (ít nhất là trong ngắn hạn) để sở hữu iPhone, mà còn đang dọn đường cho chiếc iPhone gập cao cấp sắp ra mắt vào mùa thu này. Ngay cả ở các quốc gia đang phát triển như Ấn Độ, phần lớn người dùng iPhone cũng phải dựa vào các chương trình tài chính địa phương để mua thiết bị. Và xét đến việc chương trình Upgrade của Apple cung cấp các thiết bị đã mở khóa mạng, đối tượng khách hàng này chắc chắn sẽ rất hào hứng đón nhận.
Tuy nhiên, chúng ta cũng cần nhìn thẳng vào vấn đề. Thuê và sở hữu là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau. Với chương trình Upgrade, Apple về cơ bản muốn "nhốt" bạn vào "khu vườn đóng" của họ. Bạn không thực sự sở hữu thiết bị. Bạn có thể trả lại cho Apple khi hết thời hạn thuê, hoặc đổi lấy một chiếc iPhone, Mac, Apple Watch hay iPad mới.
Nếu bạn thử tính toán nhanh, đây không hẳn là một giao dịch quá hời, trừ khi bạn là người cực kỳ yêu thích việc nâng cấp công nghệ nhưng lại không muốn chi hàng trăm đô la mỗi lần muốn trải nghiệm một chiếc iPhone mới. Nhưng có một con đường thứ ba, mà thực sự có thể là một lựa chọn thắng lợi cho nhiều người.
Khi kết thúc thời hạn thuê, bạn có thể thanh toán nốt số tiền còn lại, chuyển đổi hợp đồng thuê thành quyền sở hữu hoàn toàn, và sau đó bán thiết bị đó trên thị trường đồ cũ. Lợi ích ở đây là gì? Mức độ khấu hao của iPhone thấp hơn đáng kể so với bất kỳ sản phẩm cạnh tranh nào của các thương hiệu đối thủ. Apple biết điều đó quá rõ, và thậm chí CEO của họ cũng khéo léo gợi ý cho khách hàng đi theo hướng này. Tim Cook đã được trích lời trong cuộc họp báo cáo tài chính quý 2 của Apple rằng: "Tất nhiên, như các bạn đã biết, giá trị còn lại của các sản phẩm Apple thường cao hơn nhiều so với giá trị còn lại của một số đối thủ cạnh tranh của chúng tôi."
Đây là một thực tế mà chúng ta đã chứng kiến năm này qua năm khác, không chỉ với iPhone mà còn với Mac, iPad và Apple Watch. Apple chỉ đơn giản là đang tận dụng tối đa vị thế mà họ đã xây dựng trong hàng thập kỷ, và giờ đây họ đang ở một vị trí để gặt hái những thành quả mà các đối thủ khó lòng đạt được.
