"Báo động đỏ" cho Samsung Electronics: thị phần TV, smartrphone và DRAM đều lao dốc không phanh vì Trung Quốc

[Hail the Judge]

Thị phần các mặt hàng chủ lực của Samsung Electronics gồm TV, smartphone và DRAM đều sụt giảm trong năm 2024, theo công bố ngày 25/2/2025 trước thềm đại hội cổ đông ngày 19/3. Đây là những lĩnh vực từng là niềm tự hào của Samsung nhưng giờ đồng loạt ghi nhận kết quả đáng thất vọng, phản ánh phần nào “khủng hoảng” bao vây tập đoàn từ năm 2023 đến nay.

TV: Thị phần và lợi nhuận lao dốc​

Theo Omdia, thị phần TV toàn cầu của Samsung (tính theo giá trị lô hàng) giảm từ 30,1% năm 2023 xuống 28,3% năm 2024, mất 1,8%. Dù doanh thu bộ phận VD (Visual Display) tăng 2% trong năm, lợi nhuận từ VD và DA (Digital Appliances - đồ gia dụng) chỉ nhích 0,5% so với 2023. Samsung thừa nhận “suy giảm lợi nhuận nhẹ” do nhu cầu TV đình trệ toàn cầu và chi phí cạnh tranh tăng, cho thấy áp lực từ Hisense và TCL đang gia tăng.

Smartphone: Mất ngôi vương, lợi nhuận giảm​

Thị phần smartphone toàn cầu của Samsung, theo TechInsights, đã giảm từ 21,7% (2022) xuống 19,7% (2023) và tiếp tục còn 18,6% (2024). Canalys xác nhận Samsung bị Apple vượt mặt hai năm liên tiếp về sản lượng xuất xưởng: năm 2024, Apple đạt 225,9 triệu chiếc và Samsung 222,9 triệu dù thị phần bằng nhau (18%). Dù ra mắt Galaxy S24 với AI đột phá, Samsung vẫn không thể lấy lại vị trí số 1. Mảng MX (Mobile eXperience) ghi nhận doanh thu tăng 5% nhưng lợi nhuận MX và NW (Networks) giảm 2,4%, kéo tỷ suất lợi nhuận từ 11,57% (2023) xuống 9,03% (2024), nguyên do chi phí linh kiện tăng và cạnh tranh từ Apple lẫn các hãng Trung Quốc như Xiaomi, Oppo, vivo.

DRAM: HBM thất thế, để SK Hynix vượt mặt​

Theo DRAMeXchange, thị phần DRAM của Samsung giảm từ 43,1% (2022) xuống 42,2% (2023) và 41,3% (2024). Đau đớn nhất là thất bại trong cuộc đua HBM (bộ nhớ băng thông cao) phục vụ AI—phân khúc SK Hynix đang chiếm ưu thế nhờ sớm đáp ứng Nvidia. Samsung liên tục trượt bài kiểm tra chất lượng của Nvidia, khiến mảng DS (Device Solutions) lần đầu thua kém trước SK Hynix năm 2023. Dù thị trường bộ nhớ phục hồi nhờ HBM, DRAM truyền thống vẫn trì trệ làm lộ rõ điểm yếu chiến lược của Samsung.

Cuối cùng, tập đoàn ghi nhận doanh thu cao song lợi nhuận lại thấp, triển vọng kinh doanh những tháng tới trở nên u ám ở mọi mặt.

Kết luận​

Năm 2024, Samsung đạt doanh thu 300,87 nghìn tỷ won (cao thứ hai lịch sử sau 2022) và lợi nhuận 32,72 nghìn tỷ won. Nhưng riêng quý 4, doanh thu 75,79 nghìn tỷ won và lợi nhuận 6,49 nghìn tỷ won không đạt kỳ vọng thị trường. Sự sụt giảm này phản ánh khó khăn ở cả ba mảng chủ lực, buộc Samsung phải hành động.

Samsung thay DS bộ môn trưởng cuối 2023, đổi lãnh đạo mảng bộ nhớ và Foundry trong đợt nhân sự cuối năm, đồng thời đề cử Phó Chủ tịch DS Jeon Young-hyun, CTO Song Jae-hyuk, và GS Lee Hyuk-jae (chuyên gia bán dẫn) làm thành viên hội đồng quản trị mới. Từ cuối tháng 2 đến tháng 4/2025, tập đoàn tổ chức “giáo dục tinh thần Samsung” cho 2.000 lãnh đạo cấp dưới phó chủ tịch—sự kiện toàn hệ thống đầu tiên sau 9 năm—nhằm khơi dậy tinh thần đổi mới và vượt khủng hoảng.

Một nguồn tin trong ngành cho rằng: “Các con số năm 2024 xác nhận khủng hoảng bao vây Samsung từ năm trước. Việc đổi lãnh đạo và tổ chức hội thảo đặc biệt là nỗ lực thoát khỏi tình thế này.” Tuy nhiên, với áp lực từ Apple, SK Hynix và các đối thủ Trung Quốc, liệu Samsung có thể lấy lại vị thế? Bạn nghĩ họ cần ưu tiên gì để đảo ngược tình hình?