Bất ngờ thị hiếu người Nga: Bỏ qua ông lớn Hàn Quốc LG, Samsung để "săn lùng" dòng TV Trung Quốc

[Mẫn Nhi]

Từng là những thế lực thống trị tuyệt đối tại Nga, hai ông lớn công nghệ Hàn Quốc là Samsung và LG đang phải chứng kiến một cuộc di cư thương hiệu chưa từng có. Người tiêu dùng tại quốc gia này đang đồng loạt quay lưng với các dòng sản phẩm cao cấp, đắt đỏ để tìm kiếm những lựa chọn thực tế hơn.

Số liệu mới nhất từ thị trường cho thấy một bức tranh lật ngược hoàn toàn. Khoảng trống khổng lồ mà hai gã khổng lồ Hàn Quốc để lại đang nhanh chóng bị lấp đầy bởi các thương hiệu tivi thông minh giá rẻ đến từ Trung Quốc và các nhãn hàng nội địa Nga.

Cơn sốt Smart TV giá rẻ càn quét thị trường​

Báo cáo từ Tập đoàn công nghiệp và đầu tư GS Group của Nga cho thấy một sự suy giảm rõ rệt về sức mua trên toàn thị trường. Cụ thể, trong cả năm 2023, thị trường Nga tiêu thụ tới 7,7 triệu chiếc tivi, mang về doanh thu 193 tỷ rúp. Tuy nhiên, tính đến hết 9 tháng đầu năm 2024, các con số này chỉ còn dừng lại ở mức 5,4 triệu thiết bị và 165 tỷ rúp.

Các nhà phân tích tại GS Group nhận định lượng tivi bán ra về mặt số lượng đã sụt giảm 5% so với cùng kỳ năm trước. Nguyên nhân cốt lõi dẫn đến tình trạng này là do giá tivi tại Nga đang ngày một đắt đỏ hơn.

Trước áp lực tài chính, người tiêu dùng không còn mặn mà với các dòng máy đắt tiền mà đổ dồn sự chú ý vào phân khúc giá rẻ.

Các nhà sản xuất cũng nhanh chóng nắm bắt tâm lý này khi liên tục tung ra các mẫu tivi có giá phải chăng để đáp ứng túi tiền của người dân.

Dù thắt lưng buộc bụng, người tiêu dùng Nga gần như đã quay lưng hoàn toàn với các dòng tivi truyền thống không có tính năng thông minh. Hiện tại, hơn 85% lượng tivi bán ra tại thị trường này là Smart TV và tỷ lệ này được dự báo sẽ còn tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ trong thời gian tới.

Hãng Hàn sụt giảm thị phần, làn sóng Trung Quốc và nội địa lên ngôi​

Trong quá khứ, bộ đôi Samsung và LG từng nắm giữ tới một nửa thị trường tivi nguyên chiếc tại Nga, cung ứng tấm nền màn hình cho nhiều bên và vận hành các dây chuyền lắp ráp bán thành phẩm lớn ngay trên lãnh thổ nước này. Thế nhưng hiện tại, hai ông lớn Hàn Quốc đã tháo chạy và chỉ còn nắm giữ lần lượt 6% và 5% thị phần về lượng máy bán ra.

Sự rút lui này mở đường cho các nhà sản xuất Trung Quốc chiếm lĩnh vị trí dẫn đầu. Haier đang tạm dẫn đầu danh sách với 9% thị phần, bám đuổi sát nút là Xiaomi với 8%, TCL chiếm 7% và Hisense nắm giữ 6%.

Đáng chú ý, các dòng tivi thuộc nhãn hàng riêng của các nhà bán lẻ và doanh nghiệp công nghệ Nga như Yandex, Sberbank, Ozon, DNS hay M.Video-Eldorado đang bứt phá mạnh mẽ khi gộp chung lại chiếm tới 18% thị phần.

Dù vậy, một điểm nghịch lý là nếu xét về mặt doanh thu, Samsung vẫn dẫn đầu với 15% thị phần nhờ mức giá bán rất cao. Các vị trí tiếp theo về doanh thu lần lượt thuộc về Haier (13%), Hisense (13%), LG (12%), TCL (10%), Xiaomi (8%) và các thương hiệu nội địa Nga (8%).

Kết luận​

Một thói quen mua sắm rất đặc trưng của người tiêu dùng Nga hiện nay là sự ưu tiên tuyệt đối dành cho các dòng tivi màn hình nhỏ. Các phân khúc từ 43 inch trở xuống đang chiếm tới 69% thị phần toàn quốc, trong đó riêng nhóm tivi từ 32 đến 43 inch đã chiếm tới 57%. Đứng ở vị trí thứ hai là phân khúc tivi từ 45 đến 55 inch với 23% thị phần, trong khi dòng siêu nhỏ dưới 32 inch chiếm 12%.

Nguyên nhân khiến các dòng màn hình nhỏ được săn đón là do giá thành rẻ và thiết kế nhỏ gọn, không chiếm dụng nhiều diện tích trong các căn hộ có không gian khiêm tốn của người Nga.

Dù kích thước nhỏ, các dòng tivi này vẫn đảm bảo độ hiển thị tốt nhờ hỗ trợ độ phân giải Full HD hoặc thậm chí là 4K.

Ngược lại, người tiêu dùng Nga tỏ ra ít mặn mà nhất với các dòng tivi màn hình lớn trên 65 inch khi phân khúc này chỉ chiếm vỏn vẹn 8% thị phần.